3个月吸金百亿日元，带伤上阵的羽生结弦却只想滑冰
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文|张佳曦
体育大生意记者
羽生结弦独自拄着双拐走过红毯，来到颁奖台。在与身边的亚军季军拥抱致意后，借由双拐的力量跳上了属于冠军的位置。在向场边观众举手致谢的一瞬间，笑意挂满了整张脸，伴随着场边迷妹们的欢呼声，场地中间的他嘴上一直重复着“阿里嘎多”。直到离场，他的脸上也满是微笑。而此时，场边很多人脸上却挂满了泪水。
上面的情景来自11月18日2018花滑大奖赛俄罗斯站的颁奖典礼。此前一天，羽生结弦在自由滑赛前训练中右脚脚踝扭伤。不过即便是带伤出战，他还是不出意外的拿下了男单自由滑的冠军。
对羽生结弦来说，伤病不会掩盖他在冰上的光辉。他说过这样一句话：我只想滑冰，每天、每周都一直在想滑冰。而花滑带给他最大的回报，也许除了成绩之外，就是暴涨的身价和递增的代言费。
14天4刷世界纪录，羽生结弦的一切只为花滑
11月的花滑芬兰大奖赛和俄罗斯大奖赛，羽生结弦14天之内4次刷新世界纪录，职业生涯第16次创造男子单人滑世界纪录。其中，110.53的短节目总分更是刷新了国际滑联新规则下的短节目最高分。可以说，羽生结弦已经达成了男子花滑界的最高成就。
羽生结弦在2018花滑芬兰大奖赛
短短两周众多荣誉加身之后，就是突如其来的受伤。24岁的年纪，在带伤出战夺冠后，大多数人对羽生结弦表示担忧。在发布会上被问到接下来的比赛有何打算时，他笑着说：“我是不会退役的哦！”
羽生结弦当然不会退役，这源于花滑对于他的意义。2岁被诊断出哮喘，为了强生健体，羽生结弦4岁开始和姐姐学习滑冰。命运眷顾了这个可爱的孩子，赐予了他天生超强的柔韧性。再加上他自己的努力，少年时期在日本花滑界就已经展露锋芒。那个时候，花滑就已经融入到了他的生命中。
羽生结弦在平昌冬奥会
即便是2011年那场日本大地震毁坏了仙台的训练场，羽生结弦也没有停止脚步，通过各地的义演，他完成了各种训练任务。所以三年之后，成就了他在索契冬奥会上的封王之战。而此后的平昌冬奥会，那段《阴阳师》更是获得了无数赞美。
在大学考入早稻田大学时，羽生结弦选择了人类情报科学，他曾把学科中学习到的对人生的思考加入到花滑设计中。在研究花滑的动作时，从科学、数据上分析自己的跳跃、动作，以及具体的角度、力量、速度。可以说，选择这个专业就是出于对于花滑的辅助。
对于花滑的喜爱，还体现在羽生结弦对于表演服的重视上。花滑选手的表演服有一个专属名字“考斯腾”，这来源于英文costume的音译。对于顶级的花滑运动员，都有为自己量身打造的考斯腾，不只是要保证舒适度，更是要极具美感，符合审美标准。对于羽生结弦来说，考斯腾更是要高标准、严要求。
羽生结弦的樱花考斯腾
成年之前，羽生结弦的衣服由妈妈制作完成。升入成年组之后，慢慢有了赞助费，他有了专门的设计师伊藤聪美。不过，服装的颜色、材料、服装的呈现印象等还是由羽生结弦来决定，而他身体各部分的尺寸则为最高机密。
在芬兰站时，羽生结弦滑出《春天、来吧！》所穿的那件樱花粉的带着“翅膀”的考斯腾，配合着他温柔、细腻的表演，将悲伤且强大的情感表达的淋漓尽致。
辅助他完成比赛的这件考斯腾，是用名为“天女的羽衣”布料制成。这种布料非常轻盈，每平方米只有10克，织造时的细丝直径是头发的1/5，工艺非常复杂，因此也价值不菲。羽生结弦所穿的这件如同樱花精灵的考斯腾，价格大概在百万日元左右。虽然肯斥巨资来为自己打造装备，但其实羽生结弦并不是一个大手笔的人。在场外，他基本都是一身运动装，并没有过多的华丽装饰。
备受喜爱的收视保证，纸巾盒也被“人肉搜索”
羽生结弦究竟有多么受欢迎呢？在日本朝日电视台公布的收视率中，大奖赛俄罗斯站男单短节目收视率瞬高为晚9点50分，羽生结弦刷新世界纪录时的22.8%，自由滑收视率瞬高为当晚9点3-4分，羽生结弦结束表演后出分的场面时的26.4%。而这还不算最高，最高的是平昌冬奥会时羽生结弦夺冠时的47%。
羽生结弦有大批女性粉丝
在日本，羽生结弦有一种粉丝被称为“yuzu女子”，“yuzu”取自“结弦（yuzuru）”的日文发音。与平时的粉丝不同，日本“yuzu女子”主要由以30岁以上的大龄单身女性组成，她们非常愿意在羽生结弦身上投入金钱，并把他当作儿子一样守护。而她们出征为羽生结弦加油的费用，一个赛季所有的国内外比赛，最便宜也需要150万日元。
除了日本，羽生结弦在其他地区也收获了大批粉丝。在大奖赛芬兰站时，芬兰冰协曾在官网发布了一张几乎都是为羽生结弦加油的观众图，并且为图片配上了文字：似乎来到了日本的主场。而在微博上，只要羽生结弦参加大赛，必然会被送上热搜，虽然他本人并未开通微博。
维尼熊是羽生结弦的最爱
维尼熊是羽生结弦的最爱，每逢比赛结束，他的赛场上空必然下起粉丝创造的“维尼雨”。那个时候，他会看着场边，把微笑送给粉丝们。而在11月3日芬兰站短节目结束之后，当记者问起怎么处理那些维尼熊时，他表示：“我不知道，我希望他们能回到森林里去。”
但其实，羽生结弦的房间中全部都是维尼熊。并且在他征战赛场时，经常有着同一个维尼纸巾盒陪伴，蛋糕纸巾盒来自迪尼斯的限定品，如今已经买不到，上边点缀着维尼熊和粉色猪。在冬奥会时，为避免商标权纠纷，他将纸巾盒上的熊和纸巾摘了下来。而这个纯粹的蛋糕纸巾盒，还曾被粉丝们“人肉搜索”。
羽生结弦
可爱的维尼熊再配上羽生结弦可爱的外表，无论怎样的表情动作都会让人生出怜爱之情。这不只是俘获了一堆年轻女性的心，还圈走了无数的妈妈粉，羽生结弦就像是花滑界的TFBOYS。
颁奖典礼羽生结弦被高高举起
当然，不只是粉丝们宠他。在比赛场上，羽生结弦也是备受宠爱的那一个。身高171cm的羽生结弦每次在比赛结束后的大合影时并不占优势，所以往往都是其他运动员把他托举起来。这并不是羽生要求的，而是自发的。虽然每次被问到：要我抬你上去吗？羽生总会回答：NO。但他还是会被抬起来，那个时候标志性的微笑和剪刀手会再次出现。
单支广告酬劳1亿日元，商业价值最高运动员只是理论
高关注下，羽生结弦的身价也呈暴涨趋势。目前，羽生结弦接拍广告（短期）的酬劳在6500万日元，如果签一年代言合约，每支酬劳将达1亿日元。日本娱乐圈当红演员出演广告的酬劳在3000万至6000万日元左右，显然，羽生结弦的代言费已经超过了日本一线明星。
羽生结弦有着巨大的商业价值，这已经超越了日本网球名将锦织圭。不过这些仅仅只是理论上的身价。在日本，通常顶级的明星一般都只会有5个长期的赞助品牌。而日本滑冰界，一般掌握赞助权限的属于日本滑联，对于没有经纪人的羽生结弦来说，一切商业价值只是理论。对于实际的收入，羽生结弦根本无法和职业球员锦织圭相比。
宝洁是羽生结弦的固定赞助之一
虽然平昌冬奥会后有十几家品牌向羽生结弦发起了赞助邀约，但是他并没有再接新的广告。目前只是与宝洁、全日航空公司、乐天、法藤、味之素、东京西川、巴林克斯、ANA等公司有合同，再加上一个仙台旅游形象代言人的身份。
4月至7月，有多场挂着羽生结弦名号的花滑商演举行，日本滑联门票收入就可以赚到60亿日元左右，加上全国影院直播收入，可以为日本滑联吸金近100亿日元，羽生结弦就是日本滑联的摇钱树。而这几个月的商演，羽生结弦其实内心是拒绝的。
因为康复治疗和表演赛的冲突，羽生结弦还与日本滑联的训练强化部负责人城田宪子有了分歧。在羽生结弦的花滑道路上，城田宪子曾给予过他许多赞助资金方面的帮助。但是在羽生结弦希望先把伤养好时，城田却选择让他接广告。在城田新出版的书中，未经同意就大量曝光隐私也成为了羽生结弦不太爽的点。
羽生结弦的热饮广告
除了为日本滑联带来收益，对于家乡仙台，羽生结弦也做了不小的经济贡献。今年四月，羽生结弦回到自己的家乡巡游时，现场聚集了12万的粉丝。因为游客突增，仙台市内以及连接市内与东京的新干线都增加了线路。当地的餐饮、住宿也同样爆满。
日媒曾做过统计，游街费用花费1亿9000万日元，但周边的贩卖收入了2亿1500万日元，另有粉丝捐献的2000万日元。加上羽生结弦将自己奥运金牌的奖金1000万日元全部捐献给家乡，仙台市宫城县当地净收益达到了5500万日元。这是羽生结弦所带来的效应。他也表示过，希望能为自己的家乡做一些贡献。
对于本身就条件好，没有负面的羽生结弦，他的实际商业价值是一个值得开发的点。接下来，他的伤病会成为大家关注的重点。对于日本滑联来说，这次一定会更加重视。
羽生结弦
根据最新的伤情诊断，羽生结弦需要三周进行静养和固定，加上康复治疗，整个伤停时间约为一个月。对于12月6日的花滑大奖赛总决赛，日本冰协已经确定羽生结弦将缺席。而12月21日即将开幕的关乎明年三月世锦赛名额的全日锦标赛，日本冰协表示，完全支持羽生结弦的决定，并且在拥有实绩选手受伤情况下无法出席全日锦标赛，将按选拔标准给予名额。
现在，羽生结弦就是花滑的代名词。说起花滑，人们第一个想到的就是他。而他，也将这个当作了自己一直追求的事业。
羽生结弦的早日复出，是目前大多数人期待的事。毕竟，花滑的世界还等待他创造更多的奇迹。
注：本文图片来自网络
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