地理标志产品的品牌建设怎么做？11月16日，京东总部见

首次发布地理标志产品品牌建设的“七项修炼”，开启从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道。

11月16日，京东总部，不见不散

中国地大物博，孕育了世界上最为丰富多元的特色物产，地理标志（产品）数量共计8000余件，全球第一！2020年中央一号文件强调，要“加强地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”；2020年9月14日，中欧领导人宣布正式签署《中欧地理标志协定》，这是一个标志性事件，我国275种地理标志产品将获得出口欧盟的保护；《中国农业品牌目录制度》加快打造农业“金字招牌”。

地理标志产品品牌建设已成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略抓手。

与此同时，地理标志的痛点和难点依然突出：重认证、轻品牌；重种养，轻市场；有名字，无价值；有地标，无标志；名气越大，市场越乱；花钱很多，效果不大……

地理标志产品的品牌建设，在理念、路径和方法上，依然存在很多盲点和弯路。

地理标志产品品牌化的未来之路，到底怎么走？如何实现从地理标志产品到心里标志品牌的“惊险一跃”？

鉴于此，由中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来智库联合多个国家级行业组织（智库）、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构等发起 “2020（第二届）品牌农业神农论坛”，以“从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道”为年度主题，共同梳理我国地理标志产品品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，让地理标志产品的品牌建设少走弯路、错路，真正成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略引擎。

2020神农论坛十大精彩看点

01 权威解读

原农业部常务副部长、国务院研究室原副主任 尹成杰

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长 刘兆彬

京东集团副总裁、京东物流智能供应链产业平台总裁 王强

农民日报社党委书记、社长 唐园结

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长 孔祥智

以及来自农业农村部、国务院扶贫办、新华社、快手、国家级协会、省市县等相关领导和企业家、行业专家莅临论坛，做地理标志产品品牌化的权威解读。

带您看清地理标志的过去、现在与未来。

02 成功案例分享

宁夏枸杞、盱眙龙虾、兴安盟大米、湖南茶油、横县茉莉花、沁州黄小米、河北农品、广西好嘢等典型案例现场分享，干货满满，现学现用。

03 地理标志产品品牌建设的七项修炼

中国品牌农业权威专家、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏课题成果重磅发布：农产品地理标志品牌建设的七项修炼

从本质出发，直击行业痛点和难点

掌握农产品地理标志品牌建设的“七大利器”

04 京东农场赋能地理标志产品的实践与探索报告暨战略合作签约仪式

整合京东集团在人工智能、大数据、物联网、区块链、市场渠道、品牌建设等方面的优势，为全国地理标志的品牌建设铺设“高速通道”，为地方政府和龙头企业赋能，实现高质量发展。

京东农场战略合作伙伴现场签约

05 《品牌农业：终极版》新书发布

十年磨一书

娄向鹏、郝北海联袂大作

《品牌农业4》全国首发

首次揭示新时代农业品牌建设的中国道路和中国方法。

18年实践、上百个政府和企业项目验证，63位大咖嘉宾联袂推荐，

是众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南。

从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

资深三农问题专家、中国人民大学教授、博士生导师孔祥智评价：

关于农业品牌建设，读这一本就够了！

所有参会嘉宾均能获赠神农论坛特别纪念版，两位作者亲笔签名，有求必应。

06 地理标志神农计划启动暨两大区域公用品牌发布仪式

联合政策研究、产业规划、行业协会、科技（研发、溯源、检测）、标准、冷链物流、战略咨询、创意设计、渠道网络、媒体传播、投资机构等农业服务机构，授予第二届神农合作组织成员，启动地理标志神农合作计划。在全国遴选100个农产品地理标志重点支持与培育，打造国家级品牌！

现场隆重发布两家全国代表性地理标志产品，首次解密品牌策划的内幕！

让有理想勇作为的政府和企业，早点找到组织，不走弯路！

07 高峰对话

主题：从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道

政府领导、企业家、品牌专家、协会领导、媒体大咖，智慧碰撞，做而论道，理论与实践，道路与方法，经验与教训，弯路与误区，开启从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道

08 第二届神农奖颁发

表彰和宣扬在地理标志产品的品牌建设上做出突出表现和贡献，具有影响力、公信力和标杆性的区域公用品牌和企业/产品品牌。

为品牌信誉和价值加冕！

09 中国人民大学品牌农业课题组授牌暨聘任仪式

地理标志案例研究基地

特约研究员（专家、区域党政领导、企业家）

10 京东集团总部沉浸式体验

首届神农论坛在中国人民大学举办，第二届神农论坛将在京东总部召开。

京东集团，20年创业，创造年总营收2万亿，总市值1.5万亿的东方传奇。

沉浸式体验中国第一大自营电商平台的魅力，让我们抢先感受一下！

论坛会场：京东小巨蛋剧场

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京东无人超市、京东智能提货柜、京东最新数码产品、京东IP纪念品

等你来！

神农论坛组织体系

论坛时间：2020年11月16日，9:00—18:00

论坛地点：北京，京东集团总部

论坛主题：从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道

主办机构：中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来智库

战略合作：农民日报、新华社《中国名牌》、快手三农

支持机构：中国绿色食品协会、中国果品流通协会、中国蔬菜流通协会、中国农业产业化龙头企业协会、中国扶贫志愿服务促进会、中国食用菌协会、中国畜牧业协会、中国优质农产品开发服务协会、中国农业国际交流协会、清华大学互联网产业研究院、中国科技大学功能农业重点实验室、中国农业国际合作促进会茶产业委员会

承办机构：中国人民大学品牌农业课题组、神农岛

支持媒体：中国食品安全报、品牌农业与市场、粮油市场报、农世界网

参会对象：省市县主管领导，相关厅/局/处领导，龙头企业董事长/总经理等，农业科研院所负责人，农业产业链服务机构负责人，流通渠道及电商平台负责人，媒体负责人，农业投资机构负责人。

特别说明：除定向邀约，本届神农论坛全国仅开放150个名额，参会费800元/每位（含京东总部午餐），须提前申请，报满即止。

报名及合作咨询

13261179759 李老师

【首届神农论坛回顾】

首届中国品牌农业神农论坛于2019年5月30日（农历4月26日，神农氏诞辰日）在中国人民大学逸夫会堂隆重召开，并举行启动仪式，发布《神农论坛北京宣言》，成立《中国品牌农业神农合作组织》，特别设置中国品牌农业神农奖。

论坛旨在为政府、协会、企业、媒体及专家学者等提供一个共商农产品品牌创建、农业高质量发展、乡村振兴和产业兴旺、区域品牌经济发展相关课题的高层对话、资源整合与合作平台，打造中国品牌农业领域的“达沃斯论坛”。为中国农业的产业兴旺和品牌强盛做出积极贡献，向中华民族的人文初祖和农业大帝神农氏致敬。

中国人民大学副校长朱信凯致欢迎词，第十二届全国政协副主席、民革中央原常务副主席齐续春宣布首届中国品牌农业神农论坛开幕。

农业部原常务副部长、国务院研究室副主任、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰，中国人民大学教授、中国人民大学中国合作社研究院院长、农村发展研究所所长孔祥智，农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平，中国果品流通协会会长鲁芳校，中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华，京东集团副总裁肖军，中国科技大学功能农业重点实验室主任尹雪斌，松粮集团董事长宝蒙权，仲景食品总经理朱新成，百瑞源枸杞股份董事长郝向峰，兰格格乳业董事长崔继平，京东农场总经理乔志伟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，每日一淘COO淡焦成，神农论坛发起人、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询机构董事长娄向鹏等做主题演讲。

山东省寿光市人民政府市长赵绪春等地方领导出席开幕式，横县茉莉花、盱眙龙虾、寿光蔬菜、仲景食品、雪榕生物、佳沃集团等做案例分享，论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。来自全国各地的地方党政领导、农业企业家、农业产业链服务机构负责人、销售平台及媒体代表等380余人出席论坛。（首届神农论坛实况链接）

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