黄健翔韩乔生+20大球星，PP体育为泛人群打开世界杯入口
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本文作者：黄诗旋
体育大生意记者
传播学之父施拉姆将“使用与满足理论”喻为“自助餐厅”，他表示受众参与传播，犹如在自助餐厅就餐，每个人都根据个人的口味及当天的食欲来挑选菜品。而媒介的角色则是自助餐厅，像提供丰富的菜品一样提供给大众尽可能多的信息和服务。
世界杯倒计时3天，PP体育在北京召开“开球：上PP体育过足球瘾”世界杯战略启动发布会，为“如饥似渴”的世界杯受众准备了“饕餮盛宴”——专业的球场资讯、球星访谈，有趣的体育综艺、短视频节目，参与度满格的集球星卡活动……PP体育依托自身的足球基因，打通线上线下，从内容、活动、营销、产品、合作五大维度满足用户全场景的世界杯需求——荤素搭配，佐以甜品饮料，业内人士甚至表示，PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。
在世界杯“大战”一触即发之前，PP体育全力打造的S级综艺《足球解说大会》已经打响今夏内容大战的第一枪，8期节目累计播放量突破10亿。而广受好评、热议的背后，则是PP体育借此打造了集赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目在内的相对完整的生态链。
▼《足球解说大会》优秀学员亮相发布会
PP体育的世界杯内容战略则是一次《足球解说大会》核心理念的放大版，图文加视频比翼齐飞，专业与娱乐珠联璧合。从现场公布的策略来看，主要分为资讯、短视频和原创节目这三个板块的内容。
首先是资讯方面。除了PP体育前方报道团提供的快速、全视角的一线消息，3000+条比赛情况、赛事周边、球星八卦等常规内容之外，PP体育还与新华社、体坛传媒达成重磅合作，三方联合前方报道团近百人，提供更权威、专业、全面的足球内容。据悉，PP体育还联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，包括10位现役球星和10位退役球星，他们将在前方设立的俄罗斯演播室录制自制节目，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事。
其次是短视频方面，这也是PP体育在世界杯期间发力的重点领域。依托诸多头部足球版权资源，以及各类合作伙伴支持，世界杯期间，PP体育也将产出10000+条百大球星、进球动画、微纪录片、场外视频和性感宝贝等内容。近日，世界杯参赛球员短视频《736将》已经上线，涵盖了32个参赛国全部736名球员的视频信息，也被称作全世界最完整的球星视频版。
▼《736将》专题节目一览
最后是原创节目方面。从2014年“泛世界杯”节目爆发开始，各大视频网站的原创自制内容已经在创新、制作等方面得到突破。前文提到的《足球解说大会》，就是PP体育在体育综艺领域的一次极为成功的试水。而在世界杯期间，PP体育将以“解说天团”为核心打造十余档重量级的自制节目，包括综艺、脱口秀、纪录片、访谈以及资讯，通过多元化内容形成超强的节目矩阵。
在发布会上，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场。其中，黄健翔的《健翔任议球》，以专业评球脱口秀的形式，为死忠球迷进行比赛的复盘解读和前瞻预测；董路李欣的《世界杯相声汇》，则通过相声说新闻，每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报。
▼黄健翔、韩乔生、董路出席发布会
《世界杯点将台》则是娄一晨、申方剑等解说坐镇的全明星游戏互动综艺。世界杯一线球星的赛前独家爆料，后方众多文体明星助阵，包括“开心麻花”、郝海东等将会倾情加盟；《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手，通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈，走访世界杯城市，通过足球、音乐、历史文化进行多元素的交织融合，探访全新视角下的足球文化。
PP体育的世界杯内容布局一定程度体现了它的三大优势。其一是版权丰富，他们历史性首次集齐欧洲5大联赛、欧冠、中超、亚冠；其二是用户量庞大，据悉体育用户数达5000万，日均活跃用户1353万，体育会员数达150万，另外，这些用户体现出男性化、更年轻、高收入的特点；其三是内容制作优良，除了包括詹俊、张路、黄健翔、申方剑在内的史上最豪华解说阵容，他们的内容团队、产研团队以及科技运用都处在领先水平。
▼PP体育解说阵容堪称豪华
当然，PP体育在世界杯的布局不仅只有内容这一个环节，还包括活动、营销、产品、合作等方面，这也就体现出第四个优势，即苏宁集团8大业态协同作战。也就是说，PP体育的世界杯布局，将成为苏宁在世界杯整体布局的一个环节，联动8大业态、5000+门店、10万+屏幕，覆盖苏宁集团6亿会员。
在当前社会语境下，观众从“看”世界杯，逐渐向“参与”世界杯而演化。作为互联网媒体平台，PP体育更是发挥其“互动”的优势，除了VR和AR技术大量运用，球迷可以与喜爱的球星“面对面”聊天以外，他们还将联合苏宁集团各产业资源，于世界杯期间重磅推出“2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。
用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，瓜分2亿总奖金。
▼集球星卡活动瓜分2亿总奖金
PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务，比如“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，包含了当前最火爆的各种线下趣味答题，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧。
此外，PP体育将在世界杯期间启动第二季足球播种计划，启动敢梦少年世界杯训练营，携手中国足球小将开启世界杯寻梦之旅，并推出敢梦记录片，通过实战选拔与大咖带教的训练营突围赛，在神秘任务、球场探营、对话球星、中俄小将赛等过程中，用镜头记录下最真实的中国足球少年。
世界杯发展到当下，已经不再是核心小众“长期专注型球迷”的狂欢日了。随着媒体对世界杯报道力度、广度、深度的不断提升，边缘性、临时性、伪球迷也成为四年一度的夏天的“忠实拥趸”。相关数据显示，伪球迷人数占据总观赛人数的54%。因此，对于拥有足球基因的PP体育而言，如何为这大半的“球迷”服务，则是他们在进行世界杯战略部署的重要议题。
▼“中国品牌在世界杯中的新机遇”的论坛
在发布会上最后题为“中国品牌在世界杯中的新机遇”的论坛中，浙江黄龙体育投资执行总经理何进将PP体育视为泛人群享受世界杯的首选入口：“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力，PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间，PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”
因此，除了专业、权威的赛场内容之外，PP体育的战略关键词有三个，短视频、娱乐、玩。
近年来，媒体生态和格局不断变化，对于90后、00后这些新入局者而言，他们观赛习惯变得移动化和碎片化。艾瑞咨询数据显示，互联网体育平台已占据赛事信息传播半壁江山，近八五成用户通过新媒体获取赛事信息。而为了进一步满足他们的碎片化阅读习惯和社交分享的需求，短视频成为他们获取资讯最新的主战场。因此，PP体育将短视频作为在世界杯期间发力的重点领域。
▼前两届世界杯观众观看情况
据国际足联统计，俄罗斯世界杯将吸引10亿中国人围观。这其中将有大量泛娱乐球迷存在，所以普通球迷的观赛行为已经变成“观赛为次、社交为主、娱乐至上”，以社交、娱乐为核心的模式。PP体育联动娱乐、体育明星制作多档体育综艺节目，也正是为这部分球迷打开更广阔的“围观世界杯”的渠道。
2010年南非世界杯，新媒体“小荷才露尖尖角”；2014年巴西世界杯，新媒体百花齐放，与“观赛”并驾齐驱，提供了海量的娱乐化内容吸睛；俄罗斯世界杯即将开幕，媒体生态和格局也不断变化，观众的诉求从“看”也变更为“玩”，寻求的是与世界杯更为紧密的关联感和参与感。因此，PP体育的第三个关键词则是玩，联动苏宁集团8大业态，进行全产业链布局、活动、营销，为用户营销最全面的世界杯氛围。
PP体育在世界杯上强大的人群聚集能力，也让品牌商嗅到了一丝商机。据PP体育常务副总裁曾钢介绍，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。
▼曾钢在发布会上发言
而更为重要的是，世界杯31天就结束了，观众们被点燃的足球热情将在中超、亚冠、五大联赛等赛事中进一步得到延续。PP体育在世界杯期间将为中国球迷提供颠覆性的体验，而在世界杯结束后，也将坚守足球赛场，用自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，为用户提供更专业、有趣、全面的内容。
注：本文所用图片来自网络
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