我写了一本书，卖了 10 万本
01
缘起：出书只是偶然
在所有的自我介绍中，有一条没有改变过：《PPT炼成记》作者。
只是现在，会在这句话背后添上一句：销量 10 万册。
不过说实话，这本书的诞生也只是偶然。
在那个还是博客的年代，编辑留言问我是否有意愿，刚好导师出国，自己有了点时间，于是回复「好啊」。
一来二去，便敲定了大纲，开始了写作。
偶然跟秋叶大叔提起，他跟我说要小心，因为就他所知，已经有四五个朋友也在准备出书。
攀比是最大的激励。
于是白天在公司实习，晚上在图书馆快马加鞭码字——那是 2013 年暑假，正值研一结束。
之后就是不断地提交，不断地修改。这一晃，就是年底。
中途正是找工作的时候。
在简历里有提筹备出书，但 HR 们看着我，就像看一个骗子。
后来索性，把这一行删去。
真正拿到样书的时候，是来年 3 月 25 日。
那个下午 4 点，收到了快递通知，赶紧跑下楼。
已经迫不及待，直接在路上拆开包裹。看到成品的时候，手也在颤抖。
但也不忘拍照，发个微博：10月怀胎，终于顺产。
02
纠结：极度悲观
微博发出后，朋友们都在转载，很多人都说要支持，但自己却陷入到一种恐慌中。
编辑说，首次印刷了 4000 本。
当时自己的微博粉丝不到 2 万。按理说，只要 1/5 的朋友购买，就能把第一批卖光。
但自己并没有信心。原因有二：
第一，市面上相关的书已经有很多，人家阅历比自己丰富，粉丝比自己多，凭什么跟他们竞争？
第二，自己的粉丝虽然看起来有 2 万，但每次发完微博，转载也就 10 多，到底还剩多少活跃粉，自己也说不清。
这时候，秋叶大叔再次伸出援手。
他当天就组织团队，帮我营销：转发微博，说出想要这本书的理由，再由我选择 10 个朋友赠书。
大叔当时的粉丝已经有 20 多万。
这次营销真的很成功，10 天以后，编辑跟我说：已经加印 4000 本。
但自己并没有太大的安全感，虽然卖出去了，但没多少朋友给出评价。
情急之下，自己想到一个策略。
在微博上搜索「PPT炼成记」，只要对方有分享买过，便留下私信：
感谢您购买《PPT炼成记》，这里还有一份小礼包，关注「曹将」公众号后，回复「资源」，即可领取。另，可否在购买渠道上给个评论哈？
最初的版本里，末句里的词是「好评」，但实在不好意思，最后还是改成了「评论」。
如此坚持了一个多月后，评论也起来了。书的销售进入了正轨。
03
公众号：最初是为书籍销售服务
后来的一天，编辑跟我说：曹将，还是开个公众号吧，现在大家都在看这个。
我是个口是心非的人。嘴上说「好麻烦啊」，背地里赶紧申请注册。
终于通过，准备从微博导流过来。你猜怎么着？
刚好微博开始全面封杀这个操作：只要发了二维码，这条信息的阅读量就会缩至 100 以内。
结果，公众号只能从头再来。
接下来，只能慢慢地写，慢慢地增粉。
还好那个时间仍然是公众号的上升期。
只要保证内容质量，每天增粉一两百也不是难事。
那时候每天做模板，写教程，顺道插入广告，也算是一脉相承。
这个过程一直延续到工作入职。
之后随着重心转向适应新环境，也就基本不做书籍的营销。
04
没想到：持续销量还不错
本以为这之后图书销量会极速下滑，但编辑却跟我说：已经印到第 5 批了！
这到底怎么回事？
我有跟编辑沟通，也和朋友们聊，得到的答案有三个：
第一，出版社的推广。
出版社在各个渠道上做了努力，在网店上搜索关键词「PPT」后，保证这本书排名靠前。
第二，早期的努力有了回报。
因为在更早期，自己有在网上分享 100 多个模板。当他人在网上搜索「曹将PPT」后，自然会看到模板，和自己的介绍。介绍中，也会提及这本书。
第三，书的质量得到认可。
一个朋友在拿到书以后，跟我留言：曹将啊，你把自己的路断了。
为什么？
因为在这本书里，自己基本上把所有能写的，全部码在了纸上。如果以后想要写第二版，基本没路可走。
这其实也源自自己的没信心，当初写书时，怕干货不够，大家觉得买了吃亏，就想着多写一点、多写一点。
不过，也算对得起消费者。
05
我想再补充一个原因
现在来看，个人觉得还有另一个原因：大势。
反映到《PPT炼成记》这本书上。
当时虽然市面上有一系列相关的书，但整体的购买仍然处于上升期。当你在这个时候推出，自然享受到需求的红利。
反映到公众号上。
自己的公众号也处于上升期。
虽然后来没有过多提及，但他人在关注你后，也会注意到这本书的标签。一旦留下了印象，下次购买相关图书时，选择你的机会必然大很多。
如此看来，这句话真的没错：你的努力只决定了下限，而时代大势决定的才是上限。
最后打一个小广告：
晚安好梦。