阿里体育三周年！欲靠赛事运营+全民健身开辟体育新玩法
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文|马莲红
体育大生意记者
在去年阿里巴巴18周年年会上，马云说，绝大多数人因为看见而相信，而阿里人走到今天是因为相信而看见。这句话送给刚刚迎来三岁生日的阿里体育，再适合不过。背靠阿里巴巴生态，阿里体育的发展要比一般的体育创业公司顺利，但想要实现“独立行走”却并不容易。从最初的一路狂奔，到如今业务线开展越来越顺利。
阿里体育曾经历过期待，也曾面对过质疑。而现在，它终于以杭州马拉松赛事运营商、亚奥理事会合作伙伴等多重身份出现在体育赛场上。阿里体育还独创了运动银行玩法和一个电竞IP赛事WESG，并在校园体育、票务、智慧场馆、媒体、人工智能等多方面，都拥有了自己的稳固矩阵。
在这一次三周年大会上，阿里体育又推出一新玩法——建设重庆运动银行，通过运动转化为投资的模式，吸引更多人参与运动。
拒绝争夺天价版权，阿里体育“低调”起跑
今年阿里体育三周年活动在重庆举行。会议上，CEO张大钟用老子《道德经》里的“道生一，一生二，二生三，三生万物”来形容阿里体育过去三年。
2015年，伴随着政策利好，体育产业成为全年投资第一热词。就在这一年阿里体育诞生了。阿里巴巴CEO张勇亲自挂帅阿里体育董事长，老媒体人张大钟任CEO。
彼时，人们关注的焦点几乎都在媒体版权上，“垄断版权”也几乎是每一家体育巨头的选择，就在阿里体育诞生不久，便出现了震惊体育圈的“80亿中超版权”天价版权事件。而“不差钱”的阿里巴巴在体育产业也早有涉猎。早在2014年，阿里巴巴便入股了恒大足球队。再加上人员配置，几乎所有人理所当然地以为，含着金汤匙出生的阿里体育要开始“买买买”了。
让众人意外的是，阿里体育的前两年却“十分低调”，并未如外界预料般地去争夺核心资源的版权和营销权。诸如“阿里体育会购买xx版权吗？”等问题，成为张大钟经常会被问到的问题，甚至一些人开始质疑阿里体育提出的“做中国体育基础平台”。
“几乎所有人都说，你应该买版权，把用户圈进来，不仅可以获得用户关注，还可以垄断很多资源。但是，虽然我是做媒体出身的，但我在媒体方面的投资恰恰是所有公司中最少的。因为我注重的不是买而是创造，这点是最大的不同”。在此前采访中，张大钟曾这样说。
阿里体育的第一年，张大钟为它打了及格分。2016年，阿里体育投资了两个亿，一亿资金投资自创的IP赛事——WESG，一亿资金投入奥运版权，加码体育媒体赛道。“那一年（2016年），我们主要是在摸索，体育产业到底如何运行，如何发展，我们谁都不知道。”在此次三周年大会上，张大钟坦言道。
小步快跑，阿里体育将科技带入传统体育
今年3月份，在科技部火炬中心、中关村管委会、长城战略咨询、中关村银行联合发布的《2017中国独角兽企业发展报告》中，阿里体育以10亿美元的估值排名第107位，成为榜单中唯一的体育类公司。
“进入第三年的阿里体育，伴随整个中国体育产业的回暖，业务开展越来越顺利。”三周年大会上，张大钟用简短的话语总结了阿里体育过去一年。
进入2018年，阿里体育原本缓和的步调突然加快。先是宣布获得第一笔数额为12亿元的融资，公司估值超过80亿人民币；同时又宣布完成第一笔全资收购，战略并购互联网健身运动品牌乐动力。紧接着又拿下杭州马拉松市场开发和赛事运行服务权、大体联世界杯独家运营和推广权、中国大学生篮球联赛（CUBA）独家运营权。在前不久雅加达亚运会闭幕前一天，阿里体育又与亚奥理事会签约，正式进入“杭州亚运会”时间。
此时，鲜有人还会再去质疑阿里体育的能力，越来越多的人选择和阿里体育做伙伴。在前不久刚刚结束的体育大生意2018第三届体育营销峰会上，阿里体育副总裁刘勇做了题为“杭州亚运会大市场”的主旨演讲。刚一下台，他便被许多慕名前来的观众围了起来。
值得一提的是，这三年中，阿里体育依旧没有改变的是他们最初的梦想——让运动简单。“阿里体育的使命是让运动简单。怎么做到让运动简单？就是通过科技”。在发言中，张大钟多次提及科技与运动的关系。他表示，阿里的技术和生态，促成阿里巴巴成为世俱杯的赞助商，成为奥运会的顶级合作伙伴，以及通过与亚奥理事会的合作成为杭州亚运会的市场开发合作伙伴，帮助杭州2022更好地实现科技化和数字化，最终打造一届十分特别的亚运会。
在此次举办三周年伙伴大会之际，阿里体育也宣布了公司下一阶段在科技上的布局。据了解，阿里体育将在现有一些赛事运营中，针对性地引入阿里科技，在中国大学生足球联赛CUFA中，智能采集球员和赛场数据，输出球员和球队报告，提升联赛信息化；在杭州马拉松赛事中，使用人脸识别技术，提升赛事安保工作智能化管理水平，实现杭马线上运营与线下赛事联动。
与此同时，阿里体育电子体育总部宣布落户重庆高新区。这一次阿里体育一年前推出的运动银行在重庆有了线下根据地——“重庆运动银行”，通过把运动转化为投资的模式，让更多人参与运动。“在运动银行上面，用户不仅有金融的消费账户，更有自己的运动账户，这个运动账户记录自己的运动数据将伴随自己一生。”张大钟表示，争取明年运动银行的用户能够突破3亿。此外，阿里体育还将与重庆高新区在石桥铺商圈联手打造“世界电子竞技街区”。
阿里巴巴与国际奥运会的协作还有10年之久，在即将到来的2020年东京奥运会、2022年北京/张家口冬奥会、2024年夏奥会、2026年冬奥会以及2028年夏奥会总共五届奥运会中，作为阿里系的一份子，阿里体育未来也将会出现在奥运舞台上。
如今看来，在阿里的系统规划下“人人成为运动家”或许并不只是一句口号，对阿里体育而言，短暂的休憩之后将迎来新的征程，两个月后的杭州马拉松又将会是一场硬仗。
注：本文图片来自网络
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