时尚头条 | GUCCI 获奢侈品牌数字化指数第一名 欧米茄也要大力发展线上零售
01
GUCCI 成为“最具数字化能力”时尚品牌
11 月，商业情报公司 L2 发布了美国 2017 年度品牌数字化（IQ）指数调查，并评选出了十大最具数字能力品牌。
其中，GUCCI 击败其他 89 个品牌荣登榜首，与排名第二的 Michael Kors 共同获得“Genius”品牌称号。
其他上榜的品牌依次为： Fendi，Burberry，Louis Vuitton，Coach，Hugo Boss，Tory Burch，Kate Spade 和 Salvatore Ferragamo 。
尽管奢侈品牌位列排名之首，但该项报告发现，奢侈品牌的数字能力却“滞后于其他行业的数字成熟度”。
L2 副总监 Bran Lee 解释说：“ Everlane 和 Reformation 这些品牌在数字能力和社交媒体营销方面已经建立了自己的商业模式，通过提供高质量与无缝的购物体验，能够迅速成为奢侈品牌消费者的平价替代品，而这一现象也正对奢侈品牌造成威胁。”
02
Bulgari 扩大罗马高级珠宝工作室
近日，Bulgari 扩大了在罗马工作室的规模。该工作室在空间上翻了一番，而 Bulgari 计划到 2019 年再增加 20-22 名工匠，使工作室的总工匠数达到 50 人。
Bulgari 珠宝部门总经理 Mauro Di Roberto 在采访中介绍道，Bulgari 的珠宝工匠将在这一扩建后的工作室完成 Bulgari 珠宝设计与制作。包括模具制作、宝石镶嵌，每个细节都被仔细考量，而往往一件珠宝的制作时间可长达六个月。
自 2001 年担任 Bulgari 珠宝部门总经理以来，Mauro Di Roberto 负责 Bulgari 产品组合、创意开发以及珠宝生产。而目前，创造 Bulgari 消费体验也是 Di Roberto 的工作之一。
今年六月，Bulgari 推出了“Festa” 40 36774 40 14985 0 0 1782 0 0:00:20 0:00:08 0:00:12 2974列展览，超过 100 件珠宝与钟表作品被用以表现“节日”的主题，从狂欢节到托斯卡纳的传奇赛马都被搬上展览，带来更丰富与神奇的体验。同时，11 月 16 日 Bulgari 也将于北京新开的宝格丽酒店举行活动，以提升 Bulgari 在亚洲市场的形象。
在扩大罗马工作室规模之前，Bulgari 已经在意大利的瓦伦扎开设了新的珠宝工厂，并创建了自己的珠宝学院，Di Roberto 表示：“培养一个珠宝工匠通常需要耗费七至八年的时间，所以我们也将进一步考虑与珠宝学校的合作”。
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FENDI 联手 RIMOWA 推出独家限定款行李箱
近日，在 RIMOWA 铝合金行李箱诞生 80 周年之际，FENDI 首次与 RIMOWA 联手，推出一款绝无仅有的行李箱。
RIMOWA 是 LVMH 集团收购的第一家德国品牌，也是全球领先的优质行李箱制造商。1937 年，RIMOWA 采用铝合金生产了第一款轻质行李箱，从此成为高级旅行箱的代表。
RIMOWA 首席执行官 Alexandre Arnault 对这一合作感到欣喜，他谈到：“RIMOWA 强调设计、耐久性和工艺。 我们的许多客户都是来自时尚领域。因此，我们期待与一个时尚品牌合作，以更加完美的方式将 RIMOWA 与时尚世界融合起来。 FENDI 具有独特理念又趣味横生，是我们的理想合作伙伴。
FENDI 主席兼 CEO Pietro Beccari 先生也表示：“作为 LVMH 集团旗下首家与 RIMOWA 这一行李箱巨头进行合作的奢侈品品牌，FENDI 感到十分喜悦。 这一行李箱兼具了两个品牌的特点，独特现代又体现高度的工艺性，男女皆适用。”
据悉，这款独一无二的行李箱选用了铝合金材质，具备多轮装置，行李箱上方和一侧采用了黑色罗马小牛皮材质的提手、黄黑配色的 FF logo 行李带缠绕行李箱周身，使行李箱极具鲜明的 FENDI 特色。
此外，这款极具个性的行李箱配有罗马小牛皮材质的名签，可以悬挂在外部行李带之上。同时，还提供妙趣横生的趣味贴纸，为消费者提供个性化定制服务。
11 月 27 日，这款行李箱将在指定 FENDI 和 RIMOWA 店铺以及 fendi.com 销售。
04
Hermès 快闪店终点选址洛杉矶
继纽约、华盛顿后，洛杉矶成为 Hermès “Hermèsmatic”系列快闪店的最后一站，并于 11 月 19 日在 Westfield Century City 首次亮相。
此次“Hermèsmatic”主题的浸染概念点旨在为 Hermès 的标志性丝巾注入新活力，引进互动式体验，顾客可以通过浸染洗涤技术给他们的旧 Hermès 丝巾带来全新外观，同时，顾客还可以购买独一无二的复古系列丝巾。
Hermès 美国首席执行官 Robert Chavez 表示：快闪店的初衷是希望以出其不意的方式为顾客制造一场与 Hermès 的“偶遇”。同时，在没有 Hermès 精品店的城市，快闪店能为 Hermès 丝巾收藏者提供独特的体验，使手中的丝巾收藏焕然一新。
05
Cartier 推出神秘日夜系列腕表
近期，Cartier 于 2018 年日内瓦国际高级钟表展(SIHH) 前推出了 Cartier Rotonde de Cartier Mysterious Day & Night 腕表。这一新款腕表的灵感来源于 20 世纪 10 年代早期由 Cartier 生产的标志性产品—— Mystery Clock 神秘钟。手表的两个版本将有 18k 白金与粉金可选，配有 40mm 的黄金表壳以及突出的蓝宝石表冠这一品牌标志性设计细节。
该手表采用了 Caliber 9982 MC 机芯，手动上链机芯能够提供 48 小时的动力储备。Mysterious Day& Night 系列腕表售价为 63000 美元，将于 2018 年正式出售。
06
线上销售成高级珠宝增长新途径
随着电子商务在奢侈品领域的快速发展，高级珠宝成了电商们最新争夺的板块之一。
Net-A-Porter 上架 Cartier 腕表后仅几分钟后便通过 WhatsApp 售出，均价 10000 美元的 Moda Operandi 高级珠宝今年销售额已增长了145%，从 Chopard 到 Buccellati，越来越多的传统高级珠宝品牌开始跳上了电子商务的列车。
Moda Operandi 首席执行官 Deborah Nicodemus 表示：“如今，线上消费早已成为人们采购奢侈品的重要渠道”， 在推出 Moda Operandi “衣箱秀”并获得积极反响后，Nicodemus 认为，珠宝零售应将新兴与传统的方式融合，将珠宝零售形式不断扩大。
Net-A-Porter 也发出类似回应，认为女性在购买时装时也会购买珠宝与手表进行搭配，而时装与珠宝的“一站式”线上商店正是消费者所需要的。
对于许多电商平台来说，珠宝无疑最适合线上销售的产品之一。除了戒指之外，大部分的珠宝都不存在尺寸问题，而珠宝自重轻的特点也使运输成本不会过高。
过去两年中，Cartier，Piaget，Buccellati， Chopard， Pomellato 及 Tiffany & Co 都相继与 Net 展开合作，Net-A-Porter 也预计在 2018 年，奢侈品类别将达到 150% 的增长。
虽然 Net 积极寻求与传统珠宝品牌的线上合作，但拥有实体店铺同样重要。如今，一些珠宝品牌已经拒绝批发渠道，转而实施直接面向消费者的商业模式，同时通过结合在线平台与展厅的零售空间满足客户需求。有迹象表明，客户更倾向将在线平台作为预购的工具，而其中所体现出的犹豫显而易见。
随着客户信心的增加，越来越多的平台不再局限于大牌珠宝销售，而是转为售出“更具意义与内涵”的品牌珠宝，通过分享设计师的情感与故事，从而构建客户、珠宝与设计师之间的良好沟通。
07
Omega 首席执行官谈线上销售与千禧一代
近日，瑞士钟表制造商 Omega 首席执行官 Raynald Aeschlimann 接受了美国权威时尚媒体 WWD 的专访，并指出，由于受到 Rolex 等竞争对手的竞争压力，Omega 将瞄准千禧一代市场，并开始了一系列举措：大力推广线上销售，开设新工厂。
作为此次计划的最大助推者，现 47 岁的 Omega 首席执行官 Raynald Aeschlimann 将变革目标对准了在社交平台中成长起来的千禧一代消费者，并表示，提升 Omega 对年轻买家的吸引力是如今品牌的首要任务。
但同时，Aeschlimann 也表示，Omega 只是在品牌表达方式上愈加迎合千禧一代，而 Omega 的品牌文化将不会改变，也只有这样 Omega 才能制造出品质精良，有历史与内涵的产品。
同时，Omega 也意识到了名人影响力的重要性。在与年轻一代对话时，也请来了名模 Cindy Crawford 一家与品牌进行合作，其中包括在年轻人中具有强大号召力的 Kaia 与 Presley 。
当谈到 Omega 于瑞士比尔开设的新工厂时，Aeschlimann 认为此次的扩建可使 Omega 在与 Rolex 的竞争中提高到新的水平，而这项耗资 1.5 亿美元的工程首次将 Omega 所有组装与测试部门聚集在一起，大大提升了其工作效率。
而这只是 Omega 母公司 Swatch 集团庞大计划的一个分支，预计 2019 年，Swatch 集团将联手日本建筑师 Shigeru Ban 再次打造 Swatch 品牌总部。
此外，增加品牌自身产量也是 Omega 目前的重点发展方向之一。据 Aeschlimann 透露，新工厂的生产能力达到每年 70 万只，处于绝对的高峰期。
尽管受到货币危机的影响，但包括 Omega 在内的瑞士手表出口在两年稳定下滑后正逐步恢复。Omega 在近一年的精品店销售中已经实现了两位数的销售增长，在欧洲市场更是实现了销售猛增。而根据 Aeschlimann 本人对美国市场的看好以及业界观察家的预计，Omega 的下一步行动很可能在美国市场展开。
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