【盘点】双11大促进口电商哪家强？

每年的双十一，空气中都弥漫着紧张的气氛，天猫、网易考拉、京东全球购、苏宁、波罗蜜等进口电商纷纷摩拳擦掌，想在双十一大捞一把。怎样的玩法才能分到更大的“蛋糕”呢？让我们拭目以待吧！

　　提起每年的双十一，剁手党们是欲哭无泪啊。事后，往往会想到：剁手是种无法呼吸的痛！虽是这样说，但是剁手党们“买买买”的欲望，还是抑制不住！

　　今年双十一增添更多精彩纷呈的玩法，身为剁手党的你，还Hold的住嘛？

天猫——国际范十足

　　四大趋势：

　　1、互动性为代表、直播为载体，将消费娱乐化进行到底；

　　2、真正打通全球海内外，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；

　　3、全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；

　　4、大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。

　　亮点活动：

　　消费升级之后，娱乐元素也成为双十一的一大亮点。此次，天猫双十一将打破娱乐与消费的壁垒，利用直播、VR等新技术，加大商家和消费者的互动，完成全新的娱乐体验。

　　物流速递：

　　全行业将有268万一线人员投入到双十一快递服务当中，较去年增长超过50%，干线车辆增长59%，航空运力增长40%左右。

　　欢乐剁手福利：

　　天猫有4000万红包火山，1.7亿品牌狂欢城红包和50亿双11购物券；此外，在原额度基础上，蚂蚁花呗将为大部分消费者提供最高5.5万的临时额度。

　　启动时间：

　　10月20日

网易考拉——“壕”气+“洋”气

　　“洋货”主题：

　　此次的双十一，网易考拉可谓是相当“壕”啊，利用4亿资源力求打造一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”，这也是截至目前已知的跨境电商行业最大规模的单笔节日投入。

　　物流速递：

　　采用现货发售的模式，以及在各地建仓，保证商品出货量，也能更好地服务现货发售模式。

　　针对预售爆品，还将采取提前打包、自动化分拣、协同顺丰、EMS等快递公司的高效运作，全力保障预售商品到货速度。

　　亮点活动：

　　主打视频直播和榜单经济两张牌，其中直播活动将涉及商品溯源、生活技巧等各个方面；

　　榜单经济则包括原产地榜单、平台榜单和人的榜单等，众多第三方平台、明星及意见领袖都将加入其中。

　　启动时间：

　　10月25日

京东全球购——回归本质

　　鲜明主题：

　　京东全球购在今年的双十一，将打出“认真购物、买点好的”的口号，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者理性消费。

　　物流速递：

　　1、通过大数据的分析预测，在原有的物流线路基础上，临时开通40余条干线；

　　2、首次引进智能机器人设备，机器人仓、机器人分拣中心两个自动化设备将在双十一期间正式启用；

　　3、开通夜间上门接货服务，部分城市时间可延后至21点；

　　4、双十一当天，分布在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、杭州、深圳九大城市的京东3C品类仓进行联合提速。

　　亮点活动：

　　为了迎合理性消费的口号，京东将引进超过十万的品牌，其中超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年新品。

　　欢乐剁手福利：

　　10月26日到10月31日期间，京东金融发放大量京东白条直降优惠券，并且APP用户享有相应的京东白条临时额度。

　　启动时间：

　　10月26日——11月12日

苏宁——玩转“穿越”

　　全民狂欢：

　　苏宁易购将在单纯的打折促销活动的基础上，宣布双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，向消费者提供别致的购物体验，打造一场“用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

　　物流速递：

　　苏宁第五代智慧物流基基地云仓一号正式启动，届时，将达到日处理量181万件，可存储2000万件商品，订单最快实现30分钟出库。

　　亮点活动：

　　苏宁一改以往的双十一购物套路，在太湖畔的三国水浒城，再造一座“笑倾城”，复原和演绎古代商业形态。由杨洋、张天爱共同担任“城主”；

　　此外，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战，并承诺60天低价价保。

　　欢乐剁手福利：

　　100亿额度任性付，百万商品12期免息，此外，推出6.5%收益爆款理财产品。

　　启动时间：

　　11月1日　　

波罗蜜全球购——只卖“店头价”

　　消费观念：

　　秉承“只卖当地店头价”，而此次双十一所有活动都是在“店头价”基础上的优惠，杜绝行业里普遍性的先涨价再打折的“套路”。

　　亮点活动：

　　部分商品一折售，其中的爆品包括澳尔滨健康水、资生堂安耐晒防晒霜、JAYJUN水光三部曲黑面膜等；全场包税(包括保税区和直邮)。

　　欢乐剁手福利：

　　波罗蜜还有力度20-200元不等的优惠券。除一折商品外，其余优惠都可叠加使用。

　　不少进口电商热衷于“造节运动”，但是反响却不如预期那样完美。如今搭上双十一这艘大船，销售量也直线上涨。为了“搏出位”，电商们使出浑身解数。在了解天猫、网易考拉、京东、苏宁、波罗蜜的双十一玩法之后，不知道身为剁手党的你，将钦点谁“侍寝”呢？(来源：雨果网；文/涂佳慧）

近年来，跨境进口电商飞速发展，海淘规模也越来越大。除洋码头、万国优品、小红书、云猴网、蜜淘、街蜜、什么值得买等行业进入者外，天猫、京东、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店、唯品会等国内电商纷纷发力跨境业务，抢占市场“大蛋糕”。更多进口电商新闻详见中国电子商务研究中心旗下海淘电商第一站“中国海淘电商网”（详见：www.100ec.cn/zt/haitao），该网涵盖了对海淘案例、人物以及海淘相关的数据、研究、信息图等新闻与实战干货。

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