失之排联收之沙排，中视体育如何让冷门赛事热起来？
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文|马莲红
体育大生意记者
九月的苏州天高云淡，凉风习习，此时正是举办赛事的好时节。9月26日，2018年全国沙滩排球锦标赛在苏州湾体育公园正式开幕。首日共有来自全国17个省市超过百名男、女沙排运动员参赛，最终决赛将于9月29日上午举行。
沙滩排球（简称“沙排”）在国际上也久负盛名，是2016年里约奥运会一票难求的单项赛事。而中国作为引入沙滩排球较早的国家，也有着良好的排球群众基础，但国内的沙排赛事却一直“不温不火”。作为此次锦标赛的承办方之一，中视体育未来将面临的最大挑战是如何让这项赛事在中国火起来。
排球分为两种，一种是大部分人比较熟悉的室内排球，在这一领域，中国女排取得了非常优异的成绩，另外一种就是娱乐性和竞技性相结合的沙滩排球。
对于室内排球，中视体育并不陌生。早先，背靠央视资源的中视体育以每年2000万人民币的价格与排管中心签约，并获得从2007年到2016年的10年排球联赛（现排超联赛）商务运营权。一直到2016年新一轮竞标时，体育之窗以每年1亿的价格成为这项赛事的新运营者，中视体育则在这一次公开竞标中失去了对排球联赛的运营权。
据悉，之所以中视体育会失去这项赛事的运营权，一方面是因为出价远低于竞争者，另外一方面则是因为排管中心希望能够在新赛季在联赛的包装、推广和在新媒体平台上的传播能有较大提升。
彼时，国内顶级赛事的版权价值正在被发掘，2015年初，腾讯以5年5亿美元拿下NBA大陆新媒体版权；紧接着在同年9月，体奥动力以5年80亿元的代价获得了中超联赛版权，这一消息如同深水炸弹轰动国内整个体育圈，让人们不得不重新认识赛事IP。然而，眼看着篮球和足球都实现了商业化运营，而作为国人最为关注的三大球之一，排球却迟迟都未完成职业化改革，排管在此时适时地引入社会资本也是顺应时代发展。
对中视体育而言，虽然失去了排球联赛的运营权，却并不打算放弃在排球领域的布局。他们认为排球作为三大球之一，其市场化运营还有很大的空间，这其中沙滩排球在商业价值上更具潜力；另外一方面，排管中心也有意推广沙排运动。在过去“IP”还未大火的时代中，中视体育投入媒体、执行团队等资源，平稳运营十年排球联赛的能力有目共睹，因此双方在沙排方面的合作不谋而合。
据了解，在2017年中视体育获得了接下来三年的全国沙滩排球锦标赛、全国沙排巡回赛总决赛、全国沙排冠军赛三大沙排赛事商业运营权。只有奖金规模最高的全国沙排大满贯赛事运营权旁落，被江苏问源体育中标。
沙排运动这项运动起源于上个世纪二十年代的美国，包含了音乐、鼓点等多种元素。赛事规则简单易于推广，且观赏性强，在一些国家也有很好的群众基础。在国际上，沙排发展十分迅速。在2008北京奥运会上，只有31个国家争取沙滩排球参赛资格；到了2012伦敦奥运会，有143个国家参加；而在2016里约奥运会时，这一数字达到了169。
但在中国，沙排运动发展缓慢。一方面是因为中国在沙排缺乏好成绩。中国沙排起步较晚，虽然历年涌现出不少名将，但在奥运会上始终未能超越美国、巴西等对手从而登上最高领奖台。中国沙排健儿在奥运会上的历史最佳成绩是2008年北京奥运会女子沙排项目的一银一铜；另外一方面则是因为沙排在国内没有基础。这些都导致沙排赛事在国内一直“不温不火”，不管是赛事版权、周边商业开发还是粉丝运营，都还是处于萌芽期。
不过在去年，沙排经历了蓬勃发展的一年。从4月份的世巡赛厦门公开赛、6月份的世巡赛“一带一路”汤山站、世巡赛“一带一路”南通站，到刚刚结束的南京21世锦赛，再到10月份的世巡赛钦州站，共有5项国际沙排赛事登陆中国，这也意味着沙排运动并不普及的中国一跃成为国际沙排赛事的竞赛中心。国际排联主席阿里·格拉萨也对中国的排球赛事发展寄予厚望，他相信中国将在未来成为世界排球王国，并希望中国承办2022年世界沙滩排球锦标赛。
对中视体育而言，获得沙排三大赛事的运营权，仅仅只是一个开始。中视体育方表示，第一年首先希望能顺利地把这些赛事都落地，和地方政府建立起合作关系，让赛事平稳运行，争取在赛事接待、组织方面先小有提升，并希望从第二年开始，实现赛事盈利，推动广告经营、以及提高赛事影响力。虽然沙排赛事已经举办数届，但是其赛事商业开发并不完善。以此次苏州站为例，除了地方政府找来的赞助商外，只有匹克等排协自己的赞助商，基本上都没有专门去招商。
下一步中视体育还将会把沙排赛事和大众娱乐相结合，以竞技与休闲、比赛与娱乐相整合的发展定位，为赛事融入多元跨界元素，如音乐节、文化节、美食节、选美活动等。
除了国内的沙排赛事，中视体育也在关注国际沙排赛事和较为特色的雪地排球赛事。据悉，中视体育还参与竞标了2019年国际排联沙滩排球奥运会世界资格赛承办权。在这场比赛中，将会第一次产生2020年东京奥运会沙排赛事男女前两个参赛席位，其赛事含金量不言而喻。按照公开资料显示，承办单位将获得赛事冠名、票务、媒体转播权、运动员服装商标等多项权益。
目前国家沙排队正在为东京奥运会备战，希望能在这届奥运会上取得满意的成绩，中视体育同样也在备战，而沙滩排球赛事将会是他们新的掘金地。
注：本文图片来自网络
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