酒店行业半年记 | “危机”or“转机”？2019品牌峰会带你深入解读！
【酒店高参 小帆】2019年8月30-31日，中国酒店产业综合服务平台“酒店高参”将在上海鲁能JW万豪侯爵酒店主办“2019中国酒店品牌高峰论坛，暨2019第三届中国酒店「高参奖」颁奖典礼”。
本次峰会的主题是“新酒店、新品牌、新时代”，两天的峰会将围绕“行业大事件”、“新锐品牌秀”、“品牌投融资”、“新品牌时代”四个维度全方位把脉新时代下的酒店浪潮。
本期我们将围绕“行业大事件”这个话题，和大家一起聊聊近一年来酒店行业所发生的具有代表性的大事件。
7月26日，国家文化和旅游部公布了《2018年第四季度全国星级饭店统计公报》。（详见2018年Q4全国星级饭店统计公报，11省平均房价下降，降幅为22.66%）
全国星级饭店第四季度平均房价为356.34元/间夜，同比增长1.17%；平均出租率为57.43%；每间可供出租客房收入为204.63元/间夜，同比增长0.66%。
2018年第四季度，全国星级饭店统计管理系统中共有星级饭店10375家，完成填报的为9760家，填报率为94.06%。
31个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团：26个填报率超过90%，其中天津、吉林、黑龙江、江苏、河南等10个省份的填报率达到100%。
50个重点旅游城市：43个城市填报率超过90%，其中天津、秦皇岛、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京等30个城市的填报率达到100%，拉萨填报率最低，为14.75%。
不难发现，近一年来，随着酒店业的竞争加剧和客群日益细分，以中高端酒店为代表的众多酒店，更加受到市场的追捧。
去年6月，温德姆酒店集团完成了从温德姆环球公司的分拆的目标，以一家酒店专营公司身份独立上市；10月，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，并与上海金茂酒店管理有限公司达成战略合作，共建新型酒店生态圈。不难发现，酒店除了为客人提供基本的食宿以外，还要不断在差异化方面下足工夫，产品愈加精细化，以满足消费者日益增长的个性化需求。
到了2019年，各大酒店集团都有哪些新举措和新动态呢？下面让我们通过以下几个维度来观察分析。
本土酒店的跨越式发展
近日，美国酒店权威杂志《HOTELS》公布了最新“全球酒店325强”，包含全球酒店集团300强及酒店联盟25强的排名（截至2018年12月31日）。“全球酒店集团300强”排名依据主要根据整体运营的客房数量。（详见2018全球酒店325强排名出炉：OYO、锦江成黑马，12个中国集团位列榜单前50）
从报告中，我们可以看出锦江跻身全球房间数量第二强酒店集团，成为了黑马，引起业内广泛关注。同时在榜单的Top 50之列，中国的酒店集团占据了12个席位，依次是：锦江、华住、首旅如家、格林、东呈、尚美、开元、住友、香格里拉（香港）、万达、港中旅、金陵，对比2017年，不仅新增了两个席位，而且多家酒店集团进步显著。
图片来源：开元集团
另外，可喜的是，经过14年漫漫上市长跑，开元酒店的上市长跑终于到了终点，在今年3月时，成功于香港联合交易所有限公司主板上市。（详见最大民营高星酒店集团蛰伏14年终上市）无独有偶，去年同月，格林酒店集团登陆纽约证券交易所。
酒店集团并购发展
回首2018年，各大酒店集团并购的消息接踵而至：国际酒店方面，先有洲际酒店集团收购丽晶酒店及度假村，紧接着雅高分别收购了瑞享酒店及度假村和Mantra集团，以及凯悦酒店集团以4.8亿美金收购Two Roads Hospitality。
国内酒店方面，华住集团完成了对国内精品度假酒店品牌——花间堂的战略收购，以锦江国际（集团）有限公司（锦江国际）为首的财团宣布，也完成了对Radisson Hospitality, Inc.的收购。
今年1月28日，格林酒店集团宣布股权收购协议，将成为雅阁酒店集团（澳大利亚）的主要股东。雅阁酒店集团创始人兼首席执行官张黎明及其管理团队将继续作为雅阁的最大股东之一，并将成为格林酒店集团管理团队的重要组成部分。
同月，德国酒店集团Deutsche Hospitality（以下简称Deutsche）近日宣布收购了丹麦酒店Zleep Hotels（以下简称Zleep）51%的股权，收购完成后Zleep将成为Deutsche Hospitality旗下的第五个酒店品牌和首个经济型酒店品牌。Deutsche旗下的其它品牌包括Steigenberger Hotels & Resorts、Jaz in the City、IntercityHotel和2018年3月才推出的Maxx by Steigenberger。
2月13日，洲际酒店集团以3亿美金收购全球顶级奢华度假酒店品牌六善酒店集团。包括六善旗下的全部品牌和酒店管理公司，涵盖其核心的水疗业务，不涉及任何不动产。
那么，为何收并购已成为酒店集团发展的“常态”现象呢？
根据《中国酒店产业报告》数据显示，中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店，占比超过85%，市场规模接近1万亿。中国住宿业整体的品牌连锁率约为6%，三线以下城市的品牌连锁率只有1%，远低于美国等成熟市场（连锁率40%）。
在中国有差不多14亿人口红利的情况之下，未来连锁酒店会越来越多，会越来越好。因此，根据优胜劣汰的发展趋势，未来，我们相信还会有更多好的酒店品牌出现，而一些不被市场所接受的酒店品牌，只能面对被淘汰或是并购掉的结局。
消费迭代升级，新品牌应运而生
旧事物的消亡必然伴随着新事物的诞生。2018年，洲际酒店集团宣布推出全新高端酒店品牌——voco™；希尔顿集团宣布推出其第15个品牌MOTTO by Hilton；以及万达酒店及度假村发布最新超中端设计酒店品牌——万达美华。
今年5月，洲际酒店集团宣布推出全新套房酒店品牌——Atwell Suites，该品牌定位于洲际酒店集团旗下中高端酒店，持续夯实集团在这一板块的领先地位。同时将瞄准估值约180亿美元的行业细分市场，满足旅客与业主的强劲需求。
Atwell Suites客房概念图
继今年2月底凯悦酒店集团与北京首旅酒店（集团）股份有限公司开创性宣布成立合资公司后，双方的合作再度取得长足进展，于6月正式宣布推出全新酒店品牌“逸扉（UrCove）”。“逸扉”定位中高端商旅市场，全方位满足中国游客的喜好，使客户获得贴心舒适的优质旅行体验。
与此同时，春秋集团与首旅如家酒店集团达成战略合作、宣布共创合资公司后，双方携手打造的交通枢纽型特色酒店新品牌——“嘉虹酒店”，于6月28日正式发布。这也是春秋集团与首旅如家达成战略合作以来的首个落地项目。
嘉虹酒店客房
还有许多新的酒店品牌我们没办法一一列举，但是可以看出，对于酒店行业而言，消费者需求的变化和酒店品牌的快速升级迭代过程中，必然会促使一批新品牌的出现。而我们可以期待的是，未来将会出现更多精细化于某个领域的新品牌酒店诞生。
市场环境对酒店业的影响
众所周知，市场环境的“风云变幻”对旅游市场及酒店行业影响深远。一方面，经济下行令不少酒店人忧心忡忡，再加上中美贸易战的负面影响等。另一方面，近年来，由于地球环境问题趋于突出，酒店不主动提供“六小件”等一次性用品被重新提上日程。
自今年7月起，上海率先实施取消“六小件”政策，未来这一政策还将陆续推广至全国。毋庸置疑，绿色环保是酒店未来发展的必然趋势，但是面对新的政策规定，很多酒店管理者表示担心会给酒店带来一定的“危机”。那么，如何将这些“危机”化为“转机”呢？
因此，在“2019中国酒店品牌高分论坛”上，我们特别将“行业大事件”作为一个重要维度与大家探讨分析。通过对酒店事件的分析，与嘉宾们共同洞察行业动向。
峰会流程
8月29日15:00-20:00 签到
8月30日07:00-12:30 行业大事件
峰会主持：希尔顿中国区酒店业主协会会长 藏晓安
07:00-09:00 峰会签到
09:00-09:05 开幕致辞
致辞嘉宾：上海市文化和旅游局市场管理处处长 顾建斌
09:05-09:10 主办方致辞
致辞嘉宾：酒店高参创始人兼CEO 罗家福
09:10-09:20 中国酒店品牌节启动仪式
09:20-09:50 高参君对话：酒店业的未来与创新
主持嘉宾：酒店高参创始人兼CEO 罗家福
对话嘉宾：知名大V 花总丢了金箍棒
浩华顾问中国区董事 蒋海峰
09:50-10:40 高峰圆桌：国际酒店品牌本土化发展策略
主持嘉宾：阳光城集团酒店管理部负责人 李欣伟
圆桌嘉宾：凯悦逸扉酒店董事CEO 孙武
丽笙酒店集团中国区酒店筹备及运营总监 彭宥翔
悦榕酒店集团中国区副总裁 王建伟
Club Med开发建设及项目管理副总裁 吴敏
世茂喜达酒店集团总裁 唐鸣
10:40-11:10 社交茶歇
11:10-11:40 主旨演讲：酒店服务动线的革命：动能与方式
演讲嘉宾：零点有数董事长 袁岳
11:40-12:30 高峰圆桌：酒店如何平衡直销与OTA？
主持嘉宾：龙珠达集团副总裁、来魅力酒管总裁 唐伟良
圆桌嘉宾：美团酒店高级顾问 冯洁
直客通集团事业部副总裁 季炜
锦江WeHotel总裁 孟令航
飞猪酒店事业部副总经理 王睿
12:30-14:00 社交自助午餐
8月30日14:00-18:00 新锐品牌秀
峰会主持：酒店高参副总裁 王海燕
14:00-14:20 主旨演讲：用专业基因和科技赋能单体酒店行业转型升级
演讲嘉宾：H连锁酒店创始人兼CEO 夏青宁
14:20-15:30 新锐品牌秀：酒店品牌的未来（上）
点评嘉宾：戈壁创投管理合伙人 蒋涛
聚元资本合伙人 黄涛
中信产业基金投资管理部副总裁 崔博
15:30-16:00 社交茶歇
16:00-17:00 新锐品牌秀：酒店品牌的未来（下）
点评嘉宾：春秋投资总经理 陆荣华
九鼎投资旅游投资总监 康姜博
携程投资总监 郭惟音
17:10-18:00 高峰圆桌：如何打造超级酒店品牌？
主持嘉宾：首旅如家酒店集团首席发展官 胡隽
圆桌嘉宾：万豪中国区酒店业务发展副总裁 郁国刚
同程旅游住宿产业金融事业部总经理 乔烽
远洲旅业运营中心执行总裁 叶灵群
君亭酒店集团执行总裁 甘圣宏
雅斯特酒店集团创始人兼董事长 胡竞选
中南金石世苑酒店有限公司总经理 孙兆刚
18:00-20:00 “万豪Moxy之夜”鸡尾酒会派对
8月31日09:00-12:30 品牌投融资
峰会主持：湖南省旅游饭店协会秘书长 陈伏姣
09:00-9:10 峰会致辞
09:10-9:30 主旨演讲：中国酒店业绩新趋势及机会展望
演讲嘉宾：STR北亚区经理 刘博
09:30-09:50 主旨演讲：红海下的中端酒店如何突围？
演讲嘉宾：维也纳酒店集团中档酒店事业部总裁 陈勇
09:50-10:40 高峰圆桌：经济新常态下，新型酒店集团的发展机遇和挑战
主持嘉宾：雅阁酒店集团董事长 张黎明
圆桌嘉宾：君澜酒店集团总裁 王建平
东呈国际集团创始人、董事长兼CEO 程新华
格林酒店集团董事长兼CEO 徐曙光
尚美生活集团董事长、ONE ZONE创始人 马英尧
10:40-11:10 社交茶歇
11:10-11:40 主旨演讲
11:40-12:30 高峰圆桌：房企酒店业主的自创品牌和特许经营之路
主持嘉宾：WEI酒店品牌创始人 魏黎
圆桌嘉宾：
金茂（中国）酒店投资管理有限公司总经理助理 顾轶骏
万达酒店及度假村副总裁 陈勐超
宝龙酒店集团总经理 夏国跃
华住执行副总裁暨全球高端酒店事业部CEO 夏农
碧桂园酒店集团副总裁 张勇
保利酒店管理有限公司副总经理 刘杨
12:30-14:00 社交自助午餐
8月31日14:00-18:00 新品牌时代
峰会主持：雅高大中华区首席商务官 朱小刚
14:00-14:20 主旨演讲：经济新常态下酒店业投资新趋势
演讲嘉宾：多彩投首席战略官 张森华
14:20-15:10 高峰圆桌：如何通过资产管理实现酒店价值提升？
主持嘉宾：龙藏资本董事长 赵祥龙
圆桌嘉宾：泛海酒店投资管理有限公司副总经理 王立群
鲁能集团商业旅游管理公司总经理 李景海
万达酒店及度假村副总裁 董军
天津丽思卡尔顿酒店执行董事兼中方总经理 刘军
仲量联行酒店及旅游地产投资部副总裁 陈姵君
15:10-15:40 社交茶歇
15:40-16:00 主旨演讲：大住宿行业变革下的新时代
演讲嘉宾：途家及斯维登集团联合创始人兼CEO 罗军
16:00-17:00 高峰圆桌：国际酒店投资下半场
主持嘉宾：银泰旅游产业发展集团CEO 朱晓东
圆桌嘉宾：希尔顿大中华区及蒙古开发总裁 黄德利
凯悦大中华区地产及发展资深副总裁 严庆光
洲际酒店集团首席发展官 孙健
雅高大中华区执行董事兼发展副总裁 李德强
朗廷中国区业务拓展高级副总裁 范萌妃
香格里拉国际酒店管理公司区域副总裁 文志平
19:00-21:00 第三届「高参奖」颁奖典礼及冠名晚宴
峰会报名
峰会时间
2019年8月30-31日
峰会地点
上海鲁能JW万豪侯爵酒店
峰会限时优惠
（限量50人，截至8月25日18:00）
单人优惠门票 1899元/人
双人优惠门票 1699元/人
三人及以上优惠门票 1499元/人
- 原价4899元/人 -
以上费用包含：
*论坛所有议程
*茶歇及鸡尾酒会
*论坛会刊资料
*部分演讲PPT（会后）
峰会VIP限时优惠
（限量30人，截至8月25日18:00）
单人VIP优惠门票 2899元/人
双人VIP优惠门票 2699元/人
三人及以上VIP优惠门票 2499元/人
- 原价5899元/人 -
以上费用包含：
*30-31日午餐
*31日颁奖典礼晚宴
*论坛所有议程
*茶歇及鸡尾酒会
*论坛会刊资料
*部分演讲PPT（会后）
推荐住宿：
参加峰会嘉宾可享受优惠价入住上海JW万豪侯爵酒店，价格：1000元/（含早/每晚）。预订方式，扫码填写酒店入住预订单，并将文件发送至邮箱：
mhrs.shamj.reservation@marriott.com。
扫码下载酒店预订单
报名须知：
*以上限时优惠截至8月25日，优惠价格的适用以款项到账日期为准；
*报名成功后请务必保存好“活动行”短信；
*报名费用不包含住宿及交通费；
*发票开具内容：鉴证咨询服务费*咨询服务费，普票统一开电子票，纸质发票一般现场领取。如需开票请务必在报名时一并提交，过后申请将于会后两周内寄出。
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