时尚头条 | LV航海旅行主题展览纽约开幕 娜扎出任PUMA大中华区品牌代言人
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Louis Vuitton“Volez, Voguez, Voyagez”品牌历史展登陆纽约
10 月 27 日，法国老牌时装屋 Louis Vuitton 在纽约举办的主题为 “Volez, Voguez, Voyagez”（“飞行，航海与前行之路”）的展览正式揭幕，此前，该系列主题展览还曾在巴黎大皇宫和日本东京举行。
展览将追溯品牌从 1854 年至今的光辉历史。此次纽约 “Volez, Voguez, Voyagez” 展览由著名时装史家、评论家 Olivier Saillard 策划，分为十个章节。展览将从即日起展出至 2018 年 1 月 7 日，地址位于前纽约证券交易所，纽约的小伙伴可以前往观看，一饱眼福。
罗马 Fendi Studios 终揭神秘面纱
10 月 27 日，意大利著名时装品牌 FENDI 旗下 FENDI STUDIOS 与电影界联手，在罗马总部 Palazzo della Civiltà 揭幕了一场最新展览。此次展览借助最新科技手段，将会展现场变为众多电影舞台组成的电影片场，给前来参观的顾客呈现出一场超乎寻常的视觉盛宴。
同时，此次展览还将展出包括约 3000 件珍贵成衣和皮草。
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娜扎出任 PUMA 大中华区品牌代言人
10 月 27 日晚，PUMA 在品牌官方微博宣布：古力娜扎正式成为 PUMA 大中华区品牌代言人。此前，品牌曾宣布刘雯、杨洋为 PUMA 亚洲区品牌代言人，刘昊然、李现为 PUMA 大中华区品牌代言人。
宣布娜扎代言当晚，PUMA 在上海举办了一场以“你就这样”新女子精神为主题的“拳力出击”训练体验活动，鼓励更多女生通过运动训练突破自我。
受 Nike、Adidas 影响，近年来，运动品牌也开始越来越多的采用“海量明星战术”。2017 年 1 月 2 日，PUMA 就通过微博解锁了品牌 2017 年“全明星阵容”，杨洋、刘昊然、李现、刘雯、张雨绮五位高人气偶像集体演绎 PUMA 复古新系列，在社交网络引起不小的关注。
古力娜扎作为“90后”高人气小花的代表，自出道起就是“自带流量”体质，此次高调宣布娜扎加盟，也能看出 PUMA 想要抓住 90 后，甚至 95 后年轻人的决心。
目前，品牌宣布娜扎代言的微博已经有超过 10 万转发量，成为品牌历史新高。
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CHANEL 收购第三家酒庄：波尔多 Chateau Berliquet
据 WWD 消息，法国著名奢侈品集团 CHANEL 近期宣布收购圣埃美隆产区的著名葡萄酒庄——贝尔立凯城堡（Chateau Berliquet），交易财务数据暂未披露。加上此前收购的 Château Canon 和 Château Rauzan-Ségla，至今 CHANEL 旗下已拥有了三家酒庄。
此前，CHANEL 控股方 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 兄弟曾在上世纪 90 年代分别以大约 5000 万美元和 2200 万美元的价格买下了 Château Rauzan-Ségla 和 Château Canon 两座酒庄。
BALMAIN 计划于未来四至五年开设 30 家新店
如果说设计师界也有网红， 那Olivier Rousteing一定名列其中。他是 Balmain 军团的创意总监，也是网络红人，在 Instagram 上拥有 460 万粉丝。
2017年，Balmain 营收预期将达到 1.5 亿欧元，虽然 90% 的销量都是来自批发渠道，但公司现在也开始加强零售渠道。
目前，Balmain 在全球范围内共有 16 家实体店铺，其中包括今年 7 月刚刚在洛杉矶开幕的期间店。公司计划未来四至五年内开设 30 多间新店。其中包括明年 4 月在米兰蒙特拿破仑大街，及 11 月份在迈阿密开设另外一间分店。
2011 年起，Balmain 就因六扣西装外套而大火，此后，品牌一直致力于提升品牌知名度。继与 Opéra de Paris 舞蹈公司的合作后，2017 年 11 月，Balmain 将在上海举办的“维多利亚的秘密时装秀”上推出 20 款设计。
Balmain 首席执行官 Massimo Piombini 表示：“Balmain 所拥有巨大的知名度大多得益于创意总监 Oliver Rousteing 在社交媒体上的高人气，他将创意总监的精英独特形象改变成为一个接地气的人物，能够与公众分享自己的私人生活。”
Balmain 已经认识到 Oliver Rousteing 是品牌的“重要资产”，Piombini 同时表示：“我们希望通过娱乐营销战略，与消费者建立强大的日常联系，将这巨大的受众群转化为商机，增加 Balmain 这一品牌对他们的吸引力”。
而为了促成这一创意内容的实施，Piombini 日前已前往硅谷，寻求与Amazon，Facebook，Netflix 与 Google 的合作。
Balmain 目前尚未进驻中国，Piombini 也表示不久他将与中国电商巨头阿里巴巴商讨“内容”而非广告的合作。
06
法国顶级羽绒品牌 Moncler 推出宠物羽绒背心
有着“羽绒服中的爱马仕”之称的法国品牌 Moncler，因材质轻盈，保暖效果极佳而受到世界各界人士的欢迎。今年冬天，Moncler 与宠物服装中的“高定品牌”Poldo Dog Couture 合作，推出了 5 色狗狗羽绒背心，依照不同的形体大小有尺寸区别，连同狗狗毛衣一起出售（狗狗毛衣在官网已经售罄），销售价格从 475 美金到 580 美金不等。
COACH 重组策略初见成效
Coach 自北美 2014 第三季度销售额下滑 20% 后，新任首席执行官 Victor Luis 于 2014 年推出了品牌重组策略以扭转这一局面。经过近 3 年的艰难转型，当初的品牌重组策略取得了显著成果。
Coach 的重组策略主要为：
1. 减少零售业务，同时更新剩余店铺与销售渠道
为加快品牌转型，Coach 关闭多家零售店与奥特莱斯门店，并减少线上商店打折活动，以吸引更多高档客户，同时，重启了品牌电子商务网站。
增开过多门店有碍于打造“物以稀为贵”的品牌形象，Coach 曾在 2014 年关闭旗下 20% 共计 354 家门店。将平均每月 13 次的折扣活动降为 1-2 次。同时，Coach 大量退出百货商店，转为打造精品门店。如今，Coach 只有 222 家门店。并在 Vevers 的指导下全部进行了翻新，使其更具现代感。
2. 进军奢侈品市场
为增加产品竞争力，Vevers 于 2014 年 9 月首次推出了品牌首条完整的成衣线。除了复古风格的十字架外，还有飞行员夹克，花卉印花连衣裙与剪裁大衣，并广受好评。从此，Coach 一跃成为纽约时装周最受期待的品牌之一。
除产品设计变化外，Coach 也对产品进行了全面提价，相比前几年的 200 美元，如今 Coach 无 Logo 手袋的零售价最低达到 400 美元，其销售额相比前年也增长了 30％ 。
3. 与千禧年一代消费者建立更好联系
报告显示，Coach 60% 的销售来源于千禧年一代，Coach 也致力于运用新手段与创意更新其品牌形象。通过使用 Demandware Commerce Cloud，根据不同市场中不断变化的消费者偏好，使品牌创意产生更多的灵活性和可扩展性，其中便包括与“社交网络人气天后” Selena Gomez 的合作。
最终，一系列的改革成果于上个月 PMX Agency 的报告中有所体现，Coach 现已经获得了第三大线上市场份额，也成为当今奢侈品品牌中的流量担当。
同时，Coach 也致力于成为美国奢侈品精品集团。2015 年，Coach 以 5.47 亿美元收购 Stuart Weitzman 后，今年上半年，又以 5 亿美元收购 Kate Spade 。值得注意的是，其最大竞争对手 Michael Kors 也于 7 月以 13 亿美元的价格达成对 Jimmy Choo 的收购。
欧洲奢侈品购物村开通支付宝吸引中国消费者
为了吸引更多中国消费者，日前，世界知名奢侈品购物村 Value Retail 首次在伦敦比斯特购物村推出支付宝第三方支付业务。Value Retail 首席信息官 Pam Bingley 表示：“支付宝将为中国客人提供更多且更便捷的付款选择。”Wirecard 方面的测试运行也显示，支付宝使中国游客在三月内交易增长 40%，平均每笔交易达到 270 欧元。
目前，Value Reatil 在伦敦、米兰、慕尼黑、都柏林、巴塞罗那等地共拥有 11 个国际奢侈品购物村，支付宝付款业务将扩展到欧洲九个 Value Retail 所属购物村。
09
UGG 母公司 Deckers 第二季度收益下滑
上周，UGG 母公司 Deckers 公布了最新财务数据，截止至 9 月 30 日的第二季度，UGG 的母公司 Deckers 销售额略有下降，减少了 0.7% 至 4.85 亿美元，营业利润则同比大涨 24.8% 至 6740 万美元。
Deckers 预计，2018 财年全年销售额增幅约在 1% 至 2% 之间。Deckers 在半年前开始寻求出售，据称有 90 多位潜在买家，但一直未达成交易。
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