演唱会最疯的一年，哪个歌手最赚钱？
（往期传送门：为什么这些地方，比山东更热衷考公？为什么北京地铁这么挤，还巨亏百亿？哪些大厂不再值钱？）
文 | 虎鲸
编辑 | 赵磊
数据 | 虎鲸 唐颂
制图 | 韦恩
运营 | 圈圈
热闹的演出市场中，其实很多项目都来自过去三年的积压，一批热门歌手许久未举办巡演，进入了漫长的歌迷“还账期”。
据中国演出行业协会数据，2023年前三季度全国共举办演出34.2万场， 累计观演人次达1.11亿，票房收入315.4亿元，均超过2019年全年水平，并有大幅增长。
这其中，演唱会占绝对大头。2023年演唱会票房为90.72亿，观演人次达1286.5万，分别占据音乐类演出市场的81.7%和65.6%。可以说2023年全国演出市场的火爆，大部分都归功于演唱会的复苏。
三年不开张，开张吃三年。2023年的演唱会到底有多赚钱？
2023年热门歌手的演唱会门票几乎场场售罄，几乎都需要拼手速抢票。据每日经济新闻报道，“演唱会体育场项目一场票房大概在2500万元至2800万元，体育馆每场约在800万元。通常知名歌手还有品牌冠名场，收入远高于其他场次”。
演唱会市场的火爆也带动了售票平台的增长。据QuestMobile数据，大麦APP在《2023年中国互联网APP用户规模增长TOP榜》中排名第二，同比增长783.85%，日均DAU、MAU分别是2019年同期的4倍和3.75倍。
大麦还给连年亏损的阿里大文娱长了志气。今年上半年，阿里大文娱首次实现了盈利，优酷还是老样子，但大麦和阿里影业抓住了线下演出和影视复苏的红利，大赚特赚，扭转了阿里大文娱的业绩。
但是，“报复性”看演唱会，终究后劲不足，年轻人本就干瘪的钱包，无法支撑节节攀升的票价。到了下半年，演唱会热度下降，很多大型音乐节不再一票难求，反而出现卖不动票的情况，大量门票最后只能打折出售，甚至直接取消演出，能赚钱的只是极少数；小型音乐人和乐队巡演依赖的Livehouse，则受到市场挤压，出现了严重的生存危机。
借票务平台摩天轮CEO刘斅的话，2023年演出市场的真实情况是“总量增长，局部火爆，部分走低”，赚到钱的还是头部歌手，对于大部分从业者，热潮过后，或许是更严酷的寒冬。
接下来，我们将回顾2023年那些最受关注的演唱会，看看谁是演唱会爆火背后的赢家。
年度热门歌手：周杰伦
2023年热度最高三位演唱会歌手分别是周杰伦、五月天和薛之谦。
2023年2月27日，“周杰伦 抢票”的词条登上微博热搜榜，话题阅读量高达2.6亿，也由此开启了疯狂“抢票”的一年，头部歌手演唱会开票当天几乎都会登上热搜。据南都大数据研究院统计，2023年上半年的微博热搜爆词中，“演唱会”位居第二，上榜899次。
如果你经常刷社交媒体，就会发现演唱会已经成为各大平台关注的一大话题热点。相关内容推送多到光看切片都能复刻一场完整的演出，几乎每一场热门演唱会，都能在朋友圈感受到现场的氛围。
伴随着线下演出的全面复苏，演唱会的宣发流程也在线上构成了内容闭环。无数的内容一起，将演唱会的热度不断推高，造就了2023年的舆论奇观。越是有国民认知度、歌曲有传唱度的歌手，越能在舆论热潮中获得更多的关注，因此，排在前面的依然是周杰伦、五月天、林俊杰这些大众娱乐时代崛起的老牌歌手。而小众音乐或粉丝圈层的歌手，就没有那么高的讨论热度。
年度“演唱会劳模”歌手：薛之谦
2023年薛之谦的巡演从3月开始，延续了两年前未完成的"天外来物"世界巡回演唱会。截至9月底，半年时间内，他在25个城市举办了52场演唱会，平均每周都有2场，全年一共举办了75场，“演唱会劳模”可谓当之无愧。
据大麦网数据，2024年薛之谦演唱会许愿人数达到1794.4万，想看人数1196.3万，排名均为最高，新一代内地“顶流”演唱会歌手已经冉冉升起。
五月天的演唱会场次数位列第二，共有68场。从整体排名来看，2023年演唱会的票房冠军应该在薛之谦和五月天之间产生。
从榜单来看，占据演唱会市场大盘的依然是港台歌手。能开全国巡演，甚至世界巡演的歌手，需要具备较高的国民影响力和作品传唱度。老牌港台流行歌手依靠多年积累的作品和受众，在经历三年空档后迎来爆发期。
10年前似乎也是这些歌手在挑大梁。近年华语乐坛的一大特征是“怀旧”，不少经典歌曲被翻唱或重新表演后再度翻红。《爱你》爆火后，王心凌在2023年开启了职业生涯最大规模的巡回演唱会，目前已官宣超过20场。
有人欢喜有人忧，并不是所有人都能在2023年火爆的演出市场中分一杯羹。对比之下，前几年举办演唱会还十分受欢迎的流量歌手，去年却都十分惨淡。“黄子韬演唱会原价2368内场票降至262元”登上热搜第一，高票价受到众多质疑，后来甚至将广州站的2场演唱会改为1场；选秀综艺《青春有你2》第一名出道的刘雨昕，演唱会门票在二级市场售票平台摩天轮上低于1折出售，仍无人购买。
娱乐分众时代，很难再出现“天王”“天后”级的演唱会歌手，能有足够多的优质作品和大众歌迷来支撑起大体量巡演，“青黄不接”现象非常明显。最终，还是这些老面孔坚持在舞台上，高强度的表演，也让粉丝们为他们捏了把汗。
年度“演唱会之都”：上海
2023年举办演唱会场次最多的三个城市是上海、广州和北京。而上海和广州分别以128场和110场的成绩实现排名“断层”。
一线城市一直以来都是演出市场份额占比最高的城市。北京和上海几乎是所有歌手举办全国巡演时的必经之地。但北京的大型演出往往会因为场地审批等原因受到限制，因此数量相对少一些。
广州经常被观众调侃为“广寒宫”，各类演出的数量对比其他一线城市都相对较少。据灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》，在“北上广深”四城中，广州的演唱会票房表现垫底。但在2023年，广州却一跃成为仅次于上海的“演唱会城市”。得益于粤语地区的便利，很多香港歌手巡演都会优先选择广州，去年张学友就在广州站连开10场。
而2023年线下音乐演出的一个重要变化是，地域开始“下沉”，三四线城市的演出变多了，一些知名歌手的巡演会去到衢州、唐山、义乌等城市。
更加明显的变化体现在音乐节市场，用“音乐节下乡”来形容绝不为过。很多县城音乐节的演出阵容和配置都在向大型音乐节看齐。随着线下演出的爆火，歌手们的“拼盘”演出费用也水涨船高，对于没有足够体量独自巡演的艺人来说，自然愿意多参与这类演出。
而对主办方来说，相比大城市的高成本和复杂审批，三四线城市和县城地区只要有盈利空间，就可以考虑举办演出。这类地区往往还会给出一些优惠政策，甚至作为招商引资项目来对待，提供各种支持，因此许多演出商也都愿意到“下沉市场”探索更多可能性。
只要市场足够繁荣，一切皆有可能。
年度最受期待演唱会：“TFBOYS十年之约”演唱会
年度最努力演唱会城市：西安
在2023年8月，即使你不关心娱乐新闻，不关注TFBOYS，或许也会听说过这场“十年之约”演唱会。因为这场声势浩大的告别演出疯狂到让人无法想象，每日人物此前也做过相关报道《见证TFBOYS“最后一个夜晚”》。
这场演唱会的选址最终定在西安，曾让粉丝们一度费解。既不是梦开始的地方重庆，也不是一线大城市北上广深。但自从官宣后，西安尤其是举办地奥体中心的热度陡然攀升。奥体中心位于西安市东北部，远离市中心，直到2020年底才正式投入使用。对西安本地人来说，这原本是郊区，人迹罕至。但今年，接连的演唱会、漫展，倒是让这里成了名副其实的中心。
其实早在2019年，由陕西旅游集团有限公司及曲江文化产业投资集团等11家单位共同发起的西安旅游演艺联盟就成立并发表了《中国演艺之都西安宣言》，提出将西安打造成为“中国演艺之都”的目标。
从数据来看，“TFBOYS十年之约”演唱会在优酷独家直播，该场直播预约数超200万，同时在线观看人数破168万，总互动量超1亿，打破了2023年线上演出纪录，甚至被写进了阿里巴巴集团2024年第二季度财报中。演唱会当晚，线下场馆内外的观众达到11.8万，购票城市分布上，跨城观演是主流，外地购票用户占比高达83%。据西安发布称，演唱会前后西安出行总订单量同比增长738%，直接带动了4.16亿元旅游收入。
西安只是一个代表样本，在今年全国各地文旅局开始“内卷”之前，“演唱会经济”就已经带动了一波地方文旅的发展。据海口市文旅局信息，2023年周杰伦巡演海口站的4场演出，吸引观众人数15.46万人，其中外地游客超过9万人，占比超6成，给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入，是同月端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一黄金周旅游收入还高出约1亿元。周杰伦，可以说是“行走的GDP”。
《2023支付宝年度发现小报告》显示，在消费支出方面，各类演唱会、演出成为年轻人为热爱买单的重要领域，是“多巴胺经济”的代表。2023年，支付宝上演出、电影票的交易金额同比上涨223%，热门演出90%的票都是在半分钟内被抢空，71%属于跨城观演，95后占据了观演人群的主力。
越来越多年轻人愿意为热爱的演出奔赴一座城市，大型演唱会、音乐节成为城市旅游消费“引流”的关键。据中国演出行业协会数据，2023年五一期间，大型演唱会和音乐节项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过了12亿元。
各地文旅也开始入局。海南政府设立了总规模1.1亿元的专项资金支持文艺展演，海口市准备打造“演艺+旅游+消费(免税)”的产品模式，形成“演艺之城”IP；山东省则直接把音乐节写进了省文旅的发展规划，淄博市和麦田音乐节签下“十年之约”，政府承诺将为前五年的活动出资。
一些歌手也有意将演唱会宣传和当地文旅相结合。例如蔡依林，每巡演到一个城市，她都会体验当地特色的美食或服饰，以及地标打卡，拍摄成Vlog来分享。在南宁吃粉，在武汉探访黑猫公益咖啡屋，在郑州体验胡辣汤，甚至穿上戏服学起了豫剧。
“演出+旅游”的经济模式，在2023年正式成为一种新型消费趋势。
年度最贵演唱会歌手：李宗盛
作为乐坛老大哥，李宗盛的上海演唱会荣获2023年最贵票版。
最低档票价从680元起步，但只有“山顶”5层看台的最后一排，大部分“山顶”票价都定在980元，2层看台的最低票价也要1680元，内场票则全部来到2580元。并且上海的4场演唱会中，有2场日期都在工作日的晚上，分别是周一和周四。
即便如此，李宗盛的演唱会门票依然不愁卖。他的歌迷多为具有较高消费能力的中年人，也愿意为了情怀买单，现场体会“越过山丘”的氛围感。
不过票价越来越贵是很多观众对演出市场的共识。
有业内人士表示，2023年演唱会的整体票价提升了10%-20%，“这个增长点是前所未有的”。票价的增长，除去供求关系决定，还有一部分原因是演出公司和经纪公司想借此弥补前三年的损失。2023年音乐节的单日正价票在200-800元之间，VIP票在600-1400元之间，相比几年前，有的音乐节票价甚至翻了一番。
一些知名歌手纷纷将最高票价调到了2000元以上。2019年李宗盛的苏州演唱会，最高档票价还只有1680元，2023年则直接涨到了2580元，涨幅高达53%。可谓“年少不听李宗盛，听懂需要有点钱”。
年度演唱会最强心脏奖：全体歌迷
2023年演唱会抢票热火朝天的同时，也伴随着一系列行业乱象。
2023年7月18日，周杰伦天津演唱会的13万张门票在半分钟内售罄，随后便在二手平台上出现大量高价票，票面2000元的连座票被炒到15万元，被网友吐槽为一种新型“理财产品”。
火爆的市场行情下，能在官方售票平台买到票的人只占少数，而对于抢不到票的歌迷来说，如果想收到一张喜爱歌手的演唱会门票，难免要涉水二级市场。
《摇滚吧，经济学》的作者艾伦·克鲁格通过对美国30多场演唱会的现场调查发现，“平均有约10%的演唱会门票是经由黄牛党在二级市场上完成转售的。碰上最热门的演出，这一数据能轻易突破30%。平均转售价要比原价高出约50%”。
在二级市场票务平台摩天轮上，热门演唱会的售价基本要比票面价值翻上一番。
针对此类炒票乱象，2023年9月，文旅部对大型演唱会的实名制购票作出了强制规定：实行实名购票和实名入场制度，每场演出每个身份证件只能购买一张门票，购票人与入场人身份信息保持一致。但即便如此，“抢票难”和“黄牛代买”现象仍然没有解决。
对于部分抢不到票的歌迷来说，有时跨城观演并不是为了旅游，而是为了观看喜爱歌手演出被迫付出的额外成本。
在经历疯狂抢票和高价收票后，等待着歌迷的还有“桑拿场”和“柱子票”。中消协在2023年发布的“618”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关“演出票务”类负面信息高达109万条。演出现场体验不佳，要求退票或补偿是去年投诉的热点之一。部分演出在线上购票时只能“盲选”座位，观众到了现场才发现，购买到的区域视线全部被遮挡，演唱会全程“只闻声不见人”。
高票价并不对应着高品质，反而获得的体验感更差了。
火热复苏的演出市场，伴随的是逐渐被透支的观看体验，那么主办方的“快速回本”就会沦为一次性消费，在飞速增长的行业面前，这样的操作无疑是十分短视的。
只有让真正想去演唱会的观众获得更公平的购票环境，更好的现场观感，市场才会有长期发展的可能。
年度最佳领唱歌手：伍佰
2023年，有很多人买票看演唱会，而对于伍佰的歌迷来说，是花钱去给伍佰唱歌。
闯荡乐坛30余年，伍佰终于练成了在万人KTV指挥大合唱的技能，并领唱新歌《你说》《早知道》。在演唱会现场，伍佰也曾对台下年轻观众真诚发问：“你们才25岁，为什么听我的歌呢？25岁，你们的生活有那么多痛苦吗？”但在第二天的演唱会上，他特意唱了一首在25岁时写下的《浪人情歌》，歌词写道“让它随风去，让它无痕迹，所有快乐悲伤所有过去通通都抛去”。
歌声中的情感和力量，可以穿越他所处的时代，和漫长的时间，在新一代年轻人身上安放同样的慰藉。这或许就是在“疯狂”的2023年，如此多人愿意花费时间和金钱感受现场音乐的原因。
想看的都有票，依然是我们对2024年演唱会最大的期望。
参考资料
1.2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告 .艾媒咨询
2.2023文化娱乐新消费报告 .QuestMobile
3.2023线下音乐演出经济洞察报告 .克劳锐
4.“演出+旅游"小切口看大趋势 .中国演出行业协会
5.秋冬演唱会流量观察：港台歌手疯狂下沉、内地顶流崛起、流量爱豆走向衰落 .音乐财经
6.一城唱响，掘金数亿！2023年演唱会演绎“冰与火之歌”.每日经济新闻
7.在县城，看见音乐节的另一面 .新音乐产业观察
8.音乐演出的另一面：卖不动票、Livehouse关停、口碑下滑 .娱乐资本论
9.演出经济爆火，资本“潜伏”城市打响演唱会“争夺战” .封面新闻
10.2023年演出市场与旅游市场融合：为一场演出，奔赴一座城 .北京青年报
11.流媒体之后，“演唱会经济”成了新风口？.新音乐产业观察
12.从“黄牛党”到“柱子票”，今年的演唱会怎么了？.新音乐产业观察
13.上半年20万场演出，票房收入170亿，“演唱会经济”还不止这些 .镜像娱乐
14.2023年度盘点｜今年演唱会市场为何这么火？.第一财经
15.网友吐槽“票价刺客”！今年演唱会门票有多贵？.南方都市报
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