视觉中国世界杯图片下载量超过100万次，视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间
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文|左义
体育大生意记者
尽管随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近，民众对冬季运动的热情也越来越高，但回忆三年前中国第二次申奥之旅并非一片坦途。在最后阶段与阿拉布图的竞争中，对手以“保持真实”为申奥口号，突出自己雪资源丰富的同时暗指北京依赖人造雪，自然降雪量小，这也是国际奥会在考虑拥有诸多优势的北京时最后的疑虑，而最终打消这种疑虑，与冬奥申委精心准备资料详实的《申办报告》及《陈述报告》密不可分。
这份报告中使用了168张精美照片，以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻，大雪过后天地白莽莽一片，长城如一条玉龙横亘燕赵大地，北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体，彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在，而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的，就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。
在9月5日举行的第三届体育营销峰会上，视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉＋体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲，并接受了体育大生意的独家专访，畅谈体育视觉营销的价值。
世界杯图片下载量超过100万，媒体、品牌需求差异大
前不久结束的俄罗斯世界杯，视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间，视觉中国共编发图片6187组451181张，图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体，还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务，包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统，全球范围内的媒体推送等，从而帮助扩大品牌的传播影响力。
金鑫表示，世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP，是广告商普遍关注的大型活动，这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会，另一方面，通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间，视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作，整个摄影师、编辑团队超过500人，阵容豪华。
对于视觉中国而言，长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大，他们非常强调内容的时效性，对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示，今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求，尤其是强调品牌与世界杯的结合，而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例，视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万，获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。
而这得益于视觉中国的专业优势，尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社，独家的内场机位能保证专业独特的图片品质，针对蒙牛这样的定制客户，视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务，拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光，帮助客户拉近与消费者之间的距离。
视觉营销服务未来3年有上亿增长空间
作为国内首家在A股上市的视觉内容解决方案服务商，视觉中国从事体育视觉营销服务已近15年。凭借在图片库运营和视觉营销方面的专业性，视觉中国长期以来一直致力于“视觉＋体育” 打造体育赛事专业视觉形象，提升赛事商业价值进而扩大赛事品牌全球影响力。
到目前为止，视觉中国服务的赛事和俱乐部包括中国篮球国家队、中国杯足球锦标赛、中网、武网、广州恒大、重庆斯威、昆仑鸿星等等。而视觉中国的全球战略合作伙伴 Getty Images，更是已与超过60家体育机构，世界顶级赛事和俱乐部建立官方合作身份。这些资源同样能为视觉中国所用。
视觉中国的独特价值在于它是拥有 PGC 视觉内容互联网版权交易平台，一边连接内容贡献者，一边连接内容使用者，是内容生态的“基础设施”。
在内容生产端，截至 2018上半年， 视觉中国有超过 30 万名的签约供稿人以及 240 余家专业版权内容机构的超过2 亿张图片、 1000 万条视频素材和 35 万首音乐素材，是全球最大同类数字内容平台之一。这其中的内容超过2/3为自有或独家内容。而在传播与应用方面，视觉中国以及合作伙伴Getty Images覆盖包括法新社、路透社在内的全球媒体，在国内视觉中国官网VCG是最大图片交易平台，拥有超过7000家媒体客户，覆盖电视台、报纸、杂志、网站和新媒体等，还有近20家海外主流通讯社渠道。
视觉中国为冬奥服务
正是基于这样的竞争优势，视觉中国长期在行业内保持领先地位。视觉中国2018年半年报显示公司，实现营业收入4.82亿元，同比增长25.84%，公司合作客户总数实现高速增长，增幅达48%。
相关数据统计，相比一篇没有图片的新闻稿，读者会多花21% 的时间来阅读一篇带有图片的新闻稿件；67% 的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”。由此看来，无论是媒体还是品牌主都要时刻将“一图胜千言”作为宣传要诀。在金鑫看来，随着移动互联网的发展和媒体碎片化的时代带来，高质量的图文的价值也越加明显。
金鑫表示，随着媒体环境的变化和大量自媒体的兴起，未来对于专业视觉内容的需求会越来越大。“根据我们的统计，体育图片的需求量正在快速增长，本届世界杯图片销量也远超以往。”他表示，随着购买专业化内容的自媒体和企业增多，未来市场规模也会快速增长。“未来两到三年，我们非常有信心视觉营销服务的收入提升至几个亿的数量级。”
注：本文图片来源于视觉中国
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