制霸11国联赛包揽两大杯 阿迪报耐克欧洲杯抄后院之仇

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本文作者：罗冉峰

体育大生意记者

除了北欧的部分非跨年度联赛外，2016-2017欧洲足球赛季整体上已鸣金收兵。就在欧洲冠军联赛落幕翌日，德国运动装备巨头阿迪达斯推出一段宣传视频，力赞本赛季其赞助俱乐部的“冠军级”表现。

▼阿迪达斯的冠军视频

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2016-2017赛季中，西甲、德甲、英超、意甲四大联赛，欧冠、欧联杯两大洲际赛事，再加上七项二三线联赛，12支阿迪达斯旗下的冠军队“制霸”欧洲！

阿迪达斯并非首家“全满贯”品牌

事实上，早在5月12日欧联杯决出两支决赛球队后，阿迪达斯就已经确保欧洲赛事制霸席位。欧冠和欧联杯的决赛对阵双方——皇马与尤文图斯、曼联与阿贾克斯——均使用德国品牌的装备。一周后的周末，阿迪达斯再宣告横扫四大联赛，西甲皇马、德甲拜仁慕尼黑、英超切尔西、意甲尤文图斯分别锁定联赛冠军。

▼“阿迪达斯全满贯”最后一个难关在于皇马，银河战舰直到西甲末轮才锁定联赛冠军

其他二三线联赛当中，阿迪达斯分别拿下了比甲（安德莱赫特）、土超（贝西克塔斯）、荷甲（费耶诺德）、葡超（本菲卡）、丹超（哥本哈根）、希腊超（奥林匹亚科斯）、瑞士超（巴塞尔）的冠军。欧足联官方前十位的联赛中，阿迪达斯球队赢得了其中八项联赛。

不过阿迪达斯并不是首家实现“欧洲杯赛+四大联赛”全满贯的运动品牌。2008-2009赛季，死对头耐克率先做到了这一点。那一年，欧冠决赛在两支耐克球队巴塞罗那和曼联之间展开，它们分别还是当年的西甲和英超冠军。意甲冠军国际米兰、德甲冠军沃尔夫斯堡也身披耐克装备 。赢得改制后首届欧联杯的乌超球队顿涅茨克矿工，是耐克在东欧布局的重要俱乐部之一。

▼2009年，耐克球队统治欧冠决赛，四大联赛冠军也属于耐克阵营

除此以外，再没有运动品牌能上演这么高规格的“欧洲足球全满贯”。从纪录成色来说，阿迪达斯和耐克的成就已经足够耀眼，不过也有一点遗憾——未能把法甲冠军也收揽其中，完成“欧洲杯赛+五大联赛”的巅峰全满贯。

今年破坏阿迪达斯“好事”的是耐克的摩纳哥，而2009年是彪马的波尔多碎了耐克“美梦”。当今足球装备市场由阿迪达斯和耐克两巨头对峙，而自命“老三”的彪马算是不枉其三甲之名，在边边角角的位置牵扯了一下前面的大牌，让其垄断达不到坚壁清野的地步。

耐克新赛季强势布局英超

阿迪达斯在本赛季的强势，再次说明了运动装备两强各领风骚的态势。去年法国欧洲杯期间，体育大生意总结过耐克的“抄后院”胜利。此前阿迪达斯的球队从未缺席过欧洲杯决赛， 然而去年会师法兰西的是两支耐克球队葡萄牙和法国。这是耐克球队首次举起德劳内杯，堪称耐克足球的全新突破。

▼葡萄牙成为首支使用耐克装备赢得欧洲杯的国家队

一年后，阿迪达斯在俱乐部层面上统治欧洲，扳回一城。这两大运动装备豪强就是这样轮流出风头。胜固欣然，但阿迪达斯新赛季又要提防劲敌卷土重来。最明显的变数是今年冠军阵营中的切尔西，下赛季将直接跳槽到耐克。蓝军与耐克签下15年的长约，对阿迪达斯来说，曾经的宠儿即将变成持久的劲敌。

近年来英超呈现乱世之象，运动品牌的布局版图也变化剧烈。曼联转投阿迪达斯、阿森纳牵手彪马后，耐克好像一下子陷入弱势，强队资源中只剩下曼城。然而下赛季开始，今年的三甲球队切尔西、热刺和曼城将悉数披着钩子战袍出战。倒是手上只有曼联的阿迪达斯成为争冠集团中的独苗。

西甲不消说，皇马与巴萨的西超争霸主题仍将持续，这也是阿迪达斯暗斗耐克最有代表性的象征之一。德甲、意甲近年来都是一家独大，阿迪达斯守住这两项联赛的机会较高。但德甲情况有点微妙。进入新世纪以来，有四支球队六次成功力压拜仁赢得沙拉盘，它们全部都不是阿迪达斯赞助的队伍。德国虽然是阿迪达斯的总部，但下赛季竟然只有三支阿迪达斯球队驰骋在德甲赛场。倘若拜仁有什么闪失，那阿迪达斯又要丢掉一城了。

▼拜仁在德甲表现稳定，是阿迪达斯最有信心的冠军源之一；安切洛蒂曾在四大联赛夺冠，其中三次都是带领阿迪赞助的球队（意甲AC米兰、英超切尔西、德甲拜仁）

说到底，“三道杠”再现本赛季的全满贯盛况并不容易。尤其是英超，在“后弗格森时代”从未杀入过联赛前三的曼联，能扛起球衣赞助商的争冠期望吗？

垄断下的足球装备市场难容“第三玩家”

按照老规矩，咱们谈完球衣，也得聊聊球员。阿迪达斯在俱乐部层面上实现了横扫，那球员层面上是不是给其他同行留了点“呼吸空间”？

果然，耐克在焦点球员方面力压阿迪达斯。五大联赛的最佳射手当中，英超的凯恩、德甲的奥巴梅扬、法甲的卡瓦尼都是耐克签约的猛将。而阿迪达斯只靠西甲的梅西、意甲的哲科抢到两个席位。

更重要的是，耐克不仅有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多拿下欧冠射手王、荣膺“欧洲赛事百球第一人”。在决赛高潮中，C罗、曼朱基奇、卡塞米罗、阿森西奥四位破门球员，全部穿着耐克刺客球鞋。

▼即使耐克有意扶持内马尔，32岁的C罗仍是耐克“刺客”系列的头号代言人

这正是耐克屡试不爽的一门抢眼招式：当其他运动品牌赞助的球队成为大赢家时，那些亲身破门的球员往往都是以耐克为“射门靴”。本赛季两大欧洲赛事决赛共产生七个进球，只有欧联杯先开纪录的博格巴为阿迪达斯得分。而从整届欧联杯来看，泽尼特的久利亚诺和罗马的哲科并列射手榜首，他们分别是耐克和阿迪达斯的球员。

无论是阿迪达斯俱乐部制霸欧洲，抑或耐克球员独领风骚，我们谈及的，始终是垄断欧洲顶尖赛场的两条大鳄。尽管彪马还在搅局、尽管安德玛和New Balance等新玩家野心蓬勃、尽管茵宝、马克龙等一度销声匿迹的老牌悄然回归……但足坛装备依然德美两巨头的天下。

▼博格巴穿着阿迪达斯Ace 17+洞穿阿贾克斯大门，本赛季两大欧洲杯赛决赛的入球战靴都在两大鳄当中产生

本赛季欧冠32强中，阿迪达斯（12队）和耐克（6队）合计赞助了18家俱乐部，占有率超过半数。上一支非两大品牌赞助的欧冠冠军，要追溯到2005年创造伊斯坦布尔奇迹的利物浦。当时锐步为红军提供球衣，但当时锐步被阿迪达斯收购到旗下，一个赛季后，阿迪达斯就过桥抽板，把利物浦归到三道杠之下了。大鳄的垄断力可见一斑。

足球装备市场的实力派玩家越来越少，在双雄较量的时代，“全满贯”的机率大幅增加。从耐克2009年第一次包揽，到阿迪达斯2017年实现统治，相差了八年时间。下一次出现全满贯，也许并不需要那么久。

注：本文所用图片非注明均来自网络

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