吸引鹿晗萧敬腾等明星入局，电竞俱乐部或是新的投资风口
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
电竞产业经历过去一年的飞速发展，在2018年迎来真正的爆发年。近日，明星鹿晗进军电竞圈的消息不胫而走，电子竞技俱乐部“Armani”战队在微博宣布，战队正式改名为“Luminous Stars Gaming”，简称“Lstars”，并宣布将与鹿晗及鹿晗团队展开合作。随后，鹿晗以战友相称转发该条微博“以后就是战友了，加油加油!”。
▼Lstars官方宣布将与鹿晗及鹿晗团队合作
鹿晗有着当之无愧的“顶级流量”称号，他的一条恋爱动态曾直接导致微博瘫痪，其身价自是毋庸置疑。早在2016年，鹿晗一年的收入便超过2亿元；2017年，《第一财经周刊》发布2017中国最具商业价值明星排行榜TOP 100，鹿晗荣登榜首。
这一次让鹿晗出手的电竞俱乐部虽成立时间不长，却也是非常有潜力。Lstars电竞俱乐部目前主要专注于当下火热的《绝地求生》电竞项目。该俱乐部曾在斗鱼黄金大奖赛中获第三名、香蕉计划绝地求生国际邀请赛获第四名。2017年，在原有基础上，俱乐部开始招兵买马，斥资千万用于新的线下俱乐部建设，组建2到3只分队，其中包括女子战队。
▼安斗鱼黄金大奖赛中原Armani排名第三
对于鹿晗而言，此次踏入电竞圈似乎并非偶然。除了自己喜欢玩，他也参与过电竞圈的活动。早在2017年鹿晗便以国民手游《王者荣耀》的首位代言人的身份参与了游戏官方活动，近日则携女友关晓彤出现在某电竞综艺节目的录制现场。
▼鹿晗COS王者荣耀中的英雄李白
无独有偶，知名歌手“雨神”萧敬腾近日也宣布，将与香港中国数码文化共同创立The Jams电竞俱乐部，具体项目暂未公布。此前，萧敬腾的歌曲《爱在大未来》还被收在了英雄联盟推出的首张电竞音乐专辑中 。
▼知名歌手萧敬腾
事实上，早在鹿晗与萧敬腾入局之前，周杰伦、余文乐、林俊杰、陈赫等娱乐明星早已拥有自己的电竞战队。
黄立成——Machi Esports
项目：英雄联盟
Machi Esports也有明星的基因，其成立于2014年，创办人是台湾说唱歌手黄立成。目前，LMS赛区中，余文乐的MAD Team与Machi Esports并列第四。
▼说唱歌手黄立成
周杰伦—JTeam
项目：英雄联盟、绝地求生
2015年，周杰伦成为英雄联盟代言人。2016年4月19日，周杰伦正式宣布收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，进军电竞领域。该战队的前身TPA战队曾经夺得过《英雄联盟》S2世界总决赛冠军。在《绝地求生》火起来之后，又顺势成立了相关的电竞战队。同时，周杰伦也开始进军线下电竞馆。
▼周杰伦是英雄联盟代言人
林俊杰—SMG
项目：王者荣耀(台服译名：传说对决)
2017年4月，中国数码文化发布公告称，与俊杰音乐（授予人）订立授权协议，授予公司的电竞战队使用林俊杰姓名及代言肖像的独家权利，期限为6年，总代价为1000万港元。同年7月，在台湾宣布成立SMG战队。
▼明星林俊杰
陈赫—SnakeTC
项目：《绝地求生》
2017年8月，Snake电子竞技俱乐部宣布与明星陈赫一起，成立绝地求生大逃杀分部，并将战队取名为天才Snake（英文名SnakeTC）。
▼明星陈赫与他的天才战队
余文乐—MAD Team
项目：英雄联盟、王者荣耀(台服译名：传说对决)
2017年11月，余文乐宣布组建“疯狂电竞俱乐部”（MAD Team），并收购了台湾AHQ俱乐部旗下“GCS传说对决职业电竞战队ahq White”、与“LMS英雄联盟职业电竞战队ahq Fighter”。
▼明星余文乐开黑（中间）
与电竞有着天然联系的体育明星中，也早已有林书豪入局。2016年9月，中国数码文化集团与老牌VG电竞俱乐部签署协议，成立合资公司，这个合资公司运营一支由林书豪任队长的DOTA战队，战队取名为VG.J。
▼林书豪是第一位组建电竞俱乐部的体育明星
▼周杰伦、林书豪、林俊杰三人一起开黑
对明星而言，投资电竞俱乐部除了自己喜欢玩，或许更多地只是一种流量变现的途经、一种投资方式。然而，当下投资电竞俱乐部是究竟是不是一门好生意？我们不妨先来了一下目前中国的电竞行业现状。
根据艾瑞咨询近日发布的2017年电竞产业报告显示，2017年中国电竞市场规模突破650亿元。一方面是政策利好，另外一方面则是电竞产业的逐渐成熟。单就从电竞战队自我的造血能力来看，一线俱乐部依靠赞助、奖金以及周边产品售卖基本已经可以让俱乐部维持日常模式。
随之相应地是电竞俱乐部身价水涨船高。2017年4月，体坛周报官方公布了中国电竞俱乐部品牌价值排行TOP20。该评选通过参考欧美传统体育品牌价值计算公式，得出了目前国内电竞俱乐部的品牌价值T，并通过粉丝数量、粉丝消费水平等进行修正。在这份榜单中，与林书豪有合作的VG电竞俱乐部排名第7，品牌价值为1100万元；与陈赫合作的Snake俱乐部排名第14，品牌价值为889万元。
如果说这一份排行榜依旧不足以说明其商业价值，前不久LOL联赛高达一千万的永久席位，华硕ROG、哔哩哔哩、滔搏运动、FunPlus四大资本强势加盟等，或许更能显示出电竞俱乐部的价值。而在北美、韩国等国家和地区，电竞俱乐部同样也早已成为传统资本的集聚地。
电竞战队的赞助商开始趋于多样化。近年来，海信、vivo、宝马、阿迪达斯等赞助商的logo频频出现在电竞比赛现场。对于这些品牌而言，他们只需要花少于传统体育项目的赞助费去赞助一支战队、或一次比赛就可以获得世界级的关注度，何乐而不为？
▼LGD线下店的建立从侧面证明电竞俱乐部已有独立造血功能
相对应地，根据相关人士透露，在腾讯代理《绝地求生》国服后，将会依靠其已有的经验去打造类似英雄联盟一样的联赛体系。届时相关俱乐部的身价也势必会水涨船高。
当然，任何投资都是有风险的，投资电竞俱乐部不一定都会赚钱。一款游戏不火了怎么办？俱乐部成绩一直上不去怎么办？拉不到赞助怎么办？在通往一线俱乐部的征途中，选对电竞项目、投资俱乐部还只是第一步，如何管理好俱乐部才是漫漫征途中的最大考验。
注：本文所用图片来自网络
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