从马拉松到嘻哈热，特步的体育营销或将又一次占得先机
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潮流，不是禁锢在橱窗，更不是束缚在T 台，潮流，是行走在每座城市的每个人脚下。当走到让人瞬间有脱离此时此地，感受到与众不同时，或许就是发现了“潮”。
刚刚摘得2017 中国品质电商节“金麦品质奖”的特步，近日又在长沙街头掀起了一股体育娱乐运动风。热炼工场是特步推出的一种街头运动的新玩法，此次长沙活动以“NO RULES 生来自由”为主题，将运动与街头文化结合，融入滑板、足球和篮球等项目，加之ZERO-G 男团的献唱，让本就热闹的长沙周末再掀高潮。
▼热炼工场主题曲——大摇大摆NO RULEShttps://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0566vdiyfs&width=500&height=375&auto=0
时下，街头文化成为潮流文化中的主流元素，由其衍生的街头运动和街头潮流有着密不可分的联系，尤其是在风格上，往往相互融合，而街头运动更可谓是街头潮流的一个重要的组成部分。由街头潮流带来的一系列自由、复古、随性等态度也被越来越多的年轻人所追捧，也随即带来一系列时尚潮流，与之相呼应。
在体育产业日渐兴起的今天，越来越多的年轻人选择外出进行体育活动，同时，青年群体还是嘻哈文化的主要组成部分，正是看准这点，特步在《中国有嘻哈》热潮来临之际，适时推出了热炼工场运动汇模式，将街头运动与嘻哈巧妙融合。亚洲滑板精英赛、路人王1v1 篮球赛、笼式足球对抗赛在这里争相上演。
2016 年，滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道等5 个大项进入2020 年东京奥运会。新的金牌争夺点让中国体育部门对这项运动开始自上而下动员。作为街头文化的滑板，开始走上“国家化”道路。
在亚洲滑板精英赛决赛前，活动现场举行了特步和亚洲轮滑联合会的签约仪式，亚洲轮滑联合会秘书长黄强和特步集团总裁特别助理李彤共同出席。目前正值滑板运动刚刚进入奥运会之际，双方的合作也将不断推动这项运动在整个亚洲的推广，促进亚洲滑板运动蓬勃发展。
▼特步同亚洲轮滑联合会达成合作
签约仪式后，亚洲滑板精英赛决赛随即拉开帷幕，来自中国、越南和乌克兰等地的滑板高手云集赛场，活动中还为广大群众开设了成人组和儿童组滑板课程，吸引初学者加入其中，让更多人成为滑板运动的传播者。湖南本地滑手Woll Phan 人称“湖南滑板教父”，他从小学四年级开始滑板，至今已有14 年，他说：“滑板代表了一个传承，每一代滑板人的付出都是一个传承过程，它可以带你走向世界各地认识和你一样喜欢滑板的人。”
在热炼工场中还进行了两个多小时的铁笼大战，笼式足球对抗赛的冠军队伍不仅获得了赛事奖金以及球迷的欢呼，更同高峰、景岗山、阿尔法等明星一同切磋球技。
▼高峰等明星球员同儿童组冠军切磋
路人王1V1 篮球赛的对决并不需要队友的配合，但是两方针锋相对的局面带来了极大的看点。比赛从下午4 点持续到了7 点，尽管天色已晚，但球场周围始终站满了观众。
▼路人王1V1 篮球赛
热炼工场作为全民运动场，让民间运动达人们用汗水和技巧在各项比拼中打造了属于自己的独特印记，体验了运动带来的激情和快乐。
据了解， 热炼工场旨在激发大众对运动的兴趣与热爱，引领积极，健康的生活方式。此外，还能通过这充满创意运动的平台带领青少年和运动爱好者们尽情释放自我，以想象力和创造力挖掘自身潜力，重新定义和理解现代运动文化。
众所周知，运动是健康的护航者，但是不得不说，“社交”正成为消费者运动过程中的重要场景。除了保持运动品格，特步的热炼工场活动也在一定程度上满足了消费者的社交需求。
除热炼工场活动外，作为国内知名的运动品牌，特步一直是中国跑步领域的领先者。早在马拉松项目尚未如此火爆的2007 年，特步就开始了它的赞助计划。如今特步已赞助包括北京、厦门、重庆、武汉、杭州、广州、雄安等在内的二十多个城市的马拉松赛事，成为大中华区赞助马拉松最多的品牌。
▼特步赞助雄安马拉松
特步以跑步为核心战略类别，致力于成为“中国大众跑者的首选品牌”。2016 年特步实现收入54.00 亿元，其中鞋履收入达35.25 亿元。根据悦跑圈2016 年对北京/上海/广州/厦门四大马拉松的调查数据显示，在专业跑者所穿跑鞋中，特步位列国内第一。
运动鞋服品牌与马拉松有着天然的关联属性，其一，越来越多年轻跑者参与的马拉松项目与特步倡导前卫、时尚、个性与自由的理念不谋而合；其二，双方精神诉求非常相近，马拉松和运动鞋服品牌都致力于打造时尚、健康、绿色环保、挑战自我的生活模式；其三，马拉松赛事传播效果奇佳，同NBA、英超这些观赏性赛事不同，马拉松是群体参与性赛事，一场赛事动辄就有数万参与者，大家晒自拍的同时就会不自觉的将品牌刷爆朋友圈。
▼参加马拉松的自拍跑者
体育营销是当代最受追捧的营销手段之一，优质体育IP 的超高辨识度和受众的忠诚度让体育营销无往不利，这也催生了著名的体育营销1：10 理论。据统计，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000 万美元的广告费，但如若采用体育营销，同样的花费却可让知名度提高10%。
此前在马拉松体育营销方面率先发力的特步此时又看准时机将嘻哈运动与体育营销相结合，随着政策支持、体育人口不断增加，我国的体育营销产业也已经完成并线、平稳驶入快车道。体育营销并不是简单粗暴地将企业品牌进行曝光，抓住品牌、产品与体育内在关联，并沉下心来打造契合的传播，甚至与受众产生互动直接促进销售，才是体育营销长久稳定的行驶道路。要想做到这些则需要看特步在体育营销领域能否再次抢占先机。
注：本文所用图片来自网络
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