流量之争，从加入起就输了 | 清单
超话破亿，看似是周杰伦粉丝的胜利，但是从他们加入这场流量之争起，就已经输了。
撰文/ 吴晔婷
在过去的这个周末，周杰伦和蔡徐坤的微博超话首位之争成了一个全民话题。
7月21日凌晨，随着没有微博账号、三年未发专辑的周杰伦微博超话影响力破亿，取代了蝉联超话64周第一名的蔡徐坤的位次，这场战争似乎最终决出了“胜负”。
相关的讨论还在继续，湃客平台的创作者们也给我们带来了不同的观察视角。在这个时点，我们来回顾一下，关于周杰伦、蔡徐坤、微博超话、数据、粉丝，湃客们都聊了些什么？
01 周杰伦的“野生中老年粉”是一个怎样的群体？
第一次知道超话为何物，哄娃入睡之后，重新找回多年不登的微博密码，从头学习“积分”、“打榜”这些追星术语……
这是网络上对于为周杰伦刷超话数据的这群人的调侃，他们也被戏称为“中老年粉”。
当我们认真去想象过去的这个周末，到底是谁在手机的背后疯狂地刷数据时，结论似乎不那么明确。
为了找到“野生中老年粉”们更清晰的人群画像，Alfred数据室 获取了2019年7月21日15:00-18:00新加入周杰伦和蔡徐坤超话的各10000名粉丝数据。
图片来源：DT城数
图片来源：Alfred数据室
图片来源：Alfred数据室
从数据中，我们发现“中老年粉”集中于1988年-1997年出生的群体，其中1992、1993、1994年的最为突出。
将两者粉丝的微博会员等级（微博会员是需要充钱的，等级越高，那些年充的钱就越多，一定程度上可以看成是粉丝购买力的一个指标）进行对比。可以清楚地看到，周杰伦的粉丝在微博会员等级1到7级的数量上都完胜对方粉丝。
图片来源：Alfred数据室
有趣的是，当关注这些粉丝的微博粉丝数时，也能大概反映刷数据的究竟是水军机器还是活生生的个人。
图片来源：Alfred数据室
02 为什么要刷数据？超话的产品逻辑是啥？
用复杂的流程把野生中老年粉折磨到大喊“可以打钱，不想打榜”，超话到底是一款怎样的产品？
卢诗翰 试图推演了微博的数据榜单是如何迎合市场需求的，超话这一产品又蕴含了怎样的逻辑——
一个歌手或者一个艺人的影响力，总需要一些衡量的标准。
早年在唱片热卖的华语音乐黄金时代，唱片的销量就是能够证明一个音乐人影响力的数据，这一数据是真金白银堆砌的，难以作假。
互联网时代后，实体唱片市场萎缩，唱片公司和歌手都面临着转型。
在真实的唱片数据失效后，有一段时间，彩铃下载榜成了衡量一个歌手影响力的参考值。
图片来源：卢诗翰
最终微博成为主流的娱乐平台，是因为微博的各类数据，起到了同当年唱片销量一样的作用。但不可避免的是，粉丝数、点击数、搜索数、评论点赞数等数据不像唱片销量数据，存在较大的造假的空间。
而超话这一产品本身也是在这一情况下应运而生的。超话的本意是隔绝粉圈和大众，让粉圈用户进入明星的超话，关起门来交流。微博可以根据超话的积分榜单来判断明星的粉丝数量。
而折磨中老年粉的复杂流程设定，初衷是为了防止虚假水军刷数据而设置的操作门槛。
03 数据背后，是一条怎样的产业链？
做数据已经是高度产业化的一项工作了，RUC新闻坊 的这篇深度报道记录了做数据的粉丝及背后的组织。
很多人或许都知道流量明星背后若隐若现的“水军”，他们帮助流量明星“买上热搜”，事实上还有一些名为“数据站”的“神秘组织”，在这里，没有报酬，全靠粉丝们的自觉自愿。粉丝们长期自己贴精力贴钱，形成了结构严密的组织，她们一次次发起“战争”，就是为了把自己的偶像顶到更高的位置。
数据站内的成员专门为艺人刷流量，组织成员被称为“数据粉”，因为她们大多是女性，又殚精竭虑，所以被戏称为“免费数据女工秃头工会”。
数据站集资往往通过虚拟物品售卖的方式 图片来源：RUC新闻坊
明星势力榜是微博推出的用来反映明星微博热度的产品，榜单以微博数据为主要依据，下设内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美帮四个地区榜、针对未来新星的新星榜、以及合作榜单。新晋明星先在新星榜展开角逐，获得新星榜TOP3后可以获权加入各地区榜单。新星榜得分由阅读人数、互动数、社会影响力和爱慕值四项组成，前两者各占30%，后两者各占20%。
所谓的“搬家”指的是新近出道的明星从影响力较小的新星榜搬到影响力大、关注度高的地区榜内。
在“饭圈“共识里，某个艺人的数据就是指在互联网上提及他的信息流，做数据就是制造这些信息流。明星需要做的数据很多，通过打榜来提升爱慕值、社会影响力、阅读数、互动数这四项数值的分数，使得明星能够成功”搬家“，就是其中一种。
04 粉圈规矩多得像进宫
做数据已经形成了一条完整的产业链，粉丝团体也早已发展成一个纪律严明的完整组织。
“进饭圈如同进宫，规矩非常多，大到如何向路人安利偶像，小到发帖格式，粉丝团体都各自有详细规定。”搜狐四象工作室 这样形容道。
图片来源：搜狐四象工作室
05 反感的或许不是流量，而是饭圈的“愚昧”
从理性角度出发，喜欢周杰伦还是粉蔡徐坤是没有高下之分的。而在这次事件中，ikun们的口出狂言是流量之战的导火索。
曾于里 这样流量粉丝路人观感差的原因：时下的饭圈不愿“圈地自萌”，不懂得和平有爱的相处。喜欢谁，是你私域的自由，别人要尊重你；可如果你将私域的喜好带到公域里，你让别人如何尊重？
06 曾经的周杰伦也不符合上一代人的偶像标准
在这场全民数据战中，讨论的根本点，可能在于两代人审美标准的差异。
如果我们认定，浏览器的搜索指数能够相对真实地反应普通网民对明星的关注程度，就能发现，时代的更迭早在2014年便开始了——这一年，鹿晗和王俊凯的搜索指数开始超过周杰伦。
图片来源：DT城数
2014年4月，出道不到1年的TFboys被粉丝投票送到了音悦V榜年度盛典上，打败了上一代偶像组合Super Junior-M，拿下“音悦直播人气歌手”和“内地最具人气歌手”两个奖项；同年5月和8月，吴亦凡和鹿晗相继解约归国。
流量盛世就此开启。
周杰伦的粉丝可以刷出破亿的微博超话数据，但若把时间拉回到16年前，周杰伦还没有这样的国民度，那时的他同样备受争议——吐字不清，歌词没有内涵。
DT城数 认为，这个事件让我们开始思考“这个时代的偶像新标准是什么？谁来塑造新的审美？”
“对于粉丝来说，下一个十年，那段被称作“脑残粉”的日子，也许也可以成就一场大型怀旧现场。而曾经风暴中心的偶像，甚至都跟不上你们行为艺术的节奏。”
07 流量之争，平台获利
超话破亿，看似是周杰伦粉丝的胜利，但是从他们加入这场流量之争开始，就已经输了。
上观数据 提出，在流量世界里，主角从来不是流量明星与刷流量的粉丝，而是主导这场游戏规则的巨头。粉丝和明星都只是被流量逻辑绑架的对象。
Alfred数据室：周杰伦根本不需要流量！！！
RUC新闻坊：“免费数据女工”从业记
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