中国移动拿下俄罗斯世界杯新媒体版权 vivo发布世界杯定制版手机｜每周体育营销Top10
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年5月21日-5月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.网易游戏与雪碧达成战略合作联手推出15亿瓶定制饮料
5月21日消息，网易游戏宣布与雪碧达成2018年度战略合作。网易游戏将与雪碧联手推出近15亿瓶带有“雪碧酷爽军团”形象和网易游戏二维码的“霸福（BUFF）瓶”。近30款网易游戏端手游产品，将通过瓶身上的网易游戏二维码活动，为大家送出游戏礼包。此外，网易游戏还将与雪碧一起推出网易游戏珍藏款雪碧礼盒。
9.雷蛇与京东达成战略合作 联手发力国内电竞市场
5月23日消息，游戏及电竞领域上市公司雷蛇宣布与京东展开战略合作，深耕国内电竞市场。据悉，雷蛇所有未来在中国发布的雷蛇笔记本电脑产品将在京东网站率先亮相。此次战略合作将廷伸至全渠道零售，涵盖雷蛇在上海的体验店以及京东旗下的京东零售体验店以及遍布中国的京东快闪店，京东则负责提供信息流，通过大数据及人工智能技术、会员系统及全零售策略，并配合雷蛇的玩家粉丝群以及品牌地位。
8.阿联酋航空与F1续约5年
5月23日消息，阿联酋航空与F1近日宣布双方将续约5年，合作延长至2022年。据悉，重新达成的协议始于2018年赛季开始，并将延续至2022年底。阿联酋航空将赞助F1遍布欧洲、亚洲、澳大利亚、北美和南美洲的15场赛事，阿联酋也将享有赛道边缘品牌露出权。此外，阿联酋航空自2013年起成为F1全球合作伙伴，未来5年，阿联酋航空还会提供更多的VIP赛事体验服务给航空公司会员。
7.阿迪达斯续约欧冠 2018-2021赛季为其提供比赛用球
5月23日消息，欧足联宣布续约阿迪达斯作为2018-21赛季欧冠联赛的官方比赛用球供应商。根据续约协议，双方将会在2018-21赛季期间的欧联杯、欧青赛和欧足联五人制联赛中展开合作。
6.5年15亿美元 ESPN获UFC5年独家转播权
5月24日消息，ESPN与UFC达成五年15亿美元合作协议，ESPN获得UFC未来五年独家转播权。据悉，该协议包含每年30场UFC Fight Night赛事，其中10场在ESPN电视网络上播出，剩下20场将在ESPN旗下流媒体服务平台ESPN+上播出，每场赛事都将包含12场比赛。此前，有媒体报道，ESPN与UFC达成了5年7.5亿美元的协议。
5.PP体育与新华社达成战略合作 内容生态迎来重磅升级
5月25日，PP体育&新华社战略合作发布暨世界杯报道倒计时20天启动仪式在京举行。双方的合作将自世界杯期间开启，涉及国际国内等全方位全领域体育范畴，将持续为中国体育用户呈现更及时更全面丰富精彩的内容，带来“好看+好玩”的世界杯盛宴。据悉，后续双方还将在共同孵化体育短视频融媒体制作中心、搭建体育图片在线交易平台等方面展开更加深度的战略合作。
4.中国田协与旅游卫视达成合作
5月24日消息，中国田径协会与旅游卫视建立电视媒体合作伙伴关系，将共同打造大型马拉松系列节目《健跑新时代》。节目将从2018年6月起每周六或周日早7:30，通过旅游卫视及40家门户网站对部分中国田径协会A类认证赛事进行长达190分钟的真正全程直播。
此外，旅游卫视将调动频道各项资源，对国内各站马拉松比赛进行多角度、全媒体范围的宣传推广，包括赛事直播、赛事专题节目、新闻报道、宣传片推介、网络视频图文推广等。据了解，2017年8月，旅游卫视经国家体育总局授权，正式成为“国家体育总局电视宣传中心”。
3.英雄联盟LPL版图北扩 WE落户西安曲江新区
5月25日晚，起源于西安的WE电子竞技俱乐部重回古都落户曲江。WE落户西安曲江成为联盟第一支北方战队，这也意味着联盟版图正式越过秦岭淮河，实现战略意义上的北进。据了解，除了WE落户，未来，曲江新区还将为电竞迷们送上一波波福利。今年，曲江新区要把电竞产业作为文化科技融合和产业转型升级的重要方向，加快建设曲江电竞产业园、量子晨产业园等一批产业园区，引进一批知名电竞企业，培养一批电竞俱乐部等，打造大西安电竞产业新高地。（相关阅读：WE战队回家LPL版图北扩！电竞擎起西安发展新经济大旗）
2.vivo发布X21世界杯非凡版：售价3698元 被FIFA总部永久收藏
5月22日，vivo在北京举行发布会，作为2018年世界杯的官方手机赞助商，vivo也正式发布了他们即将亮相俄罗斯的手机产品——vivo X21世界杯非凡版，该版本以X21屏幕指纹版为原型，定制了独特的背面花纹以及印有专属世界杯LOGO，定价3698元。值得一提的是，这款手机已经被FIFA总部(Home of FIFA)永久收藏，vivo X21 FIFA世界杯非凡版还将作为FIFA世界杯期间工作人员的官方手机。（相关阅读：发布FIFA史上首台官方智能手机，vivo的非凡新旅程从国际认可开始）
1.中国移动咪咕正式成为2018央视世界杯新媒体官方合作伙伴
5月22日晚，咪咕官方微博发布重磅消息：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。广大用户将可通过咪咕视频手机客户端和PC端观看全部64场世界杯直播及点播内容。据体育大生意独家获悉，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在央视投放广告的权益。（相关阅读：咪咕近10亿获世界杯版权，催生运营商大屏电视业务重新洗牌）
国内体育营销汇总
◆ 江苏省体育局等三方与苏宁体育签署青少年足球工作协同备忘录
5月22日，在江苏省校园足球现场推进会上，江苏省教育厅副厅长朱卫国、省体育局副局长、省足协常务副主席刘彤、省体育局副局长王伟中和苏宁体育集团副总裁刘军共同签署江苏省青少年足球工作协同共进备忘录。
备忘录主要合作内容包括全运会和全国学运会组队合作，省青少年足球后备人才示范学校共同创建，省青少年校园足球专业人才培养培训，省青少年校园足球运动员联合注册、省青少年足球品牌赛事协同打造，省学生体协足球分会和省足协青少年委员会共同组建等。
◆ 签约3年畅元国讯与首届智能体育运动会达成战略合作
5月22日消息，厦门安妮股份及其子公司畅元国讯与首届全国智能体育运动会组织委员会签署战略合作协议,达成3年战略合作伙伴关系。根据协议，畅元国讯承接首届全国智能体育运动会产生的商标、专利、版权等知识产权，开展品牌授权、转播权授权、衍生品开发等知识产权开发和运营业务，开发“全国智能体育运动会”配套的赛事系统，赛事组委会也将提供1120万元的资金支持。双方将充分利用各自的资源优势，合作推动首届全国智能体育运动会的发展，促进智能体育产业的繁荣。
◆ 北京国安与星睿国华达成战略合作将建多个足球青训基地
5月22日消息，北京中赫国安足球俱乐部与北京星睿国华达成战略合作，建立足球训练场地，打造国安U9-U12梯队精英集训队训练基地。本次合作将在俱乐部签约的多家校园足球基地基础上，在朝阳区明远教育书院实验小学南湖中园校区、知语城校区，丰台区芳城园小学等星睿国华培训中心所在学校建立足球训练基地。
◆ 香蕉体育与拱顶石游戏达成战略合作共同发力世界杯
5月22日消息，香蕉体育与拱顶石游戏宣布正式达成战略合作，携手打造足球访谈类真人秀节目——《头号球迷》。据悉，节目将邀请菲戈、欧文、卡洛斯十位重量级球星名宿到场。
此外，双方还会在打造体育视频IP产品，IP产品宣发、运维；体游互动模式创新；体育游戏整合营销等多方面展开深度战略合作，从而形成优秀IP产品的价值沉淀和延展，在体育+游戏、线上+线下的不同业态中跨界融合，实现双赢目标。
◆ 京汉股份与八号体育达成三年战略合作
5月23日消息，京汉股份与八号体育达成战略合作，合作协议有效期为三年，京汉股份与八号体育将充分发挥各自优势与专业能力，整合各自资源，致力于体育休闲、运动健身与体育小镇投资开发运营领域的发展。
八号体育致力于组织体育文化交流活动、体育赛事策划、体育场管理、体育信息咨询、健身服务、销售体育用品等，此次合作也是顺应体育产业趋势，加快体育产业布局。
◆ 体娱股份与上海上港足球俱乐部达成战略合作协议
5月23日，体娱股份发布公告称，公司同上海上港足球俱乐部签署了合作协议，合作主要内容包括上海上港授权体娱股份，以合作伙伴和官方图片社身份，参加有关合作项目的各项宣传、推广，并拥有拍摄特权等。
◆ 长石体育与德甲汉堡足球俱乐部签订独家合作协议
5月23日消息，德甲老牌豪门汉堡足球俱乐部与北京长石星空体育科技有限公司经过一年半的相互考察和协商，今年3月份在汉堡正式签署了德国汉堡足球俱乐部中国足球学校的独家合作协议。这标志着又一世界顶级青训品牌落地中国，第一批落地城市将是哈尔滨，济南，四川泸州和自贡。未来将向更多城市开放。
◆ 公牛集团与《FIFA Online 4》达成合作将赞助电竞世界杯
5月24日消息，公牛集团宣布与腾讯代理的FIFA系列新作《FIFA Online 4》、《FIFA足球世界》展开紧密合作，公牛同时成为“电竞世界杯”官方合作品牌。公牛集团还赞助了腾讯举办的“电竞世界杯”赛事，球迷可以通过电子竞技平台角逐属于自己的大力神杯。这项电竞赛事与俄罗斯世界杯同期开幕，完全同步小组赛和淘汰赛赛程。
公牛集团表示，在俄罗斯世界杯期间，公牛首次尝试结合“足球+电竞+品牌方”的泛体育营销模式，希望能实现品牌的多维度传播，通过手游、网游等年轻人活跃度更高的端口，实现品牌及产品的集中曝光，带动年轻消费群对于公牛新品类产品的关注。
◆ 榛果民宿联手网易游戏打造《第五人格》主题房
5月24日消息，榛果民宿与网易游戏《第五人格》合作推出游戏IP主题民宿——《第五人格》主题房在上海亮相。据悉，《第五人格》主题房是榛果民宿在品牌、IP主题方面的一次创新尝试。《第五人格》游戏同款主题房将游戏和现实进行结合，年轻玩家可以从游戏的线上体验转到线下休闲娱乐的住宿体验，通过主题房完成线上线下的场景联动。用户可以通过榛果民宿App或美团App “民宿/公寓频道”内搜索“第五人格”即可找到该主题房并直接下单入住。
◆ 天神娱乐子公司与盛大游戏子公司达成战略合作
5月25日消息，天神娱乐子公司天神互动与盛大游戏子公司盛页信息签署战略合作协议。双方将对天神互动旗下《将夜》、《琅琊榜》、《遮天》等IP进行游戏、影视、动漫等方面进行联合开发，进一步深化现有IP以及未来获取IP方面的授权合作。
国际体育营销汇总
◆ 阿迪达斯取代彪马成为莱斯特城全新合作伙伴
5月21日消息，莱斯特城足球俱乐部宣布阿迪达斯从下赛季起将取代 PUMA 成为球队全新合作伙伴。据悉，从下赛季起，阿迪将为 " 狐狸城 " 提供比赛与训练装备。关于双方合作时间与金额等具体事项并未正式公布。此外，阿迪达斯为莱斯特城设计的全新球衣将于近日正式与人们见面。
◆ 推广体育旅游 FE电动方程式与沙特政府达成十年合作协议
5月21日消息，电动方程式赛车（FormulaE）与沙特阿拉伯政府达成10年合作协议，将在沙特首度利雅得举行分站赛事。据悉，Formula E利雅得站将在今年12月举行，利雅得也是首个举办电动方程式赛车比赛的中东城市。此前，沙特政府推出2030计划，将投资300至500亿美元来减少国家经济对石油业的依赖。此次合作，沙特政府旨在推广沙特阿拉伯的“体育旅游”概念。
◆ 耐克成为塞维利亚全新球衣赞助商双方签约至2021年
5月22日，塞维利亚俱乐部官方宣布，与耐克公司达成协议，将在未来三个赛季内身披耐克球衣征战。耐克将赞助塞维利亚全方面的足球装备，值得一提的是，这也将是塞维利亚俱乐部历史上第一次身披耐克球衣比赛。本赛季塞维利亚的球衣赞助商是New Balance，而现在他们已经与耐克达成了赞助协议，双方签约至2021年。
◆ 境内外销量猛增 梦百合宣布延长与曼联合作年限
5月22日消息，近日，Mlily梦百合宣布与曼联足球俱乐部延长双方的合作年限。自2016年合作伙伴关系开始，梦百合便运用其业内领先的创新能力为曼联球迷、员工以及一线队球员带来福利。梦百合通过与曼联精英教练成员及运动科学团队的鼎力合作，研发的Mlily梦百合0压床垫已全线进驻怡安训练基地休息室，为每名球员订制睡眠环境。同时，双方还联名推出了“曼联款·传奇7号”系列。
◆ WTA与医疗公司迈心诺达成合作 赛事将引入血氧检测系统
5月23日消息，女子网球协会WTA与全球性医疗公司迈心诺达成合作，WTA将在赛事中引入MightySat血氧检测系统，让运动员可以通过蓝牙连接智能设备后，查看手机上的“Masimo Personal Health”应用程序来追踪动脉血氧饱和度、脉率等数据。
据了解，根据血氧饱和度值以及脉率值作为依据进行科学运动，也正是职业体育运动者以及日常运动锻炼爱好者所关注的。WTA运动科学和医学团队的高级副总裁Kathleen Stroia也表示：“这些设备将帮助我们评估运动员的健康状况，并使他们能够更好地满足运动员的迫切需要。”
◆ 3年3000万镑 卢旺达旅游局成阿森纳首个衣袖赞助商
5月24日消息，阿森纳官方宣布卢旺达旅游局成为球队第一个衣袖赞助商，据悉，阿森纳将与卢旺达旅游局开启三年合作，赞助费为1000万英镑一年。今年8月开始的新赛季，“Visit Rwanda”的标志将出现在阿森纳一队、U23队和女队的球衣左袖上。 此外，阿森纳的男队女队球员未来都将访问卢旺达，支持当地足球事业发展。“Visit Rwanda”的字样也将出现在阿森纳主场比赛日的LED广告牌上。
◆ 国米时隔6年再进欧冠倍耐力将提高赞助费用
作为自1995年便开始赞助国际米兰的长期合作伙伴，近日，倍耐力CEO特隆凯蒂-普罗维拉表示，由于国际米兰时隔六年成功杀入欧冠，他们将提高赞助费用以给予球队更大的支持。“在欧冠的环境下，赞助会变得更有价值。作为一个国米人，看到球队杀回欧冠给我带来了巨大的满足。”特隆凯蒂如是说。
◆ 彪马牵手西布朗，成球队新赛季装备赞助商
5月24日消息，西布朗足球俱乐部官方宣布，Puma(彪马)将成为俱乐部新的装备赞助商，供应从球衣到训练装备的全系列产品。此次合同将于今年夏天正式生效，7月，彪马为西布朗设计的新款球衣将会亮相。Puma目前为不少知名球队和球员提供装备赞助，其中包括阿森纳、AC米兰、多特蒙德和马赛等传统豪门，以及格列兹曼和阿圭罗等球星。
◆ 利物浦和主赞助商渣打银行续约至2023年
5月24日消息，利物浦官方宣布和渣打银行续约至2023年。红军和渣打银行的合作始于2010年，在签下这份续约合同之后，渣打银行将成为利物浦历史上合作时间第2长的赞助商。据了解，已经有超过4000名儿童参加了渣打银行和利物浦组织的足球方面的培训。
◆ C罗与营养公司康宝莱续签三年合作协议
5月25日消息，C罗与康宝莱营养公司续签三年代言协议。根据新协议的条款，C罗将继续担任康宝莱的品牌代言人，协议一直持续到2021年。据悉，康宝莱在2013年首次与C罗达成了合作协议，当时它推出了联合品牌运动饮料“Herbalife24 CR7 Drive”。
◆ FxPro与F1迈凯轮车队签署赞助协议
在线经纪商FxPro与迈凯伦F1车队(McLaren F1™ Team)宣布双方已经达成为期多年的合作协议。从摩纳哥大奖赛（5月24日至27日）开始，迈凯伦MCL33赛车上将会印有FxPro品牌标志。
迈凯轮车队首席执行官Zak Brown指出：“我们非常高兴FxPro能成为迈凯轮一级方程式车队的官方赞助商，FxPro和迈凯轮在各自的领域上都致力于卓越与创新，所以此次合作是顺理成章的。FxPro获得过50多个国内与国际奖项，足以证明该公司雄厚的实力。”迄今为止，FxPro已执行超过2.5亿个订单，每秒订单处理多达7000个。
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