时尚头条 | 易烊千玺成为adidas neo代言人 CHANEL对线上销售依然采取保守策略
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易烊千玺成为 adidas neo首位全球青年创意官
11 月 27 日，Adidas 旗下运动休闲系列 adidas neo 通过官方微博宣布，TFBoys 成员，刚满 17 岁的易烊千玺成为品牌首位全球青年创意官。
在官方宣传海报中，易烊千玺头带黄色发呆，身穿休闲运动风，整个人活力十足，并配文“易烊千玺：全新品牌代言人”。
Adidas neo 选择在易烊千玺 17 岁生日前一天发布此消息，并在文字部分写到“17岁，成年未满，不妥协，不刻意，不张扬。adidas neo 首位全球青年创意官易烊千玺，欢迎加入好动一族”。
11 月 28 日，是这位少年 17 岁生日，作为“00后”偶像代表，以 TFboys 成员出道的易烊千玺一直保持着朝气蓬勃的正能量形象。虽然才刚满 17 岁，但已经是时尚圈的宠儿，先后登上过《时尚芭莎》《时尚先生》等重要刊物封面，今年，还为《时装》、NYLON、T Magazine 等时尚大刊拍摄了单人封面。
不久前，为了庆祝 17 岁生日，《时尚COSMO》为他拍摄了一组单人封面，由陈漫掌镜，在社交媒体上引发广泛传播，相关话题#易心一意肆青春#拥有高达 1.1 亿阅读量。目前，烊千玺在微博上共有 3139 万粉丝。
除了宣布代言，成为品牌首位全球青年创意官，品牌还公布了与易烊千玺的深度合作：在“11·28”易烊千玺 17 岁生日当天，品牌将推出易烊千玺与 neo 首次设计合作的 1128 份神秘大礼包。易烊千玺本人也对该条微博进行了转发，目前，发布不到 24 小时时间，转发量已经超过 126 万，获得 12 万人点赞。
02
CHANEL 对线上销售依然采取保守策略
如今，奢侈品牌竞相开展线上业务，贝恩咨询公司（Bain）表示，今年奢侈品市场的网络销售额将占到奢侈品市场总收入的 10％ 左右，到 2025 年，这一数字可能达到 25％ 。
但 CHANEL 高管在 11 月 24 日发表的一则讲话中则表示， 虽然 CHANEL 已经开始尝试通过网络渠道销售香水、眼镜及美容产品，但是目前暂没有推出成衣与包袋的线上销售计划。
CHANEL 时尚总裁 Bruno Pavlovsky 在巴黎的一场时尚发布会上表示：“急于推出全部产品会导致品牌独特性丧失”。这也是奢侈品牌目前对于线上销售最大的顾虑：大多奢侈品牌的线上策略进度十分缓慢，正是担心销售渠道的扩大会一步步侵蚀其奢侈品牌的高定位。
对于 CHANEL 来说，保守的销售策略并未影响其品牌热度。Pavlovsky 说，如今 CHANEL 已吸引了越来越多的年轻消费者，其畅销包袋甚至需要登记等候才能购买。 尽管如此，Pavlovsky 补充说，CHANEL 还是将考虑提供一部分“电子服务”，让买家再购买商品时可以在网上或门店进行预约。
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农夫山泉跨界护肤领域 推出面膜化妆水等产品
11 月 26 日，农夫山泉及其所在的养生堂集团推出了 3 款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。
据媒体报道，此次发布的三款护肤品并不在中国代加工，所有原料全部来自国外，国内暂时还没有生产车间，三款产品均为日本进口，生产商为日本SC企业。另外，原料桦树汁来自欧洲芬兰，泵头来自法国制造，面膜布来自美国。
据悉，这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，2018 年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场，未来还将进入日本销售。农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒表示，公司的目标是 5 年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。
目前，农夫山泉推出的 3 款面膜已经在天猫上架，售价为 168 元一盒，内含 5 片，截止 11 月 28 日上午 9 点，销售页面的销售记录显示“月销 71 笔”。
近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，现在推出化妆品，也是希望拓展自己的品牌形象。而本土化妆品被认为是一个颇具潜力的市场。但是农夫山泉尚未证明自己在化妆品行业有什么核心竞争力，想要跨界成功不容易。
04
Salvatore Ferragamo 将合并男女时装秀
据 WWD 报道，Salvatore Ferragamo 新任女装创意总监 Paul Andrew 将在明年 2 月的米兰时装周上推出 2018 年秋季系列，届时，品牌男装系列与女装系列将会合并发布，在同一秀场进行展示。
Salvatore Ferragamo 在声明中表示，合并男女装时装秀的决定意在增强男女装系列之间的关联性，从而使该品牌定位在消费者心中更加精准。
从 2016 年起，越来越多时尚品牌开始“男女装合并”。一些品牌选择在时装周发布中将男女装系列进行合并走秀，如 Kenzo、Paul Smith、Bottega Veneta、Burberry、Prada、Coach、Dsquared2 、 GUCCI、Vetements 等；还有一些品牌，干脆把男女装产品线合并，如 Public School、 Vivienne Westwood 。
2018 年 2 月，GUCCI、Etro 、Jil Sander 等品牌，都将在米兰举办男女装合并时装秀。
05
Van Cleef & Arpels推出Lady Arpels Planétarium腕表
近日，在推出 Midnight Planétarium 腕表四年后，Van Cleef & Arpels 又重塑了这一标志性腕表，推出了女性版 Lady Arpels Planétarium。
Lady Arpels Planétarium 腕表以精致的美学创意和自动机芯为特色，展现了太阳与其邻近行星的运动状态：水星、金星、地球以其实际公转周期在表盘移动，水星为 88 天，金星为 224 天，而地球为 365 天。此外，月球围绕地球公转也被体现在腕表中，成为本次的重要创新之一。
Lady Arpels 表壳直径 38 毫米并镶嵌钻石，内部装有一个为较小尺寸腕表重新设计的机芯。
Van Cleef ＆ Arpels 为了在腕表中重塑观星体验，在珠宝和制表材料的选择和使用上也非常谨慎，在不同体积的“行星”上运用了玫瑰金、绿松石与钻石等不同宝石，从而将高级珠宝工艺与宇宙这一概念巧妙结合。
06
Supreme 与 Timberland 携手推出合作款大黄靴
Supreme 近期与 Timberland 合作，推出了特别款 Timberland 6 英寸防水黄靴。靴子采用了防水磨砂皮，并印有星星与条纹的美国元素图案，共有棕色与黑色两色可选。为了宣传这一合作，Supreme 请来说唱歌手 Juelz Santana 演绎这一小麦色合作款靴子。
这款靴子从 11 月 24 日开始已在洛杉矶，纽约，巴黎和伦敦的 Supreme 店铺上市，并于 11 月 25 日在日本推出，每双售价为 248 美元。
07
Vogue 推出精装美食版杂志
近日，Vogue 杂志为热爱时尚与美食的读者推出了精装咖啡桌书“Food in Vogue”。
Food in Vogue 集合了 Vogue 多年来美食摄影作品精选，作品多来自 Irving Penn, Raymond Meier, James Wojcik, Tim Walker, 与Helmut Newton 这样的著名摄影师。
此外，Vogue 杂志执行编辑 Taylor Antrim 表示，这本书还包含 Vogue 美食专栏作家 Jeffrey Steingarten 撰写的大量文章，而这也是本书的特色之一。
据悉，Foodin Vogue 将限量发售 51000 册，零售价为 51 美元。
08
Adidas 与 Nike 的“Old School”之争
Stan Smith 与 Superstar 近两年的大热使 Adidas 在美国鞋类市场的竞争中脱颖而出，并从竞争对手 Nike 手里争夺了大量市场份额。
相应的，Nike 公司数十年来首次出现销售下滑。除了新兴市场，每个地区都出现了下降趋势。
看到 Adidas 凭借 Stan Smith 与 Superstar 这两款“古董鞋”又重新掀起了时尚浪潮，Nike 公司也开始着眼过去经典鞋型，经典鞋款 Cortez 将卷土重来。
五月，该公司聘请了超模 Bella Hadid 为 Cortez 运动鞋精心拍摄了一组大片，并加大了对于 Cortez 系列的宣传。与此同时，Nike 公司鞭策其设计师和工厂加快速度，发布 Cortez 红蓝配色的经典版本。但是尽管如此努力，Cortez 的销量依旧不太乐观。
对两者进行对比，不难发现：Adidas 在重启 Stan Smith 时与 Nike 相比少了一些刻意。它悄悄地被投入市场，并选择名人进行穿搭。这些微妙的方法都加快了 Stan Smith 在时尚圈中流行势头的形成，最终 Stan Smith 因著名设计师在巴黎时装周上的穿搭而大火。
就 Nike 而言，9 月份北美销售额再下滑 3％，而 Cortez 的大力宣传也告一段落。如今 Nike 开始将注意力重新放在新运动鞋的设计研发上。
尽管如此，受运动鞋流行潮的大势所驱，Nike 依旧没有放弃经典鞋型，据悉，该公司正在与 Lamar 合作开发新版 Cortez。
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