抱团抵御「寒气」，Farfetch拟收购YNAP

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Farfetch拟收购YNAP

三大奢侈品电商抱团取暖

抵御“寒气”

●Winter is coming, 奢侈品电商平台已经感受到了「寒气」。

昨天，Farfetch 拿下连年亏损的 Yoox Net-A-Porter 集团近一半股份。

这意味着全球前三的奢侈品电商巨头Farfetch 、Yoox 和 Net-a-Porter的合并。

然而「抱团」的目的，仅仅是为了止损。

就在任正非刚刚在华为内部论坛上喊出「让寒气传递到每一个人」的同时，奢侈品电商已经感到了这种刺骨的寒冷。

8月24日，历峰集团（Richemont）发布公告称，与奢侈品电商 Farfetch 达成协议，Farfetch 将收购历峰旗下奢侈品电商 YNAP（Yoox Net-A-Porter）47.5%的股份，交易初始阶段预计2023年底前完成。

消息发出后，历峰集团股价涨幅达到26%，每股达9.94元。历峰集团用这种方式回应了激进对冲基金 Bluebell 要求其「专注」硬奢业务的诉求。

YNAP 因为连年亏损，一直是历峰集团旗下备受投资者质疑的项目。早在去年年底历峰发布半年财报时，就透露了剥离 YNAP 安抚投资者的意愿，并指出 Farfetch 作为第三方的入局模式。

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根据公告显示，Farfetch 收购 YNAP 将分为初始阶段和第二阶段。

在初始阶段，Farfetch 将获得 YNAP 47.5%的股本，YNAP 没有控股股东。本阶段，不要求 Farfetch 对 YNAP 完成合并。初始阶段预计将在2023年年底前完成。

YNAP 将 47.5% 的股份出售给 Farfetch 后，历峰集团将获得 Farfetch 5300-5850万股的 A 类普通股，预计占Farfetch全部稀释后股本的 10%-11%，占全部已发行股本的 12-13%。

交易完成后的五年，历峰集团将获得2.5亿美元。

在本次交易的第二阶段，Farfetch 将通过看跌和看涨期权机制对 YNAP 的持股比例增持到100%。Farfetch 或将最终全资持有 YNAP。

此项交易达成后，历峰集团和 YNAP 可采用 Farfetch 平台的技术解决方案，YNAP 将通过该方案促进其向混合零售平台模式的转变；历峰集团将旗下的珠宝和腕表品牌加入 Farfetch ，推出线上特许经营模式。

这代表了 Farfetch 加棒硬奢领域。此前，这部分珠宝腕表在 Farfetch 的销售额中只有 3%。而硬奢领域在全球奢侈品行业中占比超过 20%。

Farfetch首席执行官José Neves

奢侈品电商行业以 2000 年 Net-a-Porter 创立为起点，经历了一波一波的高潮迭起。

2010年，历峰整体收购 Net-a-Porter，5年后将其卖给了 Yoox，成为 Yoox Net-a-Porter 集团。

而 José Neves 的 Farfetch 则在一则则故事中茁壮成长，从时尚媒体业巨头 Condé Nast 的小投资到阿里巴巴的 5.5 亿美元……

最终，这则神话以此次潜在合并为终点，宣告了结束。

Farfetch 并没有如 José Neves 的愿景那样成长为另一个Amazon。奢侈品电商平台可观的日活、流量都来自于重金购买效果广告后的导流，而真正为其花钱的顾客仅仅10%。

「寒冬」来临，各个奢侈品牌都在收窄批发渠道，大力发展自营零售，看紧利润，存粮过冬。靠流量神话砸出的奢侈品电商平台将何去何从？

就像任正非所说「不要讲故事，一定要讲现实」似乎对这个行业尤为重要。

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