成功的农产品品牌设计，核心是什么？郝北海应邀河南论道
导语：成功的农产品品牌设计，核心是“策略性思考，市场化设计，美学式表现”。
4月27日，“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛（第三届印迹乡村创意设计大赛河南赛）启动仪式在信阳市平桥区郝堂村举行。福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海受邀出席活动，和与会嘉宾分享了福来咨询的设计理念，为河南未来乡村设计提供思路。
河南省委农办主任、省农业农村厅党组书记、省农业农村厅厅长孙巍峰，信阳市委书记蔡松涛，农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海，农业农村部规划设计研究院副院长霍剑波，信阳市委副书记、政法委书记高义，省委农办副主任、省农业农村厅副厅长马万里等近150人出席启动仪式。
“河南省是第一个把乡村设计提升到省级战略规划层面的省份，鼓励设计资源下乡，已经成为促进一、二、三产业融合发展，催生新业态，促进农业高质高效、乡村宜居宜业的路径。”农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海在致辞中说。
王忠海表示，河南省高度重视乡村设计，去年9月省政府办公厅印发了《设计河南建设中长期规划（2022—2035年）》，把工业、建筑、文旅和乡村等设计作为设计河南建设的主攻方向。印迹乡村创意设计大赛中，河南获奖作品的数量居各省份前列。
河南省委农办主任、省农业农村厅党组书记、省农业农村厅厅长孙巍峰在致辞时表示，印迹乡村创意设计大赛是在全面实施乡村振兴战略大背景下的重要活动，是当前国内乡村领域最高端、最前沿的设计盛会。
“要用设计让人豫见未来，用设计创造诗意田园，用设计留住乡愁乡韵，用设计点燃人间烟火，把最前沿的创意嵌入中原的乡村，把美好的设计蓝图变成生动的现实。也欢迎各地设计单位，深耕河南、逐鹿中原。”孙巍峰说。
他表示，举办这次大赛，就是贯彻党中央加快建设农业强国、建设宜居宜业和美乡村的重要举措，是落实省委、省政府“设计河南”决策部署的具体行动，是全面推进乡村振兴、加快建设农业强省的重要一招。
信阳市委副书记、政法委书记高义在致辞中介绍，信阳作为此次启动仪式的“东道主”，坚持用设计赋能乡村振兴，设计引领和美乡村，目前信阳创建了1个全国休闲农业重点县，打造了6个全国乡村旅游重点村、7个美丽中国休闲乡村。信阳将以此次活动为契机，继续深度挖掘继承创新优秀传统文化、乡土文化、红色文化和时代文化，加快农业强市建设。
农产品品牌设计，也是乡村设计的重要组成部分。福来咨询总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海表示，一个成功的农产品品牌设计，核心就是“策略性思考，市场化设计，美学式表现”这三方面。
“对的设计一定要基于品牌灵魂。”郝北海说，这次他到信阳调研，看到信阳毛尖“521”的广告，感觉非常开心和自豪。此前，他给信阳毛尖的品牌策划的时候就提到，要给信阳毛尖打造一个高端的可追溯的、文旅融合的品牌。
信阳毛尖“521”这个品牌显然就比较合适。521代表了毛尖“五云两潭一寨”的核心产区，覆盖了信阳毛尖“八大名茶山头”。同时，5月21日又是“国际茶日”，这一天还有谐音“我爱你”。
“这些都是超级公共资产，这个品牌非常符合‘把人引进来，把产品卖出去’这个核心诉求。”郝北海说，“做品牌一定要抢占公共资源，这样才更容易被接受，受众的常识记忆也能为品牌传播赋能。”
他提到，很多成功的农产品品牌都在借势公共资源。比如，仲景香菇酱借势“采蘑菇的小姑娘”，汝阳花菇的IP“菇小凤”则利用的是大家对“唐小妹”的记忆，伊川富硒红薯的IP则与“老寿星”形象进行嫁接，他希望未来河南能有更多的农业品牌借力设计，走向更广阔的市场。
据了解，作为推动“设计河南”在农业农村领域落地的重要举措，印迹乡村设计大赛河南赛已成功举办2届，共收到全省各地参赛作品311件，涵盖村庄规划、乡村景观、乡村公共设施、数字乡村、食品与包装、区域品牌、非遗赋新、乡村民俗等主题。其中，24个作品在首届印迹乡村设计大赛全国赛获奖。第二届印迹乡村设计大赛全国赛结果将于今年下半年揭晓。
来源：大河财立方
福来，专注品牌农业顶层设计20年
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