63位大咖联袂推荐，《品牌农业4》神农论坛首发！

导语：《品牌农业4》首次揭示新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法。18年实践、上百个政府和企业项目验证，63位农业大咖联袂推荐，是众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南。

 娄向鹏、郝北海联袂大作在神农论坛首发 

11月16日，第二届品牌农业神农论坛将在京东集团总部隆重举行，届时福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏，福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长，神农岛特邀顾问郝北海的联袂大作《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》将举行首发式。

改革开放40余年来，中国农业取得了举世瞩目的成就，创造了以不足世界9%的耕地，养活了世界近21%人口的奇迹。如今，在走进高质量发展的新时代，质量兴农、绿色兴农、品牌强农，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，已经上升为国家战略，形成全社会的理念共识和行动指引。农业品牌建设，作为新时代农业供给侧改革和乡村振兴的战略抓手，以及实现产业兴旺、企业强大和消费升级的现实路径，正呈现蓬勃发展之势。

看似轰轰烈烈的农业品牌建设，对于中国各级政府和企业来说依然是一项崭新的课题，在理念、路径和方法上，存在很多误区和盲点，走了很多错路和弯路，亟需明道、优术和纠偏。

《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》首次揭示新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法。18年实践、上百个政府和企业项目验证，是众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南，中国品牌农业权威顾问提供的终极解决方案。从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

资深三农问题专家、中国人民大学教授、博士生导师孔祥智评价：关于农业品牌建设，读这一本就够了！

 品牌农业三部曲的升华版，一本中国农业的教科书 

《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》是娄向鹏品牌农业系列的第四部，是品牌农业三部曲的升级和升华。

第一部《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》，是发现一个绿色的金矿，是一个整体的面，是取势，是号召、呼吁与呐喊。为行业而来。体现了对品牌农业的初心。

第二部《大特产：让地方特产卖遍全国》，是找到一个可以深挖的支点，提供一个可以建功立业的战场，是优术，是归类、梳理与破局。为企业而来。体现了对品牌农业的野心。

第三部《农产品区域品牌创建之道》，是拉开一条可以串联的线，把政府、企业、农民以及社会资源全部串起来，修筑可持续发展大道，是明道，是正心、合众与践行。为政府而来。体现了对品牌农业的忠心。

品牌农业三部曲，是国内第一套从市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想和方法的专著，被誉为“政府领导和企业家必读的书”。累计发行逾10万册，一定意义上填补了行业空白，成为现象级读本。

所有参加神农论坛的嘉宾有专属限量福利！

11月16日“第二届品牌农业神农论坛”将在京东总部召开，论坛以“从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道”为年度主题，将共同梳理我国地理标志产品品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，让地理标志品牌建设少走弯路、错路，真正成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略引擎。

第二届神农论坛由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来智库联合多个国家级行业组织（智库）、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构等共同发起。

品牌兴，则产业旺，产业旺，则国家强。农产品品牌的成败，关系着乡村振兴和中国农业的全球竞争力，关系着中国农业的现在与未来，关系着亿万农人的光荣与梦想！

欢迎在地理标志产品品牌化道路上的志同道合者踊跃参加第二届神农论坛，共同见证《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》首发时刻，所有参会嘉宾均能获赠神农论坛特别纪念版，两位作者亲笔签名，有求必应。

 63位农业大咖联袂推荐 

国务院扶贫办原主任、原农业部副部长 刘 坚

中国农业迎来了难得的大发展机遇期！但农业领域的市场营销、品牌创建相对滞后，多而不强， 真正打得响的品牌不多。这方面，娄向鹏是专家，希望大家能够在《品牌农业》中找到满意的答案。

全国政协委员、国家食物与营养咨询委员会主任、中国农业科学院原党组书记 陈萌山

品牌化是农业现代化的重要标志，是推进乡村振兴战略实施的有力抓手。打造农业品牌，对 地方政府和涉农企业来讲，是一个新课题。农业品牌专家娄向鹏长期致力于中国农业品牌建设的研究与策划，他最近的力作《品牌农业》一书，集理论与实践一体，很有创新性、可读 性和借鉴性，值得推荐。

原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长 刘兆彬

用品牌搭建优质农产品和消费者认同之间的桥梁，是传统农业走向现代化的必由之路。其根 在于产品品质，其魂在于市场价值实现。《品牌农业》是娄向鹏先生长期研究的心血。具有 创新性，指导性。值得学习！

中国工程院院士、教育部茶学重点实验室主任 刘仲华

中国是世界茶叶发源地，也是世界茶叶生产大国，但还不是茶叶品牌强国。中国茶叶的科技化、 功能化、品牌化和国际化是必由之路。如何以品牌为战略抓手，推动中国茶叶产业的高质量 发展？如何用生态和文化，为茶叶品牌寻根塑魂？农业品牌专家娄向鹏先生的最新著作《品牌农业》，创建性的给出了“中国道路和中国方法”，为大家提供了很好的借鉴和指引。

农业日报社党委书记、社长 唐园结

人多地少的国情决定了我国农业生产长期以来以追求产量为目标，农业品牌培育成为落下的 一课。娄向鹏的专著《品牌农业》可谓恰应其时，从品牌农业的概念到内涵，从怎样认识到 如何打造，提出很多独到见解，为大家补上了这一课，很值得一读。

云南省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长 谢 晖

云南高原特色农业是中国农业的价值高地。近年来，在云南省挖掘资源优势、彰显品牌价值，打造世界一流“绿色食品牌”过程中，娄向鹏老师团队作出了积极的努力与贡献。作为资深农业品牌专家，他的新书《品牌农业》不仅有思想性、国际性和实践性，更系统提出农业品 牌建设的中国道路和中国方法，对于当前中国农产品品牌创建和农业高质量发展，深具指导 意义和借鉴价值。

河北省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长 王国发

农业品牌建设是推动乡村振兴的重要抓手，近年来，国家大力发展农业品牌，以区域公用品 牌为主的品牌建设如火如荼，《品牌农业》一书应运而生。该书是娄向鹏老师多年思考和实践的成果，提倡寻根塑魂，为农业品牌建设提供了很好的理论参考和路径指南。

农业农村部中国绿色食品发展中心副主任 刘 平

《品牌农业》是福来团队探索农业品牌发展理论与实践集体智慧的结晶，我读后很受启发， 书中许多独到的思想与方法值得借鉴，我认为此书是发展农产品地理标志等农业区域公用品 牌的指南，愿它在发展农业特色产业中发挥更大的指导作用。

山东省寿光市委书记 赵绪春

寿光作为“中国蔬菜之乡”，是冬暖式蔬菜大棚的发祥地，始终秉承“品牌兴农”的产业发展战略。娄向鹏先生的专著《品牌农业》，为区域如何塑造品牌，如何运营品牌，如何用好品牌，提 供了一套完整可行的解决方案。特别是在当前乡村振兴的大背景下，对如何以产业振兴带动 全面振兴，具有很高的研究价值，值得我们深入阅研、全面借鉴。

南宁市横县县委书记 黄海韬

横县是中国茉莉之乡，“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横县”。但如何从量的绝对优势到 质的蜕变？娄向鹏老师设计的横县茉莉花品牌战略提出了颇具建设性的方案，找到了茉莉花 全产业链新路径，推动了茉莉花“标准化、品牌化、国际化”进程。他的新著《品牌农业》 具有很强的思想性、指导性和操作性，值得阅研。

洛阳市伊川县委书记 李新红

品牌农业是农业产业高质量发展的必由之路。伊川拥有50万亩富硒土壤，伊川小米是国家地 理标志产品，但曾“养在深闺人未识”。娄向鹏先生带领福来团队，为伊川小米“寻根”、塑魂”、“点睛”，让我们见证和感受到了品牌农业的力量。品牌农业正在成为伊川乡村振兴蓝图上 最美的风景。祝贺娄先生新著《品牌农业》出版，相信会对我国农业产业的高质量发展起到 良好的指引和推动作用。

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员 王 庆

我国是茶叶大国，名茶种类众多，建设具有中国特色的茶叶品牌，实施国茶品牌培育工程， 是推动茶产业发展的重要环节。面对高质量发展的新时代背景，我国茶产业结构持续转型升级， 经济发展方式将向高质量转变，茶叶品牌也将迎来重要的战略机遇期。希望娄向鹏先生所著 的《品牌农业》能够成为我国各茶叶主产区和广大茶企的良师益友，以品牌建设助力中国茶 产业经济“十四五”时期健康、协调、高质量发展。

中国优质农产品开发服务协会会长 黄竞仪

中国农业与日俱增的从传统农业向现代农业转变，而在这转变过程中，品牌农业自然成了先导。为此，娄向鹏先生作了有益思考和探索，愿大家都能从他的专著《品牌农业》中受益。

中国果品流通协会会长 鲁芳校

中国是世界上最大果品生产国，也是最大果品消费国，果业品牌建设蓬勃发展，硕果累累， 已经形成区域公用品牌和企业品牌双轮驱动的良好氛围和格局。娄向鹏先生是品牌专家，长期从事农业品牌战略研究与咨询，他的新版《品牌农业》一书理论性、实践性、针对性、操作性都很强，很受启发，书中提出的“战略寻根、品牌塑魂”的独特方法论，对加强果品行 业的品牌建设，促进果品产业高质量发展很有帮助，值得认真学习和借鉴。

中国蔬菜流通协会会长、全国农产品流通企业扶贫联合体主席 戴中久

这是一个中国品牌农业最好的时代，感谢农业品牌专家娄向鹏撰写这本《品牌农业》。全书记录了中国品牌农业发展历程中的点滴，总结了中国品牌农业建设方法论，指导农业生产者 向品牌要效益、向品牌要发展、向品牌要战略。这里有对中国品牌农业最真挚的情怀和最专 业的解读。可以说，打开中国品牌农业的大门，从阅读娄向鹏先生的《品牌农业》开始，中国品牌农业的经典之作，值得拥有。

中国农业产业化龙头企业协会会长 刘身利

品牌是企业竞争力的重要体现。农业品牌建设是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑， 娄向鹏及其团队根据多年实践探索，精心编写的《品牌农业：新时代农业品牌建设的中国道 路和中国方法》一书的问世，将对推动我国农业品牌建设具有积极的借鉴作用。

农业农村部信息中心副主任 张 国

大力推进品牌强农战略，遵循品牌发展规律，创新品牌理论，丰富品牌内涵，探索品牌培育模式， 铸造农业品牌精神、精英和精品，这是对农业品牌建设发展的时代要求。相信娄向鹏先生的《品牌农业》一书定会给你带来新的启发和思考。

中国人民大学教授、博士生导师、中国合作社研究院院长 孔祥智

娄向鹏先生是农业品牌领域的研究者、开拓者和实践者，他的新著《品牌农业4》系 统地提出了中国农产品区域公用品牌和企业（产品）品牌建设的理论体系和实操方法，是农产品品牌建设的“葵花宝典”。无论地方政府官员还是企业经营管理者，都可以照着学、跟着干。一书在手，百事无忧。

清华大学教授、博士生导师、互联网产业研究院院长 朱 岩

品牌农业是现代农业的重要标志，发展农业品牌是新时期我国农业产业化的有效途径。如何 立足于中国农业，寻求中国品牌农业的建设方法和路径，娄向鹏先生的《品牌农业》会带给 我们更多的启发和指导。

北京大学汇丰商学院金融与资本研究中心执行主任 邱金辉

“实践出真知”，娄向鹏先生及他的团队，专注于农业领域的品牌咨询和营销策划，卓有成 效地推动了众多农业企业的跨越发展。同时，时常在我们北大举办的“公司上市培育班”上 进行讲座、辅导，真知灼见，得到了许多农业行业企业家学员的高度认可，经过多年专业实 践积累，今天，作者有案为例，有感而发，由点及面，由具体到抽象，出版《品牌农业》， 必将为更多的农业企业家开启一扇智慧的窗户。

中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、教授、博士生导师 陆 娟

树农业品牌、促乡村振兴！农业品牌建设永远在路上，娄向鹏的《品牌农业》一书对农业品 牌建设的中国道路和中国方法有其独特的视角与观点，值得您的关注与了解。

黑龙江省齐齐哈尔市委常委、龙江县委书记 王兆宪

龙江县是农业大县、玉米大县、畜牧养殖大县，多年来一直探索转变农业发展方式、加快农 民致富增收步伐。娄向鹏老师的《品牌农业》《大特产》给了我们诸多有益启示，“龙江大米”、“龙江小米”等老品牌重新焕发生机，“龙江华牛”“龙江沙棘木耳”等新品牌不断叫响全 国。值此我国加快推进现代农业的关键时期，娄向鹏老师的《品牌农业》系列著作思考深邃、 观点新颖、方法务实，值得农业地区的领导研读。

来宾市委常委、忻城县委书记 李振品

忻城是“珍珠糯玉米之乡”、“金银花之乡”，国家地表水质量排名第一，属典型的喀斯特地 貌，山水秀美，九分石头一分土，是“十三五”国定贫困县。做大做强做精产业发展是忻城实 现脱贫根本之策，也是巩固脱贫攻坚成效最直接、最有效的办法。新时代的大石山区如何实现 产业兴旺？娄向鹏老师团队为我县特色产业高质量发展，实现脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接找 到了战略抓手。其专著《品牌农业》集创新理论和实践经验于一体，值得案头常备，随时参考。

青海省玉树州委常委、州政府副州长 袁浩宗

玉树藏族自治州地处青藏高原腹地，平均海拔4200米，黄河、长江、澜沧江发源于此，有“名 山之宗、三江之源、中华水塔”之盛誉。玉树州作为三江源国家公园核心区，生态保护责任重大， 作为三区三州深度贫困地区，经济发展压力巨大。因此，如何践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，探寻一条生态、生产、生活“三生共赢”发展之路，如何以牦牛产业为抓手， 开拓一条适合玉树州乃至西藏和涉藏地区的畜牧业高质量发展道路，成为玉树州生态和经济 发展的时代命题。相信娄向鹏老师新作《品牌农业》会为其提供清晰的发展思路和明确的操 作路径。

云南西双版纳州人大常委会副主任、勐海县委书记 洪国正

勐海是“西双版纳春城”、“中国普洱茶第一县”，面积、产量、产值、税收、驰名商标拥 有量等均为全国县级第一，“勐海普洱茶”品牌价值达669亿元。娄向鹏先生是品牌农业领 域著名的研究者实践者，其新著《品牌农业》，为勐海品牌体系建设和“勐海茶”“勐海味”不断立根树魂增强穿透力影响力提供了全新路经和方法，值得期待和学习实践！

内蒙古兴安盟农牧局党组书记、局长 邱 枫

品牌是产业的生命，福来是农产品品牌策划的先驱，“兴安盟大米”品牌策划和建设的成功 得益于娄向鹏先生带领下的福来团队对农产品品牌的深刻理解，使我们在较短时间内取得了 重大成果，相信娄总的专著《品牌农业》，能推动更多的农产品区域公用品牌建设取得新成就。

甘肃省天祝县委书记 李 鹏

和娄向鹏老师结缘于农业品牌研究。近十年了，他的品牌农业理论研究守正创新，年年都有 丰硕成果，让我们在实践中受益非浅，也推动着品牌农业逐渐走向成熟、造福广大群众。新书传递新思想、推出新理论、构造新模式，值得阅读学习，助力乡村振兴。

江苏省盱眙县委副书记 高为淼

娄向鹏先生是品牌农业策划“第一人”，对盱眙龙虾品牌的打造助益良多。由娄先生撰述《品牌农业：新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法》一书，是恰如其人、恰如其言。

广西容县人民政府县长 李唐明

广西容县是中国沙田柚之乡。娄向鹏老师和福来团队以品牌为媒，讲好了这颗“柚中之王”的故事，让容县沙田柚的牌子叫得更响、走向了全球。《品牌农业》所提供的方法与案例， 对进一步推进产业兴旺和乡村振兴极具借鉴价值，值得用心研读。

中粮集团原总裁 中国通用技术（集团）董事长 于旭波

中国正处于从传统农业到现代农业，从农业大国到农业强国，从产品营销到品牌营销转型与 升级的关键历史阶段，这是千载难逢的战略机遇。《品牌农业》的出版恰逢其时，为我们理 清思路、指明方向，并提供了切实可行的操作方法，值得好好阅读。

联想佳沃集团董事长兼总裁 陈绍鹏

如何让特色农产品行销全国并有机会走向世界，成为经久不衰的品牌经典？如何防止劣币驱 逐良币现象在农业领域不断上演？多年耕耘品牌农业食品的娄向鹏先生的《品牌农业》值得 向大家郑重推荐！

碧桂园农业总裁、华大农业集团董事长 梅永红

我以为，品牌农业，这是关乎中国农业未来的重大命题。从卖产品到卖品牌，这不只是一个 从产品到服务的简单转型，而是农业结构及其商业文化的重构，是对传统农业范式一次脱胎 换骨的变革。我对福来团队所做的事业及《品牌农业》的出版充满期待。

云天化集团党委书记、董事长 张文学

以工业化思维发展中国农业，将成为新时代促进双循环的重要抓手。娄向鹏先生具有深厚的 理论造诣和丰富的实践经验，成功打造了众多具有影响力的农业品牌。《品牌农业》立足于 中国农业未来的发展愿景，把多年积累的经验系统、全面地进行整合、分享，相信将给从业 者诸多启发。

百果园（集团）有限公司董事长 余惠勇

品牌农业，是中国从农业大国迈向农业强国的必由之路。然而品牌建设是一项系统工程，由 于农业及农产品的特殊性，其品牌创建尤其不易，也因此，从全球范围来看，农产品品牌弥 足珍贵，一旦建立，将价值连城，经久不衰！创建品牌，是每一个从事农业事业者的梦想！娄向鹏老师长期聚焦于农业品牌研究和建设，独创了具有中国特色的农业品牌建设的方法论；《品牌农业》是农业品牌建设方法论之集大成者，是中国农业品牌建设的葵花宝典，是立志 农业事业者的福音！

京东集团京东农场总经理 乔志伟

优质农产品短缺和大量农产品滞销的矛盾，既需要在种植端做优品的定力，也需要市场端打 造品牌的路径和方法。娄向鹏老师的专著《品牌农业》可以给你一些启示：品质是品牌的基础， 品牌是长期发展的动力。

全国人大代表、好想你枣业股份有限公司董事长 石聚彬

在中国经济升级和品牌崛起的过程中，现代农业是机会最多、潜力最大的产业。好想你以自 己的实践证明，任何一个小产品，只要坚持不懈，用心经营，都可能创造大品牌，赢得大未来。愿娄向鹏先生和他的专著《品牌农业》，能为更多的农业企业打开未来之门。

五得利面粉集团董事长 丹志民

品牌具有强大的发展力量，作为一个拥有14亿人口的泱泱大国，农业永远是国之根本，但如 何从满足老百姓基本需求向满足其多花样需求转变，如何从传统农业向现代农业转变，如何 从产品经营向品牌经营转变，这些都值得我们认真思考、仔细研究，娄向鹏老师的《品牌农业》 正是对这些思考的系统梳理和重要提炼，对如何用品牌驱动农业产业高质量发展具有很好的 借鉴价值和指导意义。

山西沁州黄小米 ( 集团 ) 有董事长 石耀武

我与娄向鹏先生合作共事十余年，受益匪浅。《品牌农业》是他多年来专注执着地研究农业 品牌建设的思想积淀，这一著作具有较高的理论水平和较强的实战指导意义，是我们从事农 业产业和农业企业工作者非常值得一读的好书！

新疆自治区国资委新业集团党委书记、董事长 万 征

《品牌农业》作为福来团队智慧与实践的凝练，对中国现代农业产业化、品牌化的阐述精辟 而深刻，为我们根植新疆这方丰沃净土，打造优势品牌，引领和推动新疆现代农业的发展带 来深刻的启迪与影响。

中国科技大学功能农业重点实验室主任、国家功能农业科技创新联盟理事长 尹雪斌

在中国领创的功能农业新领域，期待娄向鹏老师和福来团队用《品牌农业》上的“中国智慧”和“中国方法”，助力实现享誉世界功能农业国家品牌“零”的突破！

洛阳农发投资集团党委书记、董事长 郅书安

洛阳是中国十三朝古都，黄河文明和河洛文化的中心地带，丝绸之路的东方起点，更是华夏 农耕文明的发祥地之一。感谢娄向鹏老师团队为洛阳市农产品区域公用品牌规划的顶层设计 方案，我们按图索骥，定会助推洛阳乡村振兴、品牌扶贫和农业高质量发展。他的新书《品牌农业》不仅有理论、有方法、有实践，而且以全球视野解读中国品牌农业建设，极具启发 性和指导性，值得细细研读！

中信农业产业基金管理有限公司董事总经理、投委会主席 乔百君

农产品或农业服务的品牌化是个充满挑战的历程，但并非无迹可寻，需要系统的理论指引及行动指南，需要更多的企业家精神、战略定力、农业情怀，要“有根有魂”。娄向鹏先生在 三部曲基础上，又推出品牌农业4，相信一定会对中国农业品牌化发展带来更大助力。自结识娄君以来，我深深感受到，他一直是品牌农业领域高屋建瓴的思想者，充满激情的传 道者，言行合一的实践者。这本教科书般的手册，应该成为每个关注中国品牌农业的有心人 的案头书，一读再读。

全国劳动模范、百瑞源枸杞股份有限公司董事长 郝向峰

中国要强，农业必须强、农业要强，品牌必须强。中国农业已进入品牌农业新时代。多年来， 娄向鹏先生及团队聚焦农业，深耕农业，并致力于品牌农业的研究和实战，相信《品牌农业》 的面世，将加快中国农业品牌化进程，助推中国农业高质量发展。

国家级非物质文化遗产铁观音项目传承人、八马茶业股份有限公司董事长 王文礼

品牌是茶叶产业高质量发展的战略抓手，作为世界茶叶发源地，中国茶叶品牌建设正进入如 火如荼的新时代，但也存在不少弯路和误区。娄向鹏先生是中国农业品牌领域的知名专家， 他的专著《品牌农业》对如何找到品牌的“根和魂”有独到见解，相信会让茶叶企业从中受益。

三全集团董事长、全国工商联农业产业商会荣誉会长 陈泽民

中国是农业大国，但不是农业强国，振兴中国农业，需要正确的思想指引和方法指导。娄向 鹏先生的专著《品牌农业》，是目前国内第一本从市场、消费、品牌、营销角度研究中国农 业的书，相信对行业发展大有裨益。

福建安井食品股份有限公司董事总经理、江南大学食品学院董事 张清苗

我对娄向鹏先生的新书《品牌农业》非常感兴趣。娄先生深耕品牌营销领域多年，是营销策 划界新一代领军人物。娄先生提出的“老大战略”与安井营销理念不谋而合，我很欣赏他关 于“中国厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断。相信这次的新书会提出更多创新性的品牌营 销思想和方法论，带给行业更多深刻的思考。

西安爱菊粮油工业集团有限公司董事长 贾合义

农业一直是我国党和政府关注的头等大事之一。如何推动农业的品牌化，如何实现农业的可 持续发展，这需要政府、农民、企业共同探索。娄向鹏先生的专著《品牌农业》值得阅读， 愿大家都能从中得以启迪。

中国心连心化肥有限公司董事会主席兼首席执行官 刘兴旭

品牌农业是我们国家农业发展的方向。改革开放四十年，各行各业都出了不少品牌，但农业 品牌屈指可数。作为多年研究农业品牌的专家娄向鹏先生，倾其全力为国家的品牌农业沤心沥血，难得可贵。全囯品牌农业创建的过程，必将是我国告别小农经济，走向现代农业的过程， 相信《品牌农业》会成为宝贵的思想指引和行动指南，让我们共同努力。

广西农业农村厅市场与信息化处处长 韦斌华

品牌是现代农业的核心标志，更是现代农业产业的核心竞争力，未来5-10年，全球农产品 的竞争是品牌的竞争。如何帮助农民把农产品卖好，卖出好价钱，将是今后一个时期，各地 党委、政府，特别是农业农村部门重中之重的任务。娄向鹏老师专著的《品牌农业》带领您 走向标准化、品质化、差异化、市场化、品牌化之路，让您在茫茫市场中找到竞争致胜的方向， 找到产业兴旺、助农增收的有效方法，是乡村振兴的捷径，值得研学。

全国五一劳动奖章获得者、内蒙古兰格格乳业有限公司董事长 崔继平

娄向鹏老师是兰格格的“贵人”，为兰格格挖掘“草原酸奶”的根与魂，在乳业一片红海中 开创新蓝海，并推动与乌兰察布市政府成功打造“中国草原酸奶之都”，让企业发展有了坚 实的“根”。宽度一公分，深度十公里，做一家小而美、小而强、小而久的伟大企业。这就 是兰格格的发展哲学。真诚推荐，希望更多企业在娄老师《品牌农业》指引下，找到自己的“根 与魂”。

神州买卖提电子商务有限公司董事长 赵 军

未来二十年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。娄向鹏先生新著《品牌农业4》 是福来多年品牌咨询服务的又一次凝练与升华。书中既有系统深入的理论研究，展示农业品 牌的世界观；又有接地气的成功实践案例剖析，提供系列切实有效的方法论。这是一本“农 业品牌服务说明书”式的行动指南。值得一读，更值得深读！

吉林省松原粮食集团有限公司董事长 宝蒙权

《品牌农业》这本巨著的诞生，是中国农业领域中的一件喜事！当前，关注农业、关注粮食 的人很多，但是正真从理论、实操、时代、文化等多个维度践行农业的人很少，因为需要大 量的人力、物力、财力、精力的投入。娄向鹏先生和他的团队做到了，而且做得有深度、有 前瞻性、可操作，必将对正在蓬勃发展的新时代农业产生深远的影响和积极的促进作用。

新疆果业集团有限公司董事长 苑振庭

新疆是优质特色果业大省，新疆果业集团承担着引领新疆果业产业化、现代化、品牌化高质 量发展的战略使命。娄向鹏先生及福来团队给我们提供了很有帮助的战略品牌咨询服务，他 们的智慧都在新著《品牌农业》里了，认真研读，相信大家都能找到属于自己的道路和方法。

仲景宛西制药创始人、仲景食品股份有限公司董事长 孙耀志

民以食为天，食以安为先。品牌是文化，品牌是诚信。品牌农业，是中国现代农业和农业产 业化发展的必然，也是未来中国产业经济的热点和亮点。《品牌农业》一书，无疑为我们打 开了通往未来的智慧之门。

南方黑芝麻集团股份有限公司董事长 韦清文

品牌需要农业，农业需要品牌。农业可以成就品牌，这也是南方黑芝麻品牌的经验总结。农 业有无数的品类，每一品类都有生长若干品牌的机会。《品牌农业》作为福来和娄向鹏先生 专注现代农业领域的研究硕果，将为你开创品类、树立品牌带来足够的视野和无限的启迪。

对虾第一股、湛江国联水产开发股份有限公司董事长 李 忠

中国农业的现代化与品牌化是大势所趋，中国厨房餐桌市场的消费升级和品牌革命正在进行。传统农林牧副渔产业步入千载难逢的历史阶段，蕴含着创建伟大品牌的战略机遇。《品牌农业》 正是一本帮助有理想的农业企业家打造品牌的战略工具，让我们一起改变中国农业的现在与 未来！

全国劳动模范、湘村高科农业股份有限公司董事长 杨文莲

打造中国特色黑猪品牌是湘村股份的经营使命。作为最可靠的长期战略合作伙伴，福来团队 为湘村黑猪战略品牌营销进行系统顶层设计，使我们不走弯路、错路，共同推动和引领中国 黑猪产业的科技化、标准化和品牌化。娄向鹏先生和福来团队的大作《品牌农业》是一本不 可多得的好书，高瞻远瞩，战略与战术并重，理论与操作兼备，用心阅读，必有大益。

中国畜牧业协会秘书长 何新天

品牌是现代农业的标志，是科技文化的载体，是质量安全的名片，是企业诚信的彰显。大力 推进农业品牌建设，实施品牌强农战略，是建设现代农业的必由之路。娄向鹏先生有着深厚 的“三农”情怀，坚持不懈地致力于农业品牌建设事业，为我国农业打造了一个又一个知名品牌， 不愧为农业品牌建设的先行者和推动者。《品牌农业4》一书，是作者理论研究与实 践探索的结晶，是一件铸造农业品牌的利器，是一把打开通向现代农业大门的钥匙，为产业 兴旺和乡村振兴加油添力、指路导航。

新华社《中国名牌》杂志社总编辑 周志懿

从娄向鹏先生与他打造的福来团队的身上，我看到了作为品牌专业人士的情怀与专业精神。这本书就是娄先生和他的团队专业精神的生动反映。这是一本关于品牌方法论的大作，不只 是为农业品牌建设提供了理论支撑和实操指导，更是所有品牌相关人士的专业指南。

《糖烟酒周刊》创始人、华糖云商营销传播股份有限公司总经理 杜建明

厨房餐桌商机无限，品牌农业大有可为！娄向鹏先生是业内率先对大农业进行关注并潜心研 究的专家。10年的厚积薄发，使这本书既有理论高度，又有实践指导意义，非常值得学习和 借鉴。

中国国家品牌网总裁 吴 为

2020是中国全面脱贫的历史年份，在脱贫攻坚中产业扶贫贡献巨大，娄向鹏先生的《品牌农业》 系列经典著作对产业品牌化洞见深邃，兼具理论性和实践性，也必将在新时代助力品牌强农、 乡村振兴、以及农业品牌走向世界做出更大贡献。

快手三农运营总监 赵 楠

融媒体平台将助力农业品牌化的快速崛起，私域流量时代的到来，使更多小而美的区域品牌 农产品通过更加简单快捷的方式由新农人自己带入到千家万户，消费者也同样将享受到以个 人信誉为保障的优质品牌农产品，在“短视频+直播带货”加持下产生的农业品牌新业态正 在形成燎原之势，而地方政府及农业企业要如何借势，娄向鹏老师的《品牌农业》给出了全 部答案。

人民网强国论坛部主编 张桂贵

多小散弱一直是我国传统农业产业的顽疾。进入新时代，农业品牌化正在成为大国农业高质 量发展的核心动能，产品品牌、企业品牌、区域公用品牌也正成为构建华夏农业的价值资产。娄向鹏老师基于其多年实践和深度思考创作著作而成的《品牌农业》，解剖案例深入浅出、 分析定位直达要义，为有志于研究提升农业品牌的人士提供了一本实用宝典。

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