【揭秘】天猫启动2016年双11晚会 浙江卫视为何撂湖南卫视“下马”？
日前，天猫宣布已正式启动2016年双11“春晚”项目，阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，浙江卫视成为第二届双11“春晚”官方合作电视平台。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“双11是一个从无到有的节日场景，随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始。在今年，我们期望通过和浙江卫视等多个平台和媒体合作，实现更多元化的创新。”
浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊证实了双方合作的消息。他表示，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。
据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。
天猫双11不断创新，引发同行业的效仿和跟随，已经从事件级升级为现象级，其跨越式的成功离不开双11“春晚”对节日气氛的打造。2015年是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，首台双11“春晚”将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，打造综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，消费者通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与。
据悉，双11“春晚”已然成为各大品牌争相露脸的必争之地。目前，已经有各大品类、数千品牌在跟双11晚会筹委会密切接触，角逐2016天猫双11“春晚”品牌合作伙伴。
2015年，天猫首次尝试了电视直播领域的晚会节目，与湖南卫视联手于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚担任晚会的总导演。
此外，根据阿里巴巴公布的数据，2015年双11全天，天猫成交金额为912.17亿元，其中在移动端交易额占比68%，物流订单量4.67亿。
2015年，天猫首次尝试了电视直播领域的晚会节目，与湖南卫视联手于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚担任晚会的总导演。而每年都要盯准了天猫“较劲”的京东当然也不甘落后，立马也宣布要联合灿星制作在CCTV3推出京东的双11“京喜夜”晚会。
近年来，阿里巴巴与京东的“华山论剑”已经成为了双11的预热节目。去年关于“双11”商标的唇枪舌剑还历历在目，而今年二者则以对垒双11晚会的方式隆重拉开这一购物盛宴的序幕。此次，双方的战场从电商平台蔓延到电视屏幕，这不仅仅是对流量的争夺，更是用娱乐思维占领消费者内心高地。
湖南台的双11晚会在水立方进行直播，本次晚会由著名导演冯小刚亲自坐镇担任晚会总导演，同时参与制作过《花儿与少年》、《跨年演唱会》、《元宵喜乐会》等大型活动的廖珂、陈歆宇团队、王恬团队强强联合制作。与此同时，何炅、汪涵也将领衔快乐家族、天天兄弟悉数加盟主持阵容。
在北京水立方演播厅上演的这场晚会，号称“阵容堪比春晚”。冯导请来了蔡依林、张靓颖、赵薇、陈奕迅、王凯、Rain等等国内外明星，同时邀请游泳运动员宁泽涛加盟。旨在打造一场“消费+娱乐”的全新模式，实现观众在边看晚会的时候边买买买。
除去一大波明星的加入，此次天猫双十一晚会还植入了电影元素。今晚由卢卡斯影业授权、“星战”全球粉丝组织“501军团”将身着《星战》迪士尼原版道具、披风和铠甲亮相。
网友晒“天猫双11狂欢夜”门票
网友曝光“天猫双11狂欢夜”现场图
百变天后蔡依林率先登场，一组热辣金曲瞬间点燃现场气氛
主持阵容天天兄弟+快乐家族
最最最最最最重要的是，马云压轴出场，给各位消费者带来惊喜。
由京东集团、灿星制作、百大优质品牌联手打造的京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会，也在中央电视台综艺频道(CCTV3)，腾讯视频等各大视频网站同步全球播出。通过电视、网络等平台全球覆盖，同时央视新媒体平台也将通过微博、微信等平台实时与广大网友进行互动。
在京东晚会期间，嘉宾会在晚会上揭晓双11京东活动品牌，其中就包括了大热的国产智能手机品牌努比亚，此次晚会期间努比亚会在京东商城的页面上线770台nubia Z9 mini展开秒杀，并且价格将会是令人十分惊喜的五折！
京东微博爆料“CCTV3京喜夜，一场能抢红包的晚会”
京东“京喜夜”正式开启啦！伴随着精彩的舞蹈，18位蒙面歌手惊喜亮相！
蒙面歌手对决
卫视年中成绩单：浙江卫视、湖南卫视等谁更强？
1、52城：浙江卫视首次逆袭湖南夺冠
和去年芒果包揽所有收视测量仪的冠军不同，今年不同测量仪的不同维度排名都不尽相同。被各大卫视及广告商使用最广的CSM52城，由浙江卫视首次逆袭湖南卫视摘冠，全天平均收视率领先湖南卫视近0.02%。
2、35城：东方表现抢眼夺晚间第一，浙江、湖南、东方新三国鼎立
与52城差异较小的35城方面，浙江卫视同样摘得全天收视桂冠，二三名则排位调换，东方第二、湖南第三。在中心城市影响力更强的东方卫视，还斩获了35城黄金时段的收视冠军。
3、全国网芒果继续领跑，但收视率和领先优势呈下滑趋势
全国网则继续由湖南卫视以绝对优势领跑，且蝉联所有央卫视频道的收视霸主。但和城市网一样(CSM52城，芒果成前六大卫视中唯一收视下跌的，且跌幅达到24%)，相比去年同期，数值上有不小幅度的滑落。
据2016年第二季度中国电视台综艺节目十强收视率排行榜，浙江卫视热播综艺《奔跑吧兄弟》力压湖南卫视雄踞榜首。
湖南卫视一直稳居中国电视台收视率排行榜冠军，而浙江卫视凭借《奔跑吧兄弟》人气不减，今年第二季度终于赶超湖南卫视。数据显示，第二季度浙江卫视播出的综艺节目平均收视率为1.40%，湖南卫视为1.10%。
2016年第一季度卫视收视情况同期排名：湖南卫视下跌
东方卫视、浙江卫视、湖南卫视都以0.3%的收视成绩跃居前三，值得注意的是湖南卫视由2015年的卫视收视冠军跌成第三。(中国电子商务研究中心综合中国经济网、新浪科技、国际在线、中商产业研究院、公众号看电视报道；文/江来、张俊、朴灿晶)
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