时尚头条 |《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布 GUCCI又为早春大秀选了一处历史遗迹
01
腾讯寺库联合发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》
上周，亚洲精品生活方式平台寺库联合腾讯、德勤发布《2017中国奢侈品网络消费白皮书》。
报告显示，中国的奢侈品消费呈现出年轻化趋势，据世界奢侈品协会数据，中国奢侈品消费的平均年龄已经从 35 岁下降到 25 岁，2017年，中国近一半（48%）的奢侈品消费者不到 30 岁，非常年轻，几乎一毕业就能买得起LV、Gucci。
预计到 2025 年，中国的奢侈品消费将完全由“千禧一代”（85后）与“Z世代”（95后）“掌控”，他们的可支配收入将占整个中国可自由支配收入的 50% 左右。
同时，消费者的年轻化趋势必将带来“电商化”大潮。
这是伴随着互联网成长起来的一代人，他们将会越来越习惯在网上购买奢侈品。虽然 2017 年在线交易仅占奢侈品销售总额的 8%，但根据白皮书预测，明年这一比例将上升至 9%，并持续增长，到 2021 年年底达到13%。
因此，数字媒体在奢侈品牌推动销售方面发挥出越来越重要重要的作用，微博、微信等社交媒体平台成为消费者寻找奢侈品牌信息和意见的主要渠道。
同时，零售商首席执行官 Eric Chan 表示，除了在社交媒体与消费者进行互动，并建立自己的电子商务渠道外，品牌还应该考虑以有意义的方式与客户对话，向消费者提供超越销售范围之外的独特体验。
“千禧一代”和“ Z 世代”将会在未来几年改变中国奢侈品消费的力量平衡，品牌如何应对这些年轻人，将是未来成功的重要因素。
虽然数字化和全渠道服务至关重要，但这些年轻消费者也希望品牌能够引起他们的情感共鸣，将他们作为独特的个体，他们对个性化与独家体验的兴趣不断增长。
这对各家奢侈品牌来说，都是不小的考验。
02
GUCCI 将于法国阿尔勒发布2019早春系列
据 WWD 报道，意大利著名奢侈品牌 GUCCI 宣布将于 2018 年 5 月 30 日，在法国阿尔勒 Alyscamps 罗马墓地发布品牌 2019 早春度假系列。
阿尔勒位于法国东南部，是地中海地区著名的旅游城市，境内遍布罗马纪念遗迹，是欧洲古代城市向中世纪文明过渡的一个范例。其中最早的建筑，如竞技场、罗马剧场和隐柱廊（地下走廊）等，可追溯到公元前 1 世纪。 1981 年，阿尔勒的古罗马建筑和罗马式建筑被列入世界文化遗产名录。
阿尔勒经历了公元 4 世纪罗马帝国第二个黄金时代，君士坦丁的浴场和 Alyscamps 阿利斯堪普斯墓地是这一时期的见证。
将在这里举办的 GUCCI 2019 早春发布秀将是 Alyscamps 阿利斯堪普斯墓地举办的第一个大型活动。
而此前几年，在创意总监 Alessandro Michele 的带领下，GUCCI 早春大秀的发布地，走遍了欧美各个具有重大历史文化意义的地点：包括纽约 Dia 艺术基金会 ( Dia Art Foundation )、伦敦威斯敏斯特大教堂( Westminster Abbey’s cloisters )和佛罗伦萨 Palazzo Pitti 的 Palatina 画廊等。
03
Vetements 重新举办时装秀 加入巴黎男装周
继今年 6 月宣布不再举办时装秀后，法国著名时装品牌 Vetements 在近日宣布，将在今年 1 月的巴黎男装周中以时装秀的方式回归，并在 1 月 19 日举行品牌 2018 秋季发布会。
今年 6 月时，Vetements 曾高调宣布放弃时装秀的发布形式，原因是 “现在的时装秀过于泛滥，这样的形式夺走了原本应有的兴奋和惊喜”。他们取消了原本在高级定制时装周举办的 Vetements 2018 春夏系列发布会，将其改为 6 月 20 至 30 日在巴黎时装周期间以 Showroom 的方式向媒体和买手展示。
Vetements，这个声称无主题、无性别、无季节性的品牌，以反时尚，反潮流，反时装周上的繁复与累赘为宗旨。从 2014 年开始，曾在同性酒吧、餐馆、蓬皮杜艺术馆等让人意想不到的小众地点举办时装秀。
去年，Vetements 宣布作为法国高级定制时装协会 Chambre Syndicale de la Haute Couture 的客座成员在高级定制周发布新系列。
今年的巴黎男装周将于 2018 年 1 月 17 日至 1 月 21 日举行。
04
CHANEL 将于2018年开设六家新旗舰店
近日，CHANEL 时装及配饰部门总裁 Bruno Pavlovsky 在接受媒体采访时表示：“2018 年将成为品牌‘旗舰年’，将会有 6 家旗舰店重新面世，无论是全新的专卖店，还是重新开张的店铺，都将非常具有影响力”。
这 6 家旗舰店将全部选择在世界各大时尚都市：包括纽约、首尔、伦敦、哥本卡跟、阿布扎比、巴黎。
纽约的精品店位于曼哈顿 57 街，将是一家全新的店铺；即将在首尔的开幕旗舰店，将会成为 CHANEL 在首尔的首家旗舰店；伦敦店的位置位于Brompton Cross 。此外，CHANEL 也在哥本哈根和阿布扎比这样的新市场上开设门店。其中，最大的旗舰店将在巴黎亮相，坐落于 rue Cambon 街与 rue St Honoré 街交汇处，于 2018 年中期开业。
目前，CHANEL 拥有 190 家独立销售门店，今年 12 月 1 日，CHANEL 在东京银座 Namiki-Dōri 刚刚开设第二家东京旗舰店，这家店经过了为期三年的装修改造，由建筑师 Peter Marino 操刀设计，整体色调以黑白为主。
在 Bruno Pavlovsky 看来，奢侈品牌的关键在于谨慎处理维护商品独有性与培养更广泛客户群这两点之间的平衡关系，要仔细打好这两张牌。基于这样的考虑，CHANEL 在电子商务几乎不像其他品牌竞争者，当前线上业务仅限于美妆和眼镜品类。
05
Kim Kardashian 与电视台合办美妆大赛
继 KKW 香水产品成功推出后，真人秀明星 Kim Kardashian 在美妆界又有大动作：近期她正与电视频道 Lifetime 合作，制作一个名为“Glam Masters”的美容大赛，预计将于 2018 年 2 月播出。
大赛由演员 Laverne Cox主持，由 Kardashian 化妆师 Mario Dedivanovic，You Tube 美妆博主 Kandee Johnson 与时尚编辑 Zanna Roberts Rassi 组成美容专家团队，每一集都有四位美妆达人前来挑战，共 8 集内容，第 8 集将会产生优胜者，获得“Glam Master”称号。
Kardashian 在 Twitter 中表示看好 Glam Master 在美妆界的影响力。她今年夏天推出的“KKW Beauty”品牌已经取得了巨大的成功，还在 11 月份成立新品牌“KKW Fragrance”并推出了三款香水。一经发售便很快售空。
06
零售业之死？2017成电商天下
受消费者习惯改变、价格战、与亚马逊等电商网站的影响，百货商店的精品店正迅速衰败，零售业处境艰难已成为 2017 年最大的趋势。与此同时，高端电子商务仍然是购物环境中的一个亮点。
根据咨询公司贝恩公司（Bain＆Co.）最近的一项研究，在线奢侈品销售额在 2017 年上涨了 24％，而据 NewYork Times 估计，到 2025 年，个人奢侈品的在线销售将占据 25％ 的市场份额。
然而，线上销售领域竞争依旧激烈。以 Yoox Net-a-Porter 与 Farfatch 为例， 4 月份，Yoox Net-a-Porter 推出了“You try，we wait”的当天送货试穿家庭购物咨询服务。六天之后，Farfetch 便与 GUCCI 合作在全球 10 个城市开设了“上门服务”。同时，Farfetch 透露了一系列基于对“未来的商店”的计划，提出技术革新重点放在与消费者的互动上。
2015 年， Yoox 与英国竞争对手 Net-a-Porter 合并，成为全球最大的奢侈品零售商。截至目前，在 2017 年前 9 个月，集团销售额达 15 亿欧元，同比增长19％，并公布了到 2020 年将业务规模扩大一倍这一雄心勃勃的计划。
另一方面，Farfetch 的发展势头也十分强劲：在开业不到十年的时间里，估值达 10 亿美元，今年 6 月份，中国电子商务巨头京东注资 3.97 亿美元，助力 Farfetch 进军中国这一全球第三大奢侈品市场。许多行业分析师认为，Farfetch 明年将有望实现 IPO。
还没看够？更多精彩内容等着你
关注门道Fashion（微信号：mendaofashion）
发现更多高逼格有深度时尚资讯
每天5分钟 让你秒懂时尚圈
微信ID：
mendaofashion