时尚头条 | GUCCI发布最后一款皮草单品 Fendi为吸引千禧一代推出线上项目
01
GUCCI 发布最后一款皮草单品
日前，Gucci 发布了一双全新的 Ace 绒毛运动鞋。该鞋款采用了经典侧边彩条与蜜蜂刺绣元素，其中，鞋款内衬运用了其大火的羊毛元素，添增了几分奢华气息。在 Lyst 总结出的 2017 年 10 大热门鞋款中，Gucci 的 Ace 鞋款力压 Nike 与 adidas，位列第三。这款全新的 Gucci Ace 的售价为 830 美元。Gucci 此前宣布 2018 年以后将不再提供皮草制品，因此，本次推出的 Ace 运动鞋很有可能是 Gucci 的最后一款皮草单品。
02
GUCCI 推出全新配件系列
作为 2017 年最佳品牌排行榜的首选品牌之一，Gucci 在过去的 12 个月里每次新品发布都备受瞩目。除了 Gucci 新近推出的皮草衬里 Ace 运动鞋，Gucci 还推出了四款以 Logo 为印花设计的单品，包括腰包、拉绳背包及两款不同尺寸的拉链包。其中，这些单品有黑，白及粉红色可选。这些单品现已于官网上架，价格从 750 至 1980 美元不等。
03
Chopard 看重奢华游 在瑞士圣莫里茨开设概念旗舰店
Chopard 最近在瑞士圣莫里茨推出全新零售设计概念，这家精品店由 Chopard 设计团队和 Scheufele 家族联合创建。以“山地”的概念设计了全新的圣莫里茨精品店。为了增加隐私感，让顾客拥有更好的消费体验，该店的分区设计也独具匠心。
除了全新的室内设计之外，这家精品店的位置也十分优越，它位于度假村中的中心街道。店内提供品牌最新的 Happy Hearts，Ice Cube 和 Mille Miglia 系列，以及其他来自来自高级钟表和高级珠宝工坊的作品。
Chopard 方面表示，品牌将继续在瑞士的投资，特别是滑雪场和旅游地区，这是 Chopard 的主要市场之一。我们相信，在未来的几年里，奢华游将持续增长。我们将致力于不断提高服务水平，让消费者满意。
1983 年，Chopard 在香港开设了第一家专卖店；2007 年在纽约麦迪逊大街开设了旗舰店；以后，Chopard 积极地扩张，到 2017 年底，Chopard Maison 在世界各地的门店数将突破 160 家。为了满足日益增长的客户需求，Chopard 最近在澳大利亚的悉尼、墨尔本以及印度尼西亚的雅加达等新兴市场开设了专卖店。
04
Supreme 推出限量版雪橇
为了迎接圣诞季，Supreme 本周将发布一款大众期待已久的限量款雪橇，及圣诞雪橇款限量T恤。在 Bernie Wrightson 和 Fender Stratocaster 合作的 T 恤大热后，Supreme 在 Instagram 上通过联合洛杉矶艺术家 Oliver Payne 打造的视频宣布了这款雪橇的正式发布。
根据影片，本次推出的 Supreme 雪橇采用经典红色，顶部装饰有白色的 Supreme 的字样。据悉，这款雪橇将于 12 月 28 日与 Supreme 其它新品在纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎门店及线上店铺上架，并于 12 月 30 日开始在日本发售。
05
2018年度全球时尚业态报告：无处不在的个性化
近日，时尚商业评论网站 BoF 与麦肯锡合作发布了《2018年度全球时尚业态报告》。该报告在综合了全球经济、消费习惯的改变和关于时装体系的预测等因素后，详细分析了全球时装产业在 2018 年的走向。而其中，个性化成为该产业不可忽略的一大趋势。
根据 Linkdex 的调查结果，超过 70% 的美国消费者期待被提供个性化服务。而来自 Salesforce.com 的报告则显示，为获得更为个性化的购物体验，消费者甚至愿意提供更多个人信息。由此，从定制产品到产品推荐，再到与消费者的直接对话，整个市场都在向着“个性化”不断推进。
这一趋势的成因之一便是消费者对于自我表达与独立思考的渴望，而另外一个原因便是社交媒体的引导。以“千禧一代”与“Z世代”为例，这些消费者喜欢在社交媒体分享一切，而独特的个人风格无疑会获取大量“点赞”，而这种精神也反映在他们在消费上追求“独一无二”的特点。
同时，消费者在庞杂的品牌信息中总会借助外力帮助自己进行产品选择。在调查中，90% 消费者认为他们相比广告更愿意相信自己关注的意见领袖，因此时装公司在意见领袖营销、熟人推荐和社交媒体互动上应投入更多精力。相反，若选择与品牌不相称的品牌大使，对品牌造成的负面影响也不可小觑。
此外，个性化还意味着要让用户在体验的过程中感到产品的相关性与及时度。入 Adidas 的 Knit for you 便可让消费者在短时间内生产处定制产品。Mytheresa.com 也推出了 Gucci 跑鞋的定制服务，使消费者在产品模板中加入属于自己的“个性化”元素，使消费者真正参与到个性化的陈品设计过程中。
尽管“个性化”概念并不新。但个性化与精心策划的时尚产品的市场需求很明显，将洞察数据转化为切实可行的市场策略、对于技术的使用都是市场亟待解决的问题。而能否 2018 年在“个性化”趋势下创新出令人耳目一新的产品，我们也拭目以待。
06
Fendi 为吸引千禧一代推出线上项目
为迎接迈阿密设计周，Fendi 近期在 Instagram 上发起了一个名为“F”的活动，以吸引千禧一代。同时，为配合此项活动，Fendi 还推出了三款太阳镜，有黑色，银色和玫瑰金三种颜色可选。Fendi 在线上动员了一系列社交媒体影响者来展示这一为年轻人设计的太阳镜，同时还邀请了著名摄影师 Mario Testino 的侄女为 Fendi 设计 2018 年春夏造型。
07
H&M 集团将推出全新品牌 Nyden
近期，瑞典快时尚品牌 H&M 宣布将与明年推出另一个新品牌 Nyden，并将目标受众定位于千禧一代。
据悉，Nyden 将采用与时尚 KOL 合作推出限量款的模式经营，其定价也将略高于 H&M。新品牌设计工作室选址美国洛杉矶， 由 Oscar Olsson 担任创意总监，消费者可通过线上或线下快闪店购买该品牌产品。
Olsson 将自己的理念贯彻于 Nyden 中，他认为，时尚的未来在于为不同族群设计不同的单品，而不是大牌设计师决定穿什么样的服装。Nyden 将颠覆“自上而下”的品牌模式，与 Olson 选择的目标族群领袖合作，“共同创造”他们想要看到的服装。
Olsson 表示，品牌的产品设计灵感主要来源于洛杉矶的设计中心，通过不断更新的材料库，从预选的面料中进行选择，从而将设计和量产之间的交付周期缩短到三，四周，以供客户进行线上购买。
Olsson 坚持认为，这种上市速度并不是传统意义上的快时尚。相反，它将是一个比快时尚价格更高的季节性品牌，而产品的价格取决于人们对产品的关注度。
由于 H＆M 其核心品牌销售增长不稳定，近年来公司已经推出或收购了许多其他品牌，不同品牌组合的增长仍是集团战略的关键推动力。
还没看够？更多精彩内容等着你
关注门道Fashion（微信号：mendaofashion）
发现更多高逼格有深度时尚资讯
每天5分钟 让你秒懂时尚圈