从草根到豪门，老牌电竞俱乐部LGD的青春变形计 | 电竞产业微观
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
就在不久之前，LGD电竞俱乐部总经理杨舜华（蛙少）参与了体育大生意年度峰会，算起来蛙少应该是峰会迎来的第一个电竞俱乐部管理人。在电竞向体育化靠拢的浪潮里，这位年轻有为的管理人和他所在的LGD战舰逐渐为世人所知。
▼对话LGD电竞俱乐部总经理杨舜华https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0536rw5r42&width=500&height=375&auto=0
LGD是中国现存最老牌的电子竞技俱乐部之一。从一支草根战队，发展到如今的一线电竞俱乐部，经历过巅峰、低谷、涅磐重生，它承载了一波又一波年轻人对电竞的梦想，也见证了电竞产业近年来的发展与变迁。
2008年到2009年，受金融危机影响，没有自我造血能力、依赖于赞助商的电竞产业遭受重创，一些电竞赛事开始减少办赛区域、降低赛事奖金，甚至直接停办。就在这样的情况下，2009年8月，前《DOTA》职业选手2009自掏腰包组建FTD（For The Dream）战队，同年获得贵州老干爹食品有限公司和宁波盛光天翼科技有限公司的赞助后，正式更名为LGD.SGTY（赞助商首字母缩写），粉丝开始称呼他们为“老干爹”（下文将以“老干爹”代替“LGD”）。
2011年，《英雄联盟》全球总决赛S1与《DOTA2》国际邀请赛Ti1首次举办、手游开始兴起，电竞行业进入急速发展阶段。同年8月，富二代开始投资电竞俱乐部，老干爹战队遭遇了管理和其他俱乐部挖人问题，DOTA战队队员仅剩一人，战队经理宣布老干爹俱乐部解散。当时的领队潘婕（ruru，现在是LGD电子竞技俱乐部CEO）接手后对战队进行重组。老干爹新阵容趋于稳定，开始在各大赛事崭露头角。
▼LGD电子竞技俱乐部CEO潘婕
这之后，老干爹的管理以及青训体系逐渐完善，俱乐部开始慢慢进入正轨。同时，网络直播平台的兴起使得电竞产业得以加速发展。老干爹在各项比赛中的优异表现让越来越多的赞助商开始关注到这支俱乐部，直播平台战旗TV、联想、哈尔滨啤酒、内存产品制造商金士顿都曾是他们的赞助商。
2013年，老干爹成立了以赛事转播和内容制作为核心业务的LGDTV，并于2015年启动自主品牌的国际性综合赛事“南洋杯”。2017年，老干爹宣布完成3000万元 A 轮融资，由五岳资本领投，华兴 Alpha 担任独家财务顾问。
如今，老干爹已经进入它的第9个年头。如果说一个人的青春期有8年，那么如今的老干爹才刚刚步入中年，事业正是如日中天。据蛙少透露，目前俱乐部队员超100名，主要的竞赛项目有7个，包括《DOTA2》、《英雄联盟》、《守望先锋》、《CS：GO》、《绝地求生》、《王者荣耀》，最近他们可能会启动更多手游项目，继续扩充队伍。
近日，老干爹在杭州的电竞影视文化中心正式开业。历史上的老干爹曾“三进杭州”。老干爹最初诞生于杭州；2011年因为赞助商的原因搬到了天津；2012年的时候老干爹搬回杭州；后来因为大部分赛事在上海，需要两地奔波，又把大部分战队的队伍搬到了上海；2017年，《英雄联盟》开始效仿传统体育推行主客场制、联盟制，老干爹作为联盟最早的成员，响应号召，在杭州的电竞影视文化中心建立了他们的主场。相应地队伍将慢慢的从上海再搬回杭州。
▼杭州地铁站内老干爹的宣传海报
LGD电竞影视文化中心是由老干爹携手阿里影业旗下杭州星际影视文化有限公司、投资上亿元全力打造的“影游联动”电竞影视娱乐综合体（2016年阿里影业出资3900万元获得星际公司60.84%股权)，星际影城也是LFY战队新赛季的冠名赞助商。
同时，电竞进入亚运会的消息催生了一大批电竞小镇。中国（杭州）电竞数娱小镇向老干爹抛出了橄榄枝。在电竞数娱小镇建设LGD电竞影视文化中心综合体作为LGD杭州主场，LGD电子竞技俱乐部从此走上了向传统体育项目运营模式靠拢的求变转型之路。
作为中国（杭州）电竞数娱小镇首发项目之一，该综合体拥有17000平方米的超大空间，除了LGD俱乐部主场驻训基地和LPL赛事场馆之外，还涵盖了LGD旗下明星餐厅、周边品牌馆、游戏体验馆，和围绕综合体概念打造的星际影城石桥路店二期、电竞互动娱乐区、综合餐饮、周边服务等多个区块。
▼老干爹在杭州的官方电竞旗舰店
目前，电竞俱乐部也已经有了自我的造血能力。据蛙少介绍，俱乐部的主要业务有4块，一是赛训，各个项目的队伍参加相应的联赛；二是青训业务，青训的业务主要是为俱乐部自己的主队来提供新鲜血液和后备力量。这一块的业务也是俱乐部最早的业务；三是俱乐部自己的赛事团队和赛事品牌“南洋杯”；四是杭州主场的商业综合体。在“电竞+地产”的大模式下，将电竞与更多业态相结合，比如说影院，将会提供更多的周边的服务，比如说桌游、餐饮、网咖、咖啡厅等等。
蛙少说，2018年除了将主场进一步完善好，最重要的还是将队伍的比赛成绩提高上去。“这一两年我们的几个大项目的成绩其实并不算特别好，所以今年我们会大量启用一些新人。”去年年底开始，老干爹的几个主要项目都进行了队员调整，ruru亲自操刀队伍的训练，迎接新赛季的到来。
在经历2017年的飞速发展后，越来越多的传统资本涌入电竞行业，老干爹在这样的变革中又将如何应对？“我们一直跟自己说，我们的目标是活下去。从最早的富二代风潮进入到电竞行业开始，他们会花很多钱去买队员、给高薪水，我们做不了的话就只能自己去培养。青训就是我们可以去和他们抗衡的一个核心竞争力。”蛙少对体育大生意说道。
“到现在很多的传统资本进入，包括NBA球队，骑士、火箭这样的队伍，和传统资本来比较的话，可能我们还是有自己的优势在，像我刚才说的青训，因为这一市场其实是会有自己的门槛的，你做得好与不好，当然也是个相对的。别人可能需要花上数年的时间才可以做到同样的规模。或许传统资本在管理上、在资金上确实可能比我们有优势，但是在行业内的专注度和敏感程度来说，可能却不如我们那么敏感。所以还是各有所长，怎么样去抓到自己的核心竞争力，去把它发挥到极致，我觉得这是我们在这一两年会去着重考虑的。”
▼体育大生意论坛现场
从大学开始直到现在，蛙少的整个青春都贡献给了这支队伍。尽管他曾经因为一些原因离开过一段时间，却还是再度回到了老干爹。而老干爹其他的管理人员也和他一样，将当初自己对某一款游戏的热爱，转变成对电竞的热爱，并为之努力奋斗，宠辱不惊，最终铸就了如今的老干爹。
“今年我们将会和一家传统体育的豪门合作，我们是很想去跟传统体育的俱乐部有更多的接触，因为在某些方面还是有很大差距，需要跟他们去取取经。”
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