春节拜年哪家强？NBA套路深巴萨闹乌龙枪手中文尬聊
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大生意过年之体育营销
文|陈曾义
体育大生意记者
春节即过年，是中国人一年中最重要最隆重的传统节日。每逢农历新年，人类历史上规模最大的、周期性的人类大迁徙就会上演，大家回家过年，与家人、朋友一起度过难得的闲暇时光。长达7天的假期自然是娱乐休闲的黄金时间，旅游、看电影、K歌等成为最重要的过节方式。
体育当然也不例外，每年春节期间，国外各大体育赛事、俱乐部便如开始围绕春节进行一系列的营销，一方面是借此表达对中国最重要传统节日的尊重和对中国人民的祝福，更重要的则是借此黄金期实现推广目的获得更多的受众和粉丝群体，壮大在华市场。而随着中国市场的重要性愈发凸显，各大联赛和俱乐部也是下足了功夫，相较于最初简单的吉利话中文拜年视频，如今的春节营销可谓花样百出，包饺子、写对联、发布中文球衣、作年画、春节知识问答......
新春贺岁,NBA最系统化
国外所有的赛事中，NBA可能是最重视中国春节营销的联盟了，超长时间跨度、数量众多的比赛、形式多样的庆祝活动构成了NBA每一年的新春贺岁。
从2012年开始，NBA已经连续八年举办新春贺岁活动，规模也从最初的7天发展至今年长达20天。根据此前NBA公布的2019新春贺岁计划，今年NBA邀请“字母歌”、克莱·汤普森、利拉德等明星球员拍摄了三部春节主题宣传片；创纪录的15支NBA球队将在各自主场举办春节庆祝活动；邀请蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使；前NBA球员、NBA总冠军成员贾森·特里来中国举办篮球训练营，与中国球迷欢度春节；包括多场强强对话在内超过65场NBA赛事盛宴；火箭和勇士两队在部分比赛当中穿着中文版球衣亮相等。
NBA拜年视频
NBA中国前任CEO舒德伟曾这样回忆举办新春贺岁活动的初衷，“中国的春节庆祝活动具有很大的鼓舞作用。我们注意到了每逢春节，家人、朋友就会聚在一起。人们一起通过电视观看娱乐节目，当时我们觉得可以利用这一点来宣传NBA，宣传篮球。”通过这样的节日营销，NBA也从重度篮球球迷向泛体育人群倾斜，力求更大的人群覆盖。
为了拉近A与中国球迷之间的距离，每年春节期间，NBA会在赛场内外安排一系列丰富多彩的活动，其中不乏各种中国文化和春节元素。比如我们会看到的NBA球星坐在一起包饺子、剪窗花、写春联、猜灯谜、用中文拜年、吃团圆饭，舞龙舞狮等传统活动亮相NBA中场秀，球员穿着中文版球衣出战NBA比赛等等。
76人队球星恩比德包饺子
以中文球衣为例，2015年NBA开始推出中文球衣，成为NBA新春贺岁的新亮点。汉字配上中国独有的文化符号，往往能够瞬间拉近中国球迷和NBA之间的距离，让球迷产生天然的好感和亲近，甚至转化为销售。
火箭中文球衣受好评
当然，NBA愿意持续举办如此大规模的新春贺岁活动背后，也证明这样的活动确实获得了中国球迷的认可。根据NBA公布的数据，2012年首次举办该活动期间，触及受众人数为9600万人左右，而到了2017年新春贺岁期间，观看了NBA赛事的球迷已经超过3亿人次，媒体曝光量接近12亿次。此外，春节期间大量的活动也为NBA带来了更多的商业机会，特别是许多中国企业希望借这样的机会进行营销。
西甲年画获赞“走心”，巴萨闹乌龙
当然除了NBA，欧洲五大联赛和各俱乐部也对中国新年十分重视。特别是在中国资本进入各大联赛和俱乐部之后，中国元素的出现自然更加频繁。
其中，将中国市场视为仅次于本土的西甲向来十分乐于在中国球迷身上下功夫，这次他们做出的新春年画就被网友评为“最走心。”借着武磊加盟西班牙人队之机，西甲策划了“七星拜年”的年画，将阿尔巴、大罗、华金、劳尔·加西亚、莫德里奇、武磊和格列兹曼等7位球员对应中国传统文化中的寿星、财神等神仙，并配以“春去春来，风云变幻，西甲与你，长情相伴。”等极具诗意的文字，并为每一位球员配上了贴合形象的文字。
七星送福
被封为“土地神”的武磊作为“全村人的希望”，更是占据C位，介绍中这样写道：“前有天地待征服，后有故乡做港湾，天涯海角心相随，有爱之处就是家。”
土地公武磊
西甲俱乐部同样走心，瓦伦西亚就在赛前向西甲申请与巴萨的比赛中让球员穿着印有中文名字的球衣出战。同时球队专门为中国粉丝录制新春视频，队长帕雷霍更是暖心地为一名蝙蝠死忠寄送签名球衣。
“蝠”气安康过大年
不过，另外一支西甲豪门的拜年活动却经历了一点意外。在2月7号凌晨上演的与皇马的国王杯半决赛中，巴萨原计划身穿印有中文名字的球衣出战，单却因为本应将提交给西班牙足协的申请错误的提交给了西甲联盟而没有获得允许。导致这款球衣只在赛前亮了个相，未在比赛中出现，不过，这并没有影响球迷的热情，这批巴萨春节纪念球衣迅速售罄。
巴萨中文名字球衣迅速售罄
此外，巴萨派出梅西领衔，皮克、特尔施特根、乌姆蒂蒂以及巴萨女队球员和俱乐部青训小将，拍摄了通过轮流传球，用足球轨迹传出了一个中国字“春”字的视频，受到好评。梅西还在祝福最后留下彩蛋，“新年快乐，今夏中国见！”
曼城祭出最强阵，国米烧脑
不过，对于大部分俱乐部而言，送上拜年的视频祝福还是最为常见的操作方式，英超利物浦、阿森纳、曼城，西甲皇马，德甲拜仁、意甲国米等豪门球队纷纷送上了祝福。但相比于球星简单的说几句吉利话儿，各俱乐部也开始从内容到形式上下功夫。
英超豪门曼城堪称祭出了最强阵容，“一帆风顺、二龙腾飞、三阳开泰、四季平安、五福临门、六六大顺、七星高照、八方来财、九九同心、十全十美”队内10位球星轮番上阵一人一句献上祝福，同时曼城请球星伯纳多·席尔瓦身穿中国古代服装，挑战叶底摘桃、双肩背月、燕归巢等蹴鞠花式动作，向中国足球致敬。
相比之下，阿森纳的拜年则显得更加有趣，“来就来了，带什么东西！”“拜年了，一点心意！”“买房了吗？买车了吗？升职了吗？加薪了吗？成家了吗？拿红包了吗？新年快乐！恭喜发财！”球星在拜年中融入中国文化，逗得网友哈哈大笑。球星轮番展示放鞭炮、贴对联、包饺子等诸多过年习俗也让球迷感受到十足的诚意。
当然，其他俱乐部录制的拜年视频中也不乏有趣的段子，比如利物浦球星拉拉纳、斯图里奇献上顺口溜：“改革春风吹满地，我军球员真争气”，德甲巨无霸拜仁球星穆勒、莱万多夫斯基、诺伊尔口中的“C位”“锦鲤”等中国流行语。
值得一提的是，意甲国米作为一家中资控股的俱乐部，在拜年这件事上也是费了不少心思。蓝黑战士不仅在2月2日对阵博洛尼亚的比赛中首次身穿背后印有中文名字的球衣登场比赛，还组织队内球星进行了小猪涂鸦等饶有风趣的活动。
国米球员什克里尼亚尔庆祝中国猪年
更有意思的是，国米举办了一场知识问答来庆祝春节。“羊、猫、龙，哪一个不属于中国十二生肖”、“什么不属于春节的传统食物”、“中国新年持续的时间是5天、10天还是15天”等一系列烧脑的问题令球员们抓耳挠腮，也让观众捧腹大笑。
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