【年终盘点】2015年电商借势营销十二大“网络热词”
2015年微博、朋友圈上的“网络热词”你会几句？这些“热词”你是否“知其然不知其所以然”，知道用法不知道出处。然而你是否又知道炒作这些“网络热词”的商家，像阿里巴巴、京东、天猫、苏宁、唯品会、聚美等电商频频通过信息图、段子手、软文、炒作等各种手段借势营销屡试不爽，赚得金银满钵。下面让我们一起细数2015年电商借势营销下的十二大“热词”。“城会玩”、“吃土”……你造吗？
在此，电商门户、中国“互联网+”产业智库——中国电子商务研究中心特别推出“2015‘风口’互联网+年度系列盘点”(www.100ec.cn/zt/2015pandian)，以下对2015年网络热词进行盘点。
NO.1“主要看气质”
出处：歌手王心凌11月发的一张新专辑中有一张配图是绿色背景凸显古堡风，但手里拿着汉堡大口要吃。网友表示，这种风格简直脑洞大开，然后王心凌回复说，"主要是看气质"，于是该"金句"迅速在网络发酵。
用法：作为个性照片的图片说明。
举例：朋友圈发一张个性的照片，配文“主要看气质”。
NO2.“你妈是你妈”
出处：“我看到有家媒体报道，一个公民要出国旅游，需要填写‘紧急联系人’，他写了他母亲的名字，结果有关部门要求他提供材料，证明‘你妈是你妈’！”总理的话音刚落，会场顿时笑声一片。
“这怎么证明呢？简直是天大的笑话！人家本来是想出去旅游，放松放松，结果呢？”总理说，“这些办事机构到底是出于对老百姓负责的态度，还是在故意给老百姓设置障碍？”
NO3、“明明能靠长相吃饭，却偏偏要靠才华”
出处：今年一组贾玲的清秀旧照在网络疯转，照片中，贾玲扎着两马尾小辫，五官清秀，瘦瘦的，和现如今珠圆玉润的贾玲形成鲜明对比。对此，就有网友调侃称"原来贾玲也是女神！"后来贾玲谈网络疯传的清秀旧照，并戏称自己深情演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。
用法：变着花样夸自己。
举例：配一张自己的美图，然后配上文字“明明能靠长相吃饭，却偏偏要靠才华”。
NO、4“我的内心几乎是崩溃的”
我的内心几乎是崩溃的，网络流行语。来源于2015年国内一名漫画作者在接受媒体采访时说的一句“我的内心几乎是崩溃的”，被网友们争相借用。
用法：表达无奈、哭笑不得。
造句：虽然快过年了，但还要上班，我的内心几乎是崩溃的。
虽然快过年了，但想到又要被逼相亲/结婚，我的内心几乎是崩溃的……
莱昂纳多逛街不修边幅网友：内心几乎是崩溃的
NO5.“吓死宝宝了”(卖萌专用)
出处：说法一：奔跑吧兄弟中王宝强说的。吓死宝宝了…说法二：天下第一贱客小唠的口头语。出于对它那卓越风姿和非凡气质的敬仰之情，我们就很习惯的把吓死宝宝了这句话挂在嘴边了。说法三：原话吓死爹了，吓死爸爸了后来改成吓死宝宝了。说法四：这是卖萌的话语，YY歌手东方宝宝的口头禅。调侃装萌的意思。然后可能网友听多了，觉得有点意思，也会借用。大多女生喜欢用这句。显示自己是萌货。
用法：受到惊吓时可以用。
造句：你长得这么丑还出门，真是吓死宝宝了！
NO6.“为国护盘”
“为国护盘”又名“为国接盘”，在股市行情整体不好的时候，很多人都在抛售股票，网络民间发起了一个口号“为国护盘”，意思是不要为了个人利益抛售股票，而要为了国家整体利益和股市的稳定，不抛售不减持股票。
用法：“你认为会跌到哪里去？这个震荡就不要怕”。
“即使在股票下跌时，也不能跟风抛，给国家添麻烦”。
“要相信国家，相信中国人的能力”“我们要为国家接盘”
NO7.“你们城里人真会玩”(城会玩)
出处：说法一：早些时候，前EXO成员吴亦凡在上海某所大学拍摄电影，结果有人假扮吴亦凡让那些狗仔以为是吴亦凡本人，并且狗仔把照片上传到微博上，然后才发现并不是吴亦凡本人，之后就出来了这句你们城里人真会玩。说法二：戛纳红毯后，“披着东北花被”的张馨予在微博上发照片，说自己是农村小媳妇，还称你们城里人真会闹。
造句：看看网上国外的那些恶搞的视频，真是城会玩。
NO8.“吃土”
出处：一年一度的网购盛会“双11”之后，不少网友纷纷表示钱花得太厉害，以后吃不起饭，只能吃土了。吃土也成为“剁手”之后的疯狂网购代名词。
用法：形容败家之后一无所有的囧境
造句：眼看着双12又来了！即使吃土，也要加紧买买买啊！
NO.9“世界那么大，我想去看看”
出处：2015年4月，一份辞职申请被发到网上，上面只有10个字：“世界那么大，我想去看看。”网友评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。之后，“世界那么大”体迅速爆红，衍生出“我的胸太大，这里放不下”等辞职信。
用法：表达特别的想法，或者宣传某个东西。
造句：上联：世界那么大，我想去看看；下联：钱包那么小，谁都走不了；横批：好好上班。
NO10. “狗带”(go die)
出处：狗带一词源自前EXO成员黄子韬的英文rap。狗带是纯音译，狗带=go die，就是“去死”的洋气点的说法。
用法：用来吐槽。
造句：这个晚会实在是太无聊了，我选择狗带。
N011.“重要的事情说三遍”(重说三)
出处：某房地产网站的电台广告语：“走直线，走直线，走直线，重要的事情说三遍。”此广告一经推出，迅速火遍各大电台。动漫《潜行吧，奈亚子》也用过：记得说三遍，说三遍，说三遍就好了，会有神奇的效果发生。
用法：强调某一件事情。
造句：开会不许玩手机！开会不许玩手机！开会不许玩手机！重要的事情说三遍！
NO12.“怪我咯”
出处：网络热词“怪我咯”颇有意味，反问亦或讽刺怎么理解全凭看官心思。出自动漫和英雄联盟的流行语，适合轻描淡写地说出这三个字，可以无情回击别人，也可以傲娇装无辜成为话题的终结语。
用法：反问亦或讽刺。
造句：我变成这样怎么想都是世界的错！世界：怪我咯？
【点评】中国电子商务研究中心认为，在网络热词的出现下，商家借助热点事件和词语把自己的产品和品牌的推广进行融合，使得消费者在一个喜闻乐见的环境里了解产品和品牌。并借助热点事件的影响力，形成有价值的传播和分享。借势营销就是靠别人的事带你装X带你飞。
第一，在对的时间顺势而为。一个热词之所以会火起来，参与者必定都对其存在一定的动机，观察你的用户参与动机是什么，在用户玩得最起兴的时间点恰当地切入营销，譬如某品牌LOGO、企业标志性形象等等，配上“主要看气质”，相信必定会有用户认真研究配图，因此记住了你。
第二，把范围扩大参与。同样的一句话，配图范围没有限制，这时则不要局限于小范围，企业可把范围扩大来看，仅仅是图片所能表达的信息并不多，当然，换成配上营销文案也未尝不可，让用户对其关注的焦点更加广泛。
第三，把握互动性。这种热词带来的互动性极强，引发用户的各种互动是必然的，企业要想将参与热点的营销促成转化率，对于用户的互动要及时给予回复，最好能在类似微博这些较为开放的平台引起知名人物的互动参与，带来的效果更加显著。
其实，企业借助网络热词只不过是借势营销的手段之一，借势营销也确实可以让企业品牌在短时间内知名度极大的提升。以天猫、京东、苏宁、国美在线等电商“双11注册”为例，“双11”这个词，天猫注册商标让业界各大电商防不胜防，不过这一天哪家促销，不用这个名字消费者也都“懂的”。下图，大家是不是觉得确实他们玩得很欢乐。
这家玩来那家玩，借势营销很有趣，电商都来掺和一下，貌似也都沾上了“双11“的一点儿光。
其实，对消费来讲，谁会在乎哪家电商更强呢！他们更愿意看的是这几大电商间是如何厮杀的，看个热闹呗！天猫、京东、国美在线、当当、苏宁、聚美优品、唯品会、1号店(更多电商营销最新资讯，详见中国电子商务营销网：www.100ec.cn/zt/wlyx/)等等，他们愿意比价格谁最低，那就让他们比去，消费者只要买到最实惠的产品才是最开心的事情，谁的送货速度更快，体验最好，消费者才会更加关注它！
而对电商来讲，如何营销，谁的营销更强，谁才会在电商大战中更胜一筹。借势营销就是一个很常见的营销战略，而且从今年双十一大战中，也确实看到了借势营销的效果！
欢迎各位业内人士、专家积极参与我们的年度系列盘点，届时请随文章一起提供个人详细介绍与照片。如稿件被选用，均有机会在中心官网首发及微信公众号(i100EC)头条发布。有意参与者可与我们联系。(文/唐晋子；微信互动：c1519y)
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