体育营销Top10｜景甜代言特步 体奥动力推动F1开辟中国区域赞助体系
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年1月21日-1月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.巴甲豪门帕尔梅拉斯新签两大赞助商 获巴西足坛最高赞助费合同
1月24日消息，近日，2018年巴西足球甲级联赛冠军帕尔梅拉斯队内部人士证实，他们已与私人借贷公司CREFISA以及美洲大学完成续约谈判。
据悉，新协议将持续到2021年年底，总金额达到4亿雷亚尔（约合1.06亿美元），这将是巴西乃至南美足坛有史以来最高金额的赞助合同。根据协议草案，赞助方除了支付球衣胸前广告费之外，还将为包括卢卡斯·利马和波尔雅在内的若干球员支付部分薪水，并为球队提供参加美洲杯和巴西国内比赛的赢球奖金等。
9.优衣库成为瑞典奥组委官方服装合作伙伴 合同覆盖东京奥运及北京冬奥
1月25日消息，优衣库宣布成为瑞典奥组委奥运合作伙伴和官方服装合作伙伴。根据协议，优衣库将为瑞典的运动员提供为期4年的服装，覆盖2020东京奥运会、残奥会，北京2022冬季奥运会以及相关的比赛和活动，包括仪式、训练、比赛、新闻发布会和休闲时间等场合穿着的服装。
在转而和优衣库合作之前，瑞典奥组委的官方供应商一直是瑞典的快时尚公司H&M。
8.NBA 2K职业电竞联赛迈出关键一步！将首次举办亚太区邀请赛
1月24日消息，NBA 2K职业电竞联赛（以下简称NBA 2K联赛）宣布，将于2月2日和3日在香港举办亚太区邀请赛，这也是NBA 2K联赛首次在美国以外举办资格赛。在这次为期两天的比赛中脱颖而出的选手，将有资格参加2019年2K 联赛选秀。
NBA2K职业电竞联赛是NBA和Take-Two联合建立的职业电竞联赛。从2018年开始，这个联赛将由102个NBA2K的顶级玩家组成，17支球队将从102名球员中选秀获得各自的六名队员来参加五对五形式的比赛，比赛类型包括了常规赛、锦标赛和季后赛。
7.尤尼克斯成为湖南羽毛球队赞助商
1月22日，湖南省羽毛球队与著名品牌尤尼克斯在湖南省乒羽中心举行了签约发布会，正式公开签约的消息。会上，湖南省羽毛球乒乓球运动管理中心主任夏学海与尤尼克斯（上海）体育用品有限公司推广部部长齐藤正先生交换了签约协议，正式宣布双方的合作。同时，齐藤部长为球队的队员赠送了最新的产品NANOFLARE疾光700的球拍。
湖南省羽毛球队自1958年成立至今已经有61年，具有非常显赫的历史。曾为中国羽毛球“冲出亚洲、走向世界”做出了卓越的贡献。湖南羽毛球队成立以来，共获得世界冠军35人次、亚洲冠军23人次、全运会冠军34人次、世青赛冠军28人次。
6.康比特与北京足协达成战略合作 将携手深耕青训事业
1月24日消息，近日，北京市足球运动协会第一届教练员大会于首钢工学院顺利召开。会议期间，北京康比特体育科技股份有限公司与北京市足球运动协会正式宣布达成战略合作。
据悉，本次战略合作紧密围绕足球青训专业人才培养展开，康比特将为北京市优秀青少年足球运动员提供运动营养支持和体质测评服务，将多年来积累的服务于国家运动队的体育科技先进经验，融入现有北京市足球教练员培训课程，帮助市足协搭建起一套科学、完善的青训人才培养体系。
5.ISPO与天猫达成合作 将开设天猫开设官方品牌馆
1月22日消息，近日，ISPO与天猫共同宣布，从2019年2月起，ISPO将在天猫开设官方品牌馆，展示备受关注的ISPO Award产品，打破中国用户之于地理位置的局限。这是ISPO首次在电商以展示品牌的方式创立专属单元。
事实上，ISPO与天猫的联手其实早有先例，回溯2017年夏天，ISPO的上海展就已经与天猫开启合作营销，不仅有KOL站内站外全方位的内容推广，更有4天全程“边看边买”的直播玩不停。有数据显示，这些活动让ISPO获得了8500万个点赞，超过11万条评论，进一步了扩大ISPO在中国的影响力。
4.上海上港与VG电竞俱乐部达成合作 探索新体育与传统体育融合
1月22日，上海上港集团足球俱乐部与VG电子竞技俱乐部正式签署战略合作伙伴协议。上海上港集团足球俱乐部将以王者荣耀为起点，与VG俱乐部开启全面合作，并宣布共同为推动传统体育与电竞体育的融合而努力。
随着中国王者荣耀在亚运会表演项目中夺冠，电子竞技越来越被大众认可与接受，未来必将与传统体育一起在竞技的舞台中绽放。随着双方的此次合作，VG希望能从上港学习和借鉴到传统体育的管理和运营模式，成为KPL的领头羊。
3.梅西成为Jacob&Co手表代言人 将携手推出多款限量手表
1月22日消息，近日，梅西在社交媒体上宣布，与奢侈手表制造商Jacob&Co签署了个人代言协议。
据悉，梅西与该公司签约三年，这家公司和梅西会合作推出一款限量版手表，定价2.8万美元。根据协议条款，梅西还会与该公司在其他项目上合作，以生产更多限量版产品。
2.体奥动力进军新领域 将与F1共同开拓中国营销版图
1月22日，F1联合体奥动力、拉加代尔在北京英国驻华大使官邸举行首次“中国营销战略发布会”。此次发布会，F1宣布了全新的中国市场发展战略，建立中国区域合作伙伴体系，寻求本土赞助商，全面布局中国市场。同时，F1还将在数字媒体、社交媒体授权商品的商业开发方面发力。
F1是一个融合娱乐、时尚、科技、潮流为一体的体育赛事IP。体奥动力将联手拉加代尔，帮助F1在中国的赛事体验和营销活动进行改革，并积极地为F1寻找中国地区的优质战略合作伙伴，与F1一起共同开拓中国的营销版图。通过协助中国品牌与F1的良性合作，提升赛事在中国市场的影响力，并实现品牌在中国和区域市场的营销目标。
1.官宣！景甜成为特步新晋品牌代言人
1月23日，特步官方正式宣布签约景甜为新晋品牌代言人。“时尚运动”是特步一直的品牌定位，也是特步独特的差异化优势，而这种差异化的定位也帮助特步在过去20年的激烈竞争中实现突围，并保持着品牌的独特性。
而从时尚博主到时尚ICON， 这是景甜不断传达给大家的Style，而她身上时尚、运动、亲和、正能量和特步一直坚持的品牌定位、品牌理念是一致的，这也很好地促成了双方的携手前行。
注：本文所用图片均来自网络
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