2019全球电竞收入将首破10亿美元！版权金矿待挖掘
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文|陈曾义
体育大生意记者
近日，来自荷兰的游戏行业分析公司Newzoo发布报告预测，2019年全球电子竞技行业营收将达到11亿美元，比去年上涨27%，这是该项数据历史首次突破10亿美元大关。其中北美和中国两大电竞市场年收入将分别达到4.09亿美元和2.1亿美元，2019年全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人。该机构还预测，到2022年球电子竞技收入可达18亿美元。
全球电竞产业收入的快速增长主要得益于赞助、广告和媒体版权三大板块合力助推，NewZoo预测2019年这三部分总收入将达到8.97亿美元占到总收入的82%，到2022年，这一占比将进一步提升至87%。其中，值得一提的是品牌赞助收入，自2015年以来，来自品牌的赞助金额提高了接近两倍。此外，媒体版权是三者中增速最快的板块。
电竞受众达4.5亿，价值洼地吸引赞助商涌入
近来年随着电竞产业的飞速发展，行业受关注度和影响力也与日俱增，Newzoo的数据显示，2019年，全球电子竞技观众将增至4.538亿，同比增长15.0%。伴随着庞大受众人群而来的是巨大流量，这为电竞产业变现提供了机会。
Newzoo高级分析师朱瑞·潘内吉特认为，电竞产业急速增加的关注度，是吸引品牌赞助的关键。“近年来，电竞比赛的观众数量和收视率一直在提升，比赛的人气也吸引了众多知名品牌的参与。
以英雄联盟LPL为例，根据最新数据，2018年LPL赛区直播观看人数达到150亿，观赛总时长超过25亿小时，相较2017年增长50%。这些推动了英雄联盟的品牌影响力和商业价值快速提升。2019赛季，LPL的合作伙伴达到了10家，除了梅赛德斯·奔驰继续担任首席合作伙伴，肯德基、外星人等大牌也纷纷入局。
客观而言，现阶段赞助商之所以爆发式涌入电竞行业，还是因为目前行业仍处于价值洼地。相较于传统体育里成熟的商业赛事，电竞的流量和关注度已经毫不逊色，但同等级别赛事赞助商费用往往更低，凸显出超高的性价比。此外，电竞受众更为年轻化，也符合品牌普遍的年轻化主张。
中国平安冠名赞助中超的金额为5年10亿元
因此，近年来越来越多品牌开始入局电竞，电竞合作品牌领域也从以往的电竞外设等强关联品牌扩展至餐饮、快消品、手机、汽车、金融、服装等行业。
根据腾讯电竞此前公布的数据，2017年腾讯电竞旗下的赛事赞助规模上涨了197%，合作客户数量上升了171%。到2018年，赛事体系建立尚不足两年的KPL王者荣耀职业联赛赞助总额已超过1亿元，其单家赞助规模最高达到5800万元。此外，英雄联盟LPL的赞助收入也已经破亿元，与周边产品营收处于同一量级。
Newzoo首席执行官彼得•沃曼（PeterWarman）还表示：2019年将是电子竞技第一个十亿美元的一年，这个市场将继续吸引所有行业的品牌。”
收入结构有待优化，版权成待开发金矿
尽管电竞市场发展迅猛，但事实上电竞产业整体市场规模仍然很小。根据《企鹅智库》2018年发布的电竞报告，中国电竞真实的市场规模只有80亿元左右，与超千亿的游戏市场存在较大差距，还有广阔的发展前景。
今年1月，腾讯与《英雄联盟》的开发商拳头游戏宣布成立一家新合资公司腾竞体育来运营英雄联盟电竞，通过专业的体育IP运营方式进一步开发电竞的商业价值，将后者打造成为中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。
事实上从目前来看，意在与游戏进一步切割并向体育靠拢的电竞在商业模式上，与传统体育没有太多差别。传统体育赛事中媒体版权、赞助、门票和周边开发构成了最主要的收入来源，这与电竞并无二致。
赞助收入占比超过三分之一
不过相较于英超、NBA等国际顶尖体育赛事，国内的体育赛事和电竞多少有点同病相怜的意思，那就是赞助广告收入占据主导地位，媒体版权这一最具想象空间的板块却没有达到应有的水平。根据相关统计，在我国体育赛事收入构成中，广告赞助平均占比高达 80%以上，门票占 10%左右，转播权收入占比通常不超过 10%，造成总收入不高且结构严重失衡的局面。要知道，在英超和NBA等顶级商业赛事中，版权收入往往是最高的，2017-2018赛季，英超媒体版权和赞助商收入之比甚至超过2：1。
当然，电竞作为一个新生事物，在发展初期能有这样的成绩已经难能可贵，目前媒体版权已经包括广告、赞助在内增速最快的板块。。电竞伴随互联网而生，将有可能在新媒体时代实现弯道超车。2017-18赛季开始以前，守望先锋联赛母公司动视暴雪就与Twitch签订了2年9000万美元的天价转播合同，在行业内引起震惊。
媒体版权变现的方式主要分为两种，一种是广告，另一种则是会员模式即付费观看，后者是目前国内包括体育在内版权市场正在积极探索的新出路。但鉴于国内媒体市场的特殊性特别是央视的存在，中超等商业联赛的付费推行起来困难重重。但电竞不存在这一问题。
在买下守望先锋联赛版权后，Twitch已经开始尝试付费模式，通过提供除比赛主要直播画面外的更多镜头和更多独家内容，包括幕后视频，赛后与玩家的问答环节等权益让观众买单。目前还有多个电竞赛事和直播平台都在寻找新的盈利模式，而付费观看无疑是看起来最具操作性的。在国内，目前各大电竞赛事获得的版权收入还相对有限，但未来这或许是赛事最为重要的收入增长来源。
北美稳居第一大市场，移动电竞成中国亮点
报告对全球各地区电竞市场发展也进行了分析，2019年，中国电竞市场收入将达到2.1030亿美元超过西欧成为全球第二大市场，北美地区仍然位居第一。从总收入来看，北美地区4.09亿美元总额占占全球总收入的37%，中国地区占比则为19%，韩国为6%，其他地区的营收占比为38%。
亚太地区电竞受众超过一半
2019年北美将以4.091亿美元的收入继续维持全球最大电竞市场地位，并保持强劲增长，到2022年将达到6.911亿美元。北美地区2019年电竞收入最大份额来源于赞助，为1.962亿美元，但媒体版权收入增速将继续保持第一的位置。
另外，中国玩家的数量将达到7500万人，在收入和观众数量仅次于北美。不过报告特别提到，中国移动电竞发展迅猛。当前电竞产业在中国已经越发重要，上海、重庆、西安和杭州等主要城市均出台了电竞产业相关政策，争相打造中国电竞中心。
注：本文所用图片来自网络
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