听说优秀的区域公用品牌，都要会玩文创

导语：近两年，以故宫为代表的文创风头正劲，农业也刮来“文创风”。文创农业做得好，不但发挥了区域公用品牌的IP价值，还能获得销售收益，可谓一举多得。

近两年，文创市场价值被汇集到聚光灯下。从行业整体来看，我国文化及相关产业增加值在过去五年间增长了66.09%。

那么当风头正劲的文创遇上农业，会擦出什么样的火花呢？

文创农业起源于上世纪90年代后期，是继观光农业、生态农业、休闲农业后，新兴起的一种农业产业模式。文创农业将传统农业与文化创意产业相结合，借助文创思维逻辑，将文化、科技与农业要素相融合，从而开发、拓展传统农业功能，提升、丰富传统农业价值的一种新兴业态。

谈到文创农业，我们也许会马上想到商品包装，或者包装上富有诗意的文字。然而只靠美丽包装只是成本大增，销售量却不一定成正比。

包装或设计，在农业文创化的过程中，只是末端。

所谓文创，应该包含“文化”与“创意”两个层次。文化是族群生活方式，族群聚集演化过程中的共有集体记忆，呈现以往到现代的生活轨迹，可透过历史、地理、人文、产业等来展现。农业文创，应有“斯土斯民”的印记，否则苗栗甜柿和日本甜柿就没有不同。

文创是文化商品化、商品文化化。农业经营者，应先透过添加文化元素，找出特色、卖点、或销售点。有了卖点，再从“创意”角度，将卖点简化、符号化、可传播化，成为销售主张或销售论述。

文创农业有哪些类型的项目？

此类项目单纯以文化创意农产品、工艺品、饰品等种植、加工、创作与销售为主的文创农业项目。

1.文创农产品农场

文创农产品农场，这里我们指的是单纯以文创农产品的开发与种植的农场，它以文创农产品的种植为主要功能，通过批发文创农产品作为盈利手段。它的规模可大可小，主要目的为提高传统农产品附加值，增加农民收入，为文创农产品消费者提供丰富的消费产品。

2.文创农艺工坊

文创农艺工坊，是以文创农产品包装、文创农业工艺品、文创农业装饰品等设计、创作与生产为主要服务职能，以销售此类商品为主要盈利途径的一种文创农业项目开发模式。

3.文创农品专营店

此种开发模式，主要结合城市或者旅游服务区，为消费者提供文创农产品、文创农业工艺品、文创农业装饰品等销售服务，以此来获得盈利的一种文创农业项目开发模式。

以上项目规模较小，项目主题型较强，因此盈利模式相对单一。综合型文创农业项目，此类则与农业休闲旅游项目相结合。

1.文创主题农庄

主题农庄模式，是以一个特色鲜明的主题贯穿，以农业要素为主体和题材，以建筑为核心，辅以花园、果园、田园、菜园、树园、牧园等农业生态环境，主要以为游客提供农事活动体验、农业文化欣赏、居住、游乐、休闲、养生、养老等功能服务为主要目的的一种休闲农业开发模式。于其中，可以增加文创农业景观，品尝、购买文创农产品、文创工艺品，体验文创节事活动等文创农业项目。

2.文创亲子农园

亲子农园模式，是以生态农业景观、农作物、禽畜动物、农事活动等为主要元素，供亲子家庭游乐、体验的一种农业乐园。文创农业同样可以与其结合开发，将文创农业景观、文创农产品、文创工艺品、文创农业技术展示、文创农业节事活动体验融入其中，从而提升亲子农园的品味与价值。

3.文创酒庄

酒庄，一般为红酒庄园。它主要以酿酒葡萄种植、葡萄酒生产为主，并辅以红酒文化体验、展览、销售、休闲度假功能的一种开发模式。同样，文创农业的加入与运用，可以为其增添更丰富的产品和更高的价值，增强其发展竞争力。

4.文创休闲农牧场

休闲农牧场，其实是休闲农场与休闲牧场的统称，也有两种结合的情况。此类开发模式主要是以农场或者牧场为经营主体，以农业种植、牧场养殖为主要目的，并辅以休闲、游乐体验服务功能的一种开发模式。同样文创农业的融入，能为其增添更多乐趣与价值。

5.文创现代农业示范园区

现代农业示范区，主要以生态农业、高效农业的现代农业生产为主，并辅以参观、体验等休闲度假服务。同样，于其中并入文创农业，可以更好的发挥其示范和游览作用于价值。

区域公用品牌的文创案例

区域公用品牌开发文创，不仅让消费者了解到农产品品牌背后的历史故事，还发挥了区域公用品牌的IP价值，获得销售收益 ，可谓一举多得。

1、南投信义梅子梦工厂

寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。

南投县信义乡的"梅子梦工厂"因为文创转型，由原来单纯的梅子种植产业，发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。

梅子成了纪念品，梅子酒承载着各种在地故事，厂区成为休闲游览区，"梅之乡"的梅子减产但梅子产业却连连增收，"梅子梦工厂"一个品牌融合了多重产业，不仅为当地带来了巨大经营收益，也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化。

2、章丘大葱和三星葱的“葱文化”

2018 中国·章丘大葱文化旅游节首次开发了“葱小白”“葱小玉”两个可爱的葱吉祥物形象，章丘舜耕山庄生态园内，处处可见文化创意对本届节会的改变。

从开发一系列“葱文创产品”，到举办 2018 中国·章丘大葱文化旅游节大葱文化创意设计展。人人都爱的餐桌美食变成人们喜闻乐见的生活用品，既有“食欲”，也赋予这些普通用品以文化魅力。大葱+文创，章丘大葱不再只是一道餐桌上的美味，更逐渐变成章丘城市活力和文化的又一重要体现。

在山东，章丘大葱文创刚刚起步；而在台湾三星乡，三星葱的一系列文创产业带动了品牌价值升级。

台湾宜兰县三星乡所出产的葱品质上佳，被当地命名为“三星葱”。价格已经达到300台币/斤。

首先三星乡设立了一座全台湾独一无二的青葱文化博物馆，其中详实记载了葱的故乡及葱的文化，以便让消费者对三星葱有更深的认识。

青葱文化博物馆

在青葱文化馆中，除了通过卡通设计、3D动画演示来介绍葱的历史构造、栽培环境、种植方式、产销过程等知识外，还特别设计了有趣的电脑拔葱和青葱入菜的互动游戏，确保消费者的体验感。

馆内设有农产品展售区、青葱美食区等区域，供来往的游客购买品尝。此外，农会还开发出了种类众多的葱明面、葱明饼等青葱食品，经常被疯抢一空，卖到缺货。

2010年，宜兰一家温泉饭店老板更是别出心裁，请来专业大厨利用三星葱油饼为材料，设计出一座重达50公斤的葱油饼屋，吸引许多游客争相拍照留念。

2014年11月，一家名为“农夫”的青葱体验农场开业，可以让游客体验下田拔葱、亲手制作葱油饼等农家生活。仅三星葱油饼就为三星乡创造了超过千万元的年产值。

而将三星葱推向高潮的是曾经风靡一时的“葱伞”。将葱的白绿渐变色放在伞布上，传统市场捆绑葱段的红色塑胶袋作为伞条。这把“葱伞”初上市时，火遍大街小巷。“三星葱”的品牌也因此根植在他们的心中。

葱伞

3、公主岭玉米的玉米公主文创

公主岭玉米的LOGO设计，是一个鲜活的公主。与公主形象相配套的，还有娇俏可爱的Q版小公主。整套设计以玉米的黄色和绿色为主色调，看上去明快热烈，让人印象深刻。

公主岭设计推出了“玉米小公主、玉米城堡住”的品牌插画、雨伞、手机壳、玉米公仔、便利贴、徽章、团扇、文化衫等系列产品。这些文创产品花费不多，但新颖有效，夺人眼球。

4、潜江龙虾和荣昌猪的微信表情包

据统计，仅微信平台表情包日发送量就已超过6亿次。区域公用品牌应该抓住这个流量入口，“乘船出海”。

潜江龙虾继吉祥物、文具、玩偶、配饰、纪念品等实物创意产品后，近期潜江又新出小龙虾微信表情包。这个活泼可爱、生动形象的小龙虾表情包在网络上迅速走红，以广大网友喜闻乐见的方式宣传了潜江龙虾特色元素。

2017年推出“荣昌猪”微信表情包，夸张性展示“黑眼圈、狮子头、罗汉肚，头顶一个旋”等荣昌猪的体态特征，加上“悄悄咪咪”、“摆龙门阵”、“不摆了”等重庆言子表情包注释语，4个月内使用量超过100万次。

做文创，从农产品的特色出发

有时候，我们可以从农产品的特色出发来做文创。例如提到白酒，你能联想到它独特的香气，泸州老窖也是这么认为的。

2018年2月6月，泸州老窖推出一款名为“泸州老窖顽味”的女士香水。这款带有“酒味”的香水，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，页面浏览量增长1870%。

宣传图中粉红色的背景配色以及透明质感的瓶身完全刷新了大众对老牌白酒企业的保守印象，这波溢出屏幕的少女气息和反差萌显然收获了年轻消费者的芳心，也为老品牌的年轻化提供了一个良好的范例。

用巧思挖掘农产品特色、用文化和创意手段去改造农业，把农业生产、生活、生态更加完美地呈现在消费者面前，以此塑造农产品区域公用品牌的独特魅力。

来源：网络等媒体

经神农岛团队编辑

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