导语：从中央到地方政府高度重视预制菜产业，市场将转向标准化、规模化和集群化。近年来，中国的预制菜行业取得了飞速发展，成为消费者生活中的重要一环。《预制菜产业发展报告（2023）》全国篇，从预制菜产业的发展态势、市场需求变化、技术创新和竞争格局等方面梳理预制菜新发展特点，立体式呈现预制菜市场新风貌。虽然各地的政策各有不同，但不论是我国的南部还是北部，例如北部以山东为代表的产业体系，南部以广州为代表的产业体系，均就预制菜的推进和发展在政策、土地、产业园区建设、甚至税收等方面，设立了大量支持体系。但与此同时，我们也发现，很多地方政府和龙头企业，在发展预制菜方面存在想法多、办法少，有战术缺战略，盲目投资，甚至走了很多错路、弯路，那么在这样一个大好的发展背景下，地方政府和龙头企业，到底该怎么样去把握战略机会？应该怎么干？福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏提出三点建议，详情点击>>>预制菜首次写入中央一号文件，政府和企业应该怎么干？来源：大河财立方（点击图片了解更多）福来，专注品牌农业顶层设计21年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询21年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、信阳毛尖521，一个天赐的超级品牌2、从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼3、人民日报专访娄向鹏：农业品牌建设需要中国道路和中国方法4、德国农业4.0，到底有多强大？5、福来咨询：专注20年，用品牌改变农业不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

导语：信阳毛尖，被誉为绿茶之王。如何在传承深厚传统茶文化的基础上突破再创新，实现高端化、年轻化、品牌化、三产融合化发展？这对于信阳毛尖乃至整个中国茶产业都是一个行业难题，也是一个时代命题。福来咨询受信阳毛尖核心产区信阳市浉河区委托，为信阳毛尖产业发展“破题”，打造信阳毛尖高端品牌，塑造河南农业新标杆。数高端信阳毛尖，还看浉河“五云两潭一寨”信阳毛尖的主产区与核心产区在信阳市浉河区，域内“五云两潭一寨”（车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨）八大天然形成的名茶山头，更是信阳毛尖核心产区中的核心。信阳茶园种植面积200多万亩，其中最高端、最顶级的60多万亩在浉河。浉河区就是高端信阳毛尖的产业代表和价值典范。信阳毛尖最核心的产区浉河，用什么主体打造茶叶品牌？是信阳毛尖吗？不是，信阳毛尖是信阳市毛尖产业区域公用品牌。品牌层级不匹配。是浉河信阳毛尖吗？也不是，一个品牌中有两个行政区划名，品牌关系不明确。是浉河毛尖吗？脱离信阳毛尖另立门户，品牌打造成本太高，品牌传播周期太长。所以以上三种品牌结构都不对。如何打造浉河的茶叶品牌？福来咨询制定出浉河茶叶品牌打造的“三要素、两功能、一支点”。三要素：浉河区要打造信阳毛尖中高端的、可追溯的、三产融合的茶品牌。两功能：1、解决信阳毛尖知名度高，价值度和信任度弱的问题。2、理清浉河茶品牌和信阳茶产区之间的关系。一支点：以浉河“五云两潭一寨”为支点。信阳毛尖的高端茶产区在浉河“五云两潭一寨”、信阳毛尖的可追溯产品在浉河“五云两潭一寨”、信阳毛尖三产融合样板在浉河“五云两潭一寨”。福来咨询认为，浉河打造毛尖品牌，就是要围绕信阳毛尖核心产区

导语：乡村振兴最大的捷径就是选对路径，不走弯路，这个路径是什么？逻辑是什么？6月13日，2023品牌农业神农论坛在河南郑州举行。论坛邀请了相关专家学者、全国知名企业和农业产业链代表，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏从底层逻辑、根本路径、核心方法三个层面做了分享。娄向鹏称，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。乡村振兴、品牌引领的根本路径娄向鹏认为，第一，品牌是产业兴旺的发动机。乡村振兴，产业兴旺是重点。产业要兴旺，抓手在品牌，品牌是产业兴旺的发动机，将产业价值和资产发动起来，为产业充分赋能。第二，品牌是生态价值的扩音器。乡村振兴，生态宜居是关键。娄向鹏称，品牌是生态价值的扩音器，有助于推进生态资源优质化、特色化、品牌化、场景化，变生态效益为经济效益和社会效益。第三，品牌是乡风文化的留声机。乡村振兴，乡风文明是保障。“品牌是乡风文明的留声机，能将文化资产和产业价值聚起来，留下来。让乡村居民望得见山，看得见水，记得住乡愁。”娄向鹏说。第四，品牌是治理有效的催化剂。乡村振兴，治理有效是基础。品牌是治理有效的催化剂，通过品牌带动和催化作用，推进乡村资源产业化和价值实现，出效益的治理才是得民心的治理。第五，品牌是生活富裕的高速路。让农民生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。品牌是生活富裕的高速路，通过品牌驱动，提质增效，让农民分享产业增值收益，实现共同富裕。乡村振兴、品牌引领的核心方法娄向鹏介绍，首先是“产业寻根”。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的、可持续的经营蓝图。宁夏枸杞知名度高，怎么样把这个产业做强、做得更大？福来咨询认为，宁夏枸杞应根植于“以药用枸杞为核心的枸杞大健康产业集群”，只有深植“药用枸杞”的根，才能实现“枸杞大健康产业”的叶茂。其次，每一个品牌都要有灵魂。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。也许你没有来过横州，但是十有八九喝过横州的茉莉花茶，横州茉莉花品质好，但是怎么表达？我们找到了世界级文化资产“好一朵美丽的茉莉花”，将横州带入这句国人耳熟能详的歌词，推动横州茉莉花出圈。在第四届中国国际茶叶博览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，实现新突破。2022年横州市茉莉花和茉莉花茶综合品牌价值超过218亿元。再次，“双轮驱动”，即政府主导，企业主营。“没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要优势互补，相互协力、共同驱动是中国农业现代化、品牌化的必然选择。”娄向鹏说。全球实践都是这样的，全世界卖的最好的猕猴桃，新西兰佳沛就是一个联合体。我们这两年，一方面为宁夏枸杞做品牌服务，另一方面，为百瑞源打造品牌；玉树牦牛建立了首玉公司，共同推出了玉树牦牛区域公用品牌，这都是“双轮驱动”。第三，有强大的组织保障。不管是企业，还是政府，一把手挂帅和亲自参与是核心中的核心。我们建议，成立非常1+X的品牌工作小组，构建1+X的执行体系，把政府这些部门整合起来，企业也是一样的道理。第四，有效的传播推广。资源总是有限的，品牌推广一定要激光穿透，这是第一法则。激光穿透最重要的平台，就是大会营销，通过一个大会，带动整个产业资源的整合，所以我们叫一个大会成就一个品牌、引领一个产业、带活一方经济，这是我们这么多年观察产业发展鲜明的内在的一条主线。横州的世界茉莉花大会，连续开了五届，成了一个产业大品牌，而且打进了东盟博览会，从横县战略一路推升到南宁战略、广西战略和国家战略。第五，融合发展。娄向鹏称，首先是一二三产融合，集群化发展。一产做好种植养殖向后延伸，二产连两头做好精深加工，三产做好生产生活服务，推动一二三产业融合发展。其次，文化为脉，农文旅融合。农文旅融合以“农业为基、旅游为形、文化为脉”，统筹农业文化和旅游产业，促进互动互补、互促互进，融合发展。再次，要打造支点，产城乡共振。以产兴城，以工促农、以城带乡，以乡促产，产城乡融合。最后，要科技融合，共享数字经济红利。传统与科技融合，实现农业生产智能化，农业管理高效化，农业经营网络化，农业服务便捷化，让广大农民共享数字经济发展红利。乡村振兴没有捷径，最大的捷径就是选对路径，不走弯路，这个路径是什么？逻辑是什么？总结为三个关键词：三个抓手（底层逻辑）、五大意义（根本路径）、六项修炼（核心方法）。娄向鹏在演讲的最后强调，每个产业、每个企业都需要一场顶层设计，是一把手工程，也是五个一工程，要战略寻根、品牌塑魂、双轮驱动、路径设计、激光穿透。据悉，2023品牌农业神农论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组、福来咨询联合主办，大河财立方、神农岛承办。详细报道请点击>>>大咖齐聚共论乡村振兴！2023品牌农业神农论坛在郑举行来源：大河财立方，有改动。（点击图片了解更多）福来，专注品牌农业顶层设计21年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询21年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、预制菜要做“专精特新”！郝北海中原农谷预制菜国际博览会开讲2、从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼3、人民日报专访娄向鹏：农业品牌建设需要中国道路和中国方法4、德国农业4.0，到底有多强大？5、福来咨询：专注20年，用品牌改变农业不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

导语：6月13日，福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在2023神农论坛首次发布《乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》。民族要复兴，乡村必振兴。6月13日，2023品牌农业神农论坛在河南郑州举行。本届论坛以“乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。据悉，本届论坛由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办，福来咨询、大河财立方、神农岛承办。论坛还获得了中国农业国际交流协会、中国乡村发展志愿服务促进会、中国绿色食品协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国畜牧业协会、《品牌农业与市场》等协会及机构的支持。第一篇章：开场致辞“这是神农论坛首次出京举办，就选在了我国重要的农业大省、农产品加工业大省——河南，之所以选在这里，是因为老家河南有深厚的农业文化底蕴，还有辉煌的农业发展前景，而且这种底蕴和力量，在新时代迸发出来。”中国人民大学教授、博士生导师、中国合作社研究院院长，神农论坛学术委员会主任孔祥智在致辞中表示。中国特色的乡村振兴和农业强国，“特色”体现在什么地方？“我认为特色就是立足我国国情，立足人多地少的资源禀赋、农耕文明的历史底蕴、人与自然的和谐共生的时代要求，走自己的路。”孔祥智称，一定要根据中国自身国情、农情形成中国特色的乡村振兴模式，是路径依赖下的内生性发展模式，这种模式动力强劲、潜力足、后劲大。河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓在致辞中表示，河南乡村振兴走好品牌引领路，要做到四个方面，品牌打造要深化，品牌价值要提升，品牌领域要拓展，品牌韧性要强大。“古人学问无遗力，少壮工夫老始成。”刘保仓说到，“品牌建设就像做学问一样，是一条漫长而艰辛的求索道路，我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较，要有大胸怀、大眼光、大气魄，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势，形成‘省+市+县(区)’梯次协同发展格局，不断提高‘豫字号’农产品的综合实力和竞争力。”河南省农业农村厅党组成员、副厅长王俊忠在致辞中表示，河南坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，打造丰满的农业品牌生态体系。王俊忠表示，河南已经创建国家级农业品牌35个，省级农业品牌1037个，越来越多的河南农业品牌通过不同形式、不同场景，出现在国人厨房、世人餐桌。第二篇章：主旨演讲农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰，在主旨演讲中表示，要以全面推进乡村振兴和加快建设农业强国为目标，转变农业发展方式，坚持绿色发展，走质量兴农、品牌强农之路。品牌农业发展要提高农业品牌创建质量，创建更多农产品、农业产业、农业企业的金字招牌。国家乡村振兴局开发指导司原副司长、全国乡村建设高校联盟特聘专家、民进中央参政议政特聘研究员刘晓山指出，品牌强农在“土特产”上做好功课，首先要用民意塑造品牌。“随着人们生活水平和健康理念不断升级，消费需求正由‘吃得饱’向‘吃得好’‘吃得营养健康’加快转变，人们需要的是品质更优的农产品。”其次要用品质支撑品牌，乡村“土特产”要在“品”上下真功夫。此外，还要注重用中华优秀传统文化提升滋养农业产业品牌，用机制巩固品牌。中国乡村发展志愿服务促进会副会长王家华认为，消费帮扶是助力乡村产业振兴的引擎抓手。“消费帮扶是助力乡村振兴的有效手段，品牌建设是乡村产业振兴的治本之策。在近几年工作过程中，一个深切的体会是，消费帮扶是治标的短期之策。”王家华称，近期在消费帮扶过程中推进的两项工作，包括消费帮扶与农业产品品牌有效结合，系统谋划推进；开展消费帮扶直播行动。“如果河南有需要，我们愿意全力以赴地把河南的产品带出去，把外面的好产品带进来，互相交流。”王家华表示，想以此次论坛为契机，在乡村振兴方面，为河南做出力所能及的贡献。第三篇章：专题报告及新书发布神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，乡村振兴是“三农”工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。“品牌是产业兴旺的发动机、是生态价值的扩音器、乡风文化的留声机、治理有效的催化剂和生活富裕的高速路。”娄向鹏举例称，“比如在推动横州茉莉花出圈时，借用‘好一朵美丽的茉莉花’这句国人耳熟能详的歌词，将横州带入标语，带火横州茉莉花。2022年横州市茉莉花和茉莉花茶综合品牌价值达到了218.14亿元。”娄向鹏认为，实现乡村振兴、品牌引领的核心方法包括“产业寻根”、确定品牌灵魂、“政府主导、企业主营”，同时还需配以强大的组织保障、有效的传播推广以及融合发展。论坛现场，《乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》新书正式发布。《乡村振兴·品牌引领》是福来咨询与中国人民大学品牌农业课题组的专项研究课题，作者是福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海，本书立足中国特色，以国际视野和实战思维，从理论基础、顶层设计、方法体系、典型实践、专题研讨等方面全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。第四篇章：“乡村振兴·品牌引领”全国样板分享宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新分享了宁夏枸杞的“出圈密码”。“宁夏地处祖国西北内陆，位于北纬37°农产品黄金生产地带，独特的气候和自然资源孕育了宁夏枸杞‘甘美异于他处’的独特品质。”王自新表示，宁夏突出道地产区优势、聚焦唱响“中国枸杞之乡”，并打造“宁夏枸杞”“中宁枸杞”两个区域公用品牌，推动宁夏现代枸杞产业朝着千亿级产业的宏伟目标奋进。中共大同市委副书记、政法委书记艾凌宇围绕“小黄花，铺就‘金色’致富路”进行演讲。艾凌宇表示，这几年，大同市持续推进黄花产业全产业链发展，走出了一条产业赋能乡村振兴的“好路子”。玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁详解如何将牦牛产业打造成为玉树特色农业品牌。他指出，青海省要打造绿色有机农畜产品输出地，高原牦牛吻合最有机、最纯真、最原始的品牌品质。“‘玉树牦牛’是绿色有机的农畜产品，希望让人们能享受到牦牛肉。”尼玛才仁表示。联想控股佳沃集团高级副总裁、首席知识官万小骥就“新四化”战略赋能乡村振兴，进行了详细的分享。她表示，数智化是农业产业面向未来的关键，佳沃希望通过数智化、生态化、资本化、社会化助力乡村振兴和产业的转型升级。阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部北方区总经理许世伟以“阿里数字化助力乡村振兴的思考与实践”为主题发表分享。他表示，阿里巴巴将探索“一县一策”打造数字化助力乡村振兴的标杆县域，希望未来能够服务河南、服务更多的特色产业。第五篇章：“乡村振兴·品牌引领”河南标杆分享中共临颍县委书记、县人民政府县长李俊伟现场解码临颍在新时代带火小辣椒大产业、促进农业高质量发展的奥秘。“近年来，临颍县聚焦‘稳粮、建链、增收’，强化数字赋能、品牌引领，着力推进‘麦椒套种、全产业链发展’模式，大力推广5G+辣椒种植，探索走出了一条既保障粮食安全，又促进产业提质、农业增效、农民增收的新时代农业高质量发展之路。”李俊伟表示。“没有西峡香菇，就没有仲景香菇酱，也没有仲景食品的今天。”仲景食品股份有限公司总经理朱新成在“仲景香菇酱与西峡香菇：双轮驱动助推特色产业高质量发展”主题案例分享上表示。仲景食品在2008年推出仲景香菇酱，依托独创技术和原料产地优势，迅速打开市场，成为调味酱领域的爆款单品。汝阳县人民政府县长姬素娟讲述了“乡村振兴的汝阳实践”。她表示，今年的4月份，汝阳水果红薯，汝阳花菇两个区域公用品牌战略发布，全面开启了品牌打造、品牌使用和品牌优化的汝阳实践。下一步，要在品牌价值的提升和保持品牌的韧性稳定方面继续努力。信阳市浉河区副区长洪有强介绍，浉河区是信阳毛尖的主产区和核心区，域内“五云两潭一寨”八大名茶山头是核心中的核心。“它们还有个好听的名字‘信阳毛尖521’，‘521’代表5云2潭1寨，‘521’寓意‘我爱你’，同时每年5月21日又正巧是世界饮茶日。”洪有强说道，“我们将以最好的态度守护最好的品质，以最大的努力创造最大的价值，让大家喝好茶，喝放心的茶。”河南益民控股有限责任公司董事长王偌飞讲述了“数字经济助力农业现代化的河南实践”。他表示，在没有建数字化应用基地的时候，每亩地保险只到1400元，通过数字化之后，在临颍县和新安县的保险已经达到3000元。第六篇章：神农奖颁奖及授牌（证）“乡村振兴•品牌引领”神农公益大课堂正式启动，神农公益大课堂将先后走进漯河、西峡、正阳三地。神农公益大课堂负责人、福来咨询总经理郝北海担任授旗人，漯河市农业农村局局长罗静、西峡县人民政府副县长李松、正阳县人民政府副县长左艳荣担任接旗人。据了解，神农公益大课堂是“神农论坛”的延续，由神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长、品牌农业首席专家娄向鹏领衔发起。由地方政府或龙头企业申请，整合权威资源，走进各省、市、县，开展专题调研、研讨、诊断和公益讲座等，为产业寻根，为品牌找魂，帮助地方政府和龙头企业找到特色产业高质量发展的道路和方法，助力乡村振兴。活动现场，“乡村振兴•品牌引领”典型实践神农奖颁奖仪式举行，获奖品牌及企业名单正式公布。其中，第一组获奖品牌为：宁夏枸杞、信阳毛尖521、大同黄花、汝阳水果红薯、兴安盟牛肉、临颍辣椒、藤县粉葛。第二组获奖品牌为：寿光蔬菜、新安樱桃、盱眙龙虾、西峡香菇、江陵稻米、郏县红牛、伊川小米。第三组获奖企业为：佳沃集团有限公司、仲景食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部、新疆于田瑰觅生物科技股份有限公司、河南心连心化学工业集团股份有限公司、内蒙古兰格格乳业有限公司、福鼎市桑湖茶业有限公司、河南益民控股有限公司。活动现场，20位来自不同领域的专家学者正式获聘中国人民大学品牌农业课题组特约研究员。中国人民大学教授、博士生导师、中国合作社研究院院长、神农论坛学术委员会主任孔祥智；神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏颁发聘任证书。第一组获聘嘉宾为：大同市委副书记、政法委书记艾凌宇，玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁，宁夏林业和草原局副局长王自新，佳沃集团高级副总裁、首席知识官万小骥，阿里云智能集团数字乡村与区域经济发展事业部北方区总经理许世伟，平顶山市委常委、郏县县委书记王景育，洛阳市人大常委会副主任、新安县委书记宗国明，中共临颍县委书记、县人民政府县长李俊伟，河南省农业农村厅乡村产业发展处处长赵栓成，河南省农业农村厅发展规划处处长张鸿雷。第二组获聘嘉宾为：河南省农业农村厅市场与信息化处处长张景莲，漯河市农业农村局局长罗静，中共西峡县委书记马俊，中共浉河区委书记赵军华，汝阳县人民政府县长姬素娟，兴安盟农牧局副局长付晓秋，仲景食品股份有限公司总经理朱新成，河南益民控股有限责任公司董事长王偌飞，大河财立方传媒控股总经理助理万军伟，国际高新技术研究院中原创新中心副主任、乡村振兴中心主任董根来。福来，专注品牌农业顶层设计21年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询21年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、成功的农产品品牌设计，核心是什么？郝北海应邀河南论道2、从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼3、人民日报专访娄向鹏：农业品牌建设需要中国道路和中国方法4、德国农业4.0，到底有多强大？5、福来咨询：专注20年，用品牌改变农业不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

农产品品牌设计，也是乡村设计的重要组成部分。福来咨询总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海表示，一个成功的农产品品牌设计，核心就是“策略性思考，市场化设计，美学式表现”这三方面。

导语：火热的预制菜存在哪些误区？如何把握预制菜产业的“新四化”趋势？4月10日上午，2023中原农谷预制菜国际博览会暨产业发展论坛在河南省新乡市开幕。同日，好消息传来，河南省政府官网公布河南省委一号文件，明确全力推进“中原农谷”建设，推广“原料基地+中央厨房+物流配送”等产业模式，打造全国重要的预制菜生产基地。

导语：千年普洱茶要“依老卖新”，走“专业化、价值化、年轻化、融合化”的中国式现代化道路。4月8日，2023年西双版纳普洱茶交易会开幕式于告庄西双景篝火广场盛大举办。本届茶交会为期四天，以“展+评+赛+游”的形式，向全世界展示西双版纳悠久厚重的普洱茶文化，树立起中国普洱茶的一流标杆。西双版纳州委副书记、州长刀文，州委副书记、统战部部长王嘉玲，州政协主席张兴，州委宣传部部长陈选良，州委秘书长徐健斌，云南省市场监管局副局长赵家信，州人大常委会副主任李萍，州人民政府副州长罗红星，州人民政府副州长周亮生等领导嘉宾出席开幕式。

导语：做好顶层设计，战略有根、选准菜道、品牌有魂，政府和企业双轮驱动、共同发展，只有这样的地方政府和龙头企业，未来才有可能在预制菜的大道上，行稳致远，赢得未来。文/福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏刚刚颁布的中央一号文件，首次把培育发展预制菜产业写了进去，这可是破天荒第一次。某种意义上讲，也推动了预制菜产业成为国家战略。

导语：工业如何反哺农业？一文看懂德国农业的优势、经验及对我国的启示。文/福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏众所周知，工业4.0是德国的一张响当当的名片(见图7-1)，但是大家可能很少知道，德国的农业也是非常强大的。德国从事农业生产的人口只有70.6万人，仅占总人口的1%，却创造了世界一流的农业，在世界上占据着举足轻重的地位。图7-1

导语：福来咨询凭什么脱颖而出，成为品牌农业咨询的一面旗帜？靠的是同时吃透企业和政府，靠的是扎根市场，又有理论提升，靠的是国外经验为我所用，靠的是资源平台为咨询业务插上翅膀，靠的是顶层设计，同时扎实落地的体系和能力。文/潦寒，学者、教师、作家，代表作：《故乡在纸上》《文化营销》《总裁思想》。

导语：世界牦牛看青海，青海牦牛看玉树。构建生产、生活、生态、生命“四生合一”的青藏高原命运共同体，助力青藏高原人草畜平衡，打造生态优先的“玉树模式”。“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力”，嫁接世界级心智公共资产，成就高原正能量。2016年，习近平总书记在“两会”期间强调，要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。要求青海保护好三江源，保护好“中华水塔”，确保“一江清水向东流”。“三江源”“中华水塔”，都在平均海拔4200米以上的青海省玉树藏族自治州。这片孕育出长江、黄河、澜沧江三大河流的圣洁土地，是野牦牛的故乡，哺育着高原生态不可或缺的重要一环——玉树牦牛。玉树牦牛，事关一个民族的持续稳定发展，事关一个产业转型升级，事关青藏高原生态保护。牦牛卖成肉的价钱仅是生态价值的几十分之一，对于玉树牦牛而言，生态优先于挣钱！玉树州作为青海省唯一的中国特色农产品优势区，牦牛存栏量位居全省第一，坐拥草场3亿亩。可以说，玉树州最大的潜力在牦牛、最大的优势在牦牛、最大的价值在牦牛。如何在实现玉树高原生态畜牧业保护的同时，促进玉树牦牛产业发展？福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏与福来咨询合伙人、项目群总监郝振义在玉树调研。2020年，北京援青10周年之际，玉树州人民政府携手福来咨询，开启玉树牦牛区域公用品牌打造工作。

导语：面积只有四川大，却是世界农业大国！深度解读法国品牌农业的特色之路。文/福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏征服世界的“三瓶水”我常说一句话：法国靠“三瓶水”征服世界！这“三瓶水”是：葡萄酒、香水和矿泉水。这种说法或许有些夸张，但不可否认，无论是享誉全球的法国葡萄酒，还是让爱香人士都魂牵梦绕的格拉斯香水，抑或是稳居世界高端水市场霸主地位的依云矿泉水，都从不同侧面反映出法国特色产业在世界的影响力。

导语：美国何以成为世界农业赛道的“全能冠军”？彻底说清楚其背后的底层逻辑和战略布局。文/福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏美国前国务卿基辛格曾说过：“谁控制了粮食，谁就控制了世界上所有人。”中国“三农”专家朱信凯大声疾呼：美国掌控和打击全世界的武器根本不是“核武器”，而是粮食。美国农业究竟有多强大？我们的美国之行从亚马逊总部提供的免费香蕉开始(见图1-1)。图1-1

导语：9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在中国农业电影电视中心（中央电视台农业农村频道）隆重举行，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏首次发布《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》。品牌兴，则产业旺；产业旺，则国家强。农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。

导语：农业已经成为碧桂园集团三大主业之一。来源：35斗微信公众号（ID：vcearth）作者：黄语贤八月，酷暑难耐，连日的高温炙烤着大半个中国，也炙烤着房地产行业。生存艰难、收缩战线、回款自救，五花八门的“农产品换首付”的营销故事也开始出现了。而在五年前的2017年，地产界几大头部房企方才收获了股价一年翻5倍的胜利。仅仅半年后，万科地产高呼一声“活下去”，让整个行业陷入焦虑。后来，万科地产更名为“万科发展有限公司”。冯仑调侃说：这名字起的，“发展有限”。实际上形势变得愈加严峻，整个2018年，全国发布的调控政策多达400次，重点城市1808宗土地流拍，沪深两市44%的房企陷入亏损泥潭。辉煌了20多年的房地产市场大幕落下，一个被激情和神话写满的黄金时代正在结束。转型迫在眉睫。于碧桂园而言，在2018年初召开的一场内部会议上，杨国强表示，未来要把主要精力放在新业务上，他说：“感恩这个伟大的时代，让我这个中国第一代农民工，能有机会为社会进步做点事。公司发展到今天，我想我还是愿意去做回农民，为乡村振兴做多点事。”“40”年后，我还回去种地四十年沧海桑田，与今日已不可相提并论。回顾碧桂园30年发展史，这家发轫于广东顺德，以“碧江、三桂”两个岭南村落简称命名并一路高歌猛进的地产巨擘，一直在寻找进军农业的机会。碧桂园农业控股公司总裁吴迪告诉35斗，杨国强长期关心农业和粮食问题，随着城镇化进程趋稳，房地产正从高速发展期过渡到平稳发展期，而作为行业头部企业，必然会寻求多元化发展。“一个是建筑机器人，这与地产业务强关联；另一个就是农业，总体思路还是往高科技方向打造。”当时来看，继工业互联网被推上浪潮之巅之后，农业数字化成为又一大重要机会，大量房企如华润置地、绿城、万达、恒大已开始大显身手，手握重金的资本也敲响了农业的大门。2018年5月8日，碧桂园农业控股有限公司在总部悄然成立，注册资本10亿元。很快，各大招聘网站登出了高薪招聘农学博士、专家和算法工程师的消息。在当年6月15日，顺德召开的中国（国际）农业科技创新论坛上，以低调著称的杨国强亲自站台，第一次向社会庄重宣布：“我们不与农民争利，不与中小企业争利；我们帮助农民创收，我们与大企业合作共赢，采用现代化农业技术，保证农民的利益。”杨国强（左二）出席碧桂园现代农业品牌发布会诺贝尔经济学奖获得者舒尔茨有个观点：农业的发展不取决于土地的肥沃程度与多寡，而在现代生产要素的投入。

导语：玉树牦牛新形象高调亮相首届中国（玉树）牦牛产业大会。世界牦牛看青海，青海牦牛看玉树。7月20日，由福来咨询全案策划的首届中国（玉树）牦牛产业大会在青海省玉树藏族自治州玉树市拉开帷幕，省内外党政代表、专家学者、相关企业负责人齐聚青海玉树，共商共谋玉树牦牛产业高质量发展大计。会议现场，举行了“中国牦牛之都”授牌仪式，“世界牦牛之都”申请仪式，玉树牦牛区域公用品牌发布仪式，并宣读了首届世界牦牛可持续发展“玉树宣言”。首届中国（玉树）牦牛产业大会由中国肉类协会、玉树州委州政府、北京青海玉树指挥部、青海省畜牧兽医科学院联合主办。玉树州委书记蔡成勇致欢迎辞，十三届全国人大民族委员会原副主任丹珠昂奔、农业农村部首席兽医师李金祥、省政府副秘书长马锐、北京市支援合作办副主任孙占生等嘉宾分别致辞，省乡村振兴局、省农业农村厅、省科技厅相关负责领导，州委副书记、州长索南丹增，州政协主席尕桑，州委副书记、宣传部长才旦周出席开幕式。北京青海玉树指挥部党委书记、指挥、州委常委、副州长袁浩宗，州领导张琨明、昂文达哇、尼玛才仁，北京市有关单位代表，毗邻涉藏市州代表，中科院西北高原生物研究所，福来咨询董事长、玉树牦牛品牌战略顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏等科研机构专家学者，有关企业负责人参加开幕式。丹珠昂奔宣布大会开幕。

导语：互联网大佬的尽头竟然是乡村？！近日，京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。根据公告，刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。其实，早在2012年，刘强东就在微博上透露，要回老家租赁5000亩地，种无农药无污染的大米，目前已开始建立货源生产基地和农产品供应基地，在零售领域、其涉农版图主要分布在零售领域、生产端、农业综合体。如今，卸任后的刘强东终于开始了自己的田园梦。刘强东不是第一位投身乡村振兴事业的互联网大佬。早在刘强东之前，已经有不少互联网巨头，商业大佬，乃至资本大鳄，早已经开始跨界布局农业。互联网大佬纷纷入局农业背后，究竟布的是怎样一盘局？01、资本大佬的农业梦资本大佬入局农业，早有先例。2009年，联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一，并在次年成立农业投资事业部，在2013年正式推出农业品牌“佳沃”，出售蓝莓与猕猴桃等农产品，2015年，联想控股农业与食品板块收入16.39亿元，同比增幅为7%。2009年，网易CEO丁磊官宣自己养猪的消息，表示初期打算养10000头猪。2011年，口碑网李治国投资成立农业公司“田园居”，开始养土鸡。2014年，中国地产大亨潘石屹代言“潘苹果”，致力于成为中国家庭健康生活购物平台，其中潘苹果旗下的天水苹果，走的是高档水果路线，12个苹果一盒，一盒118元，差不多每个苹果10元。同年，马云联合发起的云锋基金，以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。除此之外，互联网电商三巨头也相继入局农业。2014年，阿里正式成立乡村事业部聚焦农村业务，确定农村战略为阿里面向未来的三大战略之一，在2019年，阿里的农村战略也升级为内需战略，阿里开始深耕县级市场。2021年3月，黄峥辞任拼多多董事长，之后，他宣布将结合个人兴趣，致力于推动生物医疗、农业食品等科学研究。2021年11月，新东方创始人俞敏洪宣布新东方将停止教育业务，成立东方甄选，通过直播带货助力农产品销售，支持乡村振兴事业。俞敏洪直播带货这些各行各业的大佬，可以说与农业都沾不上边，结果，把目光放在了农业身上，农业到底有何魅力？02、资本大佬们的农业情怀按照俞敏洪的表述，他入局农业，源于自己的农村情怀。作为中国的“留学教父”，俞敏洪从来不避讳自己的农民出身，对外称自己是“一个农民出身的老师”。在各大社交平台中，更是坦然讲述农村出身的父母对自己的栽培之恩。并在鲁豫有约专访等公开场合中感慨，是自身的“农民”品质成就了现在的自己。俞敏洪坦言，他是乡村孩子通过读书改变命运的典型代表之一，他始终心系农村，心系农村教育。如今教培行业进入凛冬，他提到他对农村有很深的感情，未来的重点依旧是农村。无独有偶，刘强东投身乡村振兴事业，也与他的“农村情结”相关。很多对京东以及刘强东有过了解的人都知道。由乡亲们七拼八凑凑出来的500元和76个茶叶蛋的往事，在社会上已经成为了一段传奇故事。而出人头地的刘强东也并没有忘本，他在今后的岁月中始终在履行承诺：要用一辈子去偿还乡亲们的恩情。第一个京东全国客服中心，就落户在了刘强东的故乡宿迁。通过这一举动，刘强东为宿迁提供了大量的就业岗位，帮助成千上万的年轻人走进了全国闻名的大公司，拥有了令人羡慕的好工作。并以此为契机，撬动了当地的经济，让宿迁从苏北的一个贫困小镇发展成如今声名远扬的电商之城，刘强东实打实地为故乡的发展贡献了一份力量。据悉，京东员工里有80%的一线员工都来自于农村。宿迁的京东园区如今，带着这份情怀，从农村里走出来的刘强东，终究是要“回到”农村去了。同样，交棒后的马云近两年现身的场景除了阿里内部活动外，大多与乡村教育、农业相关。如2021年5月，马云现身阿里总部，参加第17个“阿里日”；2021年9月，马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚，考察了阿里的数字农业基地；2022年1月10日，马云现身海南五指山市一所学校，同全国多个省市的100位老师连线交流。马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚2018年9月10日，马云在教师节当天宣布卸任阿里巴巴董事局主席，从此当一名乡村教师，只关心慈善和教育。在微博上，他的唯一认证身份也是“乡村教师代言人”。这与他的乡村教师情结密不可分。作为资本大佬，始于情怀投入乡村振兴，有其感性的一面，但仅仅因为情怀恐怕并不能走的长远。不得不说，资本布局农业背后，看准的是乡村振兴战略背后，农业大有可为，以及背后蕴藏着巨大的商机。然而，跨界农业也意味着将面临着巨大的挑战。03、资本入局农业的现实困境俗话说得好，隔行如隔山，资本入局农业任重道远。2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播，当晚最高有两万人同时在线观看。数据统计，当晚俞敏洪带货销售额达到481万元，音浪打赏收入在10-50万元之间。相比亿元级别的同行首秀成绩，这个数字确实不够亮眼。同时，数据显示，新东方旗下的“东方甄选”直播间，在近两个月的26场直播中，累计销售额仅达到454.76万元，累计销售8.14万件商品。这个数据也差强人意。新东方转型直播的道路上，还有不少坎坷。同样，自从2010年起，柳传志宣布联想进军现代农业，如今12年过去了，联想的“农业之梦”依然前路茫茫。联想控股2020年财报披露，创新消费服务和农业食品板块的战略投资分别亏损15.18亿元和3.68亿元、2021年10月财报披露，联想控股附属佳沃食品前九个月净亏损为1.06亿元,同比增长76.70%。2014年10月，阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。五年过去，到2019年，官方表示将在2019年覆盖逾4万村点。村淘覆盖率与2014年提出的“三到五年内建立10万个村级服务站”的蓝图相比，还有一段距离。从这一目标的侧面可以看出，农村淘宝收效不佳。在盈利困难下，农村淘宝开始从农村的角落逐步撤出。农村淘宝不难看出，无论是出于情怀还是看重了乡村振兴战略背后的商机，资本大佬们在纷纷下场扑向农村的同时，也难免出现水土不服的现象。无论如何，资本下乡都不能忘记助力乡村振兴，为农村输送更多的人才，让增加农民脱贫致富的初心。正如俞敏洪在回应质疑时所说，“新东方不是为了简单的卖货，而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式，让优质的农产品和消费者能够对接起来，增加农民收入，新东方还可以发挥培训和在线技术优势，开展线上线下农业教育培训，帮助农民开阔视野、提升素养，转型为现代新农人，帮助农业公司管理者提升管理水平，多途径推动农业产业升级，最终助力乡村振兴，让人们愿意扎根乡村。来源：南方农村报（点击图片了解更多）福来，专注品牌农业顶层设计20年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询20年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、农产品加工创新大有可为！关注几个热点方向2、消失114天后，马云重出江湖，现身的地点太意外！3、15位省委书记谈乡村振兴4、作为乡村振兴“一线总指挥”，县委书记必须做好五件事！5、娄向鹏：论农产品区域品牌建设的十大关系不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

亚洲对天然植物萃取物的需求也很大。中国的药材种植和萃取规模非常大，主要集中在四川、云南、湖南、陕西等省。目前，中国植物萃取企业大概有2000家左右，但大都小而散，缺乏核心技术优势和竞争力。

族维生素，以及铁、钙、镁和钾等矿物质。蒲公英的根富含可溶性纤维，可支持肠道中健康菌群的生长和维持。另外，蒲公英还含有高水平的抗氧化剂

导语：格局决定发展。什么是区域公用品牌管理的正确姿势？最近，河南知名小吃“逍遥镇胡辣汤”被推上了风口浪尖。因为门牌上写了“逍遥镇”三个字，河南省焦作市的多家逍遥镇胡辣汤商户突然收到了法院传票，而起诉他们的，是河南省周口市西华县的逍遥镇胡辣汤协会。原因是“逍遥镇”这三个字已经被协会注册了商标。

导语：接棒王正谱，农业农村部副部长刘焕鑫出任国家乡村振兴局书记履新6天后，国家乡村振兴局党组书记刘焕鑫首次以新身份亮相。10月28日，刘焕鑫主持召开国家乡村振兴局党组（扩大）会议。此次会议意在“研究部署巩固拓展脱贫攻坚成果、推进实施乡村振兴战略有关具体工作”。刘焕鑫是10月23日履新的。当日，国家乡村振兴局召开干部大会，中央组织部有关负责同志出席会议并宣布中央决定，刘焕鑫同志任国家乡村振兴局党组书记；王正谱同志不再担任国家乡村振兴局党组书记。公开资料显示，刘焕鑫曾长期在辽宁工作，担任过辽宁省委常委、秘书长。2020年1月进京任农业农村部党组成员、副部长。今年4月，他履新中央农村工作领导小组办公室副主任，农业农村部党组副书记、副部长。国家乡村振兴局是今年2月25日正式挂牌的。当时，官方称，国家乡村振兴局的成立，“是全面实施乡村振兴，奔向新生活、新奋斗的起点”。此番履新后，刘焕鑫成了国家乡村振兴局成立后第二位一把手。两个细节值得一说。其一，今年，乡村振兴机构队伍全面重组。6月10日，全国乡村振兴系统建设和工作推进电视电话会议召开。当时的会议提到，将扶贫系统重组为乡村振兴系统，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策，是对全面推进乡村振兴工作的极大加强，任务更加艰巨繁重。会议要求，要“抓紧把统筹推进乡村振兴工作抓起来，尽快熟悉业务，主动作为开展工作，因地制宜探索多种路径和模式。”其二，对于整个乡村振兴系统来说，在脱贫攻坚胜利之后，防止返贫是目前的重点工作。在今年5月18日的一次会议上，时任国家乡村振兴局党组书记、局长王正谱说，“在总书记向全世界庄严宣告脱贫攻坚战取得全面胜利后，如果监测帮扶出了问题，发生了规模性返贫，我们就没法向党中央交待，没法向人民群众交待，也没法向历史交待。”这个问题，仍存在不少挑战。王正谱当时提到，据目前掌握情况，各地工作推进很不平衡，有的还比较滞后。“今年一季度，有532个脱贫县没有新增监测对象，是不是真有那么稳定？从最近舆情反映的情况看，我觉得不容乐观。更严重的是，还有一些县的监测数据居然是‘零’变化。”他透露，4月初已向各省区市乡村振兴（扶贫）部门作了不点名通报，并抄送省级党委农村工作领导小组。但到目前（5月），竟然还有13个县的数据仍是“零”变化。“今年时间接近过半，有的地方还在等待观望，有的胸中基本没数，有的还是盲目乐观。这些问题，决不能听之任之，要立即采取有效措施，尽快整改到位，在巩固脱贫成果后评估中，我们还将重点予以关注。”最新的情况如何？今年10月，在国务院新闻办举行的新闻发布会上，农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德透露了一组数据——“到今年9月底，全国纳入监测对象约500万人，76%的已经消除了返贫风险。从监测情况看，应该讲，能够守住不发生规模性返贫的底线。”他说，今年是巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的第一年，衔接是有序的，进展是明显的。“下一步，还要下更大的力气，付出更多的艰辛，让脱贫基础更稳固、脱贫的成果更可持续，牢牢守住不发生规模性返贫的底线。”10月28日，国家乡村振兴局党组书记刘焕鑫主持召开局党组（扩大）会议。这次会议强调要“一张好的蓝图绘到底，保持工作连续性稳定性”。这次会议强调了四项重点工作，分别是：要健全完善防止返贫监测帮扶机制，做到早发现、早干预、早帮扶，坚决守住不发生规模性返贫的底线。强化对国家乡村振兴重点帮扶县的倾斜支持，采取有力措施把脱贫攻坚成果巩固好拓展好。以农村人居环境整治提升为抓手，推动乡村建设行动有序实施。以夯实基层组织建设为重点，推动建立健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系，推进农村社会事业和精神文明建设，不断提升乡村治理水平。多说几句。“国家乡村振兴重点帮扶县”的问题也非常有针对性。今年8月，中央农村工作领导小组办公室、国家乡村振兴局关于公布国家乡村振兴重点帮扶县名单的通知，160个国家乡村振兴重点帮扶县对外披露。关键是，如何帮？在此前的国家乡村振兴重点帮扶县工作会议上，王正谱曾提到，过渡期，对160个县的倾斜支持，重点是帮发展、促振兴。“脱贫攻坚中，政府投入是绝对主力，不仅有各级财政的真金白银，还有国有企业、部门单位的倾力支持，绝大部分都是无偿的。推进乡村振兴，深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，政府投入必不可少，但继续要求无偿援助，是不可持续的。所以，支持重点帮扶县，政策倾斜是基础，财政投入是引导，市场的作用要更加突出。”接下来，乡村振兴局将如何强化对国家乡村振兴重点帮扶县的倾斜支持？不妨继续关注。来源：政知见（点击图片了解更多）福来，专注品牌农业顶层设计19年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询19年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、三部门出台指导意见，促进我国茶产业健康发展2、中央农办主任唐仁健：乡村振兴干什么、怎么干？3、15位省委书记谈乡村振兴4、作为乡村振兴“一线总指挥”，县委书记必须做好五件事！5、娄向鹏：论农产品区域品牌建设的十大关系不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

导语：《求是》杂志刊发中央农办主任，农业农村部党组书记、部长唐仁健的文章《扎实推进乡村全面振兴》。最新一期的《求是》杂志（2021年第20期），刊发中央农办主任，农业农村部党组书记、部长唐仁健的文章《扎实推进乡村全面振兴》。文章指出，不管经济如何发展、社会如何进步，未来还会有几亿人生活在农村，十几亿人还要靠农业解决吃饭问题。地方各级党委政府一把手要把“三农”工作扛在肩上、抓在手上，特别是县委书记要当好乡村振兴“一线总指挥”。文章表示，把更多资源下沉到乡镇和村，切实减轻基层组织负担，让基层干部把更多精力放到帮助农民群众解决实际困难上来。全文如下。扎实推进乡村全面振兴唐仁健党的十九届五中全会对扎实推动共同富裕作出重大战略部署，明确提出到2035年全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。在2020年底的中央农村工作会议上，习近平总书记作出“民族要复兴，乡村必振兴”的重大论断，要求举全党全社会之力推动乡村振兴。今年8月，习近平总书记在中央财经委员会第十次会议上强调：“促进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”这些重要论述，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对“三农”工作一以贯之的高度重视。我们要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，把全面推进乡村振兴作为全面建设社会主义现代化国家、促进全体人民共同富裕的一项重大历史任务，稳扎稳打、久久为功，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。一充分认识新发展阶段全面推进乡村振兴的必要性和紧迫性党的十八大以来，我们党带领全国人民，打赢了人类历史上规模空前、力度最大、惠及人口最多的脱贫攻坚战，历史性地解决了农村绝对贫困问题，亿万农民同步迈入全面小康，朝着共同富裕目标迈出了坚实的一大步。全面建成小康社会后，广大农民对美好生活的向往总体上已从“有没有”向“好不好”转变，对获得公平发展机会、共享发展成果、提升生活品质抱有更高期待，全面推进乡村振兴面临的任务更加繁重、挑战更加艰巨。全面小康路上一个都没有掉队，共同富裕路上也不能落下农民农村。解决好发展不平衡不充分问题，重点难点在“三农”。当前，我国城乡发展不平衡、农村发展不充分仍然是社会主要矛盾的突出体现。不管经济如何发展、社会如何进步，未来还会有几亿人生活在农村，十几亿人还要靠农业解决吃饭问题。农业农村这个短板能不能补上，关系到社会主义现代化建设的成色，也关系到共同富裕的成效，迫切需要坚持农业现代化与农村现代化一体设计、一并推进，走中国特色乡村振兴道路，优先发展农业农村，确保在现代化进程中农业农村不掉队、同步赶上来。构建新发展格局，潜力后劲在“三农”。扩大内需，培育完整内需体系，农村是最广阔的增量空间。农民收入水平提升、农村社会事业发展，会释放出巨量的投资和消费需求。从国际大循环看，我国是全球第一大农产品进口国和第五大出口国，2020年进口超过1700亿美元的农产品，农产品进出口在平衡我国国际贸易收支等方面发挥着重要作用。迫切需要按照构建新发展格局的要求，加快拓展和畅通国内大循环，充分挖掘农村内需潜力，推动乡村振兴和城市更新“双轮驱动”，用好“两个市场、两种资源”，进一步增强产业链供应链韧性。应对国内外各种风险挑战，基础支撑在“三农”。稳住农业基本盘、守好“三农”基础是应变局、开新局的“压舱石”。2020年以来，应对新冠肺炎疫情和部分地区严重自然灾害冲击，我国粮食和重要农副产品供给充裕，农村社会保持和谐安定，对保持经济社会稳定发展功不可没。当前，外部形势不确定性不稳定性增加，“三农”“压舱石”作用越来越凸显。在粮食安全等重大问题上，必须坚持大历史观，保持战略定力，切实强化底线思维，坚决稳住农业基本盘，为经济社会发展大局提供坚实支撑和回旋余地。二坚决扛起粮食安全“国之大者”的政治责任习近平总书记强调，要牢牢把住粮食安全主动权，粮食生产年年要抓紧。保障国家粮食安全，是乡村振兴的首要任务。这些年，我国粮食连年丰收，粮食产量连续6年稳定在1.3万亿斤以上，粮食安全总体上是有保障的。但要看到，未来随着人口增长、消费升级，粮食需求还将刚性增长，紧平衡将会越来越紧。粮食安全是“国之大者”，必须抓紧抓实，确保粮食面积、产量不掉下来，供给、市场不出问题，真正做到以国内稳产保供的确定性来应对外部环境的不确定性。保障国家粮食安全关键在于藏粮于地、藏粮于技，要害是解决好种子和耕地问题。种子是农业的“芯片”，直接关系产业安全和粮食安全。当前，我国种业主要面临种质资源保护利用不足、自主创新能力不强等突出问题。必须加强农业种质资源保护开发利用，开展种源关键核心技术联合攻关，打好种业翻身仗，确保中国碗装中国粮、中国粮主要用中国种。耕地是粮食生产的“命根子”。现在一些地方存在耕地“非农化”和“非粮化”问题，务必坚决纠正。要严防死守18亿亩耕地红线，采取“长牙齿”的硬措施，落实最严格的耕地保护制度，建设一批真正高产稳产、旱涝保收的高标准农田，保护好黑土地这个“耕地中的大熊猫”。同时，构建辅之以利、辅之以义的粮食安全保障机制。按照“政策保本、经营增效”的思路，坚持和完善最低收购价制度，稳定和加强对种粮农民的补贴办法，扩大完全成本保险和收入保险试点范围。落实地方抓粮的义务和责任，实行粮食安全党政同责，“米袋子”省长要负责，书记也要负责，确保主产区、主销区、产销平衡区共同扛起粮食安全政治责任。保供给既要保数量，也要保多样、保质量，关键是深入推进农业供给侧结构性改革。保多样就是满足消费者对丰富多样农产品的需求，进一步调整优化农业生产结构、区域布局和产品结构，统筹抓好棉油糖、肉蛋奶、果菜鱼等重要农副产品生产，提高供给体系的适配性。保质量就是强化质量兴农、绿色兴农、品牌强农，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，提升质量效益和竞争力，带动农民增收致富。（点击图片查看第三届神农论坛详情）三做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接习近平总书记强调，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。必须把脱贫摘帽作为新生活、新奋斗的起点，在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上，切实做好同乡村振兴的有效衔接，接续推进脱贫地区经济社会发展和群众生活改善。一方面，守住不发生规模性返贫的底线。脱贫地区、脱贫群众虽然已经实现脱贫，但发展基础还较弱，巩固成果防止返贫任务仍然很重。党中央决定，对摆脱贫困的县，从脱贫之日起设立5年过渡期，过渡期内保持主要帮扶政策总体稳定，就是要扶上马、送一程，防止出现规模性返贫。健全防止返贫动态监测和帮扶机制，对易返贫致贫人口早发现、早干预、早帮扶。对有劳动能力的，坚持开发式帮扶方针，通过发展产业、促进就业，帮助他们用自己的双手勤劳致富；对没有劳动能力的，做好兜底保障。易地搬迁也要进一步强化后续扶持，确保搬迁群众稳得住、有就业、逐步能致富。同时，对于国家乡村振兴重点帮扶县以及各省确定的重点帮扶县，从财政、金融、基础设施、公共服务等方面给予集中支持，切实巩固脱贫攻坚成果。另一方面，用乡村振兴的办法加快农村发展步伐。乡村要振兴，农民要富裕，归根到底靠发展。依托农业农村独特资源优势，加快推进乡村产业振兴，发展壮大富民兴村产业，让农民更多参与产业发展、分享增值收益。农民不仅要富口袋，更要富脑袋。加强农村精神文明建设，持续推进乡村移风易俗，建设文明乡风、良好家风、淳朴民风，实现物质富裕、精神富足。要认真总结借鉴脱贫攻坚积累的宝贵制度成果和精神财富，完善乡村振兴政策体系、制度体系和工作体系，逐步实现从集中资源支持脱贫攻坚向全面推进乡村振兴平稳过渡。四扎实稳妥推进乡村建设实施乡村建设行动是党的十九届五中全会作出的重要部署，是推进农业农村现代化的一个重要抓手。乡村建设行动要切实落实到具体工程项目上、体现到真金白银支持上，积极稳妥推进，力争“十四五”时期见到明显成效，逐步使农村具备基本现代生活条件。乡村建设要把握正确方向。今年习近平总书记对深入推进农村厕所革命作出重要指示，强调坚持数量服从质量、进度服从实效，求好不求快。这不仅是对农村厕所革命的要求，也是对乡村建设的总体要求，是推进乡村振兴的基本理念和工作方法。乡村建设是为农民而建，必须始终坚持农民主体地位，政府做服务不包办、给支持不越位，建立自下而上、村民自治、农民参与的乡村建设实施机制。乡村建设行动应坚持规划先行、依规建设。规划是乡村建设的“施工图”。如果没有规划约束，乱建违建还会冒出来，今后治理代价更大、成本更高。加快编制县域村庄布局和村庄建设规划，合理确定村庄布局分类，保持历史耐心，明确建设时序，避免在“空心村”无效投入、造成浪费。乡村建设不是搞大拆大建，重点是在村庄现有格局肌理风貌基础上，通过微改造、精提升，逐步改善人居环境，强化内在功能，提高生活品质。同时，注重保护传统村落民居，守住中华农耕文化的根脉。加强农村基础性、普惠性、兜底性民生建设。这些年国家不断加大投入，农村生产生活条件变化很大，基础设施通行政村的问题基本解决，下一步要在向自然村组覆盖、往农户延伸上下功夫。继续把公共基础设施建设重点放在农村，启动实施农村人居环境整治提升五年行动，抓好农村厕所革命，全面改善农村水电路气房、防汛抗旱等条件。各地要从实际出发，合理确定公共基础设施配置和基本公共服务标准，重点推进通自然村道路、冷链物流等既方便生活又促进生产的基础设施建设，让广大农民群众在乡村建设中有实实在在的获得感。乡村建设既要重“硬件”也要重“软件”。现在城乡基本公共服务在制度层面初步实现并轨，“十四五”时期要按照需要和可能，适时提高标准和水平，持续推进城乡基本公共服务均等化。特别是针对农村人口结构、村庄格局的变化，加快县域内城乡融合发展，推动教育、医疗、文化、养老等公共资源在县域内优化配置，分级分层解决不同问题。乡村建设的过程，是组织农民、引导农民的过程，也是加强和改进乡村治理的过程，通过不断健全基层党组织领导的自治、法治、德治相结合的治理体系，打造善治乡村。五围绕推动小农户与现代农业有机衔接深化新阶段农村改革大国小农是我国的基本国情农情。促进农民农村共同富裕，首先要解决的就是小农户与现代农业发展有机衔接问题。“十四五”时期要加大力度，争取实现更大突破，用好农村改革这个法宝，完善农村产权制度和要素市场化配置机制，赋予农民更多财产权利，激发农村资源要素活力。巩固和完善农村基本经营制度。目前农村承包地确权登记颁证工作已基本完成。要用好确权登记颁证成果，稳步开展第二轮土地承包再延长30年试点，保持土地承包关系稳定并长久不变。积极推进承包地“三权分置”，发展多种形式适度规模经营，突出抓好家庭农场和农民合作社两类经营主体。农户家庭经营符合我国国情农情，适合粮食等大宗农作物生产，具有广泛的适应性和旺盛的生命力，要发展壮大各类农业社会化服务组织，通过提供更加多元化、多层次、低成本的社会化服务，将小农户导入现代农业发展轨道。持续深化农村集体产权制度改革，发展壮大新型农村集体经济。深化农村土地制度改革。新一轮农村宅基地制度改革试点已经在104个县（市、区）和3个设区市稳慎开展，在做好确权登记颁证、完善管理制度等基础工作前提下，推动取得一批实质性试点成果，探索宅基地所有权、资格权、使用权分置有效实现形式。同时，积极探索健全农村集体经营性建设用地入市制度。针对乡村用地难问题，完善乡村发展用地政策，挖掘农村内部用地潜力，探索灵活多样的供地新方式，优先保障乡村产业发展、乡村建设用地。推动城乡融合发展体制机制和政策体系落地见效。我国在现代化进程中逐渐形成了中国特色新型城镇化道路，一个鲜明特征就是“亦工亦农、亦城亦乡”，亿万农民可以在工农之间自主选择、自由转换，在城乡之间双向流动、进退有据。这不是短期的权宜之计，而是长期的根本之举。应坚持走中国特色城乡融合发展道路，为应对各种风险挑战提供回旋余地和战略空间。同时，完善农业支持保护制度，精准调整优化支农政策，加快构建既适应金融市场规律又符合农业农村需要的农村金融体系。落实好提高土地出让收益用于农业农村比例的政策，确保到“十四五”期末用于农业农村的比例提高到50%以上。农村改革要始终坚持土地公有制性质不改变、耕地红线不突破、农民利益不受损三条底线，看不准的先不要着急动，看得准的要大胆干起来。尊重基层创造，强化试点先行，充分调动广大农民积极性、主动性、创造性。六加强党对“三农”工作的全面领导办好农村的事情，关键在党。全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，必须切实发挥党的领导和社会主义制度的政治优势，以更有力的举措汇聚更强大的力量，全面推进乡村振兴。切实增强做好“三农”工作的政治能力。全面推进乡村振兴，新情况新问题很多，涉及的面更广，面临的矛盾更加复杂。必须始终坚持用习近平总书记关于“三农”工作的重要论述武装头脑、指导实践、推动工作，把新发展理念完整、准确、全面贯彻到“三农”工作各方面各环节全过程。紧紧围绕“国之大者”抓主抓重，紧紧围绕党中央决策部署落细落小，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，真正打造一支政治过硬、本领过硬、作风过硬的乡村振兴干部队伍。强化五级书记抓乡村振兴责任要求和工作机制。深入贯彻落实《中国共产党农村工作条例》，健全中央统筹、省负总责、市县乡抓落实的农村工作领导体制，层层落实五级书记抓乡村振兴责任。根据实际需要，将脱贫攻坚工作中形成的有效做法运用到推进乡村振兴上，建立健全上下贯通、一抓到底的乡村振兴工作体系。地方各级党委政府一把手要把“三农”工作扛在肩上、抓在手上，特别是县委书记要当好乡村振兴“一线总指挥”。充分发挥各级党委农村工作领导小组牵头抓总、统筹协调作用，加强党委农村工作机构建设。持续加强农村基层党组织建设。选优配强乡镇领导班子、村“两委”成员特别是基层党组织书记，切实发挥农村基层党组织战斗堡垒作用，健全党组织领导下的村民自治机制。在有条件的地方积极推行村党组织书记通过法定程序担任村民委员会主任，加强对村“两委”干部“一肩挑”的监管。继续向重点乡村选派驻村第一书记和工作队。把更多资源下沉到乡镇和村，切实减轻基层组织负担，让基层干部把更多精力放到帮助农民群众解决实际困难上来。来源：求是杂志、决策杂志（点击图片了解更多）福来，专注品牌农业顶层设计19年福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询19年。以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。点击阅读神农岛受欢迎文章1、三部门出台指导意见，促进我国茶产业健康发展2、消失114天后，马云重出江湖，现身的地点太意外！3、15位省委书记谈乡村振兴4、作为乡村振兴“一线总指挥”，县委书记必须做好五件事！5、娄向鹏：论农产品区域品牌建设的十大关系不够尽兴？猛戳↓↓“阅读原文”↓↓查看所有历史文章吧

农为邦本，本固邦宁。没有农业农村的现代化，就没有整个国家的现代化。农业也是建功立业、成就伟大品牌的黄金沃土。今天，在我们全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的新征程上，企业和政府如何高效学习借鉴全球优秀成果？中国农业，如何创造新的实践篇章？书写新的农业文明？这是一个重要而又迫切的命题。

导语：“十四五”时期，将通过六大举措，力促茶产业健康发展。茶产业是关乎人民美好生活的重要民生产业，对巩固和拓展脱贫攻坚成果、推动乡村产业振兴、弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。近年来，我国茶产业快速发展，产量和消费总量居世界首位，但存在部分地区无序扩张、茶产品开发利用不够、科技创新能力不强、文化内涵挖掘不深等突出问题，亟需加强引导、加大扶持，促进茶产业健康发展。现提出如下意见。一总体要求（一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，围绕推动茶产业健康发展，统筹茶文化、茶产业、茶科技，贯通产加销、融合农文旅，加快品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，提高茶产业链供应链现代化水平，打造茶产业全产业链，拓展茶产业多种功能，提高茶产业质量效益、竞争力和可持续发展能力，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。（二）基本原则。——创新驱动、提升质量。推动政产学研用协同创新，促进技术创新、装备创制、文化创意，为茶产业发展提供新动能。强化茶农、茶企、茶商质量安全主体责任，健全质量安全检验检测体系、产品追溯体系和监管制度，提升质量安全水平。——生态优先、绿色发展。树牢绿水青山就是金山银山理念，建设绿色生态茶园，推广绿色生产加工技术，生产绿色有机产品，引导绿色消费。——融合发展、联农带农。推动茶产业与文化、旅游、教育、康养等产业渗透融合，培育新产业新业态新模式。完善利益联结机制，把全产业链增值收益、就业岗位更多留给茶农。——政府引导、市场主导。发挥政府规划引领和资源统筹作用，引导资金、技术、人才等要素向优势区集中。发挥市场在资源配置中的决定作用，推动产业效益最大化和效率最优化。（三）总体目标。到2025年，茶园面积稳定在现有水平，茶产业科技贡献率达65%；干毛茶总产值达到3500亿元，茶叶出口额达到25亿美元，培育若干个年销售额超20亿元的大型现代茶产业企业集团；茶科技水平大幅提升，茶文化大力弘扬，一二三产业深度融合，茶产业高质量发展格局基本形成。二建设绿色生态茶园（四）优化生产区域布局。坚持适区适种、适品适种，引导各茶区调整优化产业布局，科学划定绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、白茶等主要茶品生产优势区。在长江流域优势区，特别是南岭以北、长江以南，重点发展绿茶，兼顾发展黑茶；在浙南、闽南、闽北及粤东等优势区，重点发展乌龙茶、白茶；在滇西滇南、黔中黔东南及桂西南等优势区，重点发展红茶、特种茶和绿茶。引导高纬度、高坡度非适种区逐步退出茶叶种植。禁止在生态脆弱地区发展茶产业，严禁违规占用永久基本农田建设茶园。（五）提升茶园生产能力。推广优良无性系良种和加工专用品种，提高茶园良种率和专用化水平。推进老茶园淘汰、低产茶园改造和新建茶园提质，完善田间道路、蓄排设施、电力设备等配套设施设备。促进农机农艺深度融合，提高茶园管理智能化和采摘机械化水平。支持并规范社会化服务企业、农民合作社开展统一农资供应、统一病虫害防控、统一施肥修剪等专业服务。

导语：省委书记眼中的乡村振兴究竟振什么兴什么，怎么做？中共中央、国务院日前印发《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》。各地乡村振兴规划也加速落地。那么，全国15个省委书记眼中的乡村振兴究竟振什么兴什么，怎么做？浙江省委书记袁家军四个要点背景：1月5日下午，浙江省委常委会召开会议，深入学习贯彻习近平总书记在中央农村工作会议上的重要讲话精神，传达学习中央农村工作会议精神，研究部署贯彻落实意见。省委书记袁家军主持。要坚持把解决“三农”问题作为重中之重，以深化农业供给侧结构性改革为主线，以科技创新、制度创新、模式创新和数字赋能为动力，实施农业农村现代化建设行动，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，加快建设农业农村现代化先行省。要坚决扛起粮食安全的政治责任，推进高标准农田建设，加快建设农业科创高地、现代农业产业园，做大做强现代种业企业，坚决守住耕地保护红线，认真做好粮食储备工作。要以深化“千万工程”牵引新时代乡村建设，提档升级乡村基础设施，深入实施乡村全域土地综合整治，加快乡村有机更新。要深化城乡融合改革，实施新时代乡村集成改革，加快建设数字乡村。各级党委要认真落实农业农村优先发展方针，建设一支政治过硬、本领过硬、作风过硬的乡村振兴干部队伍，激发广大农民群众积极性、主动性、创造性，激活乡村振兴的内生动力。山东省委书记刘家义五个方面产业振兴方面，首要任务是保障国家粮食安全，今年山东粮食播种面积要达到12440万亩、总产达1090亿斤以上。在此基础上，实施现代种业提升工程，培育壮大优势特色产业，加强农业全产业链建设，让农民更多参与分享产业增值收益。人才振兴方面，要广辟引才育才用才渠道，常态化实施在外优秀人才回引计划，实施高素质农民培育工程，探索建立城市医生、教师和科技、文化等人才定期服务乡村制度，支持专业技术人才通过项目合作、周末工程师等形式服务乡村，推动城乡各类人才在乡村建功立业。文化振兴方面，山东有独特的文化优势、文化资源，要用社会主义先进文化凝聚农民群众精神力量，用优秀传统文化孕育农村社会好风尚，用红色文化激发农民群众奋斗热情，着力提升农村思想政治工作实效，大力培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，提高乡村社会文明程度。生态振兴方面，坚持山水林田湖草沙系统治理，启动农村人居环境整治提升五年行动，扎实实施乡村建设行动，加快补齐农村基础设施和公共服务短板。今年要完成90%以上的农村改厕规范升级，完成4000个行政村生活污水治理任务，用3年时间基本完成农村黑臭水体治理。组织振兴方面，要建强农村基层党组织，实施村党组织带头人“头雁领航”工程，推动工作力量向乡村下沉，着力提升乡村治理水平，为乡村振兴提供坚强政治保证和组织保证。同时，总结推广村党组织领办合作社经验，发展壮大村集体经济，年内集体经济收入超50万元的村达1万个以上。福建省委书记尹力四个着力背景：7月6日，福建省委书记尹力深入宁德寿宁县调研，并为下党乡基层党员干部讲授党史学习教育专题党课。尹力强调，要认真学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神，深入贯彻落实习近平总书记扶贫开发战略思想和给下党乡乡亲们的重要回信精神，牢记嘱托、感恩奋进，坚定不移听党话、跟党走，扑下身子抓落实、促发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，为奋力谱写全面建设社会主义现代化国家福建篇章作出应有贡献。要着力实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，严格落实“四个不摘”要求，健全防止返贫动态监测和帮扶机制。要着力加快乡村产业发展，坚持科技赋能，突出品种引领、品质提升、品牌打造，不断提高特色现代农业发展水平。要着力实施乡村建设行动，加快农村基础设施提档升级和县乡村公共服务一体化，大力实施数字乡村建设工程。要着力加强和改进乡村治理，打造美丽乡村、平安乡村，扎实做好村“两委”换届选举工作，严把政治关、廉洁关、能力关，大力选拔忠诚干净担当的优秀干部。江西省委书记刘奇五个着力背景：5月25日，江西省委农村工作领导小组会议暨省实施乡村振兴战略工作领导小组会议、省农村人居环境整治提升工作领导小组会议召开。省委书记刘奇主持会议并讲话。要着力推进乡村产业高质量发展。扎实推进农业体系现代化、生产体系现代化、经营体系现代化，坚决扛起粮食主产区的政治责任，切实保障粮食、生猪等重要农产品供给，深化农业供给侧结构性改革，全面激发农村创业活力，不断提升农业质量效益和竞争力。要着力巩固拓展脱贫攻坚成果。聚焦脱贫不稳定户、边缘易致贫户等重点人群，强化监测帮扶守底线，强化政策措施增收入，强化搬迁后扶促融入，强化资产监管提效益，推动扶贫产业高质量、可持续发展，确保脱贫基础更加稳固、成效更可持续。要着力实施乡村建设行动。坚持以乡村建设行动为契机，加强乡村基础设施建设，深入实施农村人居环境整治，提升乡村公共服务水平，全面提升农村人居环境，让广大农村更加宜居、更加美丽，不断增强农民群众的获得感幸福感。要着力提升乡村治理水平。积极探索创新乡村治理方式，加强农村基层党组织建设，健全现代乡村治理体系，大力弘扬社会主义核心价值观，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风，切实维护农村社会稳定。要着力强化“三农”工作的全面领导。牢固树立全省一盘棋的思想，强化部门协同，压实属地责任，坚决落实五级书记抓乡村振兴要求，切实加强乡村人才建设，全面深化农业农村改革，强化资源要素保障，共同推动江西乡村振兴走前列。湖北省委书记应勇两个抓好一个转变抓好重点农业产业链链长制责任落实。以龙头企业拉动延伸产业链，以特色产品提升价值链，以申商合储物流串起供应链。要把产业链主体留在乡村，让更多农民深度参与农业产业链价值链。从“卖资源”到“卖品牌”转变。龙头企业尤其要注重品牌建设、标准建设。要整合打造一批区域农产品公用品牌，制定高于行业标准的企业标准，以品牌统领农业全产业链建设。要支持优势农产品更高层次参与国内国际双循环，实现从“卖资源”到“卖品牌”转变。县委书记、县长要抓具体抓落实。县委书记、县长要把主要精力放在“三农”工作上，一个企业、一个产业、一个项目地抓具体、抓落实。黑龙江省委书记张庆伟四个要点背景：2020年12月24日上午，黑龙江省委书记、省人大常委会主任、省实施乡村振兴战略领导小组组长张庆伟主持召开省实施乡村振兴战略领导小组第三次全体会议并讲话。他强调，要深入贯彻习近平总书记关于乡村振兴重要论述，认真落实党中央决策部署和省委要求，把全面推进乡村振兴作为融入新发展格局的重要着力点，加快推进农业强省建设，不断增强广大农民群众的获得感幸福感安全感。要切实增强推进乡村振兴的责任感紧迫感，始终把乡村振兴摆在重中之重位置，坚持农业农村优先发展，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，科学编制乡村发展规划和专项规划，统筹特色乡村和少数民族乡村发展。要提高农业质量效益和竞争力，以高质量发展为主题，切实抓好粮食生产，加强种子自主创新，牢牢守住耕地“红线”，提高粮食生产能力，当好维护国家粮食安全的“压舱石”。持续推进农业供给侧结构性改革，加快农村一二三产业融合发展，坚持农业绿色发展，促进农民持续增收、农业可持续发展。要深化农村改革，健全城乡融合发展新机制，巩固和完善农村基本经营制度，深化农村土地制度和农村集体产权制度改革，进一步激活农村资源要素，增强发展活力。要深入实施乡村建设行动，持续整治农村人居环境，推进农村基础设施网络化，加快县乡村公共服务一体化，加强乡风文明建设，推进乡村治理，壮大乡村人才队伍，建设宜居美丽乡村。甘肃省委书记尹弘五个扭住一是紧紧扭住产业发展，扎实推进现代丝路寒旱农业三年倍增行动，积极稳妥推进乡村建设行动，着力构建现代乡村产业体系和现代农业经营体系。二是紧紧扭住稳定增收，不断强化就业增收、经营性增收、财产性增收、政策性增收措施，完善农村低收入人口常态化帮扶机制，确保农民收入持续稳定增长。三是紧紧扭住监测帮扶，保持主要帮扶政策、资金支持、帮扶力量总体稳定，继续对脱贫县、脱贫村、脱贫人口开展监测帮扶，坚决防止发生规模性返贫。四是紧紧扭住协作帮扶，坚持“以协作促发展”导向，加强同天津市、山东省和中央帮扶单位的全方位合作，不断取得更多合作成果。五是紧紧扭住体系建设，健全五级书记一起抓、省市县乡村齐上阵的组织领导体系，横向到边、纵向到底的条块责任体系，定期调度、跟进督导的工作推进体系，财政投入、金融支持的资金保障体系，因地制宜、分类施策的政策扶持体系，全面推进各项任务落地见效。陕西省委书记刘国中四个要点背景：7月14日，陕西省委召开农村工作领导小组（实施乡村振兴战略领导小组）会议。省委书记、领导小组组长刘国中主持会议并讲话。要大力发展县域经济，做强特色产业和劳动密集型产业，推进“三变”改革，让农民腰包真正鼓起来。要深入推进乡村建设行动，加强规划引领，抓好农村基础设施建设，实施好农村人居环境整治提升五年行动，不断提升村容村貌。要毫不放松抓好粮食安全，坚守耕地红线，稳字当头保障生猪等重要农产品生产。各级要全面落实省负总责、市县乡村抓落实要求，严格执行五级书记抓乡村振兴工作机制。各级领导干部要增强工作本领，锤炼过硬作风，更好带领群众把巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作做得更实、更好、更有成效。海南省委书记沈晓明三个围绕背景：2月19日，海南省委农村工作会议在海口召开。省委书记、省人大常委会主任沈晓明出席并讲话，强调要深入学习贯彻中央农村工作会议精神特别是习近平总书记重要讲话精神，认真落实中央一号文件精神，坚持以乡村振兴战略为总抓手，开创自由贸易港建设背景下“三农”工作新局面。围绕农业高质高效，做好提高农业组织化程度、培育热带特色品牌、打造优质高效农业、加快农业开放创新等“四篇文章”，培育“三棵树”、热带瓜菜和南药、南繁育种“3+2+1”热带特色高效农业品牌，严控农药化肥总量，实现以质取胜、绿色发展；围绕乡村宜居宜业，把有序推进农村集中居住摆在突出位置，积极推进城乡融合、生态保护和全域旅游、农村公共服务供给水平和农村农垦改革；围绕农民富裕富足，有效提高农民收入、自我发展能力、内生动力和精神文化生活水平，加快推动乡村全面振兴。宁夏回族自治区党委书记陈润儿要下六个功夫要在培育壮大产业上下功夫，突出特色抓产业，紧盯市场抓龙头，强化保障抓服务，让产业成为农村发展的有力支撑、农民增收的源头活水。要在提高居民收入上下功夫，提高工资性收入水平，释放经营性收入潜力，增加财产性收入比重，着力补齐乡村振兴最大短板。要在配套基础设施上下功夫，按照缺什么补什么的原则，精准分类分期推进，创新多元投入模式，建立有效管理机制，推动基础设施建设迈上新水平。要在优化公共服务上下功夫，不断提升基础教育、医疗卫生、社会保障水平，切实把公共服务的弱项补起来、供给优起来。要在改善人居环境上下功夫，深入实施农村人居环境整治提升五年行动，让村庄美起来、庭院美起来、生态美起来、乡风美起来。要在加强党的建设上下功夫，加强县乡班子建设、切实增强整体功能，派强用好第一书记、夯实筑牢战斗堡垒，扎实抓好主体培育、全面提升领导能力，强化党的领导地位、完善乡村治理体系，为实施“四大提升行动”、促进乡村振兴提供坚强的政治保障和组织保障。河北省委书记王东峰七个坚持背景：4月13日下午，河北省委书记、省委省政府乡村振兴工作领导小组组长王东峰主持召开领导小组会议，深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，总结2020年全省乡村振兴工作，安排部署2021年巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴工作。要坚持巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，扎实推动群众增收和强县富民。要坚持把确保粮食安全放在突出位置，不断提高粮食和重要农产品供给能力。要坚持不断深化农业供给侧结构性改革，提升农业规模化、产业化、市场化、品牌化水平。要坚持大力实施乡村建设行动，加快推动城乡融合发展。要坚持统筹推进重点领域和关键环节改革，激发农村资源要素活力。要坚持加强和改进乡村治理，推进农村治理体系和治理能力现代化。要坚持和加强党对“三农”工作的全面领导，为乡村振兴提供坚强组织保障。湖南省委书记许达哲三个确保

导语：阿里的下一个目标，将是“大农业”！作者：风清来源：电商头条（ID：ecxinwen）转载请联系授权（微信ID：laodianzhuli）0101.马云现身“农田”久未现身的马云，终于重出江湖了。

导语：现代农业：品种第一，品质第二，品牌第三。在葡萄提子的世界中，“阳光玫瑰”可以称得上是王者，无论是口感还是身价。阳光玫瑰其实在2006年才正式面世，原先是亚历山大麝香葡萄（Muscat

导语：下大工夫缩小源头性、基础性诸多差距，这是乡村振兴的逻辑原点。刘奇，博士生导师，国务院参事室特约研究员，中央农办、农业农村部专家咨询委员会委员。乡村振兴，蓝图既就，目标明确。当务之急重在激发活力，培育动能。而活力与动能的激发培育，关键在于出重拳、给猛药、用实招，下大工夫缩小不断拉大的源头性、基础性诸多差距，这是乡村振兴的逻辑原点。1务农与务工的收入差距10年来，城乡居民收入的相对差距在缩小，但绝对收入差距在扩大。根据国家统计局数据，城乡居民收入比已经由2008年的3.31:1缩小到2019年的2.64:1，但人均绝对差距却由11020元/年，扩大到26338元/年。而且，相对收入缩小主要是因为进城务工收入的快速增长，而不是家庭务农收入的增长。根据《中国农业年鉴2018》中种植业成本与收益数据，2016年和2017年，稻谷、小麦、玉米三大主粮的平均利润为负，即使将成本中的“家庭用工折价”去掉，每亩的收益也只有328.3元、381.4元。相比之下，2019年全国规模以上企业就业人员年平均工资为75229元，一个家庭种一年地的收入，还不如一个人在外面打工一个月。农业的无利可图导致青壮年劳动力大量务工弃农，

第一，与发达的农业强国相比，我国农业劳动生产率较低。2016年我国劳均农业产出不及挪威、新西兰、美国、以色列等国家的4%，同时由于种粮的比较效益较低，农民种粮的积极性不高。

系统阐释了“双轮驱动”“三极联动”“战略寻根”“品牌找魂”“消费集体意识”“心智公共资产”“品牌图腾”“灵魂产品”“激光传播”等福来原创战略品牌营销思想和方法论，深刻影响中国品牌农业事业发展。

导语：地理标志产品的品牌建设是乡村振兴的重要抓手，从地标产品到心里标志品牌必须做好“七项修炼”！文

导语：2021年中央一号文件以“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”为主题，释放了哪些重大信号？机遇该如何把握？福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏作深度解读。文/福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏2021年2月21日，中央一号文件如期而至，文件强调全面推进乡村振兴加快农业农村现代化。这是21世纪以来，第18个指导“三农”工作的中央一号文件，凸显了新发展阶段党中央对农业农村工作的高度重视。民族要复兴，乡村必振兴。党中央认为，新发展阶段“三农”工作依然极端重要，须臾不可放松，务必抓紧抓实。2021年一号文件对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。今年一号文件释放了八个重大信号：

导语：高效推进乡村振兴战略、巩固脱贫攻坚成果的战略抓手在哪里？文/福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海民族要复兴，乡村必振兴。此前召开的中央农村工作会议强调，“要坚决守住脱贫攻坚成果，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”，要求“县委书记要把主要精力放在‘三农’工作上，当好乡村振兴的‘一线总指挥’”

导语：11月16日，第二届“中国品牌农业神农论坛”在京东总部隆重举行。神农岛首席顾问娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上首次发布《从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼》。11月16日，第二届“中国品牌农业神农论坛”在京东总部隆重举行。农业农村部门相关领导，国家级协会、智库、农业产业链服务公司、媒体代表，以及来自全国各地的地方党政领导、企业家近400人参加了论坛。神农岛智库作为承办单位，对本次论坛进行了报道。

品牌农业三部曲，是国内第一套从市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想和方法的专著，被誉为“政府领导和企业家必读的书”。累计发行逾10万册，一定意义上填补了行业空白，成为现象级读本。

导语：地理标志注册、认证和品牌到底是什么关系？一个产品，注册了地理标志商标或通过了地理标志认证，开了新闻发布会，明天这个带着地理标志商标或者认证产品，就会得到消费者的追捧吗？就会比原来热销吗？显然不可能。因为，这款产品还不是品牌。地标注册或者认证跟品牌到底是什么关系？地标注册和认证与做品牌，不是一回事我们在工作中发现，许多人有一种错误的认识：把地理标志商标注册和地理标志认证当做了做品牌本身，他们注册和认证后，开个新闻发布会，认为这就是品牌了，产品销售和溢价就是顺理成章，水到渠成的事了。地理标志商标注册和地理标志认证与做农产品区域公用品牌是不是一回事？地标注册和认证与做品牌，完全不是一回事。相同之处：农产品区域公用品牌和地理标志商标、地理标志产品的认证，指向的是同一事物，其名称构成通常是：区域名称+产品品类名称。比如：阳澄湖大闸蟹，烟台苹果。打造区域公用品牌和申请地理标志商标和认证，通常是同一个主体。有协会，农科院所，有企业，也有专门为打造区域公用品牌而新组建有法人地位的实体型经营主体。地理标志产品和区域公用品牌产品，都具有地域化的个性化特征，在产品品相、质量、口味或者加工工艺，有独到或者特优之处。不同之处：区域公用品牌是市场经营的概念，能不能真的成为品牌，决定权是消费者，是市场。跟注册、认证没有必然的因果关系。只要消费者喜欢，在市场上受欢迎，销量大，即便没有认证和注册也是品牌。地理标志商标是法律概念，地理标志商标产品受到法律保护，对经营者的约束力比较强，假冒就是违法。国家知识产权局（原国家质监总局）和农业农村部对地理标志产品和产区的认证，是一种行政批准和管理概念，约束力比地理标志商标弱，是用政府的公信力做的一种证明。因此，地理标志商标注册和“地理标志专用标志”、“农产品地理标志”的认证，地标产品具有良好的品牌基因，但是不能够代替做农产品区域公用品牌。地理标志商标的注册和和标志的认证，会对农产品区域公用品牌有一种背书作用，受到侵权能够依法依规得到保护。能不能成为品牌，还需要地标产品在市场中建立声望，让消费者认可，最终反映在在市场上畅销。否则，即便做了地理标志商标的注册和认证，也于事无补。一句话，真正的品牌必须是消费者喜欢的，市场上热销的。地理标志是农业品牌建设的重要基础，从认证到真正成为品牌还需要跨越多道门槛。第二届品牌农业神农论坛以“从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道”为题，梳理我国地理标志产品品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法。论坛将于11月16日在京东总部召开，欢迎报名参加。地理标志产品与区域公用品牌之间，差着什么，需要做哪些工作？地标产品要实现品牌化，必须依托产品独特的地域属性，首先打造区域公用品牌，形成区域品牌带动企业品牌共同发展的格局。那么回到本文的核心问题上，地理标志产品与区域公用品牌之间，到底差着什么，需要做哪些工作？首先，“政府主导、企业主营”，双轮驱动；创建两个品牌：区域公用品牌和联合体企业品牌。政府要主导并牵头做农产品区域公用品牌，做顶层设计，夯实产业基础，培育扶持经营主体——联合体企业。具体工作包括：筛选主打品种、统一注册和管理区域公用品牌（统一品牌、统一标准、统一管理、统一传播）、规划土地、整合产业资源、搭建传播和销售平台，对接市场销售资源，监督和诚信体系的建立等基础性工作，组建龙头型经营主体，提升产业产出质量；聘请专业外脑，顶层设计，统筹规划农产品区域公用品牌和联合体企业品牌，战略寻根，品牌塑魂，构建营销体系，完善战略配称等。盱眙龙虾一路开创引领中国小龙虾美食，有赖于历届盱眙县委、县政府的高瞻远瞩、强力推动和不懈坚持，并成立了盱眙龙虾产业集团这个龙头型市场经营主体，在养殖、调料、餐饮、节庆等诸多方面，一起撑起了盱眙龙虾的市场蓝天。同时，政府再强大也代替不了企业，没有企业主营不行。在市场中，让要企业做主角。要扶持和培育龙头企业，把分散的农民组织带动起来，做品牌和产区良性发展的引领者和示范者，让顶层设计和品牌建设落地，在市场上赢得效益。否则，全是空的。联合体企业由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，形成实体化、法人式的新型经营主体，在区域公用品牌之上创建代表产区和品类的企业品牌，成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题，让长期困扰阳澄湖大闸蟹和五常大米的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。第二，塑造品牌灵魂，让品牌充实，与众不同。“一个国家一个民族不能没有灵魂”。同时，一个区域一个产业，一个企业更不能没有灵魂，否则就变成行尸走肉了。品牌的本质是什么？品牌的本质就是塑魂。品牌灵魂就是真正能打动人心的品牌态度和价值主张。在消费者心智中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，充实品牌灵魂，这是品牌溢价的理由，更是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。所以我们要向褚时健老先生致敬，因为他的精神可贵，永不言弃。褚橙的胜利是价值观和精神的胜利。同样的橙子，原来品牌叫“云冠”，卖得并不好，当这个品牌与有价值的灵魂联系在一起的时候，产品一下子就火了，橙子变得有精神内涵了。褚橙价格比其它橙子贵了三倍多。福来咨询以灵魂为核心再建立名称、个性、图腾、口令等等，建立品牌体系对外传播和销售，让消费者感知和喜欢品牌。湘村黑猪，从湖南崛起的一个企业农产品品牌，一下子成了高端猪肉的代表，就是因为福来咨询建立了品牌灵魂“儿时的味”。我告诉你猪肉可以吃到小时候的味道，就是这么简单，现在我们吃不到小时候的香味了，这是湘村黑猪的品牌灵魂。横县茉莉花占全国80%产量，可是长期以为在茶企业的背后默默地为人作嫁衣，自身价值体现不出来。当福来咨询把横县茉莉花与第二国歌《茉莉花》关联越来以后，消费者感觉亲切了，品牌口令是“好一朵横县茉莉花”以及和天仙一样的茉莉仙子品牌图腾，让横县茉莉花从幕后走向了前台。在2019年杭州茶博会上，横县茉莉花突破历史成为最大赢家，农业部公布的10个最大交易商中六个来自于广西横县。在品牌建设中，政府制订的战略，必须转换为市场化的方法，让消费者喜闻乐见。你的生态精品战略，你的绿色安全战略，如果不能转换成消费者喜欢的方式沟通，如果不能走进消费者心里，那么战略只是纸上谈兵，仅仅是规划设计，跟品牌无关，做的工作再优秀也不是品牌创建工作。一个有溢价能力、能够畅销的品牌，一定是内有价值，外有形象，并且与众不同。这才是从产品到品牌，从商标注册和认证到品牌的关键。转载请注明来自神农岛（id：sndfly）RECOMMEND推荐关注

首次发布地理标志产品品牌建设的“七项修炼”，开启从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道。11月16日，京东总部，不见不散中国地大物博，孕育了世界上最为丰富多元的特色物产，地理标志（产品）数量共计8000余件，全球第一！2020年中央一号文件强调，要“加强地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”；2020年9月14日，中欧领导人宣布正式签署《中欧地理标志协定》，这是一个标志性事件，我国275种地理标志产品将获得出口欧盟的保护；《中国农业品牌目录制度》加快打造农业“金字招牌”。地理标志产品品牌建设已成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略抓手。与此同时，地理标志的痛点和难点依然突出：重认证、轻品牌；重种养，轻市场；有名字，无价值；有地标，无标志；名气越大，市场越乱；花钱很多，效果不大……地理标志产品的品牌建设，在理念、路径和方法上，依然存在很多盲点和弯路。地理标志产品品牌化的未来之路，到底怎么走？如何实现从地理标志产品到心里标志品牌的“惊险一跃”？鉴于此，由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来智库联合多个国家级行业组织（智库）、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构等发起

导语：农产品区域公用品牌建设如何才能不走弯路、错路？福来咨询和中国人民大学品牌农业课题组发布万字报告“三大纪律八项注意”，从根本上终结理论混乱和道路错乱，找到中国道路和中国方法。

导语：农业品牌建设是乡村振兴和脱贫攻坚的战略抓手。近日，人民日报客户端三农频道开设“2020中国农业100”专题，并对福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏作了专访。

导语：农产品区域公用品牌建设如何才能不走弯路、错路？福来咨询和中国人民大学品牌农业课题组首次发布万字报告“三大纪律八项注意”，从根本上终结理论混乱和道路错乱，找到中国道路和中国方法。

导语：2020年的中央一号文件，强调加强现代农业设施建设，提早谋划实施一批现代农业投资重大项目，支持项目及早落地，有效扩大农业投资。2020年将开展实施哪些重点项目及任务？

为贯彻落实中央农村工作会议、中央一号文件部署要求，加快建设国家、省、市、县现代农业产业园（以下简称“产业园”），农业农村部、财政部决定2020年继续开展国家产业园创建工作，现将有关事项通知如下。

为了吸引更多新店主，云集将产品利润让步给用户，只要在平台上缴纳398元会员费，就可以成为会员。个人店铺同步开启，自购可优惠，推荐别人购买云集产品，可获5~20%不等的提成。5、农业+文创

导语：去年国务院办公厅印发文件，提出到2025年，布局建设一批国家农业高新技术产业示范区，此前仅批准了两个地方。近日，“示范区”落地山西晋中和江苏南京。为什么选中他们？国家农业高新技术产业示范区应该如何建设？党中央、国务院高度重视农业高新技术产业示范区建设工作。2018年1月16日，国务院办公厅印发《关于推进农业高新技术产业示范区建设发展的指导意见》。

导语：阳光玫瑰是日本高端葡萄，一串可卖到200多元人民币。然而我国引进后不久，不但没有得到消费者追捧，反而价格一路狂跌，出现烂市的兆头。一种高端农产品怎样在品种、产地、产业和品牌上保持纯正和高价值，阳光玫瑰在中国起伏为我们提供了反例，值得深思。对于水果来说，口感和果实的品质就是王道。“阳光玫瑰”葡萄果粒大、脆肉、高糖、浓香。它是日本在葡萄育种领域的一个高峰。

期望阳澄湖大闸蟹主管者和经营者把区域公用品牌工作升级，必须要有联合体企业，必须要有联合体企业品牌，做到这两个要点，产区内的蟹农就不想假冒，产区外的经营者不方便假冒，年年打假年年假的窘状才会早日结束。

2014年11月，吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于加快实施″健康米″工程的指导意见》，推动吉林省稻米产业升级，提升稻米质量和价值，增强吉林大米品牌知名度和竞争力。

提到中国农村，相信每个人心中都有一个不同的印象，有纯洁自然的天然风光和纯纯的山民，也有动物粪便满地，生活污水横流，工业污染渗透，一股浓浓的臭味。那么德国的农村如何？尽管德国有许多城市，但城市规模都不大，超过100万人口的城市仅有三个，柏林330万、汉堡170万、慕尼黑128万，这是因为德国人更乐于生活在小城镇或者乡村之中，全国70%以上的居民生活在10万人口以下的“城市”，多数人居住在1000-2000人规模的乡村。德国人不想实现什么城市化与城镇化，也不想为了分享人口红利而牺牲舒适安逸的生活方式，因为他们相信：这是他们祖先留下来的生活模式，他们还需要继续传下去。一起详细探究德国一个普通的村落，探究当地德国人的生活方式。这是个位于德国西南部，约2000人的小村子。在德国西部，非常平常，不穷也不富。虽说是村子，但是德国农民少（只有2%），一般居住的都是职员或工人。一般的德国农村家庭，大概有如下设施/财产：1、一栋独门独院的楼房2、1到2辆车3、1到2辆自行车4、车库或停车位5、大小不一的花园

做农产品区域品牌，对于各级政府和龙头企业来说是一项崭新的课题，在理念、路径和方法上，依然存在很多误区、盲点和弯路，亟待明道、正术和纠偏。幸好，农产品区域品牌理论与实践的扛鼎之作《农产品区域品牌创建之道》由中国发展出版社正式出版面市了。《农产品区域品牌创建之道》是品牌农业的开路者、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏的“品牌农业三部曲”系列著作之三。这一次，娄向鹏把目光聚焦在包括农产品区域公用品牌在内的农产品区域品牌创建上，恰逢其时。机遇与困局，乡村振兴战略下的农产品区域品牌创建十九大报告指出，乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作的总抓手。农产品区域品牌与乡村振兴的关系是什么？作者娄向鹏总结就是“三个抓手”：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。新时代，农产品品牌建设是区域经济发展的战略抓手，是推动区域经济向“绿色、低碳、品牌、高质量”发展的实效路径。党中央、国务院对农业领域的品牌建设高度重视，2017年，农产品区域公用品牌建设首次写进了中央一号文件，原农业部将2017年确定为品牌推进年；2018年，农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》；2019年农业农村部正式推出《中国农业品牌目录》制度；国家现代农业产业园、中国特色农产品优势区、促进小农户和现代农业衔接等重磅政策持续出台……各级政府主管农业的领导对农产品品牌尤其是区域公用品牌非常重视，农产品品牌在全国遍地开花、方兴未艾。一方面，品牌建设如火如荼；一方面，一些品牌又陷入困局和误区，走上了弯路、错路、偏路。比如搭车蹭光，透支抢吃大锅饭的过路米、洗澡蟹问题；比如品牌“成功”了，消费者选择谁的问题没有解决；再比如品牌热闹一时，大起大落，没有持续性；还比如品牌有名无实、无根无魂、体质不佳；更有全品类全域性的区域公用品牌模式盲目一哄而起……政府和企业急切需要具有理论高度，又有实践验证的思想、手段和方法做参考。本书的出版非常及时，意义重大。《农产品区域品牌创建之道》首次亮相于首届品牌农业神农论坛（点击照片查看详情）新突破：在农产品区域品牌创建的道路和方法上，抓住了主要矛盾，解决了重大命题《农产品区域品牌创建之道》紧贴中国国情和中国实践，提出了全新的农产品区域品牌创建的中国道路和中国方法，在理论和实践上实现了突破。农产品区域品牌创建的“中国道路”是：政府主导、企业主营双轮驱动。政府和企业是农产品区域品牌建设的两大驱动力量，两者缺一不可，这是最符合中国国情的农产品区域品牌发展模式。中国农业严重分散的小农经济格局，注定做区域公用品牌应该由政府主导。加之农产品区域公用品牌的产生依赖于特定的地域，需要政府利用权威性、公信力和凝聚力进行系统顶层设计、协调、统筹。同时，政府再强大也代替不了企业，没有企业主营不行。在市场中，企业是市场经营的主体，要让企业做主角。如果现有企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要推动培育一个能够担当大任的联合体企业，把小企业和分散的农户组织起来，让这样的企业做产业的龙头大哥，把品类和产业振兴起来，带动农民共同致富。做品牌，做产区良性发展的引领者和示范者。没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业各司其职，互为依托，发挥擅长，相互配合，缺一不可。涪陵榨菜这个区域公用品牌和乌江榨菜企业品牌的成功，首先源于政府很早就组建了重庆市涪陵榨菜集团这个国有控股市场经营主体，并通过体制、机制创新，持续激活企业并做强做大。盱眙龙虾一路开创引领中国小龙虾美食，有赖于历届盱眙县委、县政府的高瞻远瞩、强力推动和不懈坚持，并成立了盱眙龙虾产业集团这个龙头型市场经营主体，在养殖、调料、餐饮、节庆等诸多方面，一起撑起了盱眙龙虾的市场蓝天。农产品区域品牌创建的“中国方法”是：战略有根，品牌有魂。为什么许多地方的农产品区域品牌和区域经济发展后劲乏力、不可持续？因为没有战略或战略无根。战略的本质是寻根。根深则叶茂。战略无根的表现是想法多、无定力、易摇摆、力分散、做不强、长不大，农产品区域公用品牌和区域经济就没有扎实的利基源点，也就没有持续发展的动力，无法应对来自外部的各种竞争。战略之根是基于区域自身及市场生态做出的根本性选择，是基于未来规划现在，要做出取舍，然后进行目标设定、路径规划，形成清晰的、可持续的区域公用品牌经营蓝图。广西容县是沙田柚的诞生地，乾隆皇帝赐名“容县沙田柚”，成为贡品。福来咨询作为战略顾问，明确容县在沙田柚产业上必须深深地扎根在这个“源点”，因为“沙田柚在这里诞生”，这是“乾隆爷的沙田柚”。盱眙龙虾以质量对抗数量，做虾中贵族，这是福来咨询协助盱眙龙虾做出的正确的战略选择，如果比规模、拼数量，无法找到属于自己的可持续发展空间。品牌的本质是塑魂。许多人的农产品品牌观念还停留在种养思维、产品思维和广告设计思维上，品牌如行尸走肉，没有灵魂，没有和消费者关联，没有形成独特的品牌价值，没有和竞品形成差异。品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张，是消费动因、是价值差异、是资产沉淀。品牌的本质是“塑魂”，魂立则心动，品牌让相似的产品显得不同，各有价值。好一朵横县茉莉花！全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县。福来咨询借助有“第二国歌”美誉的《茉莉花》这一世界级文化资产为横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花的品牌灵魂，推动横县茉莉花产业实现品牌化、价值化和国际化的高质量可持续发展。福来在为兴安盟大米进行品牌塑魂时，立足地理区位和生态，提炼出“净”的品牌灵魂。兴安盟大米产在东北上游大兴安岭向松嫩平原的过渡带，地净、水净、空气净，“东北上游，净产好米”。从此，兴安盟大米开创中国大米新“净”界。本书还首次披露了娄向鹏总结的创建农产品区域品牌传播推广的“非常6+1”模式以及中国特色的农产品区域品牌运营管理的“六个必须”。新时代农产品区域品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。这是福来咨询特有的方法论。本书针对中国农业的现实，抓住了主要矛盾，解决了重大命题。著名三农问题专家，中国人民大学教授、博士生导师、农村发展研究所所长孔祥智先生为本书写的推荐序中指出：“《农产品区域品牌创建之道》为农产品区域品牌建设找到了两大动力：政府和企业双轮驱动；构建了两大支点：区域公用品牌和联合体企业品牌；找到了两大方法：战略寻根、品牌塑魂；解决了两大问题：区域公用品牌内部没有龙头主体带动都吃大锅饭，消费者不知道选择谁。”这正是此书的核心价值所在。品牌农业三部曲，推动中国农业品牌化的思想引擎和实践指南娄向鹏是品牌农业咨询领域的拓荒者和深耕者，坚持了17年。他的品牌农业三部曲，从2013年的第一部《品牌农业》问世迄今已经6年，第二部《大特产》出版三年，均多次加印，成为推动中国农业品牌化的思想引擎和实践指南。第一部《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》，是发现一个绿色的金矿，是一个整体的面，是取势，是号召、呼吁与呐喊；为行业而来，体现了对品牌农业的初心。第二部《大特产：让地方特产卖遍全国》，找到一个深挖的支点，提供一个可以建功立业的战场，是优术，是归类、梳理与破局；为企业而来，体现了对品牌农业的野心。第三部《农产品区域品牌创建之道》，是拉开一条可以串联的线，把政府、企业、农民以及社会资源全部串起来，修筑可持续发展大道，是明道，是正心、合众与践行；为政府而来，体现了对品牌农业的忠心。今天，看似轰轰烈烈的农产品区域品牌建设，在中国还是个全新的命题，大家都在摸索和实践中，难免理念和认识有误区，道路和方法有弯曲。好在娄向鹏带领他的团队始终跑在品牌农业的前沿，他以多元的职业经历以及品牌营销领域20年经验和方法的积淀，使每一本书的推出，都成了行业精神大餐。品牌农业三部曲一脉相承，具有国家战略和前沿理论的高度、区域经济和全球视野的宽度以及市场竞争与亲身实践的深度，洞察问题本质，直击难点与痛点，探寻中国道路和中国方法，让农产品区域品牌建设少走和不走弯路。诚如娄向鹏在自序中所言，期望本书助力各级政府和企业打造更多具有强势竞争力的农产品区域公用品牌和企业品牌，为中国农业品牌强盛和产业兴旺，做出一点点努力和贡献。扫码购新书

导语：近年，出现了大量农产品区域公用品牌，不说产地，不说产品，隐姓埋名，另起一个很艺术但不知所云的名字，给区域公用品牌建设造成了混乱，起到了错误的示范作用。福来咨询总经理郝北海强烈呼吁：农产品区域公用品牌必须实名制！文/神农岛特邀顾问，福来咨询联合创始人、总经理，资深战略品牌营销专家郝北海“地道龙江”“巴味渝珍”你知道是哪个省做的吗？“极境寒养”“聊·胜一筹”“天赋河套”“巴山食荟”，你知道是哪个市做的吗？“东白”“苍农一品”“金口金品”“天工宜品”，你知道是哪个县做的吗？打造“区域公用品牌”，不说自己是哪个区域的，跟消费者玩起了“隐姓埋名”的游戏！还有一个更重要的问题，这些“策划过度”的区域公用品牌被冠以全品类的属性，一个品牌名下涵盖多个品类、包括众多产品。以“聊·胜一筹”为例，就涵盖了粮食、瓜菜菌、林果、畜牧、水产等多个品类，几百个产品。品牌是品类的代表，一个成功的品牌，往往是某个品类的领导者。消费者的购买行为更是先选品类，再选品牌。这种全品类的区域公用品牌，连最基本的品类属性都未满足，再次跟消费者玩起了“隐姓埋名”的游戏！近年，在农产品区域公用品牌建设的浪潮中，出现了大量“隐姓埋名”的品牌，他们不说产地，不说产品，起一个很文学、很艺术，但是不知所云的名字登台亮相，为农产品区域品牌的建设起到了错误的示范作用，带来了隐患，走了很大的弯路、错路！盱眙龙虾、横县茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米、乌兰察布马铃薯。产地+产品，我是谁，我从哪里来，这是农产品区域公用品牌建设的基本逻辑。福来咨询团队在品牌农业领域已经实践了17年的时间，近年来，我们承接了多个地方政府的区域公用品牌建设项目。工作中，和省市县领导、龙头企业的管理层，进行过多次深入的交流探讨，对于这种全域性、全品类的区域公用品牌，大家已经意识到其违反了品牌建设的基本规律，工作没有重点、产业没有抓手、消费无从选择，多数执行效果很不理想。“不实名”涉及本质，大问题大麻烦“农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由‘产地名+产品名’构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。”以上是百度百科对“农产品区域公用品牌”的含义界定，其中明确“产地名+产品名”是“农产品区域公用品牌”的基本核心要素。百度百科“农产品区域公用品牌”含义出处透过名称看本质。农产品区域公用品牌在产地和品类上不实名，是关系到本质和基本规律的大问题，直接影响品牌建设的成效。福来认为不实名造成三大严重问题：传播成本增加十倍；违背基本品牌规律；工作缺乏三个抓手。第一，传播成本增加十倍。无产地名称、无品类属性的农产品区域公用品牌，要花费很大力气去告诉消费者我从哪里来，我是卖什么的，极大地增加了品牌创建的传播成本。在媒体成本极高、信息碎片化的传播环境下，我认为品牌创建成本至少增加十倍以上！品牌名称与产品终身相伴，是最重要的品牌要素之一。规范的农产品区域公用品牌命名由“产地名+产品名”组成，比如盱眙龙虾、横县茉莉花、洛阳牡丹。产自哪里、卖的是什么，实名制，清清楚楚，明明白白。第二，违背基本品牌规律。品牌是品类的代表，品牌的载体是产品，这是品牌建设的底层逻辑，这是符合消费者认知的基本规律。同时，产地和品类，正是农产品品牌的基本特性，没有这两个要素，根本就称不上农产品区域公用品牌。农业农村部绿色食品发展中心副主任刘平，在首届神农论坛上发言时强调，“农产品区域公用品牌”不要贪大求全，要做精、做优、做细，不能超出地域，超出品种。起名字更不能起太大了，也不要听起来很好听，很文学、很艺术，就是不知道卖什么的，“地域名+产品通用名”是基本要求。农业农村部在评选百强农产品区域公用品牌中明确规定，没有产地没有品类的品牌没有资格参与评选，不能申报。对此，福来咨询高度赞成。农产品区域公用品牌不实名，带来三个虚无：品牌价值虚无、品牌投资虚无、品牌资产虚无。阳澄湖大闸蟹因阳澄湖而值钱，枸杞只有宁夏的才可以入药。产地和品类，是价值源泉、资本引力、更是资产沉淀。无产地、无品类的区域公用品牌，成了虚无缥缈的空中楼阁。第三，工作缺乏三个抓手。农产品区域公用品牌不实名，工作缺乏“三个抓手”，即：政府工作没有抓手，企业经营没有抓手，消费选择没有抓手。1、政府工作没有抓手。一个区域公用品牌如果不指向某个产业和品类，其结果必然是平均用力，雨露均沾。美其名曰“抱团发展”，到最后主导产业、强势品类培育不起来，最终，政府工作没有重点，没有抓手。2、企业经营没有抓手。区域公用品牌授权的企业也无处着力。不同品类意味着不同的渠道、不同的终端、不同的消费习惯、不同的传播策略。企业无法聚焦资源、持续发力，不能在一个品类中建立起核心竞争力，这显然违反了企业经营的基本逻辑。3、消费选择没有抓手。从消费者角度看，大米我要吃五常稻花香，梨我选库尔勒香梨。消费者是先选品类、再选品牌，对一个无地域、无品类的品牌，消费者找不到选择的理由，更不会有消费忠诚。品牌灵魂空泛浮夸，品牌发展后续无力。农产品区域公用品牌必须“实名制”做有根有魂的事！“橘生淮南则为橘，生淮北则为枳”。农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农产品区域品牌的“根与魂”。福来咨询首席顾问娄向鹏先生在他的新书品牌农业3《农产品区域品牌创建之道》中提出，战略寻根、品牌塑魂是新时代农产品品牌建设的根本方法论。战略寻根，是构建农产品区域品牌的百年大计；品牌塑魂，是塑造农产品区域品牌的永恒价值。根与魂，农产品区域品牌建设的中国方案。做农产品区域公用品牌，必须要寻找“战略之根”。战略寻根，构建农产品区域品牌的百年大计。聚焦主导产业，选择有优势、有需求、有壁垒、有未来的品类。让政府工作找到落脚点，政策资金找到发力点，不平均用力，培育出有竞争力的超级产业。新西兰奇异果、韩国高丽参、华盛顿苹果、盱眙龙虾，我们看到这些农产品区域公用品牌的成功，背后是品种、品质的成功。只有聚焦品类，才能围绕这个品类扎扎实实开展优品种、提品质、搭平台的工作。所以，福来咨询认为，农产品区域公用品牌建设必须聚焦品类。做农产品区域公用品牌，必须要塑造“品牌灵魂”。品牌塑魂，塑造农产品区域品牌的永恒价值。品牌的本质是“塑魂”，魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌塑魂，就是做有血、有肉、有灵魂的品牌！并以灵魂为核心，建立品名、个性、图腾、口令、故事一致性品牌体系，形成入眼入心的品牌魅力、价值认同和消费偏好。“魂”是什么？是价值，是差异。产地决定了环境、产地决定了特色、产地决定了文化，产地是农产品品牌成败的关键要素，这是农业产业的根本特性。所以，福来咨询认为，农产品区域公用品牌创建必须体现产地。农产品区域公用品牌的“根与魂”，首先体现在“产地+品类”的品牌名称之中！总之，农产品区域公用品牌建设必须“实名制”！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。福来经常说，做农业最大的捷径，就是选对路径，不走弯路！希望中国农产品区域公用品牌的建设，能少走些弯路、错路！多出现一些能够代表中国的国家级农产品品牌。END（延伸阅读：神农岛采访首席顾问娄向鹏——农产品区域公用品牌全品类模式，是否陷入误区？）作者简介郝北海