美加墨预算7.32亿美元拿下2026世界杯举办权，成中国申办世界杯的最好教科书
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本文作者：由诗哲
体育大生意特约记者
莫斯科时间6 月13 日，第68届FIFA大会正式宣布2026年第23届世界杯主办权花落北美三国（加拿大/美国/墨西哥），三国将联合举办首届“扩军改制”世界杯。根据承办竞标方案，加拿大与墨西哥两国的各三座城市分别承办十场前三轮比赛（小组赛，三十二强赛，十六强赛），美国十座城市承办余下的六十场比赛。
这也是继2002韩日世界杯后再度出现世界杯联合承办，也是首次由三个国家联合举办世界杯的情况。北美三国联合申办的过程可谓“一波三折”：2012年，加拿大足协率先透露对2026世界杯的申请意愿；第二年墨西哥足球超级联赛高层提议撮合美墨两国共同申办2026 世界杯，但没有得到美国方面的积极回应；2014年底墨西哥正式确认申请意愿；两年后在墨西哥城举办的 FIFA大会上美国足协向媒体透露有意申办2026世界杯，并表示接受联合申办的形式。2016年底，时任中北美加勒比海足联主席维克托·蒙塔格利亚尼宣布加美墨三国将联合申办2026世界杯。
▼美加墨三国联合申办世界杯
根据FIFA协会现行规定，凡是举办过世界杯的大洲，在接下来的两届世界杯上，所在洲会员国将无法获得主办权，因此欧洲和亚洲全体会员国均被排除在申办名单之外。而申办时间线因2015年 FIFA受贿丑闻而被迫延迟，除加美墨之外，仅有摩洛哥足协在申办截止日当天提交了申办意向。
▼美加墨和摩洛哥的世界杯设计logo
三国在此之前共举办过13次FIFA赛事（男女足世界杯，男女青少冠军赛，联合会杯），美国在2022年世界杯申办最后一轮投票败给卡塔尔，错失申办权。在今年早期竞标评估过程中，美国总统还曾发推威胁各国支持加美墨三国获得世界杯申办权。
▼美国总统特朗普和大力神杯
本次联合申办得到了三国民众、政府与体育组织的大力支持。根据早期调研结果显示：77%的三国受访民众支持三国联合申办本次世界杯，57%的三国受访民众表示出考虑现场观看比赛的意愿。地方，职业体育俱乐部，大学也纷纷为申办提供政策与资源上的支持。
▼77%的民众支持申办，57%的民众或现场观战
在正式向 FIFA递交标书之前，三国共计45个城市向联合申办组委会递交了申办城市候选申请，23个城市成为申办候选城市，众多其他城市表示愿意支持世界杯各球队所需训练与驻扎营地、FIFA球迷庆典活动等相关需要。
▼候选主办城市名单
相较于竞争对手摩洛哥，美加墨三国的竞标优势可以说是“全方位碾压”，其筹备能力与竞标承诺对于 FIFA来讲吸引力十足。2017年1月，FIFA宣布，2026年世界杯参赛球队将由目前的32支球队扩军至48支。届时小组赛将会分为16个小组，每组3支球队进行单循环比赛，排名前两位的球队晋级下一轮，然后进行淘汰赛，共计80场比赛将在32天内完成，举办城市提高到至少12座，这也就对申办国提出了更高的硬件和保障能力要求。
▼各地区足协参加世界杯名额变更
根据摩洛哥提交给 FIFA的标书显示，十二座申办球场仅有五座已落成，过半主场将在申办成功后破土动工。反观北美三国的二十三座计划球场，全部为既有球场，仅需改造升级便可投入使用，而候选申办城市也是比FIFA的要求多出近一倍。
▼申办城市地图
根据竞标计划，最终将保留二十三座城市中的十六座作为举办城市，其中加拿大墨西哥各三座，美国十座，其余城市将以赛会支持城市的身份参与到其他活动的筹备与举办过程中（球队驻扎基地候选地点五十一处，球队专用训练场地九十二座）。三国之中的美国作为全球范围内最为活跃的体育市场，在职业与大学体育产业的推动下，硬生生把自己活成了“场馆基建狂魔”。
▼申办场馆信息
在强大的场馆与训练设施保障之外，北美洲热烈的体育商业氛围同样为拿到举办权加了不少分数。据统计，北美体育公司在每个奥运周期向国际奥委会与三国奥委会投入至少六亿五千万美金的赞助金额，每个世界杯周期三国赞助金额达到三亿五千万美金。北美洲也是全球范围内最大的体育赞助市场，其赞助市场规模占全球份额37%。
▼2009年-2018年各地区赞助金额，绿色为北美地区（美元）（数据来源：Statista）
国际重大赛事的传播同样离不开媒体转播，2026年世界杯将会是5G网络乃至更高新技术的展示舞台，基于此北美三国将充分调度自己既有的媒体资源，实现转播技术迭代更新，届时一套以达拉斯和亚特兰大两座国际广播中心为辐射圆心，覆盖全球的世界杯转播网络将为球迷带来更流畅的世界杯观赛体验。
▼2026 世界杯转播网络计划
▼2026世界杯两座国际广播中心
▼北美三国足球领域体育媒体
北美洲发达的航空业与酒店业将成为世界各地球迷顺利观赛的重要保障，绝大部分候选主办城市有两个及以上国家或国际级机场提供服务。平均登机口106个，平均航线覆盖目的地133个。
▼北美洲航线示意图
竞选委员会官方公布，2026世界杯预算约为六亿五千万美金（2018年现值），其中最主要的花销为安保预算，约为一亿六千万美金（2018年现值），由于全部举办场馆均为既有场馆升级改造，加之国家橄榄球联盟与足球大联盟业主的广泛支持，场馆方面预算仅为五千万美金（2018年现值），而开闭幕式庆典预算则高达三千五百万美金。
▼2026世界杯预算报表（前者为2018年现值，后者为2026年物价值）
根据联合投标提出的16个主办城市的方案，按照场馆的最大容量的预期，2026世界杯票务收入预计将达到21亿美元（2026年终值）。而按照国际足联根据12个主办城市/场馆模型要求预订票务收入预计收益为18亿美元（2026年终值）。
▼2026世界杯各轮比赛暂定票价（单位：美元）
抛开世界杯，近年来足球市场在北美的发展也是一片火热，根据尼尔森调研数据显示，近十年来单就美国市场关注足球赛事的人口同比增长了45%，不消说足球本身就作为墨西哥的“全民运动”。而目前世界杯场均上座纪录仍由1994年美国世界杯保持，1970年墨西哥世界杯场均上座也仅次于刚刚过去的两届世界杯。
▼世界杯平均上座率排行榜，美国世界杯排名第一
▼近年北美足球赛事上座情况
墨西哥超级联赛（LigaMX）是墨西哥足球联赛系统的最高级别，墨超联赛目前有18支球队，每年的赛季分为秋季联赛和春季联赛各有独立冠军。LigaMX的球迷基数与美国冰球联盟 NHL的球迷基数相当，2016-2017赛季上座人数超过八百万， ESPN曾将纳入北美职业体育联盟“Big 5”。
▼墨西哥超级联赛的球迷基数与美国冰球联盟 NHL的球迷基数相当
就在两周前，美国足球大联盟 MLS官宣了第26家业主——辛辛那提足球队的加盟，实现了联盟从23支球队扩军到26支的计划，今年早些时候，足球明星大卫-贝克汉姆还注资成为了2020年进入联盟的迈阿密足球俱乐部老板。美国二级足球联盟 USL虽有部分球队“升班”大联盟，但目前仍有33支球队（辛辛那提19年升班）参加联赛，其中不乏一些大联盟二线队，而在下赛季联盟预计迎来五支新球队的加盟。加拿大足球超级联赛（Canadian Premier League）将于2019年举办处子赛季，目前仍在筹备进程中，届时将会是加拿大首家FIFA认证的一级足球联赛。
▼美国职业大联盟吸引了众多世界级球星
俄罗斯世界杯的战火将于明日正式点燃，各路豪强纷纷摩拳擦掌。没有人会知道八年之后中国足球的竞技水准如何，我们又将生活在怎样的体育世界；但我们有理由期待，北美三国将会给我们打造一个顶级水准世界杯的样板，正如新华社所评，我们不能仅仅是世界杯的“看客”，也不会仅仅是看客，了解申办国一路下来的投入与准备，方便我们更好地扪心自问，我们自己的世界杯是不是不远了？
作者：体育大生意特约记者 由诗哲 乔治华盛顿大学体育管理&商业分析硕士
注：本文数据、披露信息来源于United官方竞标书，Statista等商业数据库，图片引自网络
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