玉树牦牛区域公用品牌战略发布，开启高质量发展新篇章！
导语：玉树牦牛新形象高调亮相首届中国（玉树）牦牛产业大会。
世界牦牛看青海，青海牦牛看玉树。7月20日，由福来咨询全案策划的首届中国（玉树）牦牛产业大会在青海省玉树藏族自治州玉树市拉开帷幕，省内外党政代表、专家学者、相关企业负责人齐聚青海玉树，共商共谋玉树牦牛产业高质量发展大计。
会议现场，举行了“中国牦牛之都”授牌仪式，“世界牦牛之都”申请仪式，玉树牦牛区域公用品牌发布仪式，并宣读了首届世界牦牛可持续发展“玉树宣言”。
首届中国（玉树）牦牛产业大会由中国肉类协会、玉树州委州政府、北京青海玉树指挥部、青海省畜牧兽医科学院联合主办。玉树州委书记蔡成勇致欢迎辞，十三届全国人大民族委员会原副主任丹珠昂奔、农业农村部首席兽医师李金祥、省政府副秘书长马锐、北京市支援合作办副主任孙占生等嘉宾分别致辞，省乡村振兴局、省农业农村厅、省科技厅相关负责领导，州委副书记、州长索南丹增，州政协主席尕桑，州委副书记、宣传部长才旦周出席开幕式。北京青海玉树指挥部党委书记、指挥、州委常委、副州长袁浩宗，州领导张琨明、昂文达哇、尼玛才仁，北京市有关单位代表，毗邻涉藏市州代表，中科院西北高原生物研究所，福来咨询董事长、玉树牦牛品牌战略顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏等科研机构专家学者，有关企业负责人参加开幕式。丹珠昂奔宣布大会开幕。
玉树州委书记蔡成勇在致辞中表示，玉树坚持生态立州、绿色崛起理念，明确“高端、有机、品牌”的生态畜牧业发展定位，不断推动生态产业化、产业生态化，“玉树牦牛”已成为全国农产品地理标志，在推动乡村振兴战略中焕发出勃勃生机，此次牦牛产业大会的举办，必将为玉树生态畜牧产业高质量发展提供平台和机遇。
牦牛是世界三大高寒动物之一，被誉为“高原之魂”、“雪域之舟”，是青藏高原的精神图腾。全世界现有牦牛近1400万头，中国牦牛存量1300万头，占世界牦牛总数的90%以上，是世界上牦牛数量和种类最多的国家；青海牦牛存量600万头，占世界牦牛总量的三分之一；玉树现有牦牛160万头，是青海牦牛数量最多的地区，是青海省最重要的优良品种繁育区，因此，玉树享有“牦牛种地”“牦牛故乡”等美誉。
玉树成为“中国牦牛之都”，申报“世界牦牛之都”，有利于进一步挖掘生态畜牧资源，坚持生态保护优先、走好绿色发展道路；有利于打造绿色有机农畜产品输出地主供区，全面打响玉树牦牛品牌；有利于站在世界高度，抢占世界牦牛制高点，做牦牛产业高质量发展的践行者和引领者；有利于构建青藏高原命运共同体，实现青藏高原人草畜平衡，打造生态优先“四生合一”（生态、生活、生产、生命）的发展模式。
会上，福来咨询董事长、玉树牦牛品牌战略顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏对玉树牦牛区域公用品牌进行战略解读。
首先娄向鹏阐释了乡村振兴与品牌的关系：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。“为什么说品牌建设这么重要？因为农牧品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。”
新时代，玉树牦牛如何主动作为，实现高质量发展？娄向鹏认为关键在于：“用品牌驱动产业，市场反哺生态。”
福来咨询为青海牦牛确立的战略之根为：以野血牦牛为内核的高端标准牦牛肉品。要以野血牦牛立根基，以高端标准产品促发展，打造世界贵稀牛肉品牌。
品牌灵魂“高原正能量”，既体现了青海牦牛肉的高品质：拥有高蛋白质、高氨基酸、高微量元素、高不饱和脂肪酸。在港澳和西欧市场，牦牛肉被誉为“肉牛之冠”；又传达了坚韧、无畏、奉献的玉树精神。
福来认为，品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。品牌口令“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力”，借势国民级的世界超级公共资产“洪荒之力”，原始的力量与玉树牦牛野血基因契合，一触入心，引起共鸣，促进行动，一句抵一万句，一遍抵一万遍。
品牌图腾是塑造品牌的重要因素，其本质是抢占公共资产。福来咨询为玉树牦牛设计的品牌图腾，以汉字“玉树”为出发点，夸张的牛角传达了玉树牦牛铁血牦牛的种源特点。牦牛口衔格桑花静静伫立，令人联想到青藏高原优质美好的生态环境。品牌图腾与称多岩画的融合，巧妙地表现了牦牛悠久的历史地域文化特性。
品牌吉祥物有助于拉近与消费者的距离，让品牌深入人心。福来咨询设计的玉树牦牛吉祥物“小玉神”，目光坚毅，勇往直前，象征着高原力量、玉树精神和中国速度。跑步冲刺的动作有很强的带入感，飞扬的洁白哈达凸显地域特色及热情文化。
娄向鹏表示，玉树牦牛区域公用品牌要以政府主导，企业主营，双轮驱动。重点扶持产业化龙头企业，通过政策和资金杠杆，形成玉树牦牛区域公用品牌的强势市场经营主体，提升区域公用品牌和用户品牌影响力。纵向发展（种、草、肉、干、乳、皮、毛等），错位竞争；同时坚持横向融合（三产融合），助力玉树牦牛产业集群式高质量发展。
此外，娄向鹏强调玉树牦牛要采用激光穿透的品牌传播方法。以国际视野，聚合优质产业资源，抢占行业制高点，创办国家级和世界级牦牛产业大会，成功申请“世界牦牛之都”。
娄向鹏在演讲的最后总结玉树牦牛品牌的高质量发展之道：“产业品牌、区域品牌、乡村振兴品牌，三位一体；品牌建设、产业升级、招商引资，三管齐下，生态、生产、生活、生命，四生合一，打造新时代乡村振兴和生态文明的‘玉树模式’。”
会议期间，十余名生态畜牧业专家还围绕产业发展、科技赋能两大主题进行研讨交流，为玉树牦牛可持续发展建言献策，凝聚众智。
福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员郝振义出席玉树牦牛可持续发展国际交流产业论道论坛并作《用品牌推动牦牛产业高质量发展》的主题演讲。
郝振义提出品牌助推牦牛产业高质量发展的一二三法则：一个中心即有根有魂。首先要寻找战略之根，这是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。牦牛产业的战略之根是：中国的世界级好牛肉。区外推高端产品，进高端市场，铺高端渠道，造高端场景。因地制宜，明晰主业，错位竞争。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。牦牛产业的品牌灵魂是：贵稀，未来要对标神户牛肉、贵州茅台两大品牌。
二指的是政府主导，企业主营，双轮驱动。没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要优势互补，相互协力、共同驱动，这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
三即三大工程。一是品种芯片工程，品种第一，品质第二，品牌第三。立足野牦牛，做好中国牦牛改良扩繁，守住中国牦牛产业高质量发展的品种“芯片”；二是权威背书工程，为世界级好牛肉找到世界级奖项和专业认可的佐证；三是品牌宣销工程，资源总是有限的。必须激光穿透，集中力量办大事。四种全会，持续会战，整合社会资源、强化产销对接、提振产业士气、推动产业升级，实现三效合一。
青海是牦牛产业发展的主战场，而玉树作为主阵地，下一步将通过建基地、强龙头、树品牌、拓市场，加快牦牛养殖体系、加工体系、销售体系全产业链建设，把牦牛产业发展成绿色产业、朝阳产业、富民产业，以牦牛产业促生态环境保护、实现乡村振兴。
来源：新华网、人民网等，福来神农岛（id：sndfly）编辑
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