2016里约奥运会品牌价值报告 | 2016体育营销峰会干货
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本文作者：罗冉峰
体育大生意记者
北京时间9月22日，体育大生意在“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”上正式发布了《2016里约奥运会品牌价值报告》。报告纸质版于峰会首发后尚有少量剩余。读者如有意收藏可私信留言或联系体育大生意客服微信了解购买方式。
《2016里约奥运会品牌价值报告》基于里约热内卢奥运会期间体育大生意特别呈献《奥运品牌价值榜》而制作。在为期16天的奥运鏖战中，体育大生意每天整理当个比赛日一众奖牌得主所穿的比赛服的品牌，并基于奖牌榜进行排名，借此勾勒一幅奥运会上海内海外运动品牌争奇斗艳的图景。
赛后，体育大生意团队对完整榜单进行了勘误校对。最终，在里约奥运会共产生了974面奖牌中，882面奖牌的得主的比赛服品牌被成功识别。合共有来自33个国家的124个品牌登上榜单。
基于这份榜单，我们总结了一些品牌现象，制作出《2016里约奥运会品牌价值报告》。报告包括以下两点：
我们不但根据每个品牌名下奖牌的多少进行了排名，还对几乎所有品牌进行了介绍。
除了极少数难以找到相关资料的品牌外，所有品牌介绍包括以下方面：品牌名下金银铜牌数，品牌标志，品牌所在国，品牌针对的领域，身穿该品牌装备赢得奥运奖牌的代表性选手/队伍。
▼部分上榜品牌介绍
受篇幅所限，每个品牌的介绍在100个字上下、最长不超过200字。为了避免介绍陷入千篇一律，我们力图在不同的介绍中突出品牌的主要特点。例如介绍韩国品牌斐乐时，我们提及了它复杂的股权变动；介绍奥地利品牌海德时，我们提到它与韩国代理商之间的合作关系；我们解释了一些品牌的字面含义，例如Amura西班牙语中“船弓”的意思、Merooj是伊朗西部某种方言中“蚁族”的意思。我们相信，每一则介绍的文字虽短，但其信息量具有保证。
我们对品牌榜进行了多角度观察，以便更生动地展现不同战场上的品牌竞争形势。主要包括四个角度。
品牌榜前十位：进入品牌榜前十位，意味着这些品牌赞助了最多的奥运优胜者，一定程度上体现了其装备的质量和口碑。对于这些出色的品牌，我们无疑要重点关注。
民族品牌上榜情况：中国体育产业在发展，“中国制造”在发展，“中国体育制造”也在发展。设立品牌榜的灵感来源就是衡量民族品牌在奥运营销方面的得失。延续这份初衷，我们当然要全面关注各个登上品牌榜的民族品牌。
▼品牌价值报告目录
专业品牌前十位：所谓专业品牌，指的是以根据某一个核心范畴来生产产品的品牌。在品牌榜上，近七成品牌为专业品牌。在游泳、跆拳道、帆船、自行车、击剑、柔道等领域产生了不同的优质专业品牌。借助专业品牌，我们可以一窥不同体育项目的产品竞争情况。
品牌所在国分布情况：我们相信，一个地区的体育实力与其体育装备商的实力成正比。通过总结上榜品牌所在国分布情况，我们更加肯定了这一点。本届奥运会，中国代表团在金牌榜排名第三。中国运动品牌又能排在哪个位置呢？我们借此一探究竟。
在奥运期间制作品牌榜的过程中，我们收到大量热心读者的建议和批评。在各位的真知灼见的支持下，我们得以完善品牌榜，完善这份报告。有的提议非常有道理，但我们权衡了实际情况后，还是按我们原定的节奏来制作榜单。
对于这些未能全面采纳的提议，我们通过“常见问题汇总”的方式予以全面回应。例如品牌榜为什么只统计比赛服？为什么不能把所有奖牌对应的品牌都统计出来？这些问题在报告中都有细致解答。
▼解答常见读者提问
我们必须承认，《2016里约奥运会品牌价值报告》并非十全十美。但制作该报告的初衷在于为业界人士提供更多有益的运动品牌参考信息，为大家衡量各品牌的奥运营销成果提供参考角度。从这方面来说，体育大生意深信报告尤其现实价值。我们也欢迎大家继续对报告作出评价，同时希望未来能联手更多业界有识之士，推出更多有价值的产业报告。
《2016里约奥运会品牌价值报告》每本售价人民币39元。有兴趣的读者可私信留言或联系体育大生意客服微信了解购买方式。附《奥运品牌价值榜》全榜单：
注：本文所用图片均由体育大生意制作
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