世茂喜达：打造东方美学，“御”见盛茂未来

【酒店高参】随着消费者，特别是年轻人越来越愿意为了更舒适的居住环境支付更高的价格，专为千禧一代打造的酒店品牌越来越多。对于消费者而言，琳琅满目的“新中式设计酒店”令人应接不暇，主打轻奢生活方式的酒店更是层出不穷。那么，什么样的酒店才是新中式酒店？怎么打造不一样的东方美学酒店？酒店业黑马世茂喜达酒店集团（以下简称世茂喜达）给出了自己的答案。

为什么说世茂喜达是一匹黑马？

自2017年成立以来，世茂喜达在短短一年多时间里，业绩斐然。截止到2019年第一季度，世茂喜达旗下运营及筹开中的酒店突破70家，其中已有10家正式投入运营。对于如何将民族品牌做精做强，做的更有特色，世茂喜达有着自己独特的表达方式。

含着金钥匙出生，不忘初心

2017年7月11日，世茂集团与喜达屋资本集团宣布合资成立了全新的酒店公司——世茂喜达酒店集团。集团聚焦于蓬勃发展的中国酒店市场，以轻资产输出为主，进行中高端酒店开发、品牌运营及资产管理，着力打造旗下自主品牌酒店，带领中国民族品牌走向国际。

世茂集团副总裁、上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生

然而，外界对这个含着金钥匙出生的新新公司并不看好，不少人认为即便依托喜达屋资本和世茂地产得天独厚的优势，世茂喜达依然很难在酒店行业中杀出一片属于自己的天地，更别说创立一个受欢迎的自营品牌。

1年后，那些质疑世茂喜达酒店集团的人被打脸了。2018年7月12日，世茂喜达于上海外滩茂悦大酒店举办集团周年志庆新闻发布会，重点推介了旗下睿选酒店升级为灵感型精选酒店品牌的全新形象，并举办了十四家新酒店项目的签约仪式，同时宣布与厦门大学管理学院开展战略合作计划。

世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生在2019年的媒体采访中谈到，2017年下半年公司成立初期确实很艰难，作为含着金钥匙出生的创业公司，如何将中西方的东西融汇贯通，如何给与行业可以托付的价值，如何做好民族品牌的开发建设运营及资产管理，这些都是等待世茂喜达去解决的难题。在此环境下，世茂喜达团队并没有因此懈怠，而是稳扎稳打，一步步不忘初心地为带领中国民族品牌走向国际而努力，至此才有了世茂喜达如今的成绩。

目前，世茂喜达酒店集团旗下拥有六个各具特色的酒店品牌，分别为御榕庄、茂御、世御、茂御居、睿选尚品和睿选，从高端服务到中端精选服务、从城市商务酒店到特色度假酒店以及公寓产品，应有尽有。此外，为了满足中国千禧一代的新消费需求，世茂喜达将在2019年4月26日推出一个全新的新生活方式酒店品牌，将中国设计与中国创造融入酒店的各个方面。

茂御：不一样的东方美学

茂御品牌酒店是世茂喜达旗下的五星级高端品牌，依靠世茂喜达雄厚资本和丰富的管理经验，在高端酒店市场极具竞争力。作为主打东方现代高尚生活的酒店品牌，茂御品牌酒店将传承、创新、融合的品牌价值观融入酒店设计与运营，将东方美学融入生活细节之中，引领现代高尚居住体验。

2019年3月28-30日，茂御品鉴会暨业主及媒体答谢会在西部市场首家茂御品牌酒店旗舰店——世茂成都茂御酒店举行。萨莉酱受邀代表酒店高参参加了本次活动，并对茂御品牌酒店有了全新的认识。

世茂成都茂御酒店大堂

“耳听为虚，眼见为实”，世茂成都茂御酒店作为开业的前3个月经营利润率即位居世茂投资酒店之首的茂御旗舰店，以它的方式彰显了茂御的品牌魅力。世茂成都茂御酒店设计遵循新中式美学的简约调性，配色简单却融合中国传统文化，配以鸟、印章、茶等元素，将成都当地的特性显露无疑。为了本次媒体活动，酒店特别定制了欢迎礼以成都当地传统剪纸作为伴手礼赠与参会嘉宾，令人耳目一新。

剪纸欢迎礼

世茂喜达品牌负责人告诉我们不只是世茂成都茂御酒店，每一家茂御品牌酒店都会遵循品牌特性，从五大维度为宾客开启全方位的东方现代高尚生活方式。为了区别其他类别的东方美学，更好的传承中国上千年茶文化、食文化，茂御品牌酒店在细节的打造上独具匠心。

• 通过将茶文化与现代生活合二为一，推出独立的茶生活品牌，传承创新茶文化；

• 同时甄选全球美食，以移动餐吧为载体，为食客打造二十四节气美食茶宴；

• 茂御深谙24度舒适之道，以恰到好处的周到，恰如其分的热情，给宾客刚刚好的温度，将东方东方高尚生活的亲切友善和时尚优雅发挥的淋漓尽致。

• 一站式婚宴服务更是茂御品牌酒店兼顾美与用的最好呈现，从婚礼策划到婚宴布置再到菜肴定制，让新人在一切井然有序中邂逅一场集味觉、嗅觉、视觉和触觉为一体的爱情艺术。

茶主题茶歇及茶宴

在世茂喜达的运筹帷幄下，茂御品牌酒店推出后获得了市场的认可，首家茂御品牌酒店旗舰店——世茂成都茂御酒店开业前3月经营利润率即位居世茂投资酒店之首；红河蒙自云上梯田茂御酒店落地于红河哈尼族彝族自治州州府蒙自市重点旅游发展区域——红河全域旅游综合体的核心位置，为当地相关行业发展提供巨大助力；海外项目——巴厘岛茂御度假酒店及茂御居公寓计划于2019年正式投入运营，标志着世茂喜达作为民族酒店品牌迈出了走向世界的坚实步伐。

在未来的发展中，茂御品牌酒店将着重布局国内一、二线城市及富有潜力的地区性经济中心，同时也将积极扩展海外市场，成为中国风尚新锐五星酒店的代表。每一家茂御品牌酒店都会为其所在城市的独特文化和气质注入新的活力，为来往的宾客带来绝佳的风尚入住体验。

轻资产管理4年内破百家，布局海外走向国际化

至于为什么世茂喜达的业绩能够节节攀升，世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生分享道：这得益于世茂的业主身份，世茂喜达对于如何满足业主需求，深挖业主痛点时更能感同身受。因此可以更好地提升业主对酒店的理解与认知，从而获得业主们的高度信任和喜爱。同时，目前不少新酒店项目就是源于老业主的介绍与帮助。

在本次活动上，世茂喜达又签约8家新酒店，品牌版图再度拓展包括：镇江茂御一泉宾馆、镇江海洋世界睿选酒店、日照世茂茂御北郊宾馆、日照世茂睿选尚品北郊宾馆、张家界世御梓山漫居、绍兴镜湖世茂睿选尚品酒店、常德西湖假日世御酒店、常德西湖汇金世御酒店。

世茂喜达版图再度拓展，8家新酒店签约

唐鸣先生还表示，中国业主的投资关注点正在发生着潜移默化的变化，他们迫切希望得到“投资、融资、建设、管理、退出”这样的资产管理全生命周期的帮助。虽然目前国内关于资产管理的部分还未进入高速发展阶段，但只要抢占先机，在合适的时候切入，世茂喜达一定能够帮助更多的业主实现资本化运作。

在国际化的布局上，世茂喜达也做了很大的努力。2017年11月，世茂喜达首次签约海外项目——巴厘岛茂御度假酒店和巴厘岛茂御居服务公寓，专业化的管理口碑享誉海内外，2018年5月签约印尼龙目岛御榕庄度假酒店和龙目岛茂御度假酒店，以强劲发展势头践行着民族酒店国际化道路和轻资产输出战略，进一步巩固了其国际化酒店集团的企业形象。

未来，世茂喜达将通过轻资产品牌输出和租赁经营相结合的发展战略，聚焦快速发展的中国酒店市场，深入以一二线城市为主的经济和旅游发展强劲地区，进行酒店开发、品牌运营和资产管理。计划4年内拓展100家酒店，发展成为国际化的酒店集团。世茂喜达也期待能与更多拥有共同酒店梦的业主们携手共赢，协心打造高品质、高回报的酒店资产，以开拓创新引领中国酒店走向世界，成为中国骄傲的践行者和中国酒店行业升级的先行者，提升中国酒店的国际竞争力。

高参活动预告

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酒店如何打破传统的营销模式，确立新的推广方式和营销渠道？做好酒店营销还不够，酒店应该如何做好收益管理，实现酒店营收？为了能给酒店人带来些实实在在、立马能用的干货，高参学院调研了近1000名酒店运营相关的从业者，4月11-12日，黄埔11期巡回课：“酒店营销+收益管理”实战课将在南京开班。

深圳站：3月06-07日（已开班）

重庆站：3月21-22日（已开班）

南京站：4月11-12日

何老师

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4月25日，酒店高参将联合博华会展于上海国际博览中心举办“中国酒店采购高峰论坛”，本次峰会旨在帮助酒店业主、酒店投资人、酒店加盟商、酒店集团总裁、酒店总经理、酒店产业链负责人等酒店行业核心决策层深入了解酒店采购痛点及未来趋势。

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