签约6年！九牧王助力中国体育代表团铸造“体育强国梦”
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文|付政浩
体育大生意记者
再见，“番茄炒蛋”；你好，“蓝色梦想”！
过去多年，中国体育代表团每逢大赛出征，总有一个保留节目会如期上演：那就是全民调侃运动员身上的那套永恒不变的红黄配色礼服，“番茄炒蛋”的戏谑称谓也因此不胫而走。从2008年的北京奥运会到2016年的里约奥运会，从2010年的广州亚运会到2014年的仁川亚运会，设计师对“番茄炒蛋”的钟爱程度之深，让人甚至猜测其可能是位半路出家但不忘初心的厨师。
如今，在印尼雅加达亚运会即将到来前，中国体育代表团终于迎来了新的礼服供应商九牧王并获得全新风格的礼服“蓝色梦想”，双方成功签约六年（2018-2024年）。这同时也意味着，国家体育总局全新推出的中国体育代表团企业合作计划正在顺利推进。
第18届亚运会中国体育代表团礼服正式交接
7月25日，第18届亚运会中国体育代表团礼服交接仪式在国家体育总局举行，中国服装领先品牌九牧王也正式被宣布成为中国体育代表团礼服供应商，双方合作期限为2018-2024年。而在本次发布会上，九牧王匠心缔造的富有中国文化韵味的中国体育礼服“蓝色梦想”也正式曝光。国家体育总局副局长赵勇、九牧王股份有限公司董事长林聪颖先生共同揭开第18届亚运会中国体育代表团礼服“蓝色梦想”的神秘面纱。
赵勇与林聪颖揭开“蓝色梦想”的神秘面纱
随后，游泳国家队队员徐嘉余、刘湘分别身着“蓝色”、蓝白”两款礼服闪亮登场。从礼服的外型上看，设计师采用了时尚、简约、轻便、凉爽的设计理念：男运动员礼服，以轻便式单西配搭运动型便装裤；女运动员礼服，以单西搭配 A 字型叠盖短裙。“蓝色梦想”既充分彰显出年轻、活力、轻运动风的设计风格，又传递出中国体育代表团渴望铸就“体育强国梦”的新时代使命。“蓝色梦想”礼服甫一推出，就在社交媒体上引起网友们的一片赞叹。参照过去“番茄炒蛋”的口语化称谓，不少媒体和网友此番则把新款礼服命名为“蓝天白云”。
从6月签约到7月25日交接礼服，九牧王仅用一个月的时间就完成了中国体育代表团1300多套礼服的定制工作，这种工作效率和蓝色梦想的靓丽款式一样令人印象深刻。国家体育总局体育器材中心主任闫玉丰在礼服交接仪式上发言致辞，并代表体育总局对此次九牧王设计的“蓝色梦想”礼服表示了高度肯定与赞：“礼服既表达了年轻、活力的风格，更象征着运动健儿们充满信心、勇于拼搏的精神，使中国体育代表团礼服的整体品质得到了新的提升。同时对辛勤付出的九牧王设计师团队、制造团队、品牌团队等表示由衷的感谢和诚挚的敬意，期待中国体育代表团身披‘蓝色梦想’站上雅加达2018年第18届亚运会的开幕式舞台，向世界展示中国精神的力与美！”
亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会，也是中国体育健儿出征人数最多的赛事。而作为中国体育代表团的礼服，除了要赋予它鲜明的时代气息外，更应体现传统文化和国家意义。在这样的主导思想下，九牧王男装的设计师从传统美学中摄取灵感，把象征祖国的五星红旗、国徽、北京故宫等具有国家符号的元素，融入礼仪服的设计之中。将民族文化与现代时尚元素紧密结合，彰显独特的中国韵味。同时，紧扣体育强国的中国梦，告别传统的红黄主题色，采用孔雀蓝、云白色作为礼服的主题色，描绘出蓝天白云般健康纯真的画面，将礼服命名为“蓝色梦想”，也寓意着中国体育代表团不忘初心，敢于拼搏，追求梦想的主旋律。
“蓝色梦想”融入了故宫等诸多国家符号
特别值得一提的是，此番中国体育代表团的新款礼服首次使用了“TEAM CHINA”的英文标识，这既体现出中国体育代表团勇于向世界传递中国声音的决心和勇气，也体现出当前中国奥委会商务开发的新方向，即从过去人们所熟知的中国奥委会市场开发计划向全新的中国体育代表团合作计划转型。
礼服首次使用“TEAM CHINA”的英文标识
众所周知，中国奥委会过去在进行商务开发时基本都是以四年一届的奥运会为周期，各大企业赞助的核心就是中国奥运代表团，所以赞助商们都是以中国奥委会赞助商的身份进行宣传推广的，所有赞助商在宣传时使用的标识都是中国奥委会商用标识。
中国奥委会的三种标识
体育大生意此前曾报道过，在2009到2016年期间，中国奥委会市场开发计划共获得30亿元的收入。但随着北京申办2022年冬奥会成功，中国奥委会与北京冬奥组委签订的《联合市场开发计划协议》开始生效，中国奥委会需要将自己手中2017年1月1日至 2024年12月31日的奥林匹克商务开发权，全部移交给北京冬奥组委进行统一开发。
据体育大生意了解，这是因为国际奥委会有明确规定，凡是当一个国家或地区获得奥运会举办权时，该国家或地区的奥委会需要与该国的奥组委签署奥运联合开发协议，即将奥林匹克知识产权和相关市场开发权益统一交由奥组委进行开发，从而实现奥林匹克知识产权的保值升值。所以，早在2015年申办北京冬奥会时，中国奥委会就已经与北京冬奥申委签署了《联合市场开发协议》，而在冬奥会申办成功后中国奥委会则开始履行协议内容，并暂停使用中国奥委会商用标识。
中国奥委会商用标识暂停使用，中国体育代表团商用标识问世
在北京举办2022年冬奥会、中国奥委会需要将奥运市场开发权益让渡给北京冬奥组委的大背景下，2017年6月，中国奥委会创造性以非奥运会赛事为开发重点，从而推出了全新的《中国体育代表团2017-2024企业合作计划》，并为此专门设计了全新的中国体育代表团商用标识。这一全新的开发计划既能够为中国体育事业筹措更多的发展资金，又能对过往相对被忽视的非奥运赛事（比如亚运会）的中国体育代表团商务资源实现精细化开发。
《中国体育代表团企业合作计划》更科学
据体育大生意了解，未来六年中国体育代表团除了要征战2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会这三届奥运会外，还要出征一批关注度非常高的赛事，比如2018年雅加达亚运会和2022年在中国本土举行的杭州亚运会，此外还有2019 年的第一届东亚青年运动会，2020 年的第六届亚洲沙滩运动会，2021 年的第九届亚冬会、第四届亚洲青年运动会、第十一届世界运动会，2022 年的第六届亚洲室内与武道运动会和2024 年的第七届亚洲沙滩运动会。
此番随着九牧王成为中国体育代表团礼服供应商，未来六年，九牧王将陪伴着中国体育健儿们一起在各大顶级赛事中践行体育强国梦。在九牧王股份有限公司董事长林聪颖看来，九牧王此番之所以选择与中国体育代表团长期合作，是因为双方有着同样执着与专注的匠心精神。
九牧王集团自1989年成立至今，核心品牌九牧王男装早已成为市场领先的中国男装品牌，九牧王男装从起初的“西裤专家”到“男裤专家”，再到国内知名的“系列化男装品牌”，品牌一直在进化、成长，与时俱进。28年来，九牧王始终秉承“工匠精神”的初心，深耕男装领域，专注裤艺精工细作。23000针缝制、108道工序、360°静动态视觉测试、26项指标检测，一针一线，九牧王以精工品质赢得市场赞誉，铸就“男裤专家”称号。
据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据，截至2017年，九牧王主导产品男裤综合市场占有率连续18年蝉联全国第一。九牧王也因此成为晋江优质民营企业、践行“晋江经验”的典型代表。九牧王这种匠心精神与中国健儿在训练场挥洒汗水、精益求精，比赛场上奋力拼搏、为国争光的精神有异曲同工之妙。
九牧王男裤市场占有率连续18年全国第一
正是因为双方有着相通的理念与共识，所以九牧王才与中国体育代表团达成六年的长期合作协议。据了解，此次在“蓝色梦想”西服的背里，还专门印有“九牧王为中国队加油！”的字样，九牧王借此表达了全体九牧王员工和全国人民一样为征战第18届亚运会的中国体育代表团加油鼓劲的热情。
在接受体育大生意采访时，林聪颖表示此番成为中国体育代表团供应商只是九牧王跨界体育营销的开始，未来九牧王将更加深度地为参与中国体育事业：“九牧王作为中国男装的民族品牌代表，一直以来全力支持国家体育事业发展。本次九牧王为中国体育代表团出征印尼2018年第18届亚运会而匠心缔造的礼服，这是我们第一次深度的参与到国家的体育事业中，全体九牧王人以此为荣，也深感责任重大，我们渴望看到‘蓝色梦想’礼服陪伴着中国体育健儿们，在印尼2018年第18届亚运会的开幕式上绽放光彩！这只是一个开始，未来九牧王将更多更深入地跨界合作体育领域项目，以积蓄了28年的精工匠心积极响应“体育强国梦”的国家号召，全力支持中国体育事业腾飞发展！预祝中国体育代表团在本届亚运会上为国争光！”
林聪颖致辞
长期以来，以安踏、特步、361°、匹克等体育运动品牌为代表的晋江企业在中国体育事业发展中起到了不可替代的作用，反过来，持续赞助中国体育事业、全力进行体育营销也是一众晋江企业从最初的代加工作坊到创立品牌再到升级成为国际知名品牌的核心秘诀，不夸张地说，晋江企业的崛起就是一部体育营销史。
而作为晋江的代表企业，九牧王随着企业不断成长壮大也在积极履行相应的社会责任和使命担当，近年来更是为了践行体育强国梦而不断赞助中国体育事业。2017年10月，晋江喜获2020年世界中学生运动会举办权，九牧王则积极参与了申办过程，林聪颖本人更是作为晋江企业家代表，在意大利申办大会现场亲眼见证了申办成功的那一幕。
九牧王与中国体育代表团签约6年
此番，九牧王成为中国体育代表团礼服供应商并达成6年长期合作，正是九牧王履行企业社会责任和使命担当的具体表现方式。鉴于在未来六年中，中国将陆续举办北京冬奥会、晋江世界中学生运动会和杭州亚运会等一众大型赛事，此外，中国体育产业也在飞速崛起，体育强国梦已成为全社会的共识，而九牧王在这个历史时刻选择成为中国体育代表团未来六年的礼服供应商，无疑是一个非常睿智的决定。并且，可以预见到，随着中国体育产业持续深化发展，九牧王必将为推进体育强国建设持续作出积极贡献，为共圆伟大中国梦再添新彩！
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