微信公众号推送规则改变，我焦虑过一周

01 规则改变

“

大多数时候，在变化出现时，总会有人跳出来反对，而且反对的声音肯定很大。

”

这是公众号推送规则改变后的感受。

在原来的规则下，公众号什么时候发布文章，关注者就什么时候接收通知，一切按照发布时间顺序进行排列。

现在变了。

你会发现推送过来的文章，有的是刚刚发布的，有的是几个小时前，甚至是前一天。

规则的逻辑，目前还没有多少人真正说得清：

· 有人说是根据订阅号的优质程度；

· 有人说是根据用户的打开习惯；

· 有人说是根据用户的喜悦程度（比如常读情况、点击「在看」频率）；

· 也有人说是根据文章内容质量……

总之，众说纷纭。

因为不清晰，所以会恐惧。

恐惧，总能激发行动。

于是，我们会看到一系列类似的文章，取名为《你们可能再也见不到我了》，里面用着同样的表达「最近好多朋友留言说看不到我们的内容了」，号召大家给公众号加星标，或者为文章点「在看」。

有无奈，但更多的是对规则的声讨。

就如同多年前，公众号将以博主为中心的阅读逻辑，改成了以推送时间为中心的信息流。

——这背后，都是流量焦虑。

02 流量焦虑

做自媒体的人，总会渴望流量。

有的人是为了影响力，一呼百应，那种感觉，让内在的虚荣心得到极大满足。

有的人是为了钱，每一个点击，都是广告主评价的指标，指标越大，变现能力越大。

但是，流量正在被稀释。

如今大家的注意力，被太多的渠道分摊：抖音、快手、B站、爱奇艺、腾讯视频、优酷、微博、知乎、今日头条、小红书……

早期一个公众号，只要做好定位，然后发力，就能收获不错的阅读量。

——我们将它叫做红利。

红利意味着，不用那么地努力，就能得到与之不匹配的好成绩。

但现在，即使你拼尽全力，可能阅读量也只是原来的几分之一。

这时候，再遇上一点平台层面的系统性变动，结果自然是担心、害怕，甚至是恐慌。

因为在一个没有多少增量的空间里，一方的有利势必带来另一方面的失利——而你不知道自己会是哪一方。

03 原点问题

从数据上看，曹将这个公众号最近的阅读趋势，也遇到一段时间的下降。

我也会恐慌，结果就是好几天的心情低落。

也会想要像某些公众号一样，写一篇《你们可能再也见不到我了》，这肯定可以收获不错的阅读量，让自己心情缓和一阵。

但做不到。

又不是穷途末路，没必要恶心自己。

那改变策略，去追热点？

方法好像挺对，但是这会打破自己的节奏。目前的文章，基本上是提前一两周准备好，这样不会影响工作本身。

而一旦追热点，那每天都必须像野狼一样盯着猎物，去构思如何肢解它，加佐料，做成菜。

没有时间。

那多写一些流量性质的文章？

可是，我不想，因为这些文章沉淀不了有差异价值的信息。

在所有的选择面前，最终都会遇见自己：

· 我依然坚持工作的第一排序。

· 我希望文章能有差异化价值。

· 我还是想在一定程度上讨好自己。

这些是底线，也是原点。

它们是一切的源头，如果触碰，便是与自己为敌。

既然如此，那还是坚持自己的节奏。专注于系统性的文章，把对于某些主题的思考一篇篇码字成文。

就像上个月，你看到了一系列关于「向上管理」的文章，再早一点，是「职场思维」的思考，以及「时间管理」的方法。

以及接下来，更多「非职权影响力」「项目管理」「新员工如何融入职场」的系列。

这些内容，都是自己实践的经历，以及从中萃取出的路径。

即使不够流量，但至少有价值。

有价值，便符合了初衷，讨好了自己。

如果能恰好也让屏幕前面的你有收获，便是附加值。

——这便是自己找到的答案。

也是我做公众号的目的。

晚安好梦。

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