马云喜提欧洲杯！支付宝牵手欧足联8年的全球化雄心
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文|谷子裕
体育大生意记者发自上海
11月9日，蚂蚁金服旗下品牌支付宝正式同欧足联达成8年全球合作，包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。双方将在世界舞台上，展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”。
不只是赞助
欧洲是现代足球的发源地，欧洲足球更是吸引着全球的目光，2016年欧洲杯全球收视人口累计达20亿，中国区达到4亿以上。而支付宝作为移动支付领域的先驱，在国内服务了超过7亿用户，并和9个合作伙伴一起，寻求服务超过9亿的全球用户。可以说，欧足联与支付宝的合作，是两个能够影响数亿人口级别机构的碰撞。
蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋表示：“欧足联会成为支付宝全球化的助推器，支付宝能够通过足球让更多人喜爱，我们还希望通过这次合作来借鉴欧洲先进的培训、管理理念，最终为中国足球的发展带来启示和帮助。”
蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋
据欧足联主席亚历山大·切费林透露，2018年俄罗斯世界杯期间，他就曾与马云会过面，但当时双方聊的不是生意，更多是关于中国青少年、女足如何发展的话题。
欧足联主席亚历山大·切费林
马云对于这次交谈也是印象深刻，欧洲良好的足球发展氛围更是让他陷入沉思。回国后，马云第一时间同井贤栋进行探讨，当即拍板同欧足联的合作事宜。
在发布会现场，马云也用生动的演讲和一如既往的感染力诠释了足球对于整个社会的意义。马云更是直言，14亿人竟找不出11个踢球的。
马云捧起欧洲杯
“现如今，大部分的中国孩子都是独生子，他们需要更多的学习团队协作，如果小孩子不知道怎么团队协作，那么这个国家也就会慢慢迷失这一点。每个国家都是一个团队，小到组成一支球队打比赛，大到面对贫穷、疾病、生态环境，学好团队协作不光是为了自己，更是为了所有人。支付宝一定要融合足球运营的理念，锻造新的思维方式。
曾经有人说中国是沉睡的雄狮，在足球产业也是如此，一个拥有14亿人口的国家无法进入足球市场，我觉得这样的足球市场并不完美。阿里巴巴和支付宝愿意支持中国体育事业的发展，增强包容性，推动团队合作精神。”
入股恒大，涉足体育IP第一步
2014年6月，阿里巴巴第一次同体育产生了深度联系，马云携手许家印共同宣布阿里巴巴集团增资12亿元入股恒大足球，双方各持50%股份，打造全新的恒大淘宝足球俱乐部。
阿里巴巴入股恒大足球
那段时间，阿里巴巴正处在上市的关键期，联手同在鼎盛时期的恒大，无疑给阿里巴巴创造了一个“好故事”。入股恒大足球三个月后，阿里巴巴成功完成纽交所上市，一跃成为全球市值第二的互联网公司，马云个人也登顶中国首富。
创办阿里体育，营造体育新IP
2015年9月，阿里体育诞生，不久之后即与国际足联达成合作，成为国际足联俱乐部世界杯2015年至2022年的独家冠名赞助商。
三年来，阿里体育成长迅速，不仅启动了原创电竞赛事WESG（世界电子竞技运动会），并创建电子竞技的开放平台，还与国际泳联、中体协、大体协等机构均签订了十年长约。
阿里体育牵手杭州马拉松
值得一提的是，在协同阿里体育作战的几年，支付宝也积累了一定的体育经验。2016年，支付宝冠名WESG，2018世界杯期间，支付宝设置了竞猜玩法，不仅如此，他们还携手阿里体育通过自身平台打造“88全民健身狂欢节”，以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制，让运动健身走进用户日常。
阿里体育CEO张大钟
在阿里体育获得杭马赛事运营权后，同样与支付宝达成了密切合作。
从最入股恒大试水，到阿里体育成立、赞助世俱杯、打造自有赛事，阿里系平台逐步加强了对于体育IP的重视。
优酷数亿元拿下世界杯版权 阿里全平台运营大IP受益
阿里体育的稳步提升更是坚定了集团对于体育行业的信心，在2018世界杯这个重要节点，隶属于阿里巴巴集团的优酷也开始在体育行业真正发力，他们先是数亿元拿下世界杯版权，配上天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里系平台，优酷出色的完成了一轮又一轮与世界杯相关的营销活动。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾在接受体育大生意采访时表示：“文娱内容当中体育内容是刚需，我们一直都在思考优酷体育应该怎么去规划、破局，对于整体的文娱内容来讲，体育内容不能缺失。”
世界杯期间优酷体育丰富的内容
上个月，优酷体育官方宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴，加上此前同PP体育联合打造的体育数字内容矩阵，现如今优酷上已经云集了足篮两个大项中除NBA外的绝大部分重要体育资源。
阿里系的重要组成部分天猫今年也没闲着，9月，他们同中超联赛达成五年合约，并由盛开体育担任中超联赛特许产品独家运营商。
在赞助中超之前，天猫还出品了《这！就是灌篮》节目，并做了很多线下营销活动，目的就是深入男性为主的体育领域，天猫平台营运事业部总裁刘博表示，男性购物群体活力较弱，但其购买能力、潜力都很大，同中超的合作可以给男性带来消费转变，进而让男性用户对于天猫有更多认知。此外，天猫也希望将平台更多的女性变成球迷，让她们通过体育收获健康。
中超与天猫的重磅合作
还有一点不得不提，今年4月，篮网队官方确认了收购事宜，蔡崇信入股篮网的交易获得NBA董事会一致通过，据了解，他为获得49%的球队股份花费了11.5亿美元。这笔交易的成功让他成为了NBA各队中的第二位华人股东。不久前，这位阿里巴巴集团董事局执行副主席、布鲁克林篮网队老板更是加入到了NBA中国董事会。想必，这也和马云的体育IP全辐射不无关系。
优酷入局世界杯、天猫进入中超加上今天支付宝喜提欧洲杯，阿里系平台对于顶级ip的掌握力度也是进一步加强。
注：本文图片来自支付宝、欧足联合作发布会
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