打造Y联赛续约艾弗森加快品牌升级，YBDL要服务10万青少年学员
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文|陈曾义
体育大生意记者
CBA御用啦啦队、专业DJ、开场表演、超级灯光秀......10月5日，在上海普陀体育馆上演了一场丝毫不逊于职业赛事的篮球赛开幕仪式，而它的主角却是一群10岁左右的孩子。这场比赛的主办方YBDL告诉体育大生意，Y联赛全国总决赛“希望通过不输NBA的出场仪式，让孩子们有超级明星的感觉。”
作为一家以培训起家的体育创业公司，YBDL（青少年篮球发展联盟）自2014年9月成立以来，已经成为服务超过1万名学员在业内小有名气的企业。通过打造Y联赛，加深与NBA巨星艾弗森的合作，YBDL正在通过不断完善以培训为核心的服务体系实现品牌影响力提升，创始人张晋之表示，未来YBDL要服务10万青少年学员。
创办Y联赛续约艾弗森，YBDL加快提升品牌影响力
“体育培训行业的门槛正在提高，家长的品牌意识、对教练和服务的要求越来越高。”YBDL创始人张晋之告诉体育大生意。某种意义上讲，Y联赛的创办也是YBDL品牌和服务提升的表现。
今年2月起，YBDL在其全国30多个分部推出Y联赛，据了解，Y联赛分为U14、U11、U8三个组别，以“以赛代练，月赛越强”为口号，Y联赛城市战队每月进行一次各组别的城市内比赛，为14岁以下学员提供切磋、学习的实战平台。这样的模式一经推出便受到市场欢迎，近8个月的时间里累积参赛球员达到近万名，最终最终19个城市，24支球队，3个组别的数百名参赛学员经过激烈比拼，通过45场角逐5日在上海总部角逐出U14、U11、U8三个组别的全国总冠军和MVP个人荣誉称号。
张晋之表示，从YBDL的角度而言推出Y联赛最主要的目的是激发会员的活跃度，加快课程消耗速度，“事实上14岁以下青少年赛事相对缺乏，学生和家长都需要这样一个锻炼和展示的舞台，提高了大家的参与兴趣，而以赛代练每打一场比赛会消耗一节课时，这样就能提升运营效率。”
这样的联赛之所以能收到家长和学员欢迎，与当前中国青少年体育环境不无联系。对于广大青少年而言，实战比赛能够提升团队战术和对抗能力，此外不仅检验了训练效果，更能培养了学员们对于战术的理解力，赛场的把控力以及竞技体育的拼搏精神。“美国青少年儿童4-6岁左右就开始练篮球了,加入AAU（美国业余运动学联合会）登记注册的篮球队，一个赛季在各联赛里打了70多场比赛，相比之下中国青少年赛事十分匮乏。”
当然，Y联赛的推出也对YBDL提出了更高的要求，在赛事服务和包装方面，YBDL下了不少功夫。
在Y联赛全国总决赛的现场，可以看到组织方的用心程度。不仅有专业DJ JIN全程助阵、CBA御用啦啦队IDANCE CREW带动气氛和超级灯光秀，主办方还邀请全国花式篮球FREESTYLE冠军 F仨团队携YBDL学员进行BATTLE表演，上海嘻哈歌手本帮PQ M80现场演唱YBDL Slogan同名主题曲《MORE THAN JUST PLAYING》，同时还有学员现场T台走秀环节，YBDL活动策划人表示，希望通过不输NBA的出场仪式，让孩子们有超级明星的感觉。
值得一提的是，主办方还引进了专业的赛事直播团队，演播室、现场体育解说，现场字幕投影，技术统计数据呈现，慢镜头回放......完全呈现出赛事专业制作水准。据了解，YBDL将会全程记录此项赛事，亲赴各加盟城市，以独家视角，追踪篮球小学员的成长和赛事故事，最终剪辑成篮球纪录片，10月底将全网上映。
当然，活动现场最重磅的环节要数NBA传奇巨星阿伦·艾弗森的登场，他不仅亲自上场与学员互动，更是在运球、过人和团队配合等方面给出专业指导，而后艾弗森又为当天的MVP颁奖，引得场上场下一阵阵欢呼。
艾弗森与YBDL的合作要追溯的2016年，当时双方签约两年，艾弗森成为YBDL首席教练，而今双方再次达成一年续约。张晋之表示，艾弗森在继续担任YBDL首席教练的同时，还将更深度地参与到YBDL原创内容的拍摄中，包括明年推出的一档真人秀。
事实上无论是签约艾弗森还是推出Y联赛，YBDL都是希望通过完善产品和服务，提升品牌形象和影响力。未来Y联赛还将继续完善，包括进一步增加赛事频次并面向非YBDL学员开放。
上海地区一年营收7000万，体育培训市场增速超100%
在持续提升品牌影响力的同时，YBDL正在加快在全国范围内的市场拓张。据体育大生意了解，以上海为大本营，YBDL目前已经进驻全国35个城市，主要覆盖江浙沪、广东、四川、安徽等地市场。张晋之表示，下一步YBDL将会覆盖更多城市，服务学员也会从现有的万人规模提升至10万人量级。
据了解，YBDL在上海以外地区主要采取入股、加盟、合作等模式，YBDL负责输出品牌、课程、教练和管理系统，通过这种模式实现规模的有效扩张。张晋之表示，今年上海地区营收将达到7000万元，此外发展势头良好的广东等地营收也将达到数千万元。“目前广东地区我们仅仅进入了中山、珠海、江门等三座城市，年营收预计达到3000万元，接下来我们还会进入广州、深圳等城市。”
这样的战略是基于YBDL对体育培训市场的判断，在张晋之看来，未来几年体育培训市场仍将保持高速增长态势。他透露上海地区业务每年业绩增长达到150%，并预测至少未来5年增速会在100%以上。
但同时，他认为体育培训的门槛也在提升，其中重要的原因就是场地资源的制约。“随着竞争越加激烈和场地资源稀缺导致场地成本上升明显，同伴随着消费升级和80后家长群体的成熟，对品牌、品质和服务的意识明显增强，在上海这样的城市，传统的办个办赚培训费的模式已经行不通了。”
目前，YBDL在上海地区有近70个左右场馆，其中自营场馆20个。张晋之表示，在进行城市扩张的同时，YBDL也会加快对场馆资源的控制。据了解，一方面YBDL会和万科等房地产商合作，把场馆开到商场里，另一方面YBDL还与体育运动智能系统研发商鹰和鹰达成合作，后者为线下的场馆和内容落地提供支持。
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