从一个奇葩海报看职业女性的形象与自尊
有朋友在微信群上转发了一个海报，一个将前沿、热门的东西同传统和香艳元素大胆组合的奇葩海报。
海报显然是为成功创业的女青年“盘丝大仙” 做宣传，听她分享“妖精的创业故事”。
转发的朋友用笑出眼泪的表情说
“区块链”是什么高大上的东西搞不懂，但海报对 “盘丝大仙”的 第一介绍看得很明白，这可是新西兰梅西大学商学院出产的MBA（工商管理硕士）啊！我于是将海报转发到我的朋友圈，想知道新西兰朋友们的看法。
很快，得到下面的回复：
三木：啥玩意？做发廊的吧？
帅锅： 还以为是跳肚皮舞的。
谐韵：若是不看文字，还以为是瑜伽班招生简章。
Jeff: 区块链不是传销吗？ 财经杰出女性，咋是一身钢管舞的行头？还盘丝洞！到底要盘啥思？
Lucy：先把自己变成妖精，然后再去创业赚钱，对吧？
Patric：妖精做生意怎会遵守生意准则，只会让人眼花缭乱，在神魂颠倒中失去自我。风险要自负哦。
路人: 梅西大学好像在广州搞过MBA ，可能是那里的产物。
三木：国内现在把区块链这个词玩坏了！ 国内一些企业，不把主要精力放在精工科技研发与产品制造上，国外每出一个科技新名词，他们就拿了来瞎扯吹嘘一番，忽悠投资人。
看来，我的朋友们对这个海报的看法不太正面。
那国内朋友有什么看法呢？一位“盗图”的上海来的朋友告诉我，他国内朋友最多的回复是：“八戒一定喜欢”。
这个海报让我想起数月前新西兰一个房地产经纪人发的一个视频广告，广告上也有三个衣着清凉的美艳女郎，他因为这个广告饱受舆论批评。
奥克兰Ray White 房地产公司经纪人Nelson Takle 为了让人们知道他这个“房地产专家”，利用一个App做了个广告并发在社交媒体 – 脸书、推特和Instagram上。广告突出宣传的是他的个人品牌，重点出镜的是他的跑车，因为汽车上写有他的大名。广告之所以引发人们的关注，是因为广告上有三个性感比基尼女郎在给他清洗跑车。
人们批评这个广告把女性描述为性感的、屈从的角色。
当记者采访Nelson Takle先生时，他说他只是想别出心裁做个好玩广告而已，不觉得这个广告会冒犯人。
大概在被媒体盘问之后觉得不妙，Takle很快把广告从社交媒体上撤下，还给记者发短信，对广告冒犯女性表示“歉意（sorry） ”。
Takle虽然有认识错误的表现，但为时已晚，他还是没有逃过口诛笔伐，而且新西兰政府妇女部长都出场了。
政府妇女部长Julie Anne Genter 形容这个广告“太糟了 (awful)。…… 是上个世纪的东西。 ” .
部长说：“女性以及更多的男性，不再认为这种类型的广告可以被接受。 ”
新西兰广告标准局（Advertising Standards Authority）的 Hilary Souter 女士把这个性感女郎给房地产经纪人擦车的广告上升到法规的地步。她说，任何发布广告的人需要知晓自己的法律责任。
根据新西兰的广告标准，人们制作或发布广告的时候，不应利用性的吸引力来引起人们对不相干产品的注意。
当记者问Takle是否知道同广告标准有关的法律条文时，他说他以为社交媒体上想发什么就能发什么。
Nelson Takle先生被弄得灰溜溜的，不过，他也因此知名度大增，因为他的大头照被放在了英文媒体上“示众”。
新西兰是受过女权主义洗礼的国家，女权意识普遍浓厚。如果什么事情用女性的美貌和性感做招牌，肯定没有好果子。
这也是为何在新西兰，选美并不那么盛行。因为新西兰人相信，用外貌来评定女性的价值是庸俗的、浅薄的。
2014年2月，新西兰航空公司同美国体育杂志合作制作的一个安全航空广告就受到严厉的舆论批评, 因为广告使用了美丽性感的比基尼泳装女郎。
广告上的比基尼女郎
女权主义者认为，女性在广告中被性化、被物化，这是对女性的不尊。
新西兰的英文报纸 NZ Herald 还为此刊登了一幅漫画，批评这个广告产生的不良后果。
漫画上，新西兰航空公司市场部几名男性顾问正对着电视画面上的比基尼女郎指指点点、嘻嘻哈哈，一副陶醉其中的蠢模样；而一名看似主管的男子对一名想进入办公室的女子说：“能否等一下？顾问们正在‘头脑风暴’”。
NZ Herald 漫画
不知道海报上的那位梅西大学MBA -“盘丝大仙” - 是否知道梅西网站曾因刊登一张穿比基尼泳装的学生照片而大遭批评的故事。
那是2008年，梅西大学女学生Rhonda Grant小姐获得世界小姐大赛新西兰区第三名，梅西大学网站于是刊登了她身穿比基尼跪在沙滩上展示自己健美身材的照片。照片放网上没多久，就被该校副教授Maureen Montgomery批评为用性感女郎招徕学生，还说这显示学校在做市场推广方面的“绝望”。
梅西大学很快删除了网站上的比基尼照，换上一张Grang小姐的大头照。
左为Rhonda Grant小姐的泳装照
右上为她的大头照，右下为选美照
话说回到本文开头的那个妖精创业故事海报，一个区块链董事长、财经人物杰出女性，还拿过西方大学的MBA学位，这显然是位事业有成的女性。让人不明白的是，有如此炫目头衔、还打算分享创业（不论是什么行业）经历的职场女性，为何要用有失职业女性尊严的宣传来包装自己。
（所有图片来自英文网页）
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毛 传 媒
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毛芃，新西兰Qantas传媒大奖获得者
毕业于奥克兰大学传媒专业。
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