将顶级极限赛事X Games落地中国，ESPN选择了小而美的REnextop
体育大生意第1679期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|黄诗旋
体育大生意记者
在滑板运动届，丹尼威可谓大名鼎鼎。他是一个令人难以置信的天才运动员，也是这项运动最伟大的创新者。13年前，他来到中国的居庸关长城，不惧险要的地势和多变的风向，从高出天际的跳台一跃而下，脚踩滑板成功飞越长城。13年后，他再次来到对他有着特殊意义的中国，而这一次，他则是为了见证全球顶级极限运动IP X Games （世界极限运动会）在中国的落地。
丹尼威和中国著名滑板运动员车霖
X Games 是由全球体育内容巨头ESPN独立运营的国际体育赛事IP，创立二十五年来，它已经成为极限运动的最高殿堂，播出遍及全球210个国家和地区，覆盖全球五亿多个家庭。运动员是否受邀参赛、在赛场表现如何，将极大程度影响他在相应领域内的排名、地位甚至商业价值。丹尼威也是X Games多届滑板比赛的大奖获得者。
在上海黄浦江畔的潮流地标上海外滩W酒店，中国领先极限运动平台REnextop与ESPN达成多年合作协议，并正式宣布REnextop成为X Games中国独家授权运营方。这也将是X Games历史中，首度在海外同一年同一个国家举办夏季和冬季赛事活动。
第一场X Games中国赛事活动将以夏季运动项目为主，具体为滑板、小轮车、越野摩托等，计划于5月下旬在上海举行。同时，REnextop还发布了计划于12月举办的X Games中国冬季比赛主办场地征选计划。冬季赛的主办场地征选将在全国范围内展开，从城市人群、场地条件、周边服务支持等综合因素进行严格的考量。
ESPN选择REnextop，因丰富的经验和一致的理念
“X Games发展了25年，在北美、欧洲已经颇具影响力，现在这项赛事需要新的地方来展示运动员、品牌甚至极限文化。中国有丰富和悠久的体育历史，也拥有庞大的极限运动潜在用户，很适合X Games的落地生根发展。”对于为什么选址中国，在接受体育大生意的专访时，ESPN X Games副总裁Tim Reed说。
Tim Reed发言
当然，除此之外，X Games落地中国还有更多的“必然性”。首先，随着街头滑板项目的正式入奥，2022年北京冬奥会的迫近，“3亿人参与冰雪”的宏伟目标，以及国内极限运动类主题综艺节目井喷式增长，极限运动在中国的发展和流行步入了快车道；其次，中国诸多城市在体育赛事的承办上都展现出经济、文化和设施建设方面的能力，能为X Games的成功举办提供后勤保障；最后，X Games在中国已经拥有一大批忠实拥趸，X Games亚洲站赛事在2007年落户上海，首年就受到3.39万现场观众的关注。2009年，现场观众人数达到5.45万。2010年，单日2.43万创造了新纪录。2011年，人数突破了6万大关，2012年则达到6.75万。
“新的时间、新的合作伙伴，重回中国市场，我们将同时带来冬季和夏季的赛事。这是最好的时机，我们希望能成为中国市场的一部分。”Tim Reed表示。而这个新的合作伙伴，则是旨在推广极限运动文化、帮助运动员实现自我价值的新兴极限运动平台REnextop。
REnextop创立三年。2016年，REnextop App 因为成为“首个建立运动短视频打赏机制的App”而成为中国极限运动圈里的话题，体育大生意曾撰文讲述了平台内容、优势以及战略。据REnextop创始人兼品牌总监李浩介绍，目前REnextop共分为三大板块，分别是运动员经纪、赛事、内容出品与分发。
李浩接受体育大生意专访，并担任现场主持
运动员经纪方面，背靠MCN的天然优势，REnextop签约不同极限运动的主要运动员或者KOL，再以经纪公司的角色，发挥他们的价值并做商业化外拓。赛事方面，目前已经成功运营RBL“拳焱”拳击联赛和RAST亚洲冲浪巡回赛，并积攒了丰富的办赛经验。内容层面，REnextop以内容为驱动，主要提供极限运动的视频内容和直播，涵盖运动项目包括冲浪、滑板、拳击、滑雪、跑酷、摩托车等，视频来源为平台制作、运动员上传和其他渠道导入。2018年，其出品的视频在全网的播放量达到了15亿。
从内容切入，到签约和运营核心运动员进而释放其价值，再到打造线下赛事IP，完成商业闭环，REnextop在中国极限运动领域驾着“三驾马车”，不断拓宽着自己的疆土，也收获了业内不少的赞誉和表扬，而这也是ESPN选择与REnextop合作落地X Games赛事的原因。除此之外，李浩表示：“我们扎根于体育，但又不仅仅是体育。我们公司名字的后缀是entertainment（娱乐），而不是sports（体育），是因为我们相信体育的市场化就是体育的娱乐化。”同样，X Games也不只是体育，而是集比赛、音乐、演出、狂欢为一体的体育娱乐嘉年华，ESPN牵手REnextop，也是双方理念高度一致的结果。
REnextop CEO 陈晔
未来公司还将引入X Games主题电竞、与线下PopUp店铺、打造潮流产品、寻求与音乐和艺术的结合等，从X Games赛事出发，发展新兴极限运动，培养潮流文化，最后形成新的生活方式。
X Games落地中国，将带来可观的经济效益
首届X Games中国的比赛将在2019年5月的上海举办，未来将公布一个听到就能直呼“哇”的地址。项目包括滑板、小轮车、越野摩托车，区域规则涵盖大跳台（Big Air）、街道赛和越野摩托技巧赛。
发布会合影
与美国的X Games相同，除了世界级的极限运动比赛之外，X Games中国也会带来音乐节、市集活动、艺术展等多元体验。赛事奖金方面，李浩表示也将与美国保持一致。事实上，对于具体数字，ESPN向来守口如瓶，而此前美国媒体在报道中提到，运动员将瓜分300万美元的奖金池。而2017年冬季X Games的男女运动员金牌奖金则是3万美元。在不变中，X Games中国也将加入“变”的元素，进行中国特色化改造，内容和奖牌设计都将展现中国的城市之美及中国文化。
同时，除了中国本土媒体和ESPN美国媒体外，X Games中国的比赛将通过ESPN国际网络进行全球放送，并通过ESPN的媒体发行业务分发给其他国际媒体和电视广播公司。2018年的美国明尼阿波利斯夏季X Games的四天赛事、嘉年华和音乐会吸引了11.9万现场观众和千万级的线上观众。
对于举办地上海而言。此前我们撰文介绍过，上海正在打造以“体育”为核心的城市名片。而上个月，上海更是发布了《建设国际体育赛事之都三年行动计划（2018—2020年）》。X Games落地中国，则是对这一计划和打造体育之都目标的具体贯彻执行。另外，X Games在多年的运营经验中已经探索出完整的可持续商业模式，并能为举办地带来巨大的经济效益。以明尼阿波利斯市为例，2017年，为期四天的X Games为当地创造了4800万美金的商业收入，为政府带来了180万美金的财政税收。
X Games标志亮灯和上海地标
另外，X Games中国冬季比赛计划于12月举办，REnextop也在新闻发布会上公布主办场地征选计划。与夏季不同，冬季赛事受天气、环境和场地的限制较多，但对于举办地的经济刺激却是一脉相承的。
位于美国科罗拉多州的阿斯彭已经连续第18年承办X Games，2019年的阿斯彭冬季X Games即将于1月24-27日在巴特米尔克山地区开启，超过200名世界上最优秀的双板滑雪单板滑雪、雪地摩托运动员将在此争夺金牌。X Games的举办，也让阿斯彭成为北美乃至全球最著名的顶级滑雪度假胜地之一，创造了冰雪运动+文化商业周边发展的经典案例。据悉，在比赛期间，巴特米尔克滑雪场周边酒店和旅馆的入住率将达到98％。 在之前的比赛中，阿斯彭的住宿消费额达到2110万美元，餐馆和酒吧的消费则达到1080万美元。
X Games的成功举办让阿斯彭成为著名体育小镇
众所周知，2016年8月3日，国际奥委会决定为2020年的东京奥运会增添5个新的项目——滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道。在奥运会收视率下跌、申办热情下降后，国际奥委会为顺应潮流，加入年轻化的运动项目，以此吸引青年人参与和观看。
也正是因为这样，X Games和奥运会的交集也越来越大，除了夏季项目中的滑板进入东京奥运会以外，冬季项目中的U型池和高台滑雪也都是冬奥会的核心项目。迄今为止，已有25项不同的极限运动项目被奥委会列为官方赛事，超过75名奥运会参赛者参加了2017年阿斯彭冬季X Games，历史上也有超过1000名运动员同时参与奥运会和X Games赛事。
可以说，X Games是对冬奥会影响最大的商业赛事，也将逐渐在夏奥舞台上扮演愈加重要的角色。落地中国后，X Games将为国内相关项目的备战提供助力，也将彻底改变极限运动的生存和发展。
注：本文所用图片均来自网络
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