这是最近在刻意练习的一项技能

真正理解事物，归根到底就是把握事物之间的关联。

这句话出自《叔本华美学随笔》。

乍一看很玄乎，但举个例子就容易理解了。

原句：那个男生好帅！

额……究竟有多帅？没什么感觉……

修改一：你看那个男生，浓眉大眼，英姿飒爽，好帅！

似乎能隐隐约约感受大概。

修改二：你看那个男生，好像梁朝伟！

GET！

具体来说就是：找到一个都能理解的具象认知，然后通过表述将特征点联系起来，最后实现无障碍的沟通。

在各种广告中，我们都能见到这种表达技巧的运用，最为著名的莫过于香飘飘：

一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。

我们简单拆解一下：

· 想要传递的信息：多。

· 具象认知：地球很大。

· 连接点：卖出的杯子绕地球两圈。

基于此，我们可以将这个逻辑运用到平时的写作和口头表达上。

下面是整理的一系列使用场景。

（一）熟悉替代

这个好理解，前文的「香飘飘」和「梁朝伟」的案例都是如此。再举一个自己经常遇到的：

原句：曹将长的很特别。

修改：他是我们部门的燕小六。

↑ 确实，有点像...

是不是马上就 GET 到了！

这个方法也适合于写影评。

观众其实对电影里的角色姓名并没有那么熟悉。比如即使看了《无问西东》，面对「王敏佳」「陈鹏」这些名字，还是很难对上号。不如直接说「章子怡」「黄晓明」做了什么，大家反而更加容易理解。

它也适合于跨文化的沟通。

比如如何向美国人介绍京东？直接说它是中国的亚马逊即可。

（二）时期参考

这个在「熟悉替代」的基础上又进了一步，加入时间维度。

方法其实并也不陌生，比如老一辈会经常跟我们说：哎呀，你真的好像年轻时候的妈妈！

好了，我们看看运用吧。

原句：这座城市很有潜力。

修改：这座城市的现在就是 10 年前的上海。

你看，共同的认知就是「上海经济发达」，而「10年前的上海」意味着潜力无穷。

在写报告中，我们可以根据情况采用，例如下面这个案例。

原句：中国药店连锁率近年来持续攀升，2016年达到49%。

修改：中国药店连锁率近年来持续攀升，2016年达到49%，相当于美国2000年的水平。（未来还有增长空间）

（三）制造差异感

当然，很多时候我们很难找到最为贴切的类比对象。这时候，只能采用最直观的「同比和环比」，来强调差异感。

原句：本月销售额超过500万，实现了跨越式增长。

修改：本月销售额超过500万，同比增长200%，实现了跨越式增长！

感受差异的原因，在于我们对绝对数没感觉，但对相对变化更容易理解。

这是和自己比。

我们也可以跟另一边的极端值对比。

原句：2021年预计美国的人均医疗支出为11356美元。

修改：2021年预计美国的人均医疗支出为11356美元，而巴基斯坦仅为53美元。

（四）除以时间/人数

很多时候我们对某个大数没有感觉，那么可以用它除以时间，或者人数，让感受更加强烈。

1.除以时间

原句：2017年，全球预计有5000万人患上痴呆症。

修改：2017年，每两秒就有人罹患痴呆症。

2.除以人数

原句：全国有1亿人携带乙肝病毒。

修改：全国每13个人中就有1个人携带乙肝病毒。

当一件事具体到真真切切的每一天、每一刻，和可以感知的身边人时，人的触动会更加强烈。

就如同我们对全中国有多少留守儿童没感觉，但如果有个亲戚的孩子正好如此时，便会产生怜悯。

好了，说了这么多，我们还是用一个案例来进行总结。

原句：某奶茶一年卖出4亿多杯。

为了更形象地描述，可以采用以下方法：

1.熟悉替代：杯子连起来可绕地球一圈。

2.时期参考：相当于香飘飘2014年的销量。

3.制造差异：同比增长200%。

4.除以时间：每秒钟卖出13杯。

我是尾巴

还是用《叔本华美学随笔》里的话结尾吧：

一旦我们在两种不同的情形里也认识到了同一种关联，那对这一关联的整个本质，就有了一个概念性的认识。——这种认识将更加深刻和更加完整。

晚安，好梦。