优酷拿下世界杯新媒体版权 东风日产与NBA中国续约三年｜体育营销TOP10
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年5月28日-6月3日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.吴彦祖签约迪桑特 成品牌历史首位华人代言人
6月1日，迪桑特（Descente）官方微博宣布吴彦祖成为迪桑特品牌首位华人代言人。迪桑特在微博中写道：“欢迎吴彦祖成为迪桑特首位华人代言人！官方认证，现在起你和吴彦祖有”关系”了：高端、专业、敢于创新，你选择迪桑特的原因，都被他看上了。与吴彦祖一起成为DESCENTE MOVERS！”
迪桑特是源自日本的运动服装品牌，滑雪用品是其主要产品。此前在2016年2月23日时，国产品牌安踏集团以1.5亿元的价格与两家东京上市公司，迪桑特日本子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立了合资公司，安踏在中国但不包括香港和澳门的地区独家经营带有“Descente”商标的所有类别产品，安踏能够开展设计、销售及分销业务。
9.全球首家官方授权 阿森纳运动餐吧落地上海
5月29日消息，“上海阿森纳俱乐部”主题餐吧将于6月在上海外滩兰心大楼正式对外开放。据悉，中国球迷可以在阿森纳元素的环绕下用餐的同时收看比赛直播及特别节目。 根据官方公布的概念设计图显示，餐吧有等身大小的球员全息影像以及包括签名物件在内的各类阿森纳纪念品。
此外，这也是全世界首家官方授权的阿森纳运动餐吧，负责经营的赛宏体育也表示，今年夏天，他们计划在北京开设第二家阿森纳运动餐吧。
8.阿里体育宣布获得国际大体联世界杯独家运营权
5月29日消息，阿里体育宣布获得国际大体联世界杯的独家运营权。据悉，国际大体联世界杯是国际大体联旗下的新赛事，是将每两年举办一届的世界大学生夏季运动会足球独立出来打造的品牌赛事，包括男足和女足，参赛选手只限在校或毕业不超过一年的大学生。
此前，福建晋江成功获得2019年、2021年、2023年及2025年共4届国际大体联世界杯举办权，并获得2027至2031年共3届的优先举办权。此次与阿里体育合作，晋江将国际大体联世界杯的独家运营和推广权交由阿里体育，是具有雄厚体育产业基础的晋江与潜心深耕校园体育且有强大产业赋能的阿里体育的完美结合。
7.华帝世界杯营销：法国若夺冠华帝退全款
5月30日，华帝发布公告称，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺得冠军，那么华帝将对购买“夺冠套餐”的消费者退款。
此前，华帝与法国国家足球队签约，成为法国国家足球队官方赞助商。两者将在产品和品牌等众多层面展开密切合作，为热爱足球运动，热爱生活的全球华人带来欢乐。
6.欧足联发布欧联杯全新品牌标识
6月1日消息，从下赛季开始，欧足联将为欧联杯启用全新品牌标识。据悉，全新欧联杯品牌标识继续以球员和球迷间的牢固联系为灵感，并比现有品牌标识更强调这一欧洲顶级俱乐部赛事的规模和影响。
此外，全新欧联杯品牌标识在继承原有标识的基础上，启用了更为大胆且尖锐的视觉形象表达方式。名为“energy wave”的全新设计将球员与球迷之间的联系形象化，并且在视觉上凸显参与欧联杯的各支球队为夺取最后的奖杯所要经历的旅程。
5.国米3家全新中国赞助商曝光：驴妈妈入局 总金额达4000万欧元
5月30日，国米官方宣布和中国三家新赞助商签约详情。披露信息的是国米旗下主管赞助和电视转播收益事宜的国米传媒与公关有限公司，《米兰体育报》等权威媒体进行转载：“中国赞助又多了近4000万。国米在亚洲持续增长，苏宁效应显著。”
据了解，国米的3个中方赞助为：南京丰盛集团、互联网旅游平台驴妈妈与体育市场营销公司iMedia。南京丰盛与驴妈妈的年赞助总金额为1050万欧，iMedia 2017/18赛季赞助的费用为2720万欧。
4.2000万美元！VR科技公司指点艺境成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商
5月31日，上市公司当代明诚发布公告，旗下公司双刃剑体育再下一单，促成指点艺境（天津）科技有限公司成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商，双刃剑将一次性确认收入2000万美元。
据悉，指点艺境旗下品牌LUCI将与FIFA国际足联在6月8日于北京举行的“LUC&FIFA世界杯之夜”发布会宣布这一喜讯，值得一提的是，这将是世界杯历史上首次出现智能硬件品类赞助商。
3.4年46.12亿欧！Mediapro击败canal+拿下法甲2020-2024赛季转播权
5月30日消息，法甲2020-2024国内电视转播权竞标结果出炉，Mediapro以每年11.53亿欧元击败canal+拿下新合同。
据悉，从2020-2021赛季起，法甲每轮有五场比赛将分别在中国时间周日晚7点和9点（冬季的8点和10点）开球。此前，canal+曾以每年6亿欧拿下法甲2004-2008赛季的转播权。
2.东风日产与NBA中国续约三年合作协议
6月2日消息，NBA中国和东风日产近日共同宣布,双方将继续与NBA进行为期三年的战略合作，延续自2015年签署的多年合作伙伴协议。东风日产将作为“NBA官方市场合作伙伴”持续与NBA在中国市场深入合作。来自达拉斯独行侠队的哈里森·巴恩斯也应邀出席了发布会。
通过此次续约,东风日产将继续与NBA中国合作,通过包括NBA中国赛、NBA球迷日、NBA关怀行动以及由NBA球员和退役球员参与的球迷互动活动等NBA大型活动,继续推广东风日产品牌,并进一步助力篮球运动的发展。作为NBA球迷日的冠名赞助商,东风日产将全年为球迷举办丰富多彩的活动,尤其在NBA季后赛和总决赛期间,为中国球迷带来更多原汁原味的NBA体验。
1.优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴
5月29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。继中国移动咪咕之后，优酷也坐拥了2018年俄罗斯世界杯64场赛事包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。在世界杯版权之争的伤停补时阶段，优酷的入局让这场新媒体角逐再生波澜。
国内体育营销汇总
◆ 运动营养品牌百淬与连锁便利店美宜佳、薪火训练营达成战略合作
5月28日消息，百淬分别与美宜佳、薪火阵营达成战略合作关系。据了解，百淬是新锐运动饮料品牌，美宜佳则是全国最大的终端连锁，而薪火阵营致力于青少年体育教育、高水平运动训练课程的研发，场馆运营、赛事运营及活动策划，以及运动员经纪与代理服务。
此次合作，百淬与薪火阵营将联合发布百淬&薪火阵营联合款产品，在美宜佳店内销售。百淬也将借助美宜佳的优势渠道，加上薪火阵营篮球明星的高人气，开拓广东市场。
◆ 上海迪士尼与上马达成合作 将打造路跑赛事“奇跑迪士尼”
5月29日消息，上海迪士尼度假区宣布将携手知名路跑赛事品牌上马，共同主办度假区首个路跑赛事——奇跑迪士尼。据悉，赛事时间为9月15日至16日，届时将吸引各年龄层参赛者投入到充满迪士尼神奇与趣味的运动赛事中。赛事报名将于7月启动。
据了解，2018奇跑迪士尼将设有三种赛程——10公里、5公里及 3.5公里，三条赛跑路线都将贯穿上海迪士尼度假区，包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿湖周围。
◆ 冬运管理中心与山水富源达成合作 将携手打造中国冰壶公开赛
5月30日消息，国家体育总局冬季运动管理中心与北京山水富源签署合作协议，将共同打造中国冰壶公开赛。
据悉，中国冰壶公开赛将于2018年下半年启动，届时将有包括中国国家男女冰壶队在内的16支世界高水平冰壶队参赛。
◆ 富力官宣更换新队徽 局部细节做调整
5月30日消息，广州富力通过官方微博宣布对球队队徽进行了细节修改，并发布了新队徽。
与老队徽相比，新队徽在狮子的头部细节方面进行了描边和优化，两边的金色叶子和王冠颜色也进行了润色。
◆ 1年3000万元 南昌申阳置业成上海申花合作伙伴
5月31日消息，绿地香港旗下子公司南昌申阳置业正式成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴。据悉，双方本次合作从2018年7月1日到2019年6月30日，南昌申阳置业将赞助上海申花3000万元。
根据合作协议，申花在中超15场主场比赛期间，南昌申阳置业的logo与广告将在申花主场上海虹口体育场的LED广告显示屏上进行播出与展示。此外，南昌申阳置业还可邀请申花俱乐部球员出席其推广活动及广告拍摄。
◆ 上海星聚体育与比利时标准列日俱乐部达成战略合作 将送人和小将留洋
6月1日，上海星聚体育发展有限公司与比利时标准列日俱乐部达成战略合作，根据协议，双方将在青训领域、球员经纪事务、开展电子竞技学院等方面展开深入合作，利用各自的资源优势，培养优秀的中国青少年球员。
作为本次合作内容之一，北京人和俱乐部小将张昊将被送往标准烈日俱乐部U21梯队开始为期两年的留洋训练。
◆ 东风风神赞助足金联赛
6月1日，东风风神与新浪体育在北京新浪总部大厦签署合作协议，正式冠名2018赛季的足金联赛。足金联赛是新浪体育自主打造的IP赛事，是目前国内规模最大，影响力最强，最具商业价值的五人制足球赛事，赛事旨在让更多的年轻人加入到足球运动中来，通过办赛和推广，让全国的基层足球水平得到进一步提升。
作为东风汽车公司旗下的自主中高端乘用车品牌，东风风神多次在体育营销上发力。赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对，都是其借助体育赛事的热度进行营销推广的典型案例。
◆ 香蕉游戏传媒成为2018PUBG全球邀请赛合作伙伴
6月2日消息，近日，PUBG官方发布消息称，2018 PUBG全球邀请赛将于7月25日至29日在德国柏林梅赛德斯奔驰演艺中心举行。这是这款游戏的首场全球最高级别赛事，而香蕉游戏传媒将作为本次官方赛事合作伙伴，全权负责所有PGI 2018的内容设计与制作。
香蕉游戏传媒方面表示，在本次2018 PUBG全球邀请赛之前，还未有中国电子竞技公司在世界级赛事中展现创意制作实力，香蕉游戏传媒将开中国电子竞技历史之先河，成为首家世界最高级别电竞赛事的官方合作伙伴。
国际体育营销汇总
◆ 萨拉赫与DHL签署合作协议 签约时长2年
5月28日消息，在欧冠决赛之前，萨拉赫与全球物流公司DHL达成合作协议，埃及巨星成为后者在中东地区和北美区域的品牌大使，双方合约为2年。他在未来将与DHL在一系列市场活动、社会活动方面展开合作。这也是DHL首次与足球巨星签约。
◆ 英国锅炉品牌Ideal Boilers成为西布朗主赞助商
5月28日消息，西布朗足球俱乐部宣布，英国锅炉行业领导品牌Ideal Boilers成为了俱乐部新的主赞助商。据悉，Ideal与俱乐部签约两年，他们的标志将在未来两个赛季出现在西布朗球衣胸前。
Ideal诞生于1906年，经过百余年发展，已成为英国供暖行业的龙头品牌，为几百万英国家庭提供热水与暖气。Ideal目前拥有1100余名员工，营业额4.35亿英镑，获得过国内外的众多大奖。
◆ 拉加代尔体育签约莱万 将代理其波兰以外商业版权营销
5月28日消息，拉加代尔体育宣布与足球明星罗伯特·莱万多夫斯基签署一份长期管理与商业代理协议。拉加代尔体育将在全球范围内负责莱万多夫斯基在波兰以外的商业版权营销，这意味着拉加代尔体育将全面管理莱万多夫斯的形象在其经营的所有海外市场的商业用途，并将负责其广告合同的获取、选择与执行。
◆ 索尼互动娱乐续约欧足联 携手推出欧冠联赛官方APP
5月28日消息，日本科技公司索尼互动娱乐与欧足联达成合作协议，将推出欧冠联赛官方App。据悉，索尼互动娱乐与欧冠联赛的赞助协议将延长至2021年，此次赞助协议金额将不低于6300万欧元。
根据合作协议，索尼旗下视频游戏品牌PlayStation将继续为PlayStation网络和数字媒体频道的粉丝们提供赛事内容。此外，PlayStation还将推出新的和增强版的欧冠联赛“Fantasy”和“Predictor”游戏，以及欧冠联赛的官方App。
◆ New Balance官宣签约利物浦球星马内
5月28日消息，New Balance在其官方社交媒体上宣布，利物浦萨迪奥·马内正式成为New Balance签约球员。
据悉，此前的一段时间，马内已经在训练中已经换上了New Balance战靴，随着New Balance推出全新Furon 4.0系列战靴，马内也换上无伪装版本的Furon 4.0 Pro。此外，未来马内会穿着New Balance Furon 4.0 Pro征战更多比赛。
◆ ESPN与拳头公司达成转播协议 今夏起将直播LOL北美职业联赛
5月28日消息，英雄联盟开发商拳头公司和ESPN达成转播协议，将在ESPN+流媒体平台上直播LOL北美职业联赛。据悉，ESPN将在夏季赛开始转播LCS北美联赛，今年秋季举办的英雄联盟世界锦标赛届时也将在ESPN平台上进行实时直播。
此外，拳头公司表示，2017年的英雄联盟世界锦标赛S7吸引了8000多万的观众观看，比赛期间，粉丝们在网络上观看了超过12亿小时的游戏相关视频。
◆ 赛睿成为FaZe Clan电竞俱乐部独家外设合作伙伴
5月29日消息，世界游戏外设制造商赛睿正式宣布与著名电竞俱乐部FaZe Clan合作。据悉，赛睿将成为FaZe Clan独家外设合作伙伴，为FaZe Clan所有战队提供外设技术支持，包括CS:GO、使命召唤、绝地求生、堡垒之夜、彩虹六号和FIFA。
据了解，赛睿是全球高端游戏装备的领军品牌，2001年成立于丹麦哥本哈根，每年在全球范围内赞助和参与了数以千计的电子竞技赛事和活动，与包括腾讯游戏、EA等在内的全球顶尖的游戏开发商共同合作开发了众多优秀的游戏主题外设产品。
◆ 取代安德玛 耐克成为MLB球衣赞助商
5月31日消息，安德玛欲退出MLB，耐克即将成为MLB供应商。据悉，安德玛将退出美国与职业棒球大联盟服装供应的业务，取而代之的将是耐克，这笔交易已经完成了80%。
耐克成功拿下MLB的供应商后，除了NHL球衣赞助此前已被阿迪达斯拿下，耐克将在2020年成为北美四大联赛中三家联赛的供应商。
◆ 深耕电竞市场 州立农业保险公司与NBA 2K联赛达成合作
5月31日消息，州立农业保险公司与NBA 2K联赛达成合作。据悉，州立农业保险公司是与三大主要电竞类联赛签署合作协议的首个非地方性品牌，此前，该公司已经与四家游戏应用供应商达成合作。
根据协议，州立农业保险公司在接下来的两届常规赛和8月份的NBA 2K联赛决赛中得到了虚拟球场标志权。
◆ NBA与印度数字视频内容公司Times Studio达成合作
5月31日消息，宣布与印度媒体公司Times Internet的数字视频内容子公司Times Studio建立合作关系。
据悉，Times Studio将为球迷提供视频和游戏等亮点，并制作包括球员档案、NBA历史短片等在内的原创节目，积极打造NBA印度本土化内容，探索南亚国家的篮球文化。
◆ 英超联赛公布新赛季用球“耐克梅林”
6月1日消息，2018-19赛季英超比赛用球“耐克梅林”（Nike Merlin）日前正式发布，它将于8月11日在英超揭幕战中正式亮相。据了解，“耐克梅林”采用了最新科技，将此前32块皮面的技术缩减到4块，这也增加了射门和传球的准确性。足球的主体颜色包括了白色、黑色、紫色、蓝色和黄色，这也让球员们可以更好地辨别皮球的旋转方式、下落时间以及移动速度。
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