规模全球第一的WCBA终迎大金主：上市国企砸数千万历史首获中圈广告权益
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文|纪宇佳
体育大生意记者
距离新赛季开赛还有3天， WCBA现阶段的招商工作也终于露出全貌。
北京时间10月15日，中国篮球协会正式召开2018-2019赛季中国女子篮球联赛（WCBA）新闻发布会。
整体来看，新赛季赞助商数量由上赛季的两家增至七家，引入官方战略合作伙伴金隅集团，金隅集团获得授权使用WCBA球场中圈广告位，这是WCBA历史首次。成立“直播联盟”，新赛季直播场次将比上赛季实现翻倍增长。联赛新增5支俱乐部扩军至18支，成为世界规模最大的女子职业篮球联赛。
但是，作为世界规模最大的女子职业篮球联赛，WCBA在商务赞助和关注度上似乎没有达到其应有的咖位。不过，这不能掩盖WCBA新赛季商务开发的亮点。
WCBA迎来“金隅时代”，十年冠名首钢后独享WCBA中圈广告
新赛季，WCBA赞助商相比上赛季的两家（官方合作伙伴李宁、官方供应商怡宝）数量增至七席。在今天公布的WCBA新赛季赞助体系中，最高层级官方战略合作伙伴是北京金隅集团；次一级官方合作伙伴是匹克体育；第三级官方赞助商是爱运动；第四级别的官方供应商则有摩腾、金陵体育、冰川时代、闪光点。
这也意味着金隅集团在十年冠名赞助北京首钢男篮后，将以另一层身份出现在WCBA的赛场。据悉，作为WCBA官方战略合作伙伴，金隅集团的LOGO将通过比赛球队队服、赛场中圈等多侧广告位，以及场地周边展板、新闻发布背板等位置和形式出现。
值得一提的是，金隅集团获得授权使用WCBA球场中圈广告位，这是WCBA首次开放球场中圈广告位。此前，这一位置仅限联赛标识使用。
与之对比，金隅集团获得的权益与李宁2012年5年20亿元赞助CBA所获得的权益相似。而CBA联赛的中圈广告位则由中国人寿（官方主赞助商）在新的商务周期获权使用，也是CBA历史首次。
据体育大生意得到的消息，这个合作是长期的，总金额保底数千万，最高可投入上亿元，这也充分体现出金隅集团的国企使命感和社会责任感。
金隅集团党委书记、董事长姜德义
据了解，金隅集团（全称北京金隅集团股份有限公司）成立于1992年，前身是1955年成立的北京市建筑材料工业局。是以“新型绿色环保建材制造、贸易及服务，房地产开发经营、物业管理”为核心产业链的市属大型国有控股产业集团和A+H整体上市公司，位列中国企业500强、中国企业效益200佳和全国企业盈利能力100强。
金隅集团与篮球结缘还要从CBA的一支王朝球队说起。2005年，金隅集团开始冠名首钢体育俱乐部。据当时媒体报道，赞助费用为400万元。并于2006年开始赞助北京女篮，至此，京城男、女篮两支职业队伍都有了冠名。2007-2008赛季，金隅集团和北京首钢男、女篮续约。2011-2012赛季双方第三度续约并签约到2013-2014赛季为止。在此期间，北京金隅男篮获得过两次总冠军，北京金隅女篮夺得一次冠军。在双方合作的最后一个赛季，北京男篮第二次举起了总冠军宝鼎，也为双方的合作画上了圆满记号。
彼时，金隅集团副董事长王建国表示，“未能和首钢俱乐部继续合作有些遗憾，但金隅集团仍希望继续支持篮球和首都体育事业。”
在WCBA整体价值不高的情况下，金隅集团的进入再度证明了金隅集团全力支持篮球事业的热情。
联赛扩军至18支俱乐部，“直播联盟”助新赛季直播场次翻倍
联赛的媒体版权也备受关注。相比CBA在新赛季将在腾讯体育、优酷、咪咕等平台直播，WCBA的版权市场并没有那么火热。但同样的，“直播联盟”这种不同寻常的版权分销模式依然具有亮点。
2017-2018赛季的WCBA联赛是中国篮球协会与国家体育总局篮球运动管理中心脱钩后的第一个赛季。WCBA专门与国内最具影响力的体育网络平台一道组建了“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”，其成员有腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、暴风体育、虎扑体育。其中，腾讯体育成为WCBA联赛官方制播合作伙伴，央视也大幅提高了直播和录播场次。
而在2018-2019赛季，“联盟”的规模进一步扩大。据悉，WCBA将与合作伙伴闪光点、环宇体育一起组建全国性电视台+地方电视台+互联网直播平台“三位一体”的赛事直播体系。
除了CCTV5及北京、山西、新疆等电视台直播新赛季的WCBA比赛外，新浪体育、今日头条、抖音、网易、虎扑、微博云剪、中国体育、搜狐体育、优酷体育、风行、爱奇艺、篮球客等12家全国性互联网平台达成合作伙伴关系。这些网络媒体直播及短视频传播平台将在WCBA联赛常规赛期间，每家平台播出不少于30场比赛。而到季后赛阶段，重点场次和全明星战以及总决赛都会以更高标准播出。
据了解，新赛季直播场次将比上赛季实现翻倍增长，这对于联赛品牌的塑造具有重要意义。
另一层面，直播场次的增加也受益于联盟球队规模的扩大。
WCBA将在今年正式扩军。此前体育大生意曾报道，由于军队改革，八一女篮将和沈部女篮合并成为一家俱乐部征战新赛季。新加入的俱乐部则包括河南伊川农商银行、天津荣刚、湖北武汉盛帆、河北英励和福建恒安心相印，这也令联赛的参赛队伍从14支增加到18支，并在数量上超过美国女子职业联赛（WNBA），成为世界规模最大的女子职业篮球联赛。
联赛规模增加外，为了扩大女篮联赛的人才库。新赛季港澳台、大学生、青年队（适龄）、无WCBA联赛经历的自由球员也可以直接注册并参加2018-2019赛季WCBA联赛。
据中国篮协竞赛部部长段炼介绍，2018-2019赛季WCBA联赛，每个俱乐部可以注册一名港澳台运动员，且上场时间不受限制，2017-2018赛季WCBA联赛第八名以后的俱乐部和新进入联赛的俱乐部，可以注册两名港澳台运动员，但第四节和决胜期比赛只允许上场一人次。
据统计，本赛季共有12名中国台北女篮球员加入了WCBA联赛，也创造了新的纪录。
新赛季联赛常规赛采用主客场双循环赛制
34轮共306场比赛
众所周知，WCBA成立于2002年，是国内最顶级的女子职业篮球赛事，2018-19赛季将是其第17个赛季。客观而言，女子职业篮球联赛在全球的发展境遇都不理想，即使是WNBA，其商业价值也难及NBA的一角。
反观到WCBA，自成立以来曾多次换过包括中篮公司、上海嘉懿言企业管理有限公司、盈方在内的多家商务运营公司，商务开发一直是联赛的老大难。
相比CBA联赛实现管办分离由CBA公司独立运营，中国篮协作为监管单位。WCBA联赛的主办单位仍是中国篮协并保留竞赛管理权，速鹰体育则为其运营单位，拥有联赛商务运营权及相关权益。此前，体育大生意对速鹰体育做过相关报道。速鹰体育在今年8月以1000万元获得WCBA未来五年（2018-2023）的独家运营权。
对于WCBA来说，新赛季是管办分离的第二个赛季，也是实行扶持女篮振兴发展计划、进行全面改革的第五个赛季。
对于WCBA这个还处于品牌重塑阶段的联赛而言，当前最重要的不是直接变现，而是提升曝光率，从长远角度提升联赛的品牌价值。WCBA的发展需要经历一个全新的摸索阶段，所有人都需给崭新的WCBA更多的耐心和信心。
WCBA发布“美丽健康家，一起看球吧”新赛季的新口号。
谈到WCBA未来的计划，姚明说：“在未来，我们将致力于把WCBA联赛打造成全球女篮联赛的标杆性赛事，希望无论从赛事本身出发的细节服务，还是赛事所体现的对于女性的关怀，都能得到大家的认可。中国女子篮球联赛不仅是一项职业篮球赛事，更将成为广大女性展现自信美丽的节日，相信这也正是我们大家共同期盼的将来。”
显而易见的是，伴随更多赞助商的参与以及品牌价值的不断提升，WCBA联赛将会得到质变。规模成为世界最大并不是姚主席的终极目标。
注：本文图片来自网络
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