各大酒店集团争奇斗艳：万豪旅享家计划、凯悦，雅高，温德姆“买买买”

【酒店高参】近期，万豪国际宣布常客计划更名为万豪旅享家（Marriott Bonvoy），并将于2月13日正式启用的讯息刷爆了酒店人的朋友圈。2018年是万豪国际集团稳健发展的一年，在收购了喜达屋集团后，更专注于资源整合和现有品牌的巩固。那么，2018年各大酒店集团都有哪些成绩呢？

万豪国际集团

2018年8月18日，万豪国际集团旗下三大常客计划，万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏及SPG俱乐部已整合为统一的常客计划。

会员能够在整合后的系统内实现无缝预订住宿、赚取或兑换积分，会员在整合后的计划下平均每1美金合格消费可赚取多20%的积分，升级也变得更加轻松。

万豪旅享家将为之前的白金卡等级引进两个新名称

• 入住超75晚的尊贵优越白金卡，将被命名为尊贵钛金卡。

• 入住超100晚，并且累积20,000美金有效消费的尊贵优越白金卡，将更名为尊贵大使会籍。这些会员将享受计划中最高级别的大使服务，帮助其规划旅程，奉上一对一的定制化服务。

自今年2月13日起，万豪国际旗下的会员体验平台万豪礼赏专属时刻、SPG专属时刻将整合为万豪旅享家专属时刻，加上提供目的地体验的万豪时刻，会员可以通过购买或会员积分兑换的方式，在全球千余目的地享受超过约12万项专属时刻体验。

万豪旅享家将推出全新的移动体验。万豪国际建议目前使用SPG俱乐部或丽思卡尔顿礼赏应用程序的会员尽快下载万豪国际手机应用程序，2019年2月13日该应用程序届时将自动更新成为万豪旅享家手机应用程序。SPG俱乐部和丽思卡尔顿礼赏手机应用程序将于2月13日停用。

2018年，各大酒店集团不甘示弱，纷纷开启买买买模式，也创立了全新的品牌。

按交易价格排名，下图为2018年旅游业公开披露的十大并购活动：

图片来源：CapitallQ

温德姆酒店集团

2018年6月，温德姆酒店集团完成了从温德姆环球公司的分拆的目标，以一家酒店专营公司身份独立上市。（详见：温德姆酒店集团以酒店专营公司身份首次亮相，独立上市）

温德姆环球公司（Wyndham Worldwide Corporation）和拉昆塔控股公司（La Quinta Holdings）的交易是2018年酒店业的首个收购。温德姆以19.5亿美元收购La Quinta旗下酒店管理业务。随着温德姆酒店集团收购La Quinta的轻资产和服务收费业务（包括近900家管理和特许经营酒店），其酒店业务将扩张至21个酒店品牌和9000家酒店，覆盖全球范围内75个国家。

温德姆酒店集团本身有着强大的中档品牌基础，再添上酒店业内最大的中档品牌之一La Quinta，它将进一步扩张快速发展的中高档酒店市场，成为开发商和旅客首选的合作伙伴。

洲际酒店集团

2018年，洲际也在不断拓展自己的版图，以3900万美元现金收购丽晶酒店及度假村51%的股份。集团将丽晶定位于旗下豪华酒店板块中最顶级的位置，加强其在奢华酒店领域的布局。

2018年6月，洲际酒店集团宣布推出全新高端酒店品牌——voco™，并宣布该品牌旗下的首个签约项目将落户澳大利亚。voco将会主要着力于改造项目，加强洲际酒店集团在高端版块的品牌供给。全球高端酒店版块目前价值400亿美元，预计将在2025年前再增长200亿美元。(详见：重磅 | 洲际收购奢华酒店品牌丽晶 未来计划拓展40家）

凯悦酒店集团

2018年，凯悦收购Two Roads Hospitality集团可谓是重中之重的大事件，Two Roads Hospitality，旗下品牌包括Tommie、Joie de Vivre、Destination 、Thompson 以及 Alila。

阿丽拉酒店及度假村的特点在于能充分利用其得天独厚的地理位置并巧妙地融合创意和奢华元素，在打造私人空间，提供个性化服务及景点体验过程中，达到前所未有的高端水准。 

Tommie是一家服务于思维活跃的年轻世代的微观生活方式酒店品牌，设计宗旨是释放每次互动、每个时刻以及每寸空间的最大潜能。

自1987年在旧金山成立以来，Joie de Vivre一直致力于打造精彩纷呈的本地体验。旗下的30家酒店每家都采用原创概念设计，展示其所在地区特色并调动感官享受。Joie de Vivre想打造一种和邻里间的和谐关系，希望人们通过和身边人、事、物的交流获得灵感。在色彩的运用上，十分跳跃，大胆的使用红、蓝、黄等颜色相间，没有了老牌酒店的严肃感和规矩，这里的一切皆有可能。

在高端都市酒店品牌中，Thompson以其挑剔的酒店选址和先锋态度闻名。入住Thompson的客人更像是一位当地居民，因为每家物业都是其周边环境的产物，Thompson通过创建精彩的空间来回馈社区及周边居民，从起居室风格的大堂到主厨掌舵的餐厅和屋顶酒吧都会反映出这样的愿景。

Destination的宗旨是打造原汁原味的浸入式目的地体验，带领宾客开启发现之旅。立足自然与人文环境，呈现多元设计灵感， Destination Hotels带旅客前往无与伦比的目的地，为旅客打造舒适的下榻环境和卓尔不凡的目的地体验。

希尔顿集团

2018年10月，希尔顿集团宣布推出其第15个品牌MOTTO by Hilton，希尔顿集团宣布推出其第15个品牌MOTTO by Hilton，定位为城市微型生活方式酒店品牌。目前，希尔顿已与Dominvs Group达成一项交易，首家MOTTO酒店预计在2020年于伦敦开门迎客，拥有100张床位。Motto希望为旅行者用合理的价格在中心位置享受个性化的住宿体验。（详情：希尔顿推出第15个全新品牌MOTTO，首家签约落地伦敦）

雅高酒店集团

2018年，雅高酒店集团旗下多个品牌在大中华区共开设了63家酒店，这一数字占集团亚太区酒店数量增长的50％。雅高在亚太区达到了1000家开业酒店的重要里程碑，中国目前占据了亚太区酒店网络的三分之一。

而在买买买的拓张步伐上，雅高酒店集团从未停止。雅高在2018年收购了Atton酒店、Gekko集团、Mantra、Peppers、BreakFree、Art Series，还包括1973年成立于瑞士的瑞享酒店及度假村，和由慈善家、当代艺术收藏家的Laura Lee Brown和Steve Wilson创立的21c博物馆酒店等。由此，雅高大规模拓展北美、中东、非洲和亚太市场。

迪拜瑞享酒店

21c博物馆酒店

瑞享（Mövenpick）酒店及度假村创立于1973年，逐渐发展成为具有崇高声望的豪华酒店管理公司。如今，它已是世界领先的 50 家酒店集团之一。瑞享（Mövenpick）的84家酒店分布于27个国家，在欧洲和中东地区拥有强大的业务。该品牌预计到2020年将在全球拥有125家酒店。

华住酒店集团

2018年5月，华住酒店集团在第一季度财报的同时，正式宣布了对雅高进行战略投资。而在2016年锦江酒店集团也曾增持雅高股份，成为雅高第二大股东。这也使得两大酒店集团在雅高的布局上形成了一微妙格局。目前华住酒店集团持有雅高酒店集团约4.5%的股权，且在争取在雅高集团董事会的发言权。

业绩增幅超预期，华住再次战略投资雅高

卓美亚酒店集团

2018年年初，卓美亚酒店集团推出了一个面向年轻一代，尤其是千禧一代，主打高性价比的生活方式酒店品牌Zabeel House by Jumeirah，其主要吸引现代探险家，体验寻求者，生活爱好者和全球游牧民族等志同道合的人分享他们对发现的渴望并找到他们理想的集聚地。

瑰丽酒店集团

瑰丽酒店集团的全新环球酒店品牌芊丽酒店及度假村（KHOS™）隆重登场，主打崭新商务酒店概念，从当代亚洲的能量、艺术、革新、创意、格调及活力撷取灵感，缔造独具一格的生活态度。KHOS 旨在颠覆传统商务酒店观念，其针对时尚商务旅客的崭新设计摒弃了传统公务及余暇之分野，不再为迁就传统商务酒店功能而牺牲格调，为宾客缔造启发灵感的空间之同时亦能满足他们于商务、社交及维持身心健康的需要。

KHOS一字源于蒙古语，有“配对”之意，与这个全新高级酒店品牌糅合工作与娱乐、人与意念、东西文化以及商务与生活的理念同出一辙。随着KHOS首批酒店于2018年陆续动工和开业，KHOS 将致力拓展全球业务蓝图，并配合宾客的步伐，遍布各大首都、都市、新兴商业中心及度假胜地。

锦江国际

2018年11月 ，以锦江国际（集团）有限公司（锦江国际）为首的财团宣布，其已完成对Radisson Hospitality, Inc.的收购。此次完成对于丽笙酒店集团的收购后，锦江酒店全球布局拓展到120多个国家，酒店数量超过10000家，客房100万间。品牌体系实现中高端全覆盖，中高端及高端酒店房量增加约20%，海外房量翻番，达到30%以上，进一步提升了国际核心竞争力。（详见：锦江国际完成收购丽笙酒店集团，拓展到120多国，酒店数量超10000家）

Radisson Hospitality, Inc.是一家私人持有的全球酒店公司，总部设在美国明尼苏达州的明尼阿波利斯市。该公司拥有并经营以下全球酒店品牌： 丽笙精选 (Radisson Collection™) 、丽笙 (Radisson Blu®)、丽筠(Radisson®)、丽芮 (Radisson RED®)、丽亭(Park Plaza®)、丽柏(Park Inn® by Radisson)、丽怡(Country Inn & Suites® by Radisson)，及其全球忠诚计划——丽赏会。

携程

2018年10月，OTA巨头携程正式宣布成立丽呈酒店集团。有别于其他集团酒店，丽呈酒店注重智能在住店过程中的应用，注重细致入微的服务，关注商旅客人的生活场景，旨在为客人提供至真至诚的关怀，帮助商务人士实现更舒适、高效的出行。

丽呈酒店是携程旅行网旗下的新锐高端连锁酒店，沿袭携程的互联网思维、全球化视野和服务至上的理念。丽呈酒店集团旨在通过空间设计、智能互动、精细服务，成为高端商务人士出行的首选。

丽呈酒店集团旗下品牌有丽呈华廷酒店，丽呈酒店等，丽呈华廷酒店是丽呈集团旗下的挂牌五星级酒店，旨在打造最具规模的本土五星级酒店标杆品牌，为客人提供尊贵独特的入住体验。

万达酒店集团

2018年11月，万达酒店及度假村正式发布其全新品牌——万达美华。万达美华品牌是继万达瑞华、万达文华、万达嘉华、万达锦华之后，万达酒店及度假村旗下第五大酒店品牌，致力于为独具品味、懂得享受生活、追求不同体验的商旅伙伴，提供精选服务的超中端设计酒店品牌。

全新亮相的万达美华酒店品牌，延续了万达酒店及度假村酒店旗下酒店品牌的多元化和包容性，由内到外充满艺术之美的产品设施，随处可见的细致周全的服务，融合舒适自在的互动体验，以“美一天，为明天”为品牌主张，推崇以“Sweet+Social+Style+Smart（贴心、社交、格调、智能）”4S核心价值理念，打造一个集艺术、文化、智能的独具时尚设计感的全新生活方式。

朗廷酒店集团

2018年10月，朗廷酒店集团推出全新品牌SPLASH BEACH RESORT，SBR是一个综合性的水上度假村，拥有最广泛的住宿选择，大型水上乐园，八个餐厅和酒吧以及普吉岛最大的会议中心。

度假酒店位于宁静的迈考海滩（Mai Khao Beach），提供在普吉岛（Phuket）绵延11公里的西北海岸的实用而舒适的客房、套房、顶层公寓和别墅，四周环绕着宽敞的园林美化花园，设有Splash Jungle Waterpark水上乐园。

凡是过往，皆为序章。2018年非标住宿、房车露营、跨界IP、新兴科技等新业态的出现，不断给酒店行业带来新的活力；但是在个性化需求、品质化需求的新消费时代，传统酒店业的用工难、服务标准的缺失等一系列问题也不断涌出。过去一年里，国际国内酒店集团积极拓展，不断为行业赋能，也期待它们在新的一年里创造更加亮眼的成绩！

◆ ◆ ◆  ◆ ◆

为酒店赋能，扫一扫关注“高参学院”

延伸阅读：

酒店试睡员、招聘、冲榜、专访、任命发布、新闻投稿、申请专栏作家，请加小编微信号：hoteln

戳阅读原文爆料酒店年终奖