从俱乐部到主客场，英雄联盟、京东、普华永道等23位大咖论道电竞体育化
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文|马莲红
体育大生意记者
1月16日，第二期“竞说非常”沙龙活动在北京京津冀文化产业协同发展中心成功举办。来自体育、电竞、产业研究、文娱等23位行业嘉宾代表应邀出席，共同探讨电竞如何接轨传统体育。此次活动由中国服务贸易协会主办，数娱委、华体电竞和体育大生意三方承办。
沙龙活动由华体电竞董事长徐铭主持，原国家体育总局电子信息中心主任及华体集团专家组组长戴维镛、中国服务贸易协会会员部负责人毕微、普华永道中国体育行业合伙人张翌、普华永道中国体育行业合伙人毕玮多、普华永道中国体育合伙人莫斌、北京邮电大学世纪学院科研与产业处处长陈洪、广东电竞协会秘书长罗觉慧、活动时总裁柳永旺、体育之窗公关总监李一男、北京弘熙堂文化传播有限公司CEO及媒体联盟邀请赛主任马建宇、河北省迁安市商务局驻京联络处主任及京津冀协同发展北京（迁安）服务中心负责人秦坤、FEG电竞合伙人任重、九九互娱研究院院长石维康、腾讯互娱平台营销部市场高级经理田心娜、体坛电竞主笔王玮晨、京东星宇市场总监肖恩妮、北京市电子竞技运动协会监事长宛铮、北京大玩家、CGL中国电子游戏超级联赛组委会内容经理祝传、Riot Games China英雄联盟职业联赛联盟运营主管周大行、培基科技总经理张瀚文、北京工人体育场场长张昊、体育大生意联合创始人张玉强、中国体育场馆协会电竞分会秘书长、华体电竞副总经理张勇出席此次活动。
围绕“从俱乐部到主客场——电竞向传统体育学什么””主题，众嘉宾各自呈现对当下电竞产业发展及未来趋势的真知灼见，由于文章篇幅有限，故将呈现部分精彩要点，更多内容请联系客服获取。
电竞主客场有3大挑战，将从4方面打造2.0模式
在电竞体育化方面，敢于“第一个吃螃蟹”的非英雄联盟莫属。早在2016年，英雄联盟职业联赛就开始进行体育体系化建设；紧接着2017年又发布联盟化、主客场等一系列重大电竞改革计划；2018年，腾讯电竞围绕“体育化”，宣布了“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施；就在不久前，腾讯与拳头游戏（Riot Games）成立一家新合资公司——腾竞体育，意欲将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。
Riot Games China英雄联盟职业联赛运营主管周大行在此次沙龙活动中以《LPL主客场》为题，分享了英雄联盟为何要做主客场、施行主客场制之后的成效和新挑战，以及未来对电竞主客场的规划等内容。
Riot Games China英雄联盟职业联赛运营主管周大行
经过连续几年的布局，英雄联盟的主客场制度已经初现成效。目前，英雄联盟职业联赛已经拥有16支资历雄厚的电竞战队，其中有6支电竞俱乐部分别在北京、杭州、西安、成都、重庆5个城市落户主场。2018年英雄联盟夏季赛主场上座率统计显示，主场队伍上座率已经高于上海，RNG北京主场甚至座无虚席。
建立主客场并非一劳永逸，新的挑战也随之而来。一是竞技公平性。增加更多主场将大幅增加队伍的差旅时间（目前为了支持主场，大部分的上海主场队伍的比赛都会去客场），这样就给外地主场的队伍很大的竞技优势。另外一方面，辗转于各大城市打比赛对电竞选手身体素质也是一大考验；
二是可持续的盈利模式，和传统体育行业一样，现在的电竞主场如果只运营周期性的比赛，场馆利用率并不高，盈利能力有限。未来需要更多样化的商业模式支持主场发展；
三是当地粉丝培育，传统体育中主场队伍的“我的地盘”的概念在当地粉丝群体中还没有形成。
周大行先生表示，在2019年他们将从四个方面入手打造主客场2.0模式，进一步探索和解决所面临的挑战。一是通过建立队伍传承感、塑造当地明星选手、增加队伍与粉丝的线下互动等方式强化主队与当地粉丝群体之间的情感纽带；二是开放更多LPL IP，并利用队伍的粉丝基础和品牌形象将主场打造为当地电竞和年轻社群的“地标”；三是联盟与主队一起运用“地标”属性去吸引更多当地资源，并探索新的业务模式；四是将主场向更多的电竞和其他活动开放，降低对LPL赛事数量的依赖性。
电竞受众是未来20年消费主力，2022年产业规模将翻番
普华永道每年都会发布一次关于体育产业发展的全球调查报告。就在不久前他们刚发布的《2018年普华永道体育行业调查报告》（以下简称“报告”）中，电竞被列为全球最具增长潜力体育项目。
此次沙龙活动中，普华永道中国体育行业合伙人张翌、毕玮多分享了该报告中关于电竞产业的三大内容：电竞行业现状、电竞发展的思考、中国电竞产业的特点。
普华永道中国体育行业合伙人张翌
报告显示，预计2018年全年电子竞技产业的经济效益将达到8.049亿美元(同比增长29.8%)，至2022年电子竞技行业的经济规模将翻番达到15.8亿美元，复合年均增长率达18.4％。预计媒体转播权与赞助将成为2018年同比增幅最大的收入来源。从长远看，伴随着流媒体和科技公司入局，版权转播权的销售收入将会是体育产业未来收入规模增长最重要的驱动力之一。
关于电竞产业发展的几个调研也很有趣。一是电竞是否入奥问题。该调研结果有比较明显的地域化趋势，在中国，65%的受访者认为电竞应该入奥，但是只有38%的国际受访者认同该观点。这也表明中国的行业参与者对电竞发展和入奥持有更加乐观积极的态度。
当谈及传统体育行业是否应该进军电竞行业时，70.5%的受访者表示应及早制定进军电子竞技行业的计划与策略，17.9%的受访者表示时机尚未成熟，4.5%的受访者表示不应参与。
“电竞本身有年轻化、国际化的特质，伴随着数字化时代成长起来的原生年轻粉丝群体是传统体育非常眼红的，电竞受众就是未来二十年消费的核心群体。”毕玮多还表示，“电竞在游戏模式的创新、内容供应的方式等方面更加丰富多样。”
普华永道中国体育行业合伙人毕玮多
调研显示，在对电竞产业发展看好、却又持犹豫态度的受访者中，66.6%的受访者不了解电竞产业的商业模式；61.8%的受访者不了解电竞受众及其文化；37.7%的受访者则认为电竞生态系统不成熟是让他们犹豫的因素之一。
64%的人更倾向与以传统体育相关联的电竞项目作为切入点；74%的人更倾向于收购一个已经成型的电竞战队或与其合作；84%的人选择把自己的品牌拓展到电竞产业；83%的人认为需要锁定一个全新的粉丝群体。
尽管调研中电竞被列为全球最具增长潜力体育项目，但在中国调研样本中，电竞排名仅处于中游，受北京冬奥会临近的影响，冰雪项目被认为是最具增长潜力的体育项目。
2017年，京东集团和原初集团共同出资打造京东星宇。该公司主要通过投资和收购等方式运营电竞板块。目前公司旗下拥有6支电竞战队，覆盖英雄联盟、绝地求生、皇室战争三个电竞项目。JDG还联合七煌原初学院共同成立“京东电竞青训营”。JDG主场馆也将于2019年1月19日在北京齿轮场文创园打响揭幕战。
此次沙龙活动中，京东星宇市场总监肖恩妮分享了公司目前的业务规模、对于电竞俱乐部和传统体育的思考，以及电竞主客场的相关事宜。
京东星宇市场总监肖恩妮
肖恩妮女士透露，在实际运营电竞俱乐部的过程中，他们发现电竞战队和传统体育有很多相似之处，两者拥有同样的拼搏精神。电竞选手的训练也十分严格，每天中午12点开始，一直打训练赛到晚上11点，接下来是排位赛的训练，一直到凌晨4点。但相比之下，电竞选手的职业寿命比传统运动员的职业生涯更短，巅峰时期只有三年。原因是他们每天都承受大量的小肌肉操作，靠手指和眼球注意到屏幕上的变化，正因为这样长时间的坐姿以及小肌肉的操作，导致他们的职业生涯非常短。
“很多电竞粉丝的忠诚度很低，都是‘冠军粉’，哪个俱乐部的成绩好便支持哪个俱乐部。不会像北京国安的粉丝一样，哪怕背对着球场也会把球赛看完，而目前电子竞技是很少甚至没有这样的粉丝。我们响应LPL主客场制度，在北京落地主场，就是为了去做一定的突破，希望电子竞技可以像传统体育俱乐部一样，可以打造出自己的粉丝文化。”肖恩妮女士表示，他们希望打造一个不单单依赖于成绩或一两个巨星、拥有自我造血以及资本运作的电竞俱乐部。
众大咖共论电竞产业发展
原国家体育总局电子信息中心主任及华体集团专家组组长戴维镛认为，电竞从体育中借鉴了对运动员和裁判的培训。同时电竞依旧存在一些问题：运动员缺乏体能锻炼；行业缺乏相关的标准和规则，有待电竞行业共同制定；缺少对应的监管组织；资金不足也是对电竞发展的限制。
原国家体育总局电子信息中心主任、华体集团专家组组长戴维镛
河北省迁安市商务局驻京联络处主任及京津冀协同发展北京（迁安）服务中心负责人秦坤表示，迁安作为河北省最富裕的地区，人均GDP已经超过两万美元。目前迁安正处于经济转型阶段，未来将在文体、文旅等方面有大动作，计划引入多种体育赛事、落地建设基础体育场馆等。
河北省迁安市商务局驻京联络处主任及京津冀协同发展北京（迁安）服务中心负责人秦坤
北京邮电大学世纪学院科研与产业处处长陈洪在活动中提到5G的三个愿景。一是速度更快；二是高密度连接，加速物联网落地；三是低延时。5G的到来可以让VR电竞等新领域有更好的表现。
北京邮电大学世纪学院科研与产业处处长陈洪
活动时总裁柳永旺表示，尽管俱乐部的粉丝会根据赛事内容而变，但是俱乐部的造星情况，将会为俱乐部带来新的凝聚力，这是俱乐部自身要考量的地方。当前有必要建立电竞主客场，如何建立则需要电竞人搭建相对完善的体系。
活动时总裁柳永旺
FEG电竞合伙人任重认为中国电竞行业的资本和商业化程度远超韩国，但是职业性、规范性和行业沉淀，依旧落后于韩国。FEG通过让移动电竞出海，把中国电竞独有的发展经验输出海外，从而助力打造世界级电竞体系。
FEG电竞合伙人任重
北京工人体育场场长张昊坦言，目前很多场馆依旧需要改造，改造后才能足够承办一个举世瞩目的电竞赛事。主客场制度是联赛发展过程中必须要经历的，即使有一些俱乐部暂时不具备场馆全年度运营能力和空间，也是很正常的事情，这是传统体育或电竞赛事在发展中都会经历的过程。
北京工人体育场场长张昊
北京市电子竞技运动协会监事长宛铮透露，电竞行业规范化、标准化及对行业的正确引导，是各地方协会的主要功能之一。政策的导向及教育培训板块，将是协会接下来要开展的工作。
北京市电子竞技运动协会监事长宛铮
广东电竞协会秘书长罗觉慧建议把电竞作为一种特殊的外交方式，以中国传统文化或者中国独特的电竞文化输出。电竞赛事则可以和传统体育项目或奥林匹克精神结合起来做文化输出。
广东电竞协会秘书长罗觉慧
“竞说非常”系列每月在北京举办一期ESBP沙龙活动，定向邀请15位嘉宾召开闭门会，追踪行业动态，探讨热点话题，分享经验心得，对接合作资源，拓展产业空间。作为本次沙龙承办方之一，体育大生意将为您做出后续报道（首期沙龙活动：22位体育大咖齐聚首期“竞说非常”沙龙，共商做大电竞朋友圈）。
第三期“竞说非常”将于2月21日（周四）举行，活动主题为“电子体育异军突起”，欢迎嘉宾踊跃报名参与，您可以通过以下方式与我们取得联系：微信号ziyueczy
注：本文所用图片均来自体育大生意和华体电竞
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