6亿美金！苏宁体育完成A轮融资估值破百亿，将重点发力两业务板块
本文作者：钟岚
体育大生意记者
近日，多家媒体均陆续曝出苏宁体育接近完成A轮融资，融资金额从3亿美金到5-6亿美金等多种说法。而据体育大生意核实，A轮融资金额应为6亿美金左右，领投方为高盛，而此前一直风传在体奥动力股权转让方面和苏宁体育瓜葛不断的华人文化，在本轮过后也将成为苏宁体育的股东，至于投资形式则有待官方后续深入披露。在完成本轮投资后，苏宁体育估值将超过百亿人民币。
据公开资料显示，苏宁体育全称为苏宁体育产业集团，旗下有四大业务体育传媒（PP体育）、智能终端、商业零售及足球青训四大业务。在这其中，业内关注最多的就是集齐中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球赛事版权的PP体育，以及控股意甲足球俱乐部国米、购买中超俱乐部江苏苏宁队等足球产业布局。此外，在商业零售方面，2017年12月，苏宁体育的首家零售店也正式落户南京新街口的中山南路苏宁易购商茂广场。
关于A轮这笔资金的用途，据了解，主要将用于版权采购、市场推广、节目制作、零售发展等方面，换言之，资金重点将用于四大业务中的体育传媒和商业零售这两大板块。因为今年是世界杯年，所以PP体育在内容方面发力之大更胜以往。目前除了启动自制综艺节目《足球解说大会》等五档自制节目外，PP体育还与体坛传媒达成战略合作，体坛传媒将依托他们采访经验和媒体资源，为PP体育提供世界杯现场的图文资讯及短视频。此外，PP体育计划在世界杯期间将组建多达800人的世界杯报道团队，其中将派出30人的联合报道团前往俄罗斯进行专题报道。所以，在PP体育的世界杯报道方面，苏宁体育注定要追加投入。
▼《足球解说大会》海报
此外，PP体育在2017-18赛季集齐了中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球赛事版权，单单版权费的简单相加，这无疑也是一笔天价支出，粗略估算每年在版权费方面的支出应该超过20亿元人民币。
在这其中，金额最高的四大赛事版权就是：2015年8月，苏宁体育斥资2.5亿欧元（约18亿人民币）拿下2015-2020赛季西甲中国区独家全媒体版权，每年需支出3.6亿元版权费；2016年11月，苏宁体育以3年7.21亿美元（约合46亿人民币）的总价获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区英超独家媒体版权，而现阶段PP体育向新英体育支付的非独家版权费每年应该在5000万美金级别；2017年3月，苏宁体育接盘中超版权，预测每年需缴纳13亿元的版权费；2017年4月，苏宁体育斥资5年2.5亿美金（约合15亿人民币）获得了2018-2023年共5个赛季的德甲联赛中国内地独家全媒体版权。
而在2018年，涉及到苏宁体育旗下版权变更的有两个消息：第一，体奥动力已经与中超公司重新签订了中超的版权协议，从之前的5年80亿元变更为10年110亿元。如无意外，随之而来的则是PP体育需要支付的中超版权费用也将有所回落。
第二，西甲出于战略角度考虑，本着多赢的原则，已将此前与苏宁体育签订的2015-2020赛季的西甲中国大陆独家全媒体版权协议，调整为由当代明诚获得2017-2022五个赛季中国大陆、澳门和台湾地区全媒体版权，这一合作使得苏宁体育在原有的截至2019-2020赛季的权益之外，又锁定至少2020-2022两个赛季的西甲优先播出权。可以预见的是，接下来苏宁体育在西甲的版权支付金额方面也将有所回落。但无论如何，赛事版权费注定会成为苏宁体育的主要支出之一。
▼苏宁体育获得2019-2022三个赛季的英超中国大陆及澳门地区独家媒体版权
毫无疑问，上述的世界杯报道成本和版权支付费用都属于体育传媒业务版权，而本次融资的另一个业务重点就是苏宁体育的商业零售。众所周知，零售是苏宁起家的核心业务，而苏宁的所有布局最终都要围绕商业零售展开。目前新零售概念大行其道，已成为兵家必争之地，而在2017年12月，苏宁体育的首家零售店就已正式落户南京新街口的中山南路苏宁易购商茂广场，这也是全国首家玩转新零售概念的体育综合零售店。
苏宁体育商茂店占地面积近6000平方米，共设三层。其中，负一层以足球为切入点，看点十足。该区域将重点打造娱乐、休闲体验区，为足球发烧友提供沉浸式体验服务，畅游体育世界。一层、二层汇集一线国际大牌、知名国民品牌、时尚运动潮牌。此外，苏宁体育商茂店完美覆盖了运动鞋服、户外骑行、健身器材、体育用品、江苏足球俱乐部衍生品等全品类主题体育运动产品，不论是专业性的体育装备，还是运动潮人的热衷品牌，均能全方位满足用户的购物需求。
▼苏宁体育商茂店成为新零售时代体育综合店的创新模式
与传统品牌和平台类零售渠道不同，苏宁体育商茂店很重视线上线下双渠道购物体验。苏宁体育集团集结独家版权赛事、国内外体育IP资源、智慧支付、智能鞋架等将会融入线下实体店。客观而言，苏宁体育商茂店填补了国内体育新零售店的空白，所以极具推广和复制价值，此番高盛领投A轮，也正是看中了苏宁体育零售店在全国范围内进行广泛复制的巨大商业前景。
注：本文所用图片来自网络
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