时尚头条 | 爱马仕上线微信限时体验店 Dior推出第二季艺术家联名手袋
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爱马仕上线微信限时体验店 重启电商之路
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10 月 23 日，法国高端奢侈品牌 Hermès 爱马仕通过官方微信公众号宣布将上线微信限时体验店，发售爱马仕同 Apple Watch 联手推出的 Apple Watch Hermès Series 3 系列。
此次共有六个款式可供消费者选择，价格在 8000 元- 10000 元左右。新系列致敬爱马仕经典丝巾图案，配有 Marine Gala 海蓝色小牛皮革表带，复古风味十足。消费者已经可以在 Hermès 官方微信公众号下的“微信限时店”抢购。
很多人对爱马仕涉足“电商”领域表示震惊，但品牌的这一数字化营销手段并非毫无来头。今年 3 月，爱马仕集团就曾表示：“ 2017 年将是数字化变革的一年…电商渠道销售额的增幅远高于集团整体销售额的增幅”。早在 2001 年，爱马仕就成为首个推出电商网站的奢侈品品牌，只是如今新技术的发展使得集团需要重新审视数字战略。
从 2015 年开始，各大奢侈品牌纷纷开始了“电商化”的道路，Dior、LV、GUCCI 等传统奢侈品牌，都进行了“线上销售转型”。而处于奢侈品牌顶端的 Hermès 爱马仕对于电商却一直十分谨慎。此次在微信上限时销售，对品牌来说是个大胆的尝试。
此次选择以较为大众的 Apple Watch 为切入口，也是品牌对于电商领域的重新启动，至于网友会不会接受通过网络平台来购买爱马仕，或者未来是否还会有新的单品领域会涉入其中，还需要时间给出答案。41 36079 41 14985 0 0 3691 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3691n>
你会在微信上购买爱马仕吗？
多位知名艺术家联手推出 Dior 女士包袋
据 WWD 报道，日前全球有多位艺术家已经收到 Dior 邀请，设计定制款女士包袋。事实上，从去年开始，Dior 就已经开始同来自英国和美国的 7 位男性设计师共同推出 Dior 艺术（Lady Art）项目。
今年，包括通过网络走红的 24 岁设计师 Okubo 也成为了今年的 10 位设计师之一。同去年有所不同的是，今年的 10 位设计师包括 4 名女性，还有来自韩国、中国和法国的设计师。
每一个款式的设计师定制款包袋将生产 50 件 到 150 件不等，将于 12 月 1 日起陆续在全球 29 家 Dior 旗舰店同时开售。据悉，该定制款迷你手包定价为 5700 美元，中款手包定价 9700 美元。
该系列包袋将于 11 月 30 日在纽约57号大街 Dior 精品店上线，届时也会举办相应的鸡尾酒会。后续 Dior 还会在 12 月 8 日在首尔 Dior 旗舰店、12 月 9 日在中国北京 Dior 店等展开相关宣传活动。
第二季 Lady Dior 艺术家联名系列一览：
△ A Lady Dior handbag designed by Jamilla Okubo
△ A Lady Dior handbag designed by Spencer Sweeney
△ A Lady Dior handbag designed by Namsa Leuba
△ A Lady Dior handbag designed by Lee Bul
△ A Lady Dior handbag designed by John Giorno
△ A Lady Dior handbag designed by Friedrich Kunath
△ A Lady Dior handbag designed by Betty Mariani
△ A Lady Dior handbag designed by Jack Pierson
△ A Lady Dior handbag designed by Hong Hao
△ A Lady Dior handbag designed by David Wiseman
Louis Vuitton 建立德克萨斯新工厂
近日，法国著名奢侈品牌 Louis Vuitton 已经购下位于德克萨斯阿尔瓦拉多（Delvado）的约 300 英亩牧场。该地位于达拉斯郊区，人口约为 4000 人。
据悉，新买下的这块土地将用来建设 Louis Vuitton 新皮革工厂，成为除加利福尼亚两所工厂之外的美国第三所 LV 皮革工厂。这所位于德克萨斯的新工厂周围牧场密布，这给 LV 获取皮革原料和皮革手艺人提供了良好的条件。
该工厂将于明年春天开始动工，估计将于 2019 年开始正式投入生产。届时该所 LV 工厂大概容纳 100 位员工，并期望在投入生产的 5 年后员工数量增至 500 人。
Dior、GUCCI、Loewe 提名时尚大奖
10 月 23 日，英国时装理事会（British Fashion Council）公布了“ 2017 时尚大奖”提名名单，GUCCI 、Loewe 、Dior 三大奢侈品牌成功入选。
该奖项此前叫做“英国时尚奖”，每年由英国时装理事会评选颁发，由施华洛世奇赞助合作，是时尚行业内极为重要的一个奖项。
本周一上午，英国时装理事会在伦敦 Soho House 举行的一场活动中宣布了今年 9 大奖项的提名名单，其中包括商业领袖、奢侈品牌与年度设计师。
GUCCI 创意总监 Alessandro Michele ，Loewe 创意总监 J.W. Anderson ，Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri，Celine 创意总监 Phoebe Philo，及 Calvin Klein 创意总监 Raf Simons 均都入围了年度最佳设计师的提名。
Christopher Kane，Erdem，J.W. Anderson，Roksanda 与 Alexander McQueen 的 Sarah Burton 将争夺女子服装奖。
Burberry， Craig Green， Grace Wales Bonner， J.W. Anderson 与 Martine Rose 被提名为英国男装年度最佳设计师。Faustine Steinmetz， Matty Bovan， Michael Halpern， Rejina Pyo 与 Natalia Alaverdian 获得英国新兴女装设计师提名。
据悉，本年度最终获奖名单与颁奖典礼将于 12 月 4 日在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅举行。
Diesel 公布“CEO”获胜人选
据 WWD 消息，Diesel 日前通过品牌 Facebook 官方账号宣布 Daan Vervoort 成为品牌 CEO 竞选获胜者。此前，Diesel 曾在社交网络上发布视频短片，宣布由于前任 CEO 的离开，该职位出现空缺，公开招募新任品牌 CEO 。Daan Vervoort 受邀专门从比利时飞往 Diesel 意大利总部，在品牌创始人 Renzo Rosso 的带领下参观，并坐上 CEO 专属座椅。
奢侈品大牌纷纷采取“街头服饰”策略
近年以来，Louis Vuitton 、GIVENCHY 等奢侈品牌都开始不约而同的从球鞋和街头服饰品牌的策略中汲取灵感，使用一系列的推拉手段来吸引顾客，再以“稀有性”来刺激购买欲望。
当 H&M 推出设计师合作款时，有无数消费者放弃睡眠，整夜排队，以求快速拿到最新款商品。购买“稀缺品”的吸引力对于每一个消费者来说，似乎都很难抗拒。
一直以来，Nike、Adidas 和 Puma 都非常擅长推出限量版球鞋，先在社交媒体上先透露点消息吸引消费者，然后悠闲的看着商品从货架上被抢光，再以高于十倍的价格在网站上转售。如今，奢侈品大牌也采用这些街头品牌的策略，贩卖这种“稀缺感”来促进销量。
今年 9 月，Givenchy 表示其计划在改版后的电商网站上线每月独家推出的胶囊系列。10 月 25 日，MyTheresa.com 网站宣布将推出 Gucci DIY 服务，为用户提供带有其名字缩写的 Ace 运动球鞋订制服务。
行业专家将这种持续推出的限量品也称为“即看即买（see-now-buy-now）”，并且承认对于大牌来说，这是一个解决年轻消费者需求的低风险、更简单的方法，并不需要改变其生产和供应链。
Stylebop.com 的买手 Chris Kyvetos 称：“整个奢侈品行业正在采取不同的方式来吸引下一代消费者的注意，这些手段包括定期或突然发布商品，促进跨领域合作、营销等。你根本不能仅仅靠着一年就给消费者推出两件、三件或者四件产品。他们已经习惯了每周都会看到新款球鞋和街头服饰，所以每一个品牌都需要做到这一点。”
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