如果中国办世界杯，国家受益、品牌获利，我们该做什么？
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文|谷子裕
体育大生意记者
7月30日，据体坛周报知名记者马德兴透露，继2015年《中国足球改革发展总体方案》后，中国再一次将申办世界杯赛的问题提上日程，有关方面已经开始全面研究此事。
世界杯是最好的宣传工程
相比由于仅剩巴黎、洛杉矶申办，所以两座城市接连举办奥运会的尴尬，摩洛哥、英格兰、韩日、阿联酋、乌巴阿（乌拉圭、巴拉圭，阿根廷）联合，众多国家争相申办，让世界杯无疑成了这个星球关注度最高的赛事。
略显尴尬的奥运会
由于2022年为卡塔尔世界杯，鉴于国际足联申办世界杯的会员协会需要排除主办过过去两届世界杯的国家(或地区)所在大洲的会员协会，因此中国最早可以申办的世界杯为2030年世界杯。
但要想2030年世界杯落地中国其实困难重重，首先需要国际足联在全体代表大会上投票表决2030年世界杯主办地时，大会投票没有结果，也就是没有国家或地区协会能够在大会上获得规定的票数。在这种情况下，国际足联将启动二轮申办，此时，2022年世界杯举办者卡塔尔所在的亚洲其他会员协会包括中国足协就可以参与申办。但至2034年世界杯赛，亚洲就可以不受任何制约地申办了。
天巡与携程联合发布的《世界杯全球出行大数据报告》显示，2018俄罗斯世界杯，世界各地赴俄观赛的球迷将近60万，分别来自83个国家。俄罗斯世界杯组委会官方调查表明，近60万游客到来，旅游业对俄罗斯GDP的贡献在20亿美元左右。另据俄罗斯总理梅德韦杰夫介绍，在2018年世界杯期间，共有超过300万外国游客来到俄罗斯。
形形色色的赴俄游客
尝到甜头的俄罗斯相关部门还发出倡议，希望将针对世界杯球迷的免签证旅行政策延长至2018年底。此前，俄罗斯总统普京也提出过类似建议，他认为世界杯有助于改善外国人对俄罗斯的印象，让更多外国人前来旅游。
透过世界杯，俄罗斯成了全世界的焦点，各国人民到此领略风光，学习文化，感受魅力，这是政府最好的宣传工程。
中国品牌需抓住营销机遇
根据市场研究公司Zenith发布的数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业的广告支出最多，达到8.35亿美元，远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元。
高投入对应的是高回报。
据尼尔森测算，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费，而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高十倍。尼尔森的报告数据还显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。
作为世界杯官方赞助商，５月份以来，海信电视在俄销量稳步攀升。
在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯销售势头强劲，周环比增长239%。正式开赛后，卖得更是火爆。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是22周的3倍。
海信在世界杯期间的宣传推广活动
海信官方透露，除了品牌的影响力继续扩大外，海信产品在俄罗斯的销售额增长了300%，在捷克、墨西哥、阿根廷等国家也都实现了成倍增长。
如果说海信取得如此成绩得益于他们海外市场的推广销售，那么帝牌作为一家主要服务于中国客户的民族品牌，增长效益更多源自国内。
据帝牌相关负责人介绍，通过赞助世界杯，今年6月，帝牌销量上涨了30%，7月份这一数字或将上升至50%。与此同时，进店率也迎来高度增长，加盟咨询客户源源不断。负责人补充道：“可能有人会说这样的效果并不是那么惊艳，但是对于一家男装企业来说，这样的增幅已经是惊喜。”
记者了解到，过去5年，服装行业整体增速趋于平稳。以2017年为例，当年服装行业零售额达到1.92万亿元,同比增速仅为6.0%。快速的销售增长是正装行业令人艳羡的数字，这还仅仅是世界杯赞助效应的开始。
试想如果世界杯在中国举行，届时类似海信、帝牌这样的中国品牌收益不可估量。
发扬球迷文化 展现中国精神
球迷是世界杯赛场最具代表性的群体，南非世界杯的呜呜祖拉、巴西世界杯的桑巴舞、俄罗斯世界杯的硬汉呐喊都给我们留下了深刻的印象。
世界杯还是一个全民展现的舞台，很多球迷都会带具有民族特色的道具入场，来自塞内加尔的小鼓伴着“蹦蹦跳跳舞”展现了非洲球迷活泼的特点，日本武士、欧洲女皇、墨西哥大草帽等装扮也是镜头前的常客，这些都是球迷文化。
中国球迷是睿智的，从国内联赛起初各俱乐部球迷组织翻译国外旋律加以翻译，到如今不少球队球迷可以自主创作助威歌曲、开场口号，中国球迷展现了自己的创造力。
世界杯对中国球迷而言几乎是个全新的舞台，面对各国的文化冲击，中国球迷需要包容、相互鼓励、共同学习最终融会贯通形成自己独有的中国球迷文化展现给世界观众。
反观场外，近年来，“中国大妈”可以说火遍全球，已经成为中国的标签之一，但事实上，那些抢购、占座、抠脚、大声喧哗只是极小部分人的所作所为，中国应该让世界看到民众良善的一面。
一周前，内容为神秘冰柜惊现街头，清凉饮品免费取的新闻刷屏朋友圈，这个免费自取的爱心冰柜并没有因为无人看管被抢夺一空，东西反而越来越多。此后，爱心冰柜接连出现在北京、上海、武汉等城市，展现了中国人民的公德心。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t073306rlpt&width=500&height=375&auto=0爱心冰柜
记者在手记中曾描绘了一些在俄罗斯观看世界杯的经历，在境外，对于道路特点、环境不熟悉的情况下导航常常无法起到应有的作用，因此问路就成了同当地人交流最常见的话题。善意、热情，耐心，面对需要帮助的游客伸出援手，不同于大多数国家，记者在俄罗斯寻求帮助收到的反馈几乎是“有求必应”。
记者在莫斯科询问某地铁站，曾有一次陆续有六名俄罗斯民众过来帮忙指导，尽管他们大多英语表达能力有限，但每个人都表现出了关切与耐心。
在入住圣彼得堡某酒店时，由于找不到具体地址，就求助了附近另外一家酒店的工作人员，那位小哥在帮忙打电话询问具体地址后，直接放下手中的工作领路前往。
这种世界型活动最能够展现主办国的风姿，2008年，通过奥运会，北京包容厚德的品质传遍四海九州，北京也真正晋升为一座国际大都市，而举办世界杯不只是一座城市的事情，全国的大都市都有机会宣传自己，这是一项全民参与的事情。
世界杯，国家得名，品牌获利，民众也要用心，你的点滴行为或许就像“爱心冰柜”视频中那样，可以影响很多人。
注：本文图片来自网络
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