阿里总投入超3亿元、6.8万名选手参与，是时候聊聊WESG赛事的商业价值了
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
夜已经很深了，亚热带海滨地区白天特有的炽热悄然散去，马路上只留下几盏孤零零的灯亮着。就在整个城市陷入一片安静时，靠近海岸的场馆内却迎来一天中最燃的时刻。对战台上唯一一支杀入决赛的《CS:GO》中国女队正在进行最终的荣誉之战，观众席竟座无虚席。台上女队每得一分，观众们便会爆发出一阵欢呼，赛事盛况由此可见一隅。
3月18日，海口，随着比赛项目进入最后时刻，为期6天的第二届WESG全球总决赛也进入收官阶段。各大洲68000名报名选手经过层层选拔后，最终有46个国家和地区的近600名选手晋级到这次全球总决赛。事实上，从电竞“门外汉”到举办一个“汇集全球68000名职业电竞选手”的国际性电竞赛事，阿里体育仅仅花了两年时间，同时这一赛事的商业价值也发生了质的飞跃。
一项赛事能否成长为成熟的国际性赛事，更多地体现在宣传广度、群众参与度上。对电竞赛事而言，第一项需要考虑的则是赛事的长久性。众所周知，目前绝大多数大型的电竞赛事其主办方就是游戏厂商。第三方赛事的前期推广运营常是举步维艰，资金来源单薄，一旦失去赞助商赛事就会停摆。相较之下，充沛的资金和权益投入，使得WESG这一第三方的电竞综合性赛事在前期得以迅速推广。
在媒体通气会上，阿里体育CEO张大钟透露，过去一年赛事的合作伙伴及盈利在逐渐增多，同时成本也在增加，总的投入已经超过2亿人民币。回想第一届WESG时，赛事投入也已经超过1亿元。也就是说，两年内阿里一共为这一赛事投资了超3亿元。尽管耗资巨大，阿里并未萌生丝毫怯意，据了解阿里对这一赛事的“养成”预期为五年，“在我们的规划当中，5年之内只有一个词，就是‘投入’”。
▼张大钟闭幕式讲话
在赛事关注度上，这一年WESG也发生了量的升级，堪称“电竞奥运会”，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中也不得不感慨比赛规模之大，“世界上很少有一个比赛有68000人参加”。
作为推进电竞入奥的先驱者，WESG在诞生之初便颇受各界人士的关注。经过两年时间，这一赛事在电竞圈内同样获得了高度的认可。赛事参与人数从最初63000名选手到现今68000名选手，并且参与赛事的职业战队也更加强大。此次不仅有国内外知名战队参战，还有不少著名解说现身，现场不少观众在签名墙排起了长龙。
▼台下女粉丝
同时，WESG赛事也非常注重媒介宣传。无论是在中国区总决赛还是亚太总决赛，主办方都邀请了许多媒体前往报道。此次全球总决赛共有19家直播平台对赛事进行了直播，囊括欧洲、东南亚、亚洲、美洲等多个国家，并配以多国语种解说。此外，前来海口报道赛事的媒体记者有80多位，这些记者来自不同的国家和地区，在国际上获得了广泛关注。据第一届WESG赛事数据显示，直播观看次数超37亿。
此外，游戏厂商对WESG这样的综合性赛事也给予了大力支持，在游戏系统中可以即时观赏到比赛赛况。
在赛事举办能力上，WESG又上了新的台阶。总决赛现场同时设置主舞台与副舞台，提高了场地利用率。同时增设《实况足球2018》、《拳皇14》和手游《虚荣》三大表演项目，此外还有签名台、合照墙以及周边售卖展台等，丰富了观众体验感。
▼WESG吉祥物
在总决赛期间，阿里体育也透露了新赛季对WESG的新规划，新调增使得WESG的未来更加值得期待。
新赛季比赛项目增多，更加成熟化。目前WESG的正式比赛项目包括《CS:GO》、《DOTA2》、《炉石传说》和《星际争霸II》，在赛事期间，阿里体育与游戏开发商Super Evil Megacorp达成战略合作，未来移动端游戏《Vainglory虚荣》将会成为第五项正式比赛项目。自此，阿里体育的比赛项目囊括了从PC、主机到手机的所有类型。据介绍，未来将会有足篮球类体育电竞项目加入到比赛项目中。
未来WESG将更具科技感。在阿里巴巴携手奥运会后，阿里云、云计算都承担了重要的角色，而电竞作为互联网产物，其科技感本身就很强。此次比赛的网络直播和内容分发便有赖于阿里云技术，跨越地域和国境的限制，让大家更加流畅地无缝衔接看到比赛，甚至用VR或者虚拟技术体验到更加绚丽的舞台以及现场的氛围，即便坐在家里也可以像在现场行走一样。
“我们认为电子竞技不仅仅是我们传统意义上认为的电子游戏升级版，而是把电子概念往高科技方面去引申，是未来的发展方向。”据阿里体育电子体育部副总经理张锐介绍，WESG可能会加入更多的科技元素，一是在比赛项目中将考虑纳入无人机比赛、机器人比赛；另一方面未来将会把高科技加入到整体的办赛过程中，例如人脸识别系统。
▼台下阿里体育电子体育部副总经理张锐
“现在选手报名参加我们的比赛，可能需要人工填写很多的资料。拍一张照片上传，然后标注自己的姓名、ID、国籍，很多的选手的接待过程或者办赛过程中裁判的工作，都要依靠大量的人力或纸质，而这个并不科技。我们认为的科技是它应该可以很简单，选手通过一个APP或者一个线上的网站，简单地填写几个资料，系统就会自动安排他的赛程和行程，并且会同时通知到我们主办方的系统。”张锐如是说。
同时，在采访过程中，张大钟透露，新赛季当中将会给当地合作伙伴下发更多权益，帮助他们更好地完成比赛。
此次总决赛除了与海口市当地政府密切合作外，还获得蚂蚁金服冠名，同时得到了王老吉、北京现代等企业的支持。在现场可以看得到王老吉与北京现代的品牌展位。值得一提的是，此次北京现代还将娃娃机搬进了赛场，获得观众与参赛选手的极大关注。据工作人员透露，每天都有数百人来此抓娃娃，同时也有不少人询问展车信息，远远超出他们的预期效果。
▼国外选手抓娃娃
作为整个赛季的饮品赞助商，王老吉也收获了意外的惊喜。因为WESG并不是一个一次性赛事，而是一项时间跨度较大的赛事，线上海选、线下分区域决赛，王老吉品牌在这一过程中获得持久曝光，并且从国内品牌迅速跻身国际品牌行列。
▼解说台前的王老吉曝光率很足
“去年11月去巴塞罗那的时候，当地合作伙伴跟我说过，‘你们的王老吉在欧洲喝不到，我们能不能自己去找矿泉水或者可乐来支持WESG这个品牌的发展’。回来我真的问了一下王老吉总裁，他说他们没有在欧洲和其他地区发展的想法，甚至一个英文名字都没有。”张大钟笑称，王老吉英文名应该叫“Wang Lucky”。
历时两年，WESG赛事无疑已经成为电竞赛场上一面鲜明的旗帜，尽管它还不是那么完美，但已经获得了国内外核心电竞圈的高度关注，成功迈出国门走向国际化舞台。对于快消品牌（化妆品、护肤品、餐饮）、硬件设备（手机、VR设备）、服装等品牌而言，这不失为一次难得的年轻化、国际化推广机遇。
注：本文所用图片来自网络
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